Aaron Montgomery Ward - Aaron Montgomery Ward
Ward Aarona Montgomeryho | |
|---|---|
 Ward Aarona Montgomeryho
| |
| narozený | 17. února 1843 nebo 1844 |
| Zemřel | 07.12.1913 (věk 69 nebo 70) |
Aaron Montgomery Ward (17. února 1843 nebo 1844 - 7. prosince 1913) byl americký podnikatel se sídlem v Chicagu, který zbohatl na využití zásilkového prodeje pro maloobchodní prodej smíšeného zboží venkovským zákazníkům. V roce 1872 založil společnost Montgomery Ward & Company , která se stala celonárodně známou.
Ward, mladý cestující prodavač suchého zboží, byl znepokojen situací mnoha venkovských Američanů ze Středozápadu, kteří byli, pomyslel si, přebíjeni a nedostatečně obsluhováni mnoha maloobchodníky v malých městech, na které se museli spoléhat na své obecné zboží . Svůj první zásilkový dům otevřel v roce 1872. Díky intenzivnímu využívání železnic soustředěných na Chicago a spojením svého podnikání s neziskovými patrony chovu (Grangerovi) nabídl Ward venkovským zákazníkům mnohem větší zásoby, než je běžně dostupné. v malých městech a za nižší cenu. Na rozdíl od místních venkovských obchodníků Ward nenabízel žádné vyjednávání a žádný úvěr. Jeho bezplatný katalog, vytištěný nejmodernějšími metodami, byl široce zaslán zákazníkům, což jim umožnilo vidět obrázky spotřebního zboží a představit si, jak by mohly být použity. Později Ward využil službu poštovního doručování na venkově zdarma; loboval za systém poštovních zásilek, který vznikl v roce 1906. Počátek 20. století byl rozkvětem poštovních objednávek a Wardův se stal americkou tradicí spolu s jejím rivalem Sears Roebuckem .
Ward je nadále ctěn jako ochránce Grant Parku v Chicagu, Illinois.
Raná léta
Aaron Montgomery Ward se narodil 17. února 1843 nebo 1844 v Chathamu v New Jersey . do velké rodiny se skromným příjmem. Když mu bylo asi 9 let, jeho otec Sylvester Ward přestěhoval rodinu do Niles v Michiganu , kde Montgomery navštěvoval veřejné školy. Když bylo Montgomerymu 14 let, byl vyučen na živnost, aby pomohl uživit rodinu. Podle jeho krátkých vzpomínek si nejprve vydělal 25 centů denně na řezacím stroji v továrně na sudové sudy a poté skládal cihly do pece na 30 centů denně.
Energie a ambice vedly Warda k hledání zaměstnání ve městě St. Joseph, Michigan , kam odešel pracovat do obchodu s obuví. Bylo to tržní město pro zemědělskou oblast věnovanou ovocným sadům. Začátek prodeje ho nakonec přivedl k profesi, která ho proslavila. Jako poctivý prodavač byl během devíti měsíců zaměstnán jako prodavač v obchodě se smíšeným zbožím za 6 $/měsíc plus stravné, v té době značný plat. Vstal, aby se stal hlavním úředníkem a generálním ředitelem obchodu, a pracoval tam tři roky. Do konce té doby byl jeho plat 100 $/měsíc plus jeho stravné. Odešel za lepším zaměstnáním do konkurenčního obchodu, kde pracoval další dva roky. V tomto období se Ward naučil maloobchod.
Field Palmer a pozdější roky
V roce 1865 se Ward přestěhoval do Chicaga, kde pracoval pro Case a Sobina, lampárnu. Cestoval pro ně jako prodavač a na krátkou dobu prodával zboží na provizi. Chicago bylo centrem velkoobchodního obchodu se suchým zbožím a v 60. letech 19. století se Ward připojil k přednímu domu pro suché zboží Field Palmer & Leiter, předchůdce Marshall Field & Co. Pracoval pro Field dva roky a poté se připojil k velkoobchodnímu -dobré podnikání společností Wills, Greg & Co. vymyslel novou merchandisingovou techniku: přímý prodej pošty lidem z venkova. Byla to doba, kdy venkovští spotřebitelé toužili po pohodlí města, ale až příliš často byli obětováni monopolisty a přebíjeni náklady mnoha prostředníků nutných k dovozu vyráběných produktů do země. Kvalita zboží byla také podezřelá a nešťastný zemědělec neměl v ekonomice námitky zmocněnce žádnou pomoc . Ward vytvořil plán nákupu zboží za nízkou cenu za hotovost. Odstraněním zprostředkovatelů s jejich přirážkami a provizemi a drastickým snížením prodejních nákladů mohl prodávat zboží lidem, jakkoli vzdáleným, za atraktivní ceny. Vyzval je, aby poslali své objednávky poštou, a doručil nákupy na jejich nejbližší železniční stanici. Jediné, co mu chybělo, byl kapitál.
Zásilkový katalog Montgomery Ward
Nikdo z Wardových přátel ani obchodních známých se k jeho nadšení pro jeho revoluční myšlenku nepřipojil. Ačkoli jeho myšlenka byla obecně považována za hranici šílenství a jeho první inventář byl zničen Velkým chicagským požárem , Ward vytrval. V srpnu 1872 se dvěma spolupracovníky a celkovým kapitálem 1600 $ založil společnost Montgomery Ward & Company . Pronajal si malou expediční místnost na North Clark Street a vydal katalog zásilkového zboží se 163 uvedenými produkty. Říká se, že v roce 1880 Aaron Montgomery Ward původně napsal veškerou katalogovou kopii. Když obchod rostl a vedoucí oddělení psali popisy zboží, stále procházel každý řádek kopie, aby si byl jistý, že je přesný.
Následující rok ho oba Wardovi partneři opustili, ale on vydržel. Později se k jeho podnikání přidal i George Robinson Thorne, jeho budoucí švagr. To byl zlom pro mladou společnost, která rostla a prosperovala. Katalog, často hanobený a dokonce veřejně vypalovaný venkovskými maloobchodníky, se brzy stal známým jako „Kniha přání“. Byl oblíbený v domácnostech po celé Americe.
Wardův katalog brzy zkopírovali další podnikaví obchodníci, především Richard Warren Sears , který zaslal svůj první obecný katalog v roce 1896. Ostatní vstoupili do pole a v roce 1871 katalogové tržby velkých amerických firem přesáhly poštovní tržby více než 250 milionů dolarů. Ačkoli je Sears Tower v Chicagu proslulá tím, že kdysi bývala nejvyšší budovou Spojených států, byla doba, kdy bylo sídlo Montgomery Ward podobně výrazné. Montgomery Ward Tower, na rohu Michigan Avenue a Madison Street v Chicagu, vládla jako hlavní turistická atrakce na počátku 20. století.
Veřejný život: boj o Grant Park
V občanském životě v Chicagu Ward bojoval za přístup chudých k chicagskému jezeru. V roce 1906 propagoval zachování Grant Parku jako veřejného parku. Grant Park je od roku 1836 chráněn „navždy otevřenou, jasnou a svobodnou“ legislativou, která byla potvrzena čtyřmi rozhodnutími Nejvyššího soudu v Illinois . Ward dvakrát žaloval město Chicago, aby jej donutilo odstranit budovy a stavby z Grant Parku a zabránit mu ve stavbě nových. Ward je některými známý jako „hlídací pes na jezeře“ díky svému úsilí o zachování přírody. Výsledkem je, že město má takzvané výškové omezení Montgomery Ward na budovy a stavby v Grant Parku. Nicméně, Crown Fountain a 139-noha (42 m), Jay Pritzker Pavilion byly vyňaty z omezení výšky, protože byly klasifikovány jako uměleckých děl a ne objektů nebo konstrukcí. Slavný Burnhamův plán Daniela Burnhama z roku 1909 nakonec zachoval Grant Park a celé chicagské jezero.
Dědictví
Montgomery Ward zemřel v roce 1913 ve věku 70 let. Jeho manželka Elizabeth odkázala velkou část majetku Northwestern University a dalším vzdělávacím institucím.
Místo v historii katalogu Montgomery Ward bylo zajištěno, když ho Grolier Club , společnost bibliofilů v New Yorku , v roce 1946 vystavil vedle Websterova slovníku jako jednu ze 100 knih s největším vlivem na život a kulturu amerického lidu.
Bronzová busta na počest Warda a dalších sedmi průmyslových magnátů stojí mezi řekou Chicago a Merchandise Mart v centru Chicaga , Illinois . Menší verze této busty se nachází v chicagském Grant Parku .
V roce 2010 Chicago Park District Board of Commissioners přejmenoval Erie park na počest A. Montgomery Ward. Nachází se na ulici 630 N. Kingsbury Street, pár bloků od staré budovy Montgomery Ward & Co. Catalogue House House na adrese 600 W. Chicago Avenue, Chicago.
V roce 2005 čtenáři a redaktoři časopisu Forbes zařadili Aarona Montgomeryho Warda na 16. nejvlivnějšího obchodníka všech dob.
Navzdory kolapsu svých katalogových obchodů a kamenných obchodních domů v roce 2001 se reinkarnace společnosti Montgomery Ward & Co. jako online prodejce stále drží dříve neslýchané filozofie „spokojenost zaručena“, i když ne stejná společnost.
Reference
Bibliografie
- Macaluso, Tony; Bachrach, Julia S. & Samors, Neal (2009). Sounds of Chicago's Lakefront: A Celebration of the Grant Park Music Festival . Chicago's Book Press. ISBN 978-0-9797892-6-7.
Další čtení
- Boorstin, Daniel J. (1973). „Zásilkový obchod A. Montgomery Warda“. Chicago historie . 2 odst. s. 142–152.
- Latham, Frank B. (1972). 1872–1972: Století sloužící spotřebitelům. The Story of Montgomery Ward .