Apple Jacks - Apple Jacks
 | |
 | |
| Typ výrobku | Snídaňové cereálie |
|---|---|
| Majitel | Společnost Kellogg |
| Země | NÁS |
| Představeno | 1965 |
| webová stránka | kelloggs.com/applejacks |
Apple Jacks je americká značka obilovin vyráběná společností Kellogg's a zaměřená hlavně na děti. V USA byl představen jako „Apple O“ v roce 1965 poté, co jej vynalezl vysokoškolský stážista William Thilly. V roce 1971 uvedli inzerenti do praxe název „Apple Jax“. Kellogg's popisuje produkt jako „křupavou, slazenou vícezrnnou obilovinu s jablkem a skořicí“. Apple Jacks je jednou ze čtyř nejlepších značek obilovin prodávaných v obchodech a nejvíce se prodává na internetové platformě Kellogg.
Původně byly Apple Jacks pouze oranžové a ve tvaru O, až do roku 1998, kdy byly do obilovin přidány zelené O-tvary. Při marketingové propagaci v prosinci 2003 zelené kousky na několik měsíců změnily svůj tvar na X. V poslední době Apple Jacks představil New Apple Jacks „Crashers“-jedinečný kousek obilovin, který replikuje provedení reklamy v polovině roku 2007, kdy byli náhodně spojeni maskoti Apple a CinnaMon. Poslední (limitovanou) edicí v roce 2010 jsou Apple Clones s červenými kousky ve tvaru jablek.
V roce 2001 byl Apple Jacks přivezen do Kanady v krabici s omezenou edicí.
Apple Jacks byly později vydány v Austrálii a najdete je na Woolworths Supermarkets a Aldi, v 500g krabicích vedle Kellogg's Australia Apple Jacks LCMs, pufované rýžové tyčinky s příchutí marshmallow a příchutí Apple Jacks.
Reklamní
Prvním maskotem Apple Jacks v šedesátých letech byl „Apple Guy“, postava vyrobená z rozříznutí obličeje na jablko a použití klobouku a kousků obilovin na oči.
Na konci šedesátých let byla na krabici vyobrazeno „jablkové auto“ s kousky obilovin na kolečka.
Kolem roku 1971 se z oficiálních maskotů stal „The Apple Jacks Kids“, zjednodušeně kreslený animovaný chlapec a dívka. V reklamách se děti zpívaly a motaly celý den. Jejich vláda trvala jedenadvacet let, což z nich dělalo nejznámější maskoty Apple Jacks a nejvíce univerzálně spojené s obilovinami v paměti veřejnosti. Během této doby se znělka Apple Jacks stala nedílnou součástí reklamní kampaně: „A is for apple, J is for Jacks, Cinnamon-toasty Apple Jacks!“ Tato kampaň byla v roce 1992 vyřazena.
Počínaje rokem 1992 proběhla reklamní kampaň, která představovala děti vyjadřující jejich potěšení z Apple Jacks, bez ohledu na nedostatek jablečné chuti. Sloganem této kampaně se stalo „Jíme, co nám chutná“. Posun směrem k marketingu obilovin přímo u dětí signalizoval rostoucí uznání vlivu dětí na rodinné nákupy. Reklamy se odehrávaly v běžných dětských hangárech, jako například: ve škole, v garáži, v baletní třídě a v kuchyni, mimo jiné v předsíni/chodbě/dveřích. V každé reklamě má skupina dětí Apple Jacks, když najednou někteří jiní lidé, jako jsou dospělí nebo žárlivé děti, popírají skupinu a tvrdí, že nechutná jako jablka, a ptají se, proč ji tak milují. Skupina poté svou lásku k obilovinám obvykle vysvětluje pouhým prohlášením: „Prostě děláme“ a na konci reklamy by pózovala pro skupinu Polaroid .
Od roku 2004 jsou marketingovými maskoty bezstarostná jamajská skořicová tyčinka s názvem CinnaMon a jablko náchylné k nehodám s názvem Bad Apple. Reklamy jsou označeny jako Apple Jacks Adventures v tištěné reklamě a zaměřují se na CinnaMon, který upadá na Bad Apple. Antagonistická povaha Bad Apple byla později upuštěna kvůli stížnostem neziskových organizací zabývajících se zdravou výživou, jako je Centrum pro vědu ve veřejném zájmu, kvůli kampani, která odradila děti od konzumace ovoce tím, že antagonizovala charakter Apple, což vedlo k tomu, že Apple a CinnaMon jsou zobrazováni jako vysoce konkurenční přátelé, oba se dostávají do mísy. Kampaň měla být v roce 2007 vyřazena a nahrazena protektorováním kampaně z 90. let zaměřené na děti, ale reakce fanoušků na Apple a CinnaMon jim pomohla zůstat jako maskoti. V roce 2007 byly Apple a CinnaMon spojeny s CinnaMon trčící středem Apple s oběma nohama ve spodní části těla. Takto zůstali u několika reklam, dokud je neodlepil speciální stroj.
Některé současné verze CinnaMon viděné na obilné krabičce již nemají jeho ikonickou čepičku a dredy a jeho jméno bylo změněno na „Cinnamon“, pravděpodobně kvůli obavám z rasových stereotypů.
Výživa
Podle štítku na krabici mělo v roce 2010 každých 28 gramů porce 100 kalorií , tři gramy vlákniny a 12 gramů cukru. Na přední straně krabice bylo uvedeno, že zahrnutí vlákniny bylo změnou oproti předchozím verzím obilovin. Balení Apple Jack obsahuje podřízené funkce a do roku 2009, kdy byly přeformulovány tak, aby obsahovaly vlákno, nemělo žádné tvrzení o zdravotních přísadách.
Skořicové zvedáky
V roce 2013 společnost Kellogg's Apple Jacks představila novou vícezrnnou obilovinu s názvem „Cinnamon Jacks“, přičemž jediným maskotem byla skořicová tyčinka CinnaMon. Cereálie jsou ochuceny hnědým cukrem a skořicí.
