Arnold Greenberg (Coleco) - Arnold Greenberg (Coleco)

Arnold Greenberg je americký podnikatel (* c. 1934), nejlépe známý jako generální ředitel společnosti Coleco v 70. a 80. letech. Svou kariéru zahájil v právu, ale do rodinného hračkářství v Coleco nastoupil v roce 1966. Agresivně pracoval na získání velkého podílu na trhu videohier při zachování pozice Coleco jako výrobce dalších hraček. Greenbergova snaha vyvinout a prodat Adam Computer v letech 1982 a 1983 nakonec vedla společnost k bankrotu.

Časný život a kariéra

Arnold Greenberg se narodil ve Spojených státech rodičům rusko-židovských přistěhovalců. Jeho otec Maurice Greenberg založil společnost Coleco .

Arnold Greenberg vstoupil do práva a vykonával praxi do roku 1966. Poté nastoupil do společnosti Coleco, kde rychle získal dominantní postavení ve společnosti jako její hnací síla a vedoucí marketingu, zatímco jeho bratr Leonard Greenberg poskytoval technické a výrobní know-how. V této době byla hlavní činností společnosti Coleco plastové nadzemní bazény . Greenberg rychle získal společnost Eagle Toys, výrobce stolních sportovních her, aby diverzifikoval nabídku společnosti.

Greenberg jako generální ředitel

Greenberg se nakonec stal generálním ředitelem společnosti Coleco. V roce 1975 se rozhodl přesunout společnost Coleco do oboru videoher. Společnost vyvinula domácí herní konzoli Telstar , domácí tenisovou hru. To se dobře prodávalo, což vedlo společnost Coleco k vedoucí pozici na trhu. Greenberg agresivně vyvíjel nové hry a najímal talenty od konkurenčních společností a udržoval Coleco konkurenceschopné až do 70. let.

Ke konci dekády se Greenberg rozhodl vyvinout domácí konzolu, která by mohla hrát různé arkádové hry. V roce 1981 začala společnost Coleco vyrábět stolní verze arkádových titulů. Domácí konzole ColecoVision byla vydána následující rok. Greenberg se také přestěhoval do vývoje her třetích stran pro systémy od konkurenčních Atari a Intellivision . Jeho největším převratem bylo získání licence Donkey Kongu od Nintenda , i když ho to nakonec zapletlo do soudního sporu .

Pozdější kariéra v Coleco

Po havárii videohry v roce 1983 se Greenberg rozhodl přejít na domácí výpočetní techniku . Vložil veškerou naději do počítače Adam . Greenberg spěchal s produktem do vývoje v roce 1983. Výsledkem bylo, že mnoho jednotek bylo vadných a musely být vráceny. Akcie společnosti Coleco klesly o 22 bodů. Greenberg přísahal, že situaci napraví, ale škoda již byla způsobena.

Mezitím Greenberg v roce 1983 získal licenci na výrobu panenek Little People od Xaviera Robertsa , které Coleco přejmenovalo na Cabbage Patch Kids . Společnost v tomto roce vyrobila 2,5 milionu panenek, aniž by očekávala obrovský nápor hraček v této sváteční sezóně. Módní výstřih Cabbage Patch trval až do roku 1985, ale nebyl schopen zachránit nemocného výrobce hraček. Greenberg se pokusil zachránit svou společnost zakoupením práv k Trivial Pursuit , ale bylo příliš pozdě. Společnost Coleco podala návrh na konkurz v roce 1988.

Ti, kteří pracovali s Greenbergem, ho popsali jako nervózního, poháněného a malého vzrůstu i temperamentu. Jeden spolupracovník ho popsal jako „právníka s knoflíky, který byl velmi kreativní, velmi energický a ochotný riskovat.“ Jeho spolupracovník Michael Katz ho popsal jako „neuvěřitelně bystrého a artikulovaného, ​​prostě skvělého, spontánního řečníka. Myslím, že [byl] velmi dobrý vůdce ... dynamický a velmi tvrdý a náročný.“

Poznámky

Reference

• De Maria, Rusel; Wilson, Johnny L. (2004). Vysoké skóre !: Ilustrovaná historie elektronických her (2. vydání). New York: McGraw-Hill / Osborne.
• Kent, Steven L. (2001). The Ultimate History of Video Games: The Story behind the Craze that Touched Our Lives and Changed the World . New York City: Three Rivers Press.