Útoková reklama - Attack ad

V politických kampaních , An útok reklama je reklama , jejíž zpráva je navržena tak, aby vést osobní útok na nepřátelskou kandidáta nebo politické strany s cílem získat podporu pro útočící kandidáta a přilákat voliče. Útokové reklamy často tvoří součást negativních kampaní nebo stěrových kampaní a ve velkých nebo dobře financovaných kampaních mohou být šířeny prostřednictvím hromadných sdělovacích prostředků .

Útočná reklama bude obecně nespravedlivě kritizovat politickou platformu protivníka , obvykle tím, že upozorní na jeho chyby. Reklama často využívá narážky založené na průzkumu opozice .

Televizní útočné reklamy se ve Spojených státech dostaly do popředí v šedesátých letech, zejména proto, že předpisy Federální komunikační komise (FCC) vyžadují bezdrátové televizní komerční stanice s licencemi vydanými FCC - vlastně všechny regulované televizní stanice, protože ostatní by buď veřejnoprávní televize nebo pirátství - vysílat politické reklamy oběma stranami, ať už jde o útočné reklamy nebo tradiční politické reklamy. Přestože kabelové televize a internet nejsou povinny takové reklamy vysílat, útočné reklamy se staly běžnou záležitostí i na obou médiích.

Příklady

Spojené státy

Přehrát média

„Daisy“ reklama

Jednu z prvních a nejznámějších reklam na televizní útok, známou jako „ Daisy “, použil Lyndon Johnson proti Barrymu Goldwaterovi v prezidentských volbách v roce 1964 . Reklama se otevřela s mladou dívkou, která nevinně vybírala lístky ze sedmikrásky, zatímco mužský hlas provedl odpočítávání na nulu. Poté se přiblížila do extrémního blízkého okolí jejího oka a vyřízla obraz jaderného výbuchu . Reklama byla šokující a znepokojující, ale také velmi účinná. Mnozí přesvědčili, že agresivnější přístup Goldwater k boji proti studené válce by mohl vyústit v jaderný konflikt .

Útokové reklamy byly znovu použity při kampani George HW Bushe proti demokratickému kandidátovi Michaelovi Dukakisovi v prezidentských volbách v roce 1988 . Dva nejznámější byly reklamy „Willie Horton“ a „Tank Ride“. Reklama „Willie Horton“ začala prohlášením, že viceprezident Bush podporuje trest smrti. Poté popsal případ Willieho Hortona , který byl usvědčen z vraždy. Reklama uvádí, že vězeňský program guvernéra Dukakise (víkend bez dozoru z vězení v Massachusetts) propustil Hortona desetkrát; v jedné z těchto vesnic unesl mladý pár, bodl chlapce a dívku opakovaně znásilnil. Reklama skončila slovy: „Víkendové vězení projde. Dukakis o zločinu.“

Reklama „Tank Ride“ z roku 1988 byla útokem GOP na Dukakis . Vyvolalo to trvalý negativní dojem a pomohlo zaručit Dukakisovu porážku. Reklama naznačovala, že Bush více podporoval vojenské výdaje a zbrojní programy než Dukakis. Záběry pořízené ze sdělovacích prostředků ukázaly, že Dukakis jedl na tanku ve snaze vyvrátit tvrzení, že je slabý na obranu. Měl velkou nadrozměrnou helmu a široký úsměv, který GOP použil k tomu, aby naznačil, že je blázen. GOP také přidal zvuky převodovky z 18kolového vozu , což naznačuje, že Dukakis nemohl tankovat hladce - i když tanky nemají ozubená kola, která se drtí.

Mezi 2008 Demokratické prezidentské primárky představoval inzerát by Hillary Clintonová zaměřena na její hlavní soupeř v té době, Barack Obama , který vysílal dní před tím, než Texas primární . Reklama začala zobrazením dětí spících v posteli, zatímco v pozadí zazvonil telefon. Voice-over uvedla, že 3 ráno, telefon zvonil v Bílém domě , a že „se něco děje ve světě“. Voice-over poté požádal voliče, zda chtějí někoho, kdo „už zná světové vůdce, zná armádu“ a je „testován a připraven vést nebezpečný svět“, aby zvedl telefon. I když se Obama nikdy nezmínil jménem, důsledky byly jasné a reklama spustila bouři diskusí a kontroverzí, což způsobilo, že na to reagoval i sám Obama a popsal ji jako reklamu, která „hraje [na] obavy lidí“ a předpovídá, že by nefunguje. Později v kampani, poté, co se Obama stal kandidátem na demokraty, zopakoval podobný sentiment i republikánský kandidát John McCain . V kontroverzní reklamě s názvem „Celebrity“ se McCainova kampaň zeptala: „[Barack Obama] je největší celebritou na světě. Ale je připraven vést?“ Reklama vedle sebe postavila příznivce Obamy fotografiemi Britney Spears a Paris Hilton .

Do roku 2010 se útočné reklamy rozšířily online, protože političtí kandidáti publikovali své reklamy na YouTube . Carly Fiorina , republikánská kandidátka z Kalifornie, zveřejnila na YouTube video zobrazující bývalého republikánského oponenta Toma Campbella jako „ fiskálního konzervativce jen podle jména“.

Mexiko

První útočné reklamy na všeobecné volby v Mexiku v roce 2006 byly zahájeny konzervativní stranou Národní akce proti Andrésovi Manuelovi Lópezovi Obradorovi ; reklama tvrdila, že „populistické“ návrhy Lópeze Obradora přivedou Mexiko dále do hospodářské krize a bankrotu. Strana demokratické revoluce odpověděl útoku reklam proti současný prezident Felipe Calderón , prohlašovat, že on byl částečně vinu za ekonomickou krizi z roku 1994 ; protože Calderón běžel s heslem „prezident zaměstnanosti“, reklamy se uzavíraly slovy „špinavé ruce, nulové zaměstnání“. Poté, co López Obrador tvrdil, že Calderón nelegálně sponzoroval svého švagra Hildebranda Zavalu , byl slogan změněn na „špinavé ruce, jedno zaměstnání pro jeho švagra“.

Kanada

Ačkoli bylo zjištěno, že v kanadských volbách je méně pravděpodobné, že použijí útočné reklamy než v USA, v kanadských kampaních se v moderní době stále více objevují negativní reklamy. Ve srovnání s tím byli Kanaďané s větší pravděpodobností využíváni reklamami pozdravu - nebo reklamami, které chválí jiného jednotlivce - než Američany, protože americké kampaně mnohem častěji používají útočné reklamy než kanadské kampaně. Celkově však platí, že u kanadských kampaní je pravděpodobnější použití útočných reklam než reklam s ohlasem, podobně jako v USA.

Filipíny

Během všeobecné volební kampaně v roce 2016 prezidentský kandidát a senátor Antonio Trillanes spustili negativní reklamy, které uváděly šest dětí proti prezidentskému kandidátovi a starostovi města Davao Rodrigo Duterte na ABS-CBN několik dní přede dnem voleb 9. května 2016.

30sekundová reklama zobrazující každé ze šesti dětí (čtyři chlapce a dvě dívky) ve stručnosti kritizuje každé příslušné video klipy: Duterteho poznámky o „zabití všech“, jeho nadávání na papeže Františka a křičení „Mabuhay ang NPA “ ( Dosl. „Ať žije NPA!“), políbil ženu a jeho komentáře o vraždě australského misionáře proti znásilnění, poznámky o jeho válce proti drogové kampani „by byly krvavé“, kdyby Duterte zvolil prezidenta, a nakonec pozvedl prostředníka prst - který je rozmazaný.

Reklama čerpá kritiku příznivců Duterte v sociálních médiích. 72hodinový dočasný soudní příkaz byl vydán Krajským soudním soudem v Taguig, aby zastavil vysílání společnosti ABS-CBN a jejích televizních stanic ve vysílání negativní reklamy. Duterteho kandidát na viceprezidenta, Alan Peter Cayetano, obvinil prezidenta Benigna Aquina III a další dva soupeře, jako je Mar Roxas a Grace Poe a ABS-CBN, ze spiknutí za vytvoření reklamy. Bývalý tajemník PCOO Sonny Coloma popírá konspirační tvrzení Cayetana s tím, že to není pravda a žádné obvinění. Před odesláním reklamy vydala společnost ABS-CBN Corporation prohlášení, v němž uvedla, že reklama byla zkontrolována etické komisi a je povoleno ji vysílat a je v souladu s volebními zákony. Později TV5 odmítla vyslat kontroverzní reklamu, TV5 Network uvedla, že reklama byla způsobena nesplněnými požadavky.

Dne 24. února 2020, během senátního slyšení o obnově ABS-CBN franchisingu , GMA Network, Inc. First Vice President pro právní záležitosti, Maria Luz Delfin vyjasňuje, že GMA Network neměl vysílal reklamy s tím, že byla zamítnuta interní volební komise.

Politické využití

Reklamy na politické útoky napříč všemi typy médií mohou mít různé strategické cíle. Některé z nich jsou útoky na postavy, které se snaží diváka přesvědčit, aby o postavě kandidáta přemýšlel jinak, v naději, že přehodnotí své vnímání kandidáta a toho, kdo jsou jako osoba. Další strategií je útok na politiku nebo politické myšlenky kandidátů. To se pokouší vykolejit něčí podporu kandidáta tím, že je přesvědčí, že jeho politické myšlenky jsou nelogické nebo neúčinné.

Nepolitické použití

Zatímco útokové reklamy byly primárně odsunuty z důvodu politického použití, došlo k některým případům, kdy je provozovaly soukromé firmy. V roce 2013 se společnosti Highmark , zdravotnické společnosti sdružené v asociaci Blue Cross Blue Shield Association a University of Pittsburgh Medical Center (UPMC), nepodařilo dosáhnout dohody o tom, zda bude pojištění Highmark v UPMC přijato. Highmark rovněž zahájil jednání o získání bojujícího zdravotního systému West Penn Allegheny ; Highmark a UPMC poté začaly navzájem vysílat útočné reklamy. Reklamy obou stran obvinily druhou stranu, že tlačí pacienty s jejich příslušnými plány zdravotního pojištění do nemocnic provozovaných jejich příslušným poskytovatelem zdravotního pojištění a že také navzájem napadají neziskový status. Ve stejném roce začaly T-Mobile , AT&T , Sprint a Verizon navzájem vysílat útočné reklamy.

Dopad na volební účast

Studie naznačují, že útočné reklamy nemají žádný vliv na volební účast ve Spojených státech. Některé výzkumy ve skutečnosti zaznamenávají negativní dopad na volební účast, ale nemá žádný vliv na důkazy, protože jsou statisticky nevýznamné. Jediným případem, kdy důkazy odhalují korelaci mezi negativní reklamou a volební účastí, je „pozdní“ negativita. To je situace, kdy pro voliče existují dvě podmínky: již si vybral svého preferovaného kandidáta a útok a negativita se týká jeho vybraného kandidáta. Pokud tyto dvě podmínky existují, má to negativní dopad na volební účast. V tomto případě čtyřicetiprocentní nárůst „pozdních“ negativních reklam sníží pravděpodobnost volební účasti o 0,087 a šedesátiprocentní nárůst pozdních reklam si zaslouží 0,145 snížení volební účasti. Jediným případem, kdy se zjistí, že útočné reklamy ovlivňují voliče, je situace, kdy si volič již vybral svého kandidáta, protože si uvědomuje, že jeho kandidát není o nic lepší než alternativní možnosti.

Účinnost

Studie tvrdí, že 82% Američanů nemá rád útočné reklamy a 53% se domnívá, že „etika a hodnoty“ volebních kampaní se od roku 1985 zhoršily. Hlasující veřejnost považuje útočné reklamy za prvek podvodných kampaní. Další výzkumy naznačují, že voliči jsou otevřeni kandidátům, kteří na sebe útočí, pokud jsou dotyčné problémy „vhodné“. V průzkumu voličů z Virginie z roku 1999 se 80,7% domnívalo, že je spravedlivé, aby kandidát kritizoval oponenta za to, že „hovoří jedním způsobem a hlasuje jiným způsobem“, ale pouze 7,7% se domnívá, že je spravedlivé, aby kandidát zaútočil na oponenta. chování jeho rodinných příslušníků “.

Političtí činitelé však považují útočné reklamy za užitečné a sociální psychologové tvrdí, že negativní informace mají tendenci „být vlivnější než stejně extrémní nebo stejně pravděpodobné pozitivní informace“. Profesor univerzity v Torontu Scott Hawkins „naznačuje, že i zmínka v médiích o tom, že kandidát nebo strana plánuje zobrazovat negativní reklamy, může být prospěšná, protože do mysli voličů zasazuje semínka pochybností, zejména na začátku kampaně, kdy voliči mají tendenci být méně zapojeni. Pokud se nahlášená tvrzení objeví v reklamách později v kampani, voliči se jim již zdají známá. “

Ve Spojených státech vědci důsledně zjišťují, že negativní reklama má pozitivní účinky. Negativní reklama „pravděpodobně stimuluje voliče zvýšením míry, do jaké jim záleží na výsledku voleb, nebo zvýšením vazeb na kandidáta jejich strany;“ díky nim se volby zdají být důležitější, a tím se zvyšuje volební účast . Jiný výzkum zjistil, že negativní reklamy přitahují pouze voliče partyzánů a že odcizují nezávislé strany, což vede k tomu, že volby se odehrávají v extremismu partyzánů.

Selže

Pokud je reklama vnímána jako příliš velká nebo příliš osobní, mohou se voliči obrátit proti straně, která reklamu zveřejnila. Například v Kanadě 1993 federálních volbách se Progressive konzervativec (PC) Party napadl liberální strana vůdce Jean Chrétien by implicitně zesměšňovat obrna částečné ochrnutí obličeje svého Bell . Následovalo pobouření a v průzkumech veřejného mínění byl obraz strany PC silně poškozen. Podobné reakce se staly liberální straně Kanady ve federálních volbách v roce 2006, když vytvořily útočnou reklamu naznačující, že vůdce konzervativců Stephen Harper použije ozbrojené kanadské vojáky k hlídání velkých měst. Ačkoli reklamy nikdy nebyly vysílány, snižovaly věrohodnost dalších reklam liberální strany. Uniklá kopie vysílaná ve zprávách urazila mnoho Kanaďanů, zejména armádu , z nichž někteří v té době bojovali v Afghánistánu.

Před samotnými kanadskými federálními volbami v roce 2015 byl Justin Trudeau , vůdce liberální strany Kanady a syn kanadského předsedy vlády Pierre Trudeau , podroben trvalé negativní reklamní kampani konzervativní strany Kanady . Kampaň „Just Not Ready“ však byla veřejností hodnocena jako nespravedlivá a zesměšňující vůdce liberálů. Ještě důležitější je, že reklamní kampaň snížila očekávání veřejnosti na výkonnost Trudeau, že dokonce i pracovníci konzervativců poznamenali, že by na lidi udělal dojem, kdyby prokázal jakékoli projevy kompetence ve veřejných událostech, jako jsou televizní debaty. Ukázalo se, že tomu tak bylo, a Trudeau využil nízkých očekávání veřejnosti, aby zapůsobil na veřejnost svým artikulovaným a vášnivým způsobem získávání podpory během celé kampaně, dokud jeho strana nezískala vládu většiny .

V roce 2006 republikánský vyzyvatel Paul R. Nelson vedl kampaň proti demokratu Ronovi Kindovi o místo v Sněmovně reprezentantů Spojených států . V reklamě Nelsona stálo: „Ron Kind nemá problém utratit vaše peníze, raději je utratí za sex,“ a „Ron Kind místo utrácení peněz na výzkum rakoviny hlasoval, aby utratil vaše peníze za studium sexuálních životů Vietnamců prostitutky. “ Nelsonova výzva selhala, protože Ron Kind byl znovu zvolen, zatímco odporná prezentace útoku vyvolala rozruch ze strany republikánů i demokratů. Průzkum z roku 1999 ukázal, že vyzyvatelé ztrácejí téměř 3 body na pocitovém teploměru ( 100bodová stupnice používaná k hodnocení pocitů příjemců průzkumu k určitým problémům), když se kandidát zapojí do mudlování . Studie také ukazuje, že vliv negativity je pro vyzyvatele méně silný než pro zavedené subjekty.

Přední skupiny

Kampaně často vytvářejí nebo podporují přední skupiny (organizace, které se zdají být nezávislými dobrovolnými sdruženími nebo charitativními organizacemi ), aby spouštěly protiútokové reklamy. Tato technika navazuje na širší praxi astroturfingu . Bývalý politický řečník Leonard Steinhorn poukazuje na to, že „reklamní reklamy“ provozované předními skupinami používají klamná jména, aby skryly své skutečné sponzory - jako je například asociace United Seniors Association podporovaná farmaceutickým průmyslem , která během prezidentských voleb v USA v roce 2000 utratila za reklamy 17 milionů dolarů . Protože přední reklamy nejsou kontrolovány kandidáty, které podporují, jsou kandidáti izolováni od kritiky.

Populární kultura

Dystopický román George Orwella Devatenáctosmdesátčtyřicet obsahuje zmínku o „nenávisti dvou minut“; rutina, ve které jsou pracovníci vystaveni filmům podporujícím nedůvěru, strach a nenávist vůči nepřátelům Velkého bratra .

Languages

In other projects