Měření publika - Audience measurement

Měření sledovanosti opatření kolik lidí v publiku , obvykle v souvislosti s rádiovým listenership a televizní sledovanost , ale také ve vztahu k novin a časopisů čtenářství a stále více webového provozu na webových stránkách . Někdy se tento výraz používá v souvislosti s praktikami, které vysílacím společnostem a inzerentům pomáhají určit, kdo poslouchá, spíše než kolik lidí poslouchá. V některých částech světa se výsledná relativní čísla označují jako podíl publika , zatímco na jiných místech se používá širší pojem podíl na trhu . Tento širší význam se také nazývá průzkum publika .

Měření jsou členěna podle mediálního trhu , který z velké části odpovídá metropolitním oblastem , velkým i malým.

Metody

Deníky

Deník byl jedním z prvních způsobů záznamu informací. Nicméně, toto je náchylný k chybám a zapomnění , stejně jako subjektivní . Data jsou také shromažďována na úrovni posluchačského názoru na jednotlivé písně, s odkazy na jejich věk, rasu a ekonomický stav při poslechových relacích sponzorovaných oldies a mixovanými stanicemi. IBOPE byla první službou v reálném čase pro měření publika na světě, která začala v São Paulu v roce 1942.

Elektronický

Měření sledovanosti v televizi v USA se spoléhalo na vzorkování k získání odhadované velikosti publika, ve kterém inzerenti určují hodnotu těchto akvizic. Podle The Television Will Be Revolutionized , Amanda D. Lotz uvádí, že během 60. a 70. let představila společnost Nielsen Storage Instantaneous Audimeter, zařízení, které denně posílalo informace o sledování do počítačů společnosti pomocí telefonních linek a do roku 1973 zpřístupňovalo národní denní hodnocení. Přestože audimetry neposkytly dostatečné informace týkající se demografických údajů o publiku, umožnily Nielsen sestavit deníkové zprávy, které poskytly určitý pohled na publikum. Podle Lotze zahrnoval vzorek Nielsen přibližně 1700 domů auditimetrů a rotující panel přibližně 850 respondentů deníku. Nielsen byl řídícím faktorem měření sledovanosti pro národní síťovou televizi.

V polovině 2000s sítě křičely faul a obviňovaly Nielsena z nepřesných měření. Tato pozornost veřejnosti byla jen začátkem, protože Nielsen implementoval svou automatizovanou technologii Local People Meter (LPM). LPM znamenal posun od aktivního místního měření založeného na deníku k pasivnějšímu měření místních trhů měřenému metrem. Technologicky je LPM velmi podobný původnímu Nielsen People Meter. Klíčovým pokrokem bylo, že LPM poskytovala přesná měření konkrétních místních trhů. Systém LPM také umožnil průmyslu měřit celoročně, nikoli čtvrtletní období „zametání“. Vědci věřili, že LPM přesněji hlásí celou škálu sledovaných programových diváků, včetně toho při surfování po kanálech. Arbitron ‚s Portable Lidé metr používá mikrofon vyzvednout a zaznamenat subaudible tóny vložené do vysílání prostřednictvím kodéru v každé stanici nebo síť . Bylo dokonce použito ke sledování rádia v obchodě .

Zavedení digitální pozemní televize (DTT) po celém světě přináší nové problémy procesu měření sledovanosti televize. V multisignálním kontextu, se vznikem nového obsahu a přímo před současnou technologickou konvergencí, čelí správné zastoupení chování při sledování metodickým výzvám. K měření publika digitální televize jsou zapotřebí nové metodiky (shoda zvuku nebo videa, marketing vody). Měření pomocí audimetrů vstupuje do nové éry, která čelí dvojí výzvě analogového a digitálního měření ve smíšeném televizním vysílání.

Kvůli internetu již mnoho podniků není omezeno na prodej pouze na svých místních trzích, ale alternativně mohou sloužit zákazníkům na mnohem větších územích. Vznikající vývoj trhů zvyšuje pravděpodobnost nabídky specializovaných položek s nízkým výskytem, které by prošly výzvami, aby se mohly setkat s ideálními zákazníky v konkrétní oblasti trhů. Autor Chris Anderson ve svém Journal of Advertising Research poznamenává: „U některých internetových podniků již lokalita nereguluje trh.“ Když spotřebitelé získají přístup k větší škále možností, tíhnou k uplatňování těchto možností, udělí méně svých „hlasů“ velkým hitům ​​a více svých „hlasů“ specializovaným specializovaným možnostem. Anderson tvrdí, že lidé vždy chtěli více možností, ale jejich touhy byly dříve zakryty distribučními překážkami způsobenými náklady nebo lokalitou.

Software

Nové digitální technologie zpočátku komplikovaly domácí měřicí systémy. Například DVR se zpočátku zdálo nekompatibilní s Nielsenovým boxem, který byl navržen tak, aby registroval frekvenci televizního signálu za účelem měření sledovaného kanálu. Protože DVR vždy produkuje stejnou frekvenci, mohl by být vyvinut A / P nebo aktivní / pasivní měřič pro čtení zvukových stop konkrétního programu, spíše než frekvence televize. Další výzvou pro průmysl byl přechod spotřebitelů k prohlížení zábavního obsahu na digitální kabel , internet a jiná zařízení než jejich televizní přijímače. Jelikož se nové způsoby měření staly snadno dostupnými a lidé mohli být snadno sledováni a sledováni z hlediska obsahu a použití, průmysl se obával, že by tradiční techniky vzorkování mohly být zastaralé. Kromě toho narůstající roztříštěnost sledování napříč různými technologiemi způsobovala potíže při hlášení skutečných počtů diváků u části obsahu. V roce 2010 Nielsen zahájil svoji iniciativu „měření médií kdykoli a kdekoli“, která zahrnuje zobrazení DVR v televizních číslech. Dabovaný „GTAM“, což je zkratka pro Global Television Audience Metering, je založen na vývoji nových technologií měření publika zaměřených na řešení všech myslitelných výzev při měření chování při sledování videa současných domácností spotřebitelů na různých platformách (TV, Internet , mobilní zařízení). Stávající A / P měřiče budou nahrazeny takzvanými měřiči GTAM, u nichž se očekává, že budou využívat kombinaci aktivních a pasivních měřicích technologií. Na rozdíl od A / P měřičů však nebudou pro svou funkci vyžadovat fyzické připojení k žádnému mediálnímu zařízení.

Na wiki software motoru MediaWiki může být vybaven HitCounters příponou jako forma měření sledovanosti a stanovení wikiFactor , hrubý měření popularity webového serveru Wiki.

Nová média

Nielsen // NetRatings měří publikum na internetu a digitálních médií prostřednictvím telefonního a internetového průzkumu. Nielsen BuzzMetrics měří média generovaná spotřebiteli . Mezi další společnosti shromažďující informace o používání internetu patří comScore , Wakoopa a Hitwise , které měří zásahy na internetových stránkách. Společnosti jako Visible Measures se zaměřují na měření konkrétních typů médií; v případě Viditelných opatření měří spotřebu a distribuci online videa ve všech videoreklamách a obsahu. GfK nabízí řešení Cross Media Measurement Solutions, která umožňují přiřadit offline prodej mediálním expozicím v televizi, internetu a mobilních zařízeních s využitím vlastní technologie LEOtrace.

Sightcorp, TruMedia, Quividi, relEYEble, stickyPiXEL, Cognitec, goCount a CognoVision poskytují údaje o publiku v reálném čase včetně velikosti, rozsahu pozornosti a demografických údajů pomocí technologie analýzy videa k automatické detekci, sledování a klasifikaci diváků sledujících digitální displeje . Networked Insights měří online publikum a vydala zprávu s pořadím televizních pořadů na základě interakcí lidí v sociálních médiích. Studie ukázala, že polovina pořadů na seznamu 10 nejlepších Networked Insights se neobjevila na seznamu Nielsen Media Research (NMR).

Podle „The Television Will Be Revolutionized“ Amandy D. Lotzové byl jeden z nejnáročnějších aspektů měření sledovanosti během přechodu mezi více kanály výsledkem zprostředkující povahy nových technologií a distribučních systémů. Techniky vzorkování, na které se většina výzkumů publika spoléhala, byly založeny na poměrně jednotné celostátní dostupnosti technologií a programování, a odrážely tak síťovou éru zkušeností s televizí. Příchod rozmanitých programovacích úrovní kabelových kanálů zpochybnil systém, protože americké televizní domovy začaly mít velmi popisný přístup k technologii a programování a následně začaly používat televizi výrazně odlišnými způsoby. Ačkoliv měřič A / P vyřešil problém použití DVR, programování v systémech video on demand neobsahovalo „zvukový vodoznak“ používaný zařízením. Mnoho poskytovatelů kabelových služeb v zemi také omezilo přístup k vlastnickým datům zaznamenaným jejich set top boxy, což snížilo informační zisk nabízený touto technologií. Video na vyžádání zoufale potřebovalo stanovit matice měření, aby se prokázala jeho ekonomická životaschopnost, ale nedostatek sdílených a konzistentních informací dále zmátl znalosti o použití. Rovněž eroze třicetisekundové dominance reklamy a stále častější nové reklamní strategie vyžadovaly vytvoření nových metod a matic pro stanovení hodnoty a cen.

Cílem těchto předních poskytovatelů v řešeních automatizovaného měření publika je doručit výsledky dotazů, jako jsou: povaha publika, počet diváků, zobrazený obsah, doba strávená sledováním, typ použitého displeje a zájem publika o tyto displeje. V „Televizi bude revoluce“ Amanda Lotz jasně naznačuje, jak technologický vývoj v praxi měření publika poskytuje množství technologických vylepšení, jako je DVR, přenosná zařízení Video-On-Demand, jako je iPod, a dokonce i podporu mobilních telefonů znalosti. Tato vylepšení jsou v souladu s tím, že sledování televize nesmí být omezeno na „domácí sledování“. Měření internetu se dostává na další úroveň díky své propracovanosti a distribuci špičkových technologií. To umožňuje několika společnostem zaměřeným na měření publika označovat internet jako nejvíce měřitelné médium.

Demografie

Demografický diváků určitého pořadu je také měřena. Toto je často označováno ve zkrácené formě, např .:

  • P2 + = Osoby ve věku od 2 let
  • P12–34 = Osoby ve věku 12 až 34 let
  • P18–49 = Osoby ve věku 18 až 49 let
  • A18–34 = dospělí ve věku 18 až 34 let
  • Muži 18–34
  • Ženy 18–34

Bod hodnocení

Bod hodnocení je měřítkem sledovanosti konkrétního televizního programu .

Jeden jediný bod hodnocení televize (Rtg nebo TVR) představuje 1% televizních domácností v zjišťované oblasti za danou minutu. Jak 2004, tam je odhadoval 109.6 milión televizních domácností ve Spojených státech . Jediný národní bod hodnocení tedy představuje 1% neboli 1 096 000 televizních domácností pro sezónu 2004–05. Při použití pro vysílání programu je obvykle uvedeno průměrné hodnocení po celou dobu trvání pořadu. Hodnotící body se často používají spíše pro konkrétní demografické údaje než pro domácnosti. Například bod hodnocení mezi klíčovými demografickými skupinami ve věku 18 až 49 let odpovídá 1% všech 18 až 49 let v zemi.

Rtg / TVR se liší od podílového bodu v tom, že se jedná o procento všech možných domácností, zatímco sdílený bod je 1% všech domácností sledujících televizi v té době. Proto je podíl vysílání často výrazně vyšší než hodnocení, zejména v dobách, kdy je celkové sledování televize nízké. Nízká TRP může mít nepříznivý vliv na televizní program, což nakonec povede k jeho ukončení.

GRP / TRP

Hrubé ratingové body (GRP) nebo cílové ratingové body (TRP) se používají hlavně k měření výkonu reklamních kampaní založených na televizi a jsou součtem TVR každého komerčního spotu v kampani. Reklamní kampaň může vyžadovat určitý počet GRP u konkrétní demografické skupiny po celou dobu trvání kampaně. GRP kampaně se rovná procentu lidí, kteří viděli, vynásobenému průměrným počtem spotů, které tito diváci viděli. Cílené hodnotící body jsou zdokonalením GRP, které vyjadřují frekvenci doby dosažení pouze u nejpravděpodobnějších vyhlídek. Pokud například kampaň koupí 150 GRP za televizní spot, ale pouze polovina tohoto publika je skutečně na trhu s produktem kampaně, pak by se TRP uvedla jako 75 pro výpočet čistého efektivního nákupu [1] .

Hrubý ratingový bod, standardní opatření v reklamě, měří dopad reklamy. Je to procento cílového trhu, kterého se dosáhne, vynásobené frekvencí expozice. Program, který inzeruje na 30% cílového trhu a poskytne jim 4 expozice, bude tedy mít 120 GRP.

GRP jako opatření má určitá omezení. Lidé o tom rádi uvažují jako o míře dopadu, ale to je opravdu přehnané. Dopad by měl měřit prodej; toto měří expozice, což se ve skutečnosti předpokládá, že nejde o skutečné expozice.

  • Základy TAM (měření televizní reklamy):

Vesmír : Vesmír je celkový nebo skutečný počet lidí v definovaném cílovém publiku.

Zásah : Zásah je počet jedinců z vesmíru, kteří jsou vystaveni médiu nebo vozidlu.

Zásah se obvykle vyjadřuje v% (procentech)

  • Výpočet dosahu:

Pokud je vesmír: 1 000 000 jednotlivců (jedná se o přibližná data, jsou obvykle definována pomocí vzorkování na metr osob):

Pro jednu epizodu programu (30 minut nebo 1 hodinu) Pokud z více než 1 000 000 jednotlivců 600 000 vidělo alespoň 1 minutu programu, pak:

Dosah = (600 000/1 000 000) x 100

Dosah = 60%

Varianty konceptu dosahu:

Hrubý dosah

Hrubý zásah je součtem všech diváků, kteří byli vystaveni vozidlu.

  • 1. týden: 1 000
  • 2. týden: 2 000
  • 3. týden: 1 500
  • 4. týden: 1 200
  • Proto hrubý zásah = 1. týden + 2. týden + 3. týden + 4. týden
  • Hrubý zásah = 5 700
Kumulativní zásah

Kumulativní zásah: Publikum se hromadí v průběhu času

  • Počet jedinců v TG, kteří jsou vystaveni médiu nebo vozidlu po určitou dobu
  • Celkový čas = Celkový průměrný počet minut (vesmír) x vesmír
  • Celkový čas / dosah = průměrných minut diváků
  • Čistý dosah
Čistý dosah
Čistý zásah je součtem všech diváků, kteří byli vystaveni vozidlu, a vylučuje zdvojení sledovanosti.
Týdny Hrubý dosah Celkový zásah Zdvojení Totální duplikace Čistý dosah
1. týden 1 000 1 000 - - 1 000
2. týden 2 000 3 000 (300) (300) 2700
3. týden 1 500 4500 (900) (1200) 3 300
4. týden 1200 5 700 (1 000) (2200) 3 500
  • Co je TVR (bod hodnocení televize):

TVR = dosah x strávený čas

TVR = (zobrazené minuty / dostupné minuty) + (zobrazené minuty / dostupné minuty) / N X100

N = počet osob

  • Hrubé ratingové body (GRP)

Součet všech hodnocení dosažených v kampani Úrovně GRP se obecně měří a vykazují na 4-týdenní bázi. Je to míra důvěry mediálního plánu.

  • CPRP

Měření použité při plánování nákupu televizních médií na základě nákladů na komerční časový úsek a hodnocení programu, kde je časový úsek umístěn. Pokud by například cena komerčního časového úseku během hlavního vysílacího času byla 1 000 a hodnocení programu pro tento čas bylo 10 (což znamená, že 10% z celkového potenciálního publika bylo naladěno na tento program), pak by cena za GRP byla být 1000 děleno 10% nebo 100. Měření CPRP je způsob měření účinnosti mediálních nákladů ve srovnání s měřením ceny za tisíc (CPT) a obecně se používá při porovnávání různých vysílacích vozidel. Když se uskuteční skutečný nákup, inzerent bude i nadále chtít znát náklady na oslovení lidí na základě ceny za tisíc.

Název programu Čas Sekundární Efektivní sazba Celkem TVR GRP
A 10:00 - 11:00 150 6000 90 000 5.4 81
B 21:00 - 22:00 200 30 000 600 000 9.8 196
Celkový - 350 - 690 000 - 277

CPRP = 2 491 (tj. Celková částka / celkový GRP)

Terminologie

Ratingový průmysl rozděluje své statistiky několika způsoby, aby vyjádřil různá měření:

Podíl
Sdílet je procento rádiových posluchačů naladěných na danou stanici v daném čase. Například - „1.4 Share“ znamená, že 1,4% všech lidí, kteří poslouchají rádio ve stanovený čas, je naladěno na zadanou stanici nebo program.
Hodnocení
Hodnocení je procento potenciálních členů publika - ať už naladěných na jakýkoli program či nikoli - kteří jsou naladěni na konkrétní program nebo stanici v daném čase.
Cume
Cume or Cumulative Audience je počet jedinečných lidí naladěných na program nebo stanici v daném čase. Cume je obvykle vyjádřen jako odhadovaný počet posluchačů v dané čtvrthodině.
Průměrná čtvrtletní hodina (AQH)
Číslo AQH je průměrný počet členů publika během typické čtvrthodiny (měřeno jako čtvrtiny hodiny od: 00 do: 15,: 15 až: 30,: 30 až: 45 a: 45 po hodině do horní část hodiny, resp.
Čas strávený nasloucháním (TSL)
Doba, kterou průměrný posluchač stráví poslechem stanice nebo programu před procházením kanálu . Toto měření řídí jak frekvenci rádiových reklamních přestávek, tak i strategii programování stanice. Stanice, jejichž rozhlasové formáty mají tendenci mít krátké TSL (hudební stanice) i denní části (viz níže) s krátkými TSL (například čas ranní jízdy), budou mít častější komerční přestávky; formáty a časy s delšími TSL naplánují přestávky méně často.

Demografie

Všechna ostatní hodnocení jsou rozdělena podle demografických údajů . Stanice, které mohou mít celkově slabé demografické údaje („12+“), mohou mít dostatečně silné hodnocení v rámci dané, požadované „demografické kategorie“, aby byly atraktivní pro inzerenty, a tedy ziskové.

Například rozhlasové stanice s hovorem mají často nižší než průměrné hodnocení „12+“, ale mnohem vyšší čísla mezi muži ve věku 35–54 let. Vzhledem k tomu, že 35–54 demografických skupin mužů je velmi vyhledávaných inzerenty, může být taková stanice docela zisková.

Denní části

Kromě demografických údajů je klíčovým rozpisem hodnocení také část dne nebo segment vysílacího dne.

V rádiu (a v menší míře v televizi) jsou klíčové části dne:

  • Ranní jízda: vyznačuje se krátkými TSL (čas, který člověk stráví ve svém autě) a pro dobře naprogramovanou stanici, vysokou hranici, je Ranní jízda (obvykle od 5:00 do 9:00) klíčovým generátorem příjmů.
  • Dopoledne, poledne: S nižší posluchostí (měřeno nižší průměrnou čtvrthodinou), ale obecně delšími TSL, je uprostřed dne místo, kde stanice často experimentují s delší hudbou, televizním programováním a delšími televizními reklamními sety.
  • Odpolední jízda: Opět platí, že vysoká sledovanost, ale krátká TSL v kombinaci s unavenějším posluchačem, který jezdí domů z práce, kombinuje, aby byla odpolední doba jízdy (obvykle od 15:00 do 19:00) časem krátkých zametání a v rádiu krátká konverzační výstřely.
  • Večery a noci: Nižší naslouchání znamená nižší výnosy - ale výjimečný program může často přilákat úzké publikum, které, pokud se objeví v knize hodnocení, může znamenat solidní výnosy.

Kritiky

Tam bylo mnoho kritik měření publika. Tato kritika má tendenci odkazovat na metodologické problémy, problémy se vzorkováním a problémy s podáváním zpráv.

Hlavním problémem pro vlastníky médií a inzerenty je, že standardní průzkumy publika shromažďují pouze údaje o velikosti publika a základním demografickém složení. Kvalita publika je odvozena z demografického profilu publika. Aktuální metriky však nedokážou zachytit zapojení publika. Inzerenti stále více požadují lepší opatření pro zapojení médií.

V 90. letech byly metody výzkumu publika obecně zpochybňovány s příchodem nových médií , zejména digitálních médií a změnami mediálních návyků veřejnosti. Lidé , kteří zaznamenávali sledování domácnosti tím, že si všimli stanice, na kterou byl naladěn televizor, nedokázali zachytit nové zvyky sledování, jako je nahrávání programů pro pozdější přehrávání nebo sledování podcastu / stahování na jiném zařízení, jako je tablet nebo počítač . Šíření nových médií poskytlo spotřebitelům mnohem větší kontrolu nad tím, kde a kdy přistupují k obsahu. Například Video on Demand (VoD) umožňuje spotřebitelům rozhodnout se, kdy sledovat programy, zatímco chytré telefony umožňují spotřebitelům rozhodnout, kde k obsahu přistupovat. Společnosti zabývající se mediálním výzkumem byly nuceny vyvinout nové metodiky schopné sledovat nové a bezprecedentní zvyky sledování napříč rozmanitou škálou různých platforem.

Dalším problémem, který představuje výzvu pro měření médií, je zvyk spotřebitelů na současnou spotřebu médií . Moderní publikum často spotřebovává více médií najednou. Například teenager může být zapojen do rádia přes sluchátka při práci na internetu, kde skenuje online noviny a časopisy. Uživatel tedy může spotřebovávat tři nebo více alternativ médií současně. Společnosti zabývající se výzkumem médií, které se historicky specializovaly na jediné médium, jako je rádio nebo televize, byly špatně vybaveny, aby mohly reagovat na výzvu současné spotřeby napříč různými platformami. Mediální výzkum však pomalu vyvíjí metody určené k zachycení návyků současné spotřeby médií.

Načasování zpráv o publiku je hlavním problémem jak pro sítě, tak pro inzerenty. Údaje shromážděné metry osob jsou k dispozici ráno po odvysílání programů. Data shromážděná metodami deníku však vyžadují mnohem více času na shromáždění a analýzu. Například rozhlasové průzkumy, které se v mnoha zemích stále používají pro rozhlasové hodnocení, jsou obvykle k dispozici pouze čtvrtletně. Časové zpoždění v přehledech neposkytuje inzerentům dostatečné dodací lhůty, aby mohli během kampaně provést nápravná opatření.

Byly vzneseny další otázky ohledně metod sběru dat založených na denících. Očekávání, že diaristové účastnící se rádiového vzorku přesně zaznamenají svůj poslech v 15minutových intervalech, bylo zpochybněno mnoha analytiky. Mnoho analytiků má podezření, že diaristové vyplňují své deníky až na konci každého týdne, nebo snad méně často, což je nutí vzpomenout si na jejich používání rádia, což vyvolává obavy o spolehlivost. Navíc se zdá, že metoda založená na denících nafukuje průměrnou velikost publika, protože celkové publikum je zachyceno záznamem jakékoli osoby, která poslouchala během čtvrt hodiny, se počítá jako poslech po celou dobu, i když skutečný čas byl jen minutu nebo dva.

Proces dotazování posluchačů na jejich preference byl také kritizován za nedostatek flexibility. Posluchači si stěžují, že modernímu rádiu chybí rozmanitost a hloubka, ale metody měření pouze usnadňují další zdokonalování již jemně naprogramovaných formátů, spíše než generální opravu, kterou mnoho posluchačů požaduje. Rádio v USA je místo, kde posluchači slyší své staré oblíbené, místo aby byli vystaveni nové hudbě. Data získaná některými metodami měření publika jsou podrobně popsána u jednotlivých písní a o tom, jak na ně reaguje každá věková, rasová a ekonomická skupina, kterou se stanice snaží přilákat. Tento statistický přístup vede k vysoce rozpoznatelným písním (jako jsou písně od Beatles ), které dobře skóre u průřezu posluchačů.

Konference o měření

Největší světovou konferenci o měření publika, AM X.0, každoročně pořádá Advertising Research Foundation . Každý rok se setkávají stovky účastníků z celého světa, aby si vyslechli sbírku odborníků hovořících o otázkách sociálních médií , mobilních zařízení a různých platforem .

Měřicí společnosti

Ve většině zemí reklamní průmysl prostřednictvím svých špičkových průmyslových asociací podporuje jedinou společnost pro výzkum médií jako oficiálního poskytovatele měření publika. Metodika použitá oficiálním poskytovatelem se pak stává známou jako průmyslová měna v měření sledovanosti. Členové oboru financují výzkum publika a sdílejí jeho nálezy. V několika zemích, kde je průmysl více roztříštěný nebo kde neexistuje jasný průmyslový svaz, mohou služby měření publika poskytovat dvě nebo více konkurenčních organizací. V takových zemích se říká, že neexistuje žádná průmyslová měna.

K průzkumu vysílaného publika se používají čtyři základní metody sběru dat, a to rozhovory, deníky, měřiče nebo skenování a modelování. Výzkumné společnosti používají různé metodiky v závislosti na tom, kde a kdy se média používají, a na nákladech na sběr dat. Všechny tyto metody zahrnují vzorkování - to je odebrání reprezentativního vzorku populace a záznam jejich využití médií, který je poté extrapolován na obecnou populaci.

Síť Kantar Media (včetně TNS ) v současné době měří televizní, rozhlasové a internetové publikum ve více než 40 zemích. Nielsen Media Research je také velmi aktivní při poskytování údajů z rozhlasových průzkumů po celém světě, sbírá měřítka sledovanosti TV ve 27 zemích, lidé měří technologii ve více než 58 000 domácnostech. GfK , společnost zabývající se průzkumem globálního trhu, poskytuje podobné služby měření médií v Evropě a dalších částech světa.

  • V Austrálii shromažďují televizní hodnocení tři hlavní organizace. OzTAM obsluhuje metropolitní oblasti , regionální TAM obsluhuje regionální oblasti obsluhované třemi komerčními sítěmi. Hodnocení se shromažďují celoročně, ale zjištění se nezveřejňují po dobu přibližně 10 týdnů v létě, což umožňuje sítím experimentovat s plány. Rozhlasové průzkumy provádí společnost Nielsen Media Research Australia .
  • V Izraeli , mber poskytovat rozhlasových a televizních hodnocení měření.
  • V Argentině provádějí měření rádia a televize společnosti Ibope a Infortecnica.
  • V Arménii shromažďuje televizní hodnocení Admosphere-Armenia CJSC.
  • V Rakousku provádí měření společnost GfK na žádost společnosti Verein Arbeitsgemeinschaft TELETEST (AGTT).
  • V Belgii provádí televizní a rozhlasová měření GfK na žádost Centra voor Informatie over de Media (CIM).
  • V Bosně a Hercegovině , Mareco Index Bosna je provozovatelem TAM hodnocení (TV metry). Tato společnost také poskytuje údaje o měření rádia a tisku (deník).
  • V Brazílii , IBOPE poskytovat měření služby pro televizi.
  • Poskytovatelem bulharských hodnocení TAM je Taylor Nelson Sofres TV PLAN; tato společnost používá TV měřiče.
  • V Kanadě , Numeris měří i televizní a rozhlasové vysílání, zatímco její dceřiná NLogic je jednou z několika společností, které poskytují software pro analýzu dat.
  • V Kolumbii provádějí měření televize společnosti IBOPE a Nielsen . V rádiu jsou měření prováděna pomocí ECAR
  • Finnpanel měří ve Finsku rozhlas i televizi .
  • V České republice shromažďuje televizní hodnocení společnost Mediaresearch.
  • V Dánsku se o rádiové měření stará společnost TNS Gallup .
  • Ve Francii je rádiové a televizní měření prováděno společností Médiamétrie . Počet čtenářů novin zajišťuje EPIQ .
  • V Německu provádí měření sledovanosti televize Gesellschaft für Konsumforschung (známý jako GfK).
  • V Řecku provádí televizní měření AGB Hellas (Nielsen Audience Measurement).
  • V Indii , televizní hodnocení jsou shromažďovány Broadcast Audience Research Rady (BARC) Indie . Broadcast Audience Research Council (BARC) India je neziskový orgán společného průmyslového odvětví, který vydává týdenní údaje o sledovanosti televize pro Indii. Je pověřen návrhem, uvedením do provozu, dohledem a vlastnictvím systému měření sledovanosti televize pro Indii a poskytuje indickému vysílacímu sektoru systém měření v reálném čase podle TV (TRP). BARC India byla zřízena třemi klíčovými zúčastněnými subjekty v indickém vysílacím sektoru - India Broadcast Foundation (IBF), Advertising Agencies Association of India (AAAI) a Indian Society of Advertisers (ISA). Využívá technologii Audio Watermarking k měření sledovanosti televizních kanálů a systém také umožňuje měření časově posunutého sledování a simulcastů. Společnost byla založena v roce 2010 a sídlí v indickém Bombaji. Pro měření rozhlasového publika pořádají celostátní telefonické průzkumy TAM Media Research a IRAM (Indian Radio Audience Measurement).
  • V Japonsku se společnost Video Research Ltd. zabývá měřením rádia a televize. IRS (Indian Readership Survey) je průmyslová měna pro čtenářství novin a časopisů.
  • V Kazachstánu je měření TV prováděno společností TNS .
  • V království Saúdské Arábie provádí měření společnost GfK na žádost společnosti Saudi Media Measurement Company (SMMC).
  • V Litvě provádí měření televize a rádia společnost TNS Gallup .
  • V Malajsii neposkytuje žádná oficiální měna pro měření televizního publika a dvě konkurenční společnosti údaje pomocí různých metodik, konkrétně GfK Malaysia a Kantar Media ; rádiové průzkumy provádí společnost GfK Malajsie.
  • V nizozemském tisku jsou měření televize a rádia prováděna společností GfK .
  • Na Novém Zélandu měří GfK rozhlasové publikum, zatímco ACB McNair měří televizní publikum.
  • Na Filipínách se měření TV zabývají Kantar Media Philippines a AGB Nielsen Media Research Philippines . Kantar Media využívá celonárodní panel o velikosti 2 609 městských a venkovských domů, což představuje 100% z celkové populace filipínských televizních diváků, zatímco AGB Nielsen má údajně pouze 1 980 domů založených výhradně v městských oblastech, které představují pouze 57% filipínské populace sledující televizi. Kantar Media pokrývá 15,135 milionů domácností nebo 75 milionů jednotlivců, zatímco AGB pokrývá pouze 7,260 milionů domácností nebo 34,4 milionů jednotlivců. Rádiové měření zajišťují AGB Nielsen, Kantar Media Philippines (na žádost Kapisanan ng mga Brodkaster ng Pilipinas (KBP, Association of Broadcasters of the Philippines) a Radio Research Council (RRC)) a Philippine Survey and Research Center ( PSRC). Měření tisku zajišťují AGB Nielsen, TNS a Strategic Consumer and Media Incites Inc. (SCMI).
  • V Pákistánu provádí měření sledovanosti televize společnost Gallup BRB & Medialogic Pakistan.
  • V Portugalsku provádí měření sledovanosti televize GfK.
  • V Polsku se měření sledovanosti TV provádí pomocí Nielsen Audience Measurement. Měření publika na internetu provádí Gemius.
  • V Rusku jsou měření TV, rádia, tisku a internetu prováděna společností TNS Gallup , OOH je měřena ESPAR Analytics ve spolupráci s TNS Gallup, Digital Signage je měřena gocount.net.
  • V Singapuru provádí měření společnost GfK na žádost Infocomm Media Development Authority (IMDA).
  • Na Slovensku provádí měření sledovanosti televize TNS.
  • V Jižní Koreji se o televizní měření starají AGB Nielsen (dříve Media Service Korea) a TNmS Media (dříve TNS Korea). AGB Nielsen také zpracovává měření obsahu internetu pomocí CJ E & M ‚s divize Smart Media .
  • Ve Španělsku měření publika pomocí digitálního značení provádí společnost aiTech. Měření rádia a televize provádí společnost Infortecnica.
  • V Jižní Africe TNS shromažďuje údaje z rozhlasových průzkumů, zatímco Nielsen Media shromažďuje údaje pro televizní diváky
  • Ve Švédsku provádí měření sledovanosti televize MMS - Mediamätning i Skandinavien.
  • V Turecku provádí měření televize TNS (Kantar Media), rádio Nielsen .
  • Ve Velké Británii je měření televize spravováno Auditorskou radou vysílacích společností prostřednictvím měřeného panelu a rádia společností RAJAR pomocí systému deníků . NRS (National Readership Survey) měří počet čtenářů novin a časopisů .
  • Ve Spojených státech se měření v televizi a rádiu provádí Nielsen Media Research (rádiová složka byla dříve prováděna společností Arbitron ) a digitální značení TruMedia a CognoVision . Stratacache využívá technologii měření publika k vytváření zpráv pro digitální značení.
  • Ve Vietnamu provádí měření televize společnost VIETNAM-TAM (spolupráce společností MIC & Nielsen a AMI), společnost Kantar Media také provádí měření televizní sledovanosti od roku 1995.

Viz také

Reference

Lotz, Amanda D. (2007) „The Television Will Be Revolutionized“. New York. NY: New York University Press. p. 196–197 Lotz, Amanda D. (2007) „The Television Will Be Revolutionized“. New York. NY: New York University Press. p. 199

kategorie propagace a marketingová komunikace