Bartle Bogle Hegarty - Bartle Bogle Hegarty
Průmysl | Reklamní |
---|---|
Založený | Soho, London (1982) |
Zakladatel | John Bartle, Sir Nigel Bogle, Sir John Hegarty |
Počet míst |
Londýn , New York , Singapur , Šanghaj , Bombaj , Los Angeles , Stockholm |
Klíčoví lidé |
Neil Munn, globální generální ředitel Joakim Borgström, celosvětový hlavní kreativní ředitel |
Rodič | Publicis |
webová stránka |
www |
Bartle Bogle Hegarty (BBH) je britská globální reklamní agentura. Společnost BBH, kterou v roce 1982 založili britští reklamní muži John Bartle, Nigel Bogle a John Hegarty , má pobočky v Londýně , New Yorku , Singapuru , Šanghaji, Bombaji , Stockholmu a Los Angeles a zaměstnává více než 1000 zaměstnanců po celém světě. Společnost je součástí mezinárodní agentury Publicis . V roce 2018 byla společnost BBH vyhlášena společností roku podle IPA Effectiveness.
Dějiny
První reklama agentury byla pro Leviho a ukázala černou ovci, která šla proti stádu. Stal se ikonou agentury a vytvořil frázi „když svět kličkuje, zag“. Leviho plakát s černou ovcí nebylo snadné koupit, protože v té době všechny reklamy na džíny obsahovaly lidi, ale osvědčil se.
Během dalších 28 let BBH produkovala pro Levi's mnoho oceněných filmů . "Launderette" představoval Nicka Kamena a byl nastaven na nahrávku Marvina Gayeho ' I Heard It Through the Grapevine '. Levi's prodal přes 2 miliony boxerů za jeden rok. V roce 1991 BBH obsadila tehdy neznámého Brada Pitta do Leviho reklamy s názvem „Camera“. Mezi další klasické práce patří „Drogerie“, „Creek“, „Flatbeat“ s představením Flat Erica - malé žluté loutky, „Clayman“ a „Odyssey“, které režíroval Jonathan Glazer . 28letý vztah vyústil v celkem sedm singlů číslo jedna v Evropě.
Kromě Levi's byla společnost zodpovědná za vytváření dlouhodobých kampaní pro jiné globální značky, jako například „ Vorsprung durch Technik “ pro Audi, který John Hegarty vytvořil v roce 1984, „The Lynx Effect“ pro Unilever, který poháněl postřik mužského těla do počtu. jedno místo na celém světě a „Keep Walking“ pro Johnnie Walkera, který koupil prodeje značky z 13% na globálním trhu, když se kampaň přerušila v roce 2000, na více než 20% na konci roku 2013 podle IWSR.
V roce 1997 koupil Leo Burnett Worldwide 49% podíl v BBH; tento podíl pak držela reklamní skupina Publicis . V červenci 2012 byl podíl 51% v BBH dříve připisovaných spoluzakladatelům agentury vyplacen spoluvlastníky Publicis .
BBH pracovala pro globální značky včetně British Airways , Johnnie Walker a AX.
BBH spolupracuje s globálními značkami včetně Audi, Google a Absolut.
V roce 2006 agentura zahájila ZAG, divizi budování značky a podnikání a v roce 2014 agentura vytvořila BBH Sport, čímž přináší strategii a kreativitu značky BBH do světa sportu. BBH kombinuje hluboké a specializované zkušenosti v oblastech mimo vysílání reklamy, včetně CRM, dat, sociálních sítí, zkušeností a designu značky, aby vytvořila růst pro své klienty.
V roce 2006 opustil společnost BBT místopředseda Guy Murphy, aby se připojil k JWT jako ředitel globálního plánování.
Pracovní spory
20. září 2018 americký odborový svaz SAG-AFTRA svolal stávku proti Bartle Bogle Hegarty a nařídil svým členům, aby práci od agentury nepřijímali.
Na začátku září BBH oznámila, že odstoupila od smlouvy SAG-AFTRA Commercials, která byla poprvé uzavřena v roce 1999.
BBH tvrdila, že smluvní podmínky odboru, které neumožňují použití subjektů, které nejsou členy odborů, a stanoví minimální a zbytková odškodnění, agenturu postaví do konkurenční nevýhody a prohlásí, že „mnoho našich partnerských agentur není signatáři“.
Společnost SAG-AFTRA namítla, že v reakci na obavy ohledně ziskovosti přidala do svého smluvního jazyka kromě jiných ustanovení také určité výjimky pro nízkorozpočtové reklamy. Svaz také uvedl, že stávka byla pouze proti BBH, a nikoli proti jiným dceřiným společnostem skupiny Publicis, včetně Leo Burnetta a Saatchi & Saatchi , kteří jsou sami signatáři sporné smlouvy.
Ocenění
BBH dvakrát získala Cenu královny za export .
John Hegarty byl povýšen do šlechtického stavu v roce 2007 Queen's Birthday Honours a Nigel Bogle byl pasován na rytíře v seznamu 2013 .
BBH byla dvakrát agenturou roku na mezinárodním reklamním festivalu v Cannes Lions , který byl poprvé udělen v roce 1993, a zakladatel BBH Sir John Hegarty také získal první ocenění „Lion of St Mark“.
BBH London byla v roce 1986, 1993, 2003, 2004, 2005, 2011 a 2012 britskou agenturou časopisu Campaign a v roce 2014 „Inovátoři roku“ společnosti Creativity.
BBH se také stala Agenturou roku pro rok 2008 při udělování cen IPA a APG, první agentuře, které se tohoto úspěchu podařilo.
BBH získal v roce 2017 filmovou cenu Britské akademie za domov .
Společnost BBH Singapore získala ocenění Ad Agency za „Mezinárodní agenturu roku“.
Společnost BBH byla při udílení cen IPA Effectiveness Awards 2018 vyhlášena společností roku efektivity a získala Grand Prix pro Audi vedle šesti dalších ocenění: zlato pro Audi, tři stříbra pro Barclays, Virgin Media a Weetabix a bronz pro IAG Cargo.
BBH byla za posledních 11 let jmenována v „Sunday Times 100 nejlepších společnostech, pro které se pracuje“ a v roce 2019 získala tříhvězdičkový akreditační rating.
Reference
Další čtení
- Hegarty, John (13. června 2011). Hegarty o reklamě: Proměna inteligence v magii . Temže a Hudson. ISBN 978-0-500-51556-3.