Beiersdorf - Beiersdorf
.png){kind=logo} | |
 Sídlo Beiersdorf v Hamburku
| |
| Typ | Aktiengesellschaft |
|---|---|
|
FWB : BEI MDAX Component |
|
| Průmysl | Spotřební zboží |
| Založený | 28. března 1882 |
| Zakladatel | Paul Beiersdorf |
| Hlavní sídlo | Hamburk , Německo |
Obsluhovaná oblast |
Celosvětově |
Klíčoví lidé |
Vincent Warnery ( CEO a předseda z výkonné rady ) a Astrid Hermann (CFO) a Reinhard Pöllath ( předseda z dozorčí rady ) |
| produkty | |
| Příjmy | € 7,653 miliardy (2019) |
| 1,095 miliardy EUR (2019) | |
| 736 milionů EUR (2019) | |
| Celková aktiva | 9,63 miliardy EUR (2019) |
| Majitel | Maxingvest AG (50,49%) |
Počet zaměstnanců |
20654 (2019) |
| webová stránka | www |
Beiersdorf AG je německá nadnárodní společnost, která vyrábí a prodává výrobky osobní péče a lepidla citlivá na tlak. Mezi její značky patří Elastoplast , Eucerin (výrobci Aquaphor ), Labello , La Prairie , Nivea , Tesa SE (páska Tesa) a Coppertone .
Přestože jsou její akcie veřejně kótované, společnost Beiersdorf ovládá společnost Maxingvest AG (mateřská společnost společnosti Tchibo ), která přímo vlastní 50,49% akcií.
Podniková struktura a obchodní segmenty
Beiersdorf je organizován do dvou samostatných obchodních segmentů: spotřebitelské podnikání a Tesa . Segment spotřebitelského podnikání se zaměřuje na péči o pokožku , zatímco obchod Tesa na samolepicí výrobky. Kromě Nivea je Beiersdorf vlastníkem dalších značek jako 8x4, Eucerin , Labello , La Prairie , Hansaplast a Florena .
Divizní organizace
V roce 1974 společnost zavedla divizní organizaci pro cosmed, medical, pharma a Tesa. V roce 1989 se divizní organizace změnila na péči o kůži, adhezivní výrobky a péči o rány. Sortiment produktů Nivea a Tesa byl rozšířen. Zvláště produkty Nivea - typický krém, stejně jako opalovací krémy, přípravky proti stárnutí a péče o děti. V dubnu 2001 byl obchodní segment Tesa založen jako nezávislá jednotka v Beiersdorfu. Společnost Tesa se zaměřuje na vývoj řešení pro své zákazníky a nabízí zhruba 6 500 různých samolepicích produktů.
Beiersdorf má několik projektů společenské odpovědnosti, jako je globální sociální iniciativa „Nivea pečuje o rodinu“. Společnost spolupracuje s nevládními organizacemi a organizacemi ve snaze zlepšit život znevýhodněných rodin.
Pobočky po celém světě
Beiersdorf je globální společnost s více než 160 pobočkami po celém světě. Její sídlo se nachází v německém Hamburku a také jejich výzkumné centrum, kde se vyvíjejí nové produkty. Díky Nivea a Labello má společnost od prvního dne dvě silné značky a rychle se vyvinula v mezinárodní společnost. Kvůli druhé světové válce se proces expanze dočasně zastavil. Trvalo několik let, než se vrátil na mezinárodní scénu, protože Beiersdorf musel obnovit práva na ochranné známky. Ale na konci devadesátých let bylo 70 procent příjmů z prodeje společnosti generováno mimo Německo. Evropa je klíčovým trhem s 58 pobočkami, ale společnost si nadále buduje svoji přítomnost na trzích po celém světě. Místo ve Vídni se vyvíjí na centrum pro střední a východní Evropu. Regionální výzkumná centra se nacházejí ve Wuhanu (Čína) a Silao (Mexiko), aby vědci mohli efektivněji reagovat na potřeby místních trhů.
Dějiny
První kroky
Společnost byla založena v roce 1882 lékárníkem Paulem Beiersdorfem v Hamburku a prodána Oscaru Troplowitzovi v roce 1890. Patent Paul C. Beiersdorf na výrobu potahovaných omítek ze dne 28. března 1882 je považován za datum založení společnosti.
V roce 1909 byla uvedena na trh jejich první tyčinka na péči o rty s názvem Labello. Troplowitz pokračoval ve spolupráci se svým vědeckým poradcem Paulem Gersonem Unnou a německým chemikem Isaakem Lifschützem na novém krému pro péči o pleť. Když Lifschütz našel emulgátor Eucerit (= „krásný vosk“), základní složka Nivea Crème tam konečně byla a v prosinci 1911 začali prodávat krém na péči o pleť.
Společnost stále rostla: zatímco v roce 1890 zde pracovalo pouze jedenáct zaměstnanců, v roce 1918 již společnost zaměstnávala asi 500 lidí. V roce 1892 koupil Troplowitz nemovitost pro sídlo nové společnosti a Beiersdorf se přestěhoval do Hamburku- Eimsbuettel . Díky tomu mohla společnost přejít na mechanický systém a rozšířit sortiment. Jak Troplowitz udržoval síť v mezinárodním měřítku, výrobky se staly známými po celém světě.
Dr. Oscar Troplowitz a jeho společník Dr. Otto Hanns Mankiewicz oba zemřeli v roce 1918. Kvůli tomu musel Beiersdorf změnit svou právní formu. Dne 1. června 1922 byla založena akciová společnost P. Beiersdorf & Co. AG. Ve stejném roce byl Hansaplast propuštěn. V roce 1925 byl design cínu Nivea Crème změněn na modrobílý cín, jak ho známe dnes.
V roce 1928 byly akcie Beiersdorf poprvé obchodovány na burze v Hamburku . Globálně existovalo více než 20 výrobních závodů. Ve třicátých letech minulého století byla uvedena na trh řada produktů jako krém na holení nebo šampon. Když Beiersdorf v roce 1932 oslavil 50. výročí společnosti, zaměstnával již více než 1400 zaměstnanců. V roce 1936 byla Tesa představena jako zastřešující značka pro samolepicí technologii. Prvním výrobkem byla transparentní samolepicí fólie známá jako Tesa fólie.
Za druhé světové války
Kvůli tlaku národních socialistů museli v roce 1933 členové židovské rady - jako předseda Dr. Willy Jacobsohn - odstoupit. Jacobsohn emigroval do Amsterdamu a řídil mezinárodní dceřiné společnosti až do roku 1938, kdy opustil Amsterdam a odešel do USA . Během nacistického režimu byl Carl Claussen předsedou a vedl společnost těžkým obdobím. Elly Heuss-Knapp , vdaná za Theodora Heusse a po válce novou první dámu Spolkové republiky Německo , byla na volné noze v Beiersdorfu a zodpovědná za důležité části reklamy Nivea . Postarala se o to, aby reklamní sdělení zůstala bez nacistické ideologie . Po válce ležela většina výrobních závodů a administrativní budovy v Hamburku v troskách. Kromě toho byla vyvlastněna většina mezinárodních dceřiných společností a Beiersdorf ztratil práva na ochranné známky Nivea. V roce 1949 generoval Beiersdorf obrat 30 milionů německých marek .
Po padesátých letech minulého století
V roce 1951 společnost uvedla na trh své první deodorizační mýdlo. To byl začátek toho, co dnes známe jako značku 8x4 . V roce 1972 zaměstnával Beiersdorf na celém světě více než 10 000 lidí. V roce 1974 společnost založila divizní organizaci rozdělenou na kosmetiku, lékařství, farmacii a Tesu. Také dědici Maxe Herze (Tchibo) převzali podíl 25 procent společnosti. V roce 1981 generoval Beiersdorf obrat 2 miliardy Deutsche Mark . O několik let později, v roce 1989, začala společnost měnit svou strategickou orientaci, aby se zaměřila na tři klíčové oblasti: péči o pokožku, technologii lepidel a péči o rány. Společnost Beiersdorf zarovnala svůj sortiment produktů podle těchto klíčových oblastí a rozšířila sortiment produktů Nivea a Tesa. Společnost standardizovala výrobní procesy, sjednotila mezinárodní politiku značky a zaměřila se na kosmetiku. Nejúspěšnější byly řady Nivea-krém zahrnující přípravky proti stárnutí, péči o děti a sluneční záření.
V devadesátých letech společnost Beiersdorf odkoupila poslední chybějící práva na ochranné známky - zejména ve Velké Británii , Austrálii a Jižní Africe - a stala se jednou z největších značek péče o pleť na světě. V roce 1997 bylo poslední právo na ochrannou známku odkoupeno zpět koupí většinového podílu polské společnosti Beiersdorf-Lechia SA v Poznani (dnes Nivea Polska sp. Z oo).
Od roku 2000
V roce 2001 byla Tesa založena jako dceřiná společnost Beiersdorf AG. Již od prvního roku mohla Tesa prosadit svou pozici na trhu. Dnes nabízí asi 6 500 různých lepicích produktů a lepicích systémů.
1. dubna 2001 společnost založila nezávislou dceřinou společnost BSN Medical jako společný podnik společností Beiersdorf (Hamburk) a britské společnosti Smith & Nephew (Londýn) se sídlem v USA a slouží na trhu chirurgického oblékání , ortopedie a flebologie . Společnost BSN Medical měla v roce 2004 350 zaměstnanců v Německu a 3400 na celém světě. Roční obrat činil 504 mil. EUR a její provozní příjem dosáhl 70 mil. EUR. V roce 2006 byla společnost BSN medical prodána společnosti Montagu Private Equity za 1,03 miliardy eur.
Další dceřiná společnost „Beiersdorf Shared Services GmbH“ byla založena v roce 2002. BSS, do níž byly outsourcovány IT a účetní služby společnosti Beiersdorf, funguje samostatně, ale slouží jako interní partner pro celou skupinu Beiersdorf. BSS zaměstnává 350 lidí po celém světě, z toho 275 v Hamburku.
V roce 2003 skončila dvouletá nabídková válka. Americký konkurent Procter & Gamble usiloval o koupi společnosti Beiersdorf a navrhl dohodu o převzetí pojišťovny Allianz , která tehdy držela 19,6% akcií společnosti Beiersdorf. V obavě, že se Procter & Gamble zajímá pouze o značky Beiersdorf a ne o společnost jako celek, mnoho z Hamburku upřednostnilo zachování místního vlastnictví. Takové řešení vytvořilo město Hamburk a jeho státní holdingová společnost HGV. Rodina Herzových, majitel německé společnosti Tchibo , která již měla podíl v Beiersdorfu, zvýšila svůj podíl na 49,9%. Allianz stále držel 3,6%; Společnost Beiersdorf AG koupila 7,4% svých akcií, z nichž 3% připadly penzijnímu fondu Beiersdorf. Další držitel akcií, soukromá rodina, si svůj podíl ponechal. Tato veřejno-soukromá aliance zajistila, že ředitelství Beiersdorfu zůstane v Hamburku a bude i nadále poskytovat stovky pracovních míst a platit daně přibližně 200 milionů eur ročně. V červnu 2009 Allianz snížila své podíly ze 7,2 na 2,88 procenta.
Beiersdorf je v Indii přítomen od 30. let prostřednictvím své značky Nivea . Více než 70 let byly všechny výrobky společnosti Beiersdorf dováženy do Indie . Společnost Beiersdorf však postavila svůj první výrobní závod v indickém městě Sanand , které se nachází ve státě Gujarat . Tato továrna také ubytuje zařízení pro výzkum a vývoj, které se zaměřuje na inovace pro indické spotřebitele a další trhy.
V roce 2006, první Nivea Haus na světě otevřen v Hamburku je Jungfernstieg ; další se otevřely v následujících letech, např. v Berlíně a Dubaji .
Beiersdorf byl pokutován Autorité de la concurrence ve Francii v roce 2016 za stanovení cen na výrobcích osobní hygieny.
Burza
Od 22. prosince 2008 je společnost Beiersdorf AG obchodována na burze Deutschen Aktienindex (DAX) .
