Canada Goose (oblečení) - Canada Goose (clothing)
 | |
| Typ | Veřejnost |
|---|---|
|
TSX : GOOS NYSE : GOOS |
|
| Průmysl | Maloobchodní |
| Založený | 1957 |
| Zakladatel | Sam Tick |
| Hlavní sídlo |
, Kanada
|
Obsluhovaná oblast |
Online maloobchodní prodejny: Chicago , New York , Boston , Minneapolis , Toronto , Montreal , Calgary , Vancouver , Tokio , Londýn |
Klíčoví lidé |
Dani Reiss , prezident a generální ředitel |
| produkty |
Svrchní oděvy Pletené zboží |
Produkční produkce |
Toronto, Ontario, Kanada Winnipeg , Manitoba, Kanada |
| Příjmy |
 C $ 591,2 milionů EUR (FY 2018) |
|
C $ 138,1 milionů EUR (FY 2018) |
|
|
96,1 milionu C $ (FY 2018) |
|
| Majitel | Bain Capital a další |
Počet zaměstnanců |
1 000 |
| webová stránka | www.canadagoose.com/ |
Canada Goose Holdings Inc. je kanadská holdingová společnost výrobců zimního oblečení . Společnost byla založena v roce 1957 Sam Tickem pod názvem Metro Sportswear Ltd. Canada Goose prodává širokou škálu bund, parků , vest, klobouků, rukavic, mušlí a dalších oděvů prostřednictvím různých cest, a to jak velkoobchodních, tak přímých k zákazníkům. vlastní maloobchodní prodejny.
Dějiny
V roce 1957, polský - židovský přistěhovalec Sam Tick založil Metro Sportswear Ltd. v malém skladu poté, co strávil roky pracovat jako nožem v jiných továrnách. Metro vyrobilo vlněné vesty, pláštěnky, obleky na sněžném skútru a další funkční svrchní oděvy, než na začátku 70. let vytvořily péřové bundy. V roce 1972 se do společnosti připojil Tickův zeť David Reiss a nakonec se stal generálním ředitelem. Metro se zaměřovalo hlavně na výrobu kabátů a těžkých parků pro kanadské strážce , městské policejní oddělení, provinční policii v Ontariu , komunální pracovníky, ministerstvo životního prostředí a ministerstvo nápravných služeb .
Na začátku 80. let se Metro Sportswear rozšířilo na 50 zaměstnanců. V roce 1985 Reiss získala většinový podíl ve společnosti. V roce 1985 začala společnost vyrábět oděvy pod vlastní značkou „Snow Goose“. Počátkem 90. let začala společnost Metro prodávat své výrobky v Evropě, kde se již používalo jméno Snow Goose, a tak Metro prodávalo své evropské výrobky pod názvem Canada Goose.
Syn Davida Reisse Dani Reiss nastoupil do společnosti v roce 1997 a následoval jej jako generální ředitel v roce 2001. Do té doby společnost Canada Goose vygenerovala roční příjmy kolem 3 milionů dolarů, a to převážně licencováním svých návrhů jiným společnostem v oboru.
21. století (2001 -současnost)
Pod vedením Daniho Reisse společnost ukončila provoz privátních značek a pokračovala ve výrobě pouze v Kanadě, než v outsourcingu do Asie, kde byly náklady na pracovní sílu mnohem nižší. Obchod se v polovině 90. let rozšířil a tržby se zvýšily ze zhruba 3 milionů USD v roce 1991 na zhruba 17,5 milionu USD v roce 2008, což odráží zvýšený prodej produktů Canada Goose ve Skandinávii od roku 1998 a v Kanadě kolem roku 2008.
Canada Goose začala expandovat na mezinárodní úrovni a v roce 2010 otevřela kancelář ve Stockholmu ve Švédsku pro své evropské operace. V roce 2011 získala Canada Goose nový závod ve Winnipegu v kanadské Manitobě. Jak globální růst pokračoval, Canada Goose přesunula své operace Winnipeg do většího zařízení v roce 2013. Kanadská marketingová asociace jmenovala v roce 2013 jako obchodníka roku společnost Reiss.
V prosinci 2013 získala společnost Bain Capital se sídlem v Bostonu 70% podíl ve společnosti Canada Goose při ocenění 250 milionů dolarů. Dohoda zahrnovala závazek udržet výrobu v Kanadě. Canada Goose také získala továrnu v bývalém městě York v Torontu dříve ve vlastnictví papírnictví Hilroy ACCO Brands .
V prosinci 2014 otevřela Canada Goose předváděcí místnost a kancelář v New Yorku . V lednu 2015 získala Canada Goose od dodavatele druhé výrobní zařízení ve Scarborough . V listopadu 2015 otevřela Canada Goose druhou továrnu ve Winnipegu, což výrazně zvýšilo její výrobní kapacitu. Ten rok byly tržby společnosti hlášeny asi 200 milionů dolarů, včetně zemí s teplým počasím, jako je Indie a Střední východ . Na konci roku 2016 otevřela Canada Goose obchod v torontském nákupním centru Yorkdale .
Společnost oznámila přípravu na veřejnou nabídku v listopadu 2016 a uvedla, že v roce 2016 vygenerovala příjmy 291 milionů USD a zisk 27 milionů USD a měla dluh 278 milionů USD. 16. března 2017 se akcie společnosti začaly obchodovat na torontské burze a newyorské burze se symbolem GOOS. V říjnu 2017 otevřela společnost Canada Goose svůj druhý vlajkový obchod ve Spojených státech v Chicagu . Obchod o rozloze 10 000 čtverečních stop se nachází ve slavné nákupní oblasti Magnificent Mile .
.jpg)
Navzdory svým vysokým nákladům se parky Kanady Goose s kožešinovým lemováním staly v Kanadě „téměř uniformou vnitřního města mezi 16–24letými“, tvrdí jeden prezident firmy pro průzkum trhu. V Číně, navzdory výzvám k bojkotu kanadských produktů kvůli zatčení finančního ředitele Huawei Meng Wanzhou v Kanadě, nový vlajkový obchod značky v Pekingu viděl dlouhé řady v den zahájení v prosinci 2018. High School Woodchurch v Birkenheadu v Anglii zakázala bundy od Canada Goose , Pyrenex a Moncler s cílem „ ochránit školní prostředí proti chudobě“ v reakci na znevýhodněné studenty, kteří s takovými kabáty pociťují tlak svých bohatších vrstevníků.
V roce 2018 lupiči na mopedech rozdrtili a chytili obchod Canada Goose na Regent Street v Londýně. V lednu 2019 bylo několika lidem v Chicagu ukradeno kabáty Canada Goose.
Podle The Motley Fool se Canada Goose stala velmi úspěšnou díky kontrolnímu zájmu Bain Capital:
Tržby společnosti v posledních třech letech stoupají. Tržby se ve fiskálním roce 2018 zvýšily na 591 milionů USD z 290,8 milionu USD ve fiskálním roce 2016 při složené roční míře růstu 42,6%.
Společnost uvedla, že celkové příjmy vzrostly o 46,4% na 591,2 milionu USD (2018) ze 403,8 milionu USD (2017). Hrubý zisk se zvýšil na 347,6 milionu USD z 212,1 milionu USD. Provozní příjem činil 138,1 milionu USD, provozní marže 23,4%, ve srovnání se 40,5 miliony USD, provozní marže 10,0% v roce 2017.
Logo a poslání
.jpg)
Značka je nejlépe známá svým výrazným červeným, bílým a modrým kruhovým logem, které je „obráceným obrazem severního pólu s bílým představujícím oceán, zatímco ostrovy jsou znázorněny modrými skvrnami, obklopenými čarami zeměpisné délky a šířky, které se mají přibližovat. vzhled a dojem z tradiční arktické mapy. Vnější prstenec loga obsahuje nahoře „CANADA GOOSE“ a ve spodní části „ARCTIC PROGRAM“, přičemž na každé straně je pět javorových listů. Odznak je obvykle umístěn na nadloktí kabátu nebo bundy. Generální ředitel Canada Goose Dani Reiss říká „Odznak v lidech vyvolává pocit, že patří do klubu“ a Canada Goose popisuje jako „švýcarské hodinky oblečení“ a „Land Rover svrchního oblečení“. černá varianta loga se nachází ve značkové kolekci Black Label Collection, která původně sloužila Newyorčanům, kteří považují standardní logo za příliš všudypřítomné. Logo je svým designem téměř totožné s americkým antarktickým programem .
Ve spolupráci s Polar Bears International (PBI) mají bundy této kolekce výraznou královskou modrou barvu PBI vyvinutou Pantone Color Institute a odznak PBI na nadloktí.
Pod generálním ředitelem Canada Goose Dani Reissem byla značka extrémně opatrná ohledně toho, jaké nabídky uvolňovat, vyhýbat se tendenci umisťovat své logo na řadu produktů ani licencovat své logo externím výrobcům, protože takové rychlé krátkodobé zisky by značku zředily dlouhý běh. V době, kdy mnoho dalších oděvních společností přemístilo výrobu do Asie, aby využilo výhod nižších mezd, Canada Goose odmítla outsourcovat a místo toho zřídit školy šití ve Winnipegu, Montrealu a Torontu. Společnost se drží „Made In Canada“ i po prodeji majoritního podílu společnosti Bain Capital, a to nejen pro udržení kvality výroby a místních pracovních míst, ale také proto, že „jsme ambasadorem naší země na globální scéně“. Konkurent společnosti Canada Goose, Moose Knuckles, byl nucen přepracovat vyjádření „Made in Canada“ kvalifikačním jazykem, aby objasnil, že se vyrábí v Kanadě pomocí „kanadských a dovážených komponent“ poté, co úřad pro hospodářskou soutěž obvinil tuto společnost, která vyrábí parky v Asii a poté je v Kanadě finálně upravit.
Marketing
Společnost sponzoruje několik filmových festivalů včetně Sundance Film Festival v Utahu a Mezinárodního filmového festivalu v Torontu .
Výrobky Canada Goose nosí také výzkumníci a pracovníci v odlehlých oblastech s chladným počasím. Canada Goose (a Carhartt ) dodává parky pro účastníky amerického antarktického programu (USAP).
Konkurenti
Canada Goose má několik konkurentů na špičkovém trhu svrchních oděvů, což je segment, který se v letech 2011 až 2017 značně rozrostl. Moose Knuckles, na rozdíl od nízké reklamy společnosti Canada Goose, která se do značné míry spoléhá na sociální média, spustila kontroverzní reklamy, včetně FUQ ( Fédération unilatérale du Québec) parodovat teroristické separatistické skupiny Front de Libération du Québec (FLQ), která obdržela stížnosti a končit značkou pádu maloobchodníkem, a druhý napodobování Kate Upton ‚s Sports Illustrated krytu, kde měla na sobě bílou berneška Parka. Mackage, Moncler (s obratem 1 miliardy EUR a 80% jejich podnikání souvisí s produkty Down), Nobis (jehož zakladatel Robin Yates byl dříve viceprezidentem v Canada Goose), Parajumpers a Woolrich jsou také často zmiňovanými rivaly.
V lednu 2012 zahájila Canada Goose u federálního soudu v Kanadě žalobu proti International Clothiers za porušení ochranné známky . Canada Goose údajné International Clothiers záměrně navrhlo logo a umístilo jej na bundy, aby napodobovalo ochrannou známku programu Canada Goose Arctic Program. Dotčené produktové řady International Clothiers byly v zahraničí vyráběné Canada Weather Gear a Super Triple Goose. Canada Goose tvrdila, že byly použity nekalé obchodní praktiky včetně publikování tištěných reklam na propagaci bund jako produktů Canada Goose. V listopadu 2012 bylo dosaženo dohody.
Padělání
Ve srovnání se skutečnými kanadskými husími plášti, které používají izolaci z kachního peří a lemování kojotové kožešiny, používají padělky „mulč z peří“ a kožešinové lemování psů/koček, které jsou méně účinnými izolátory. Viceprezident marketingu Canada Goose Kevin Spreekmeester byl citován slovy: „Pokud počítáte s tím, že vás bunda udrží v teple v extrémních teplotách, a koupíte si padělanou bundu, která v sobě nemá prachové peří, pak jste náchylní k omrzlinám nebo horší". Knockoffy se také obvykle vyrábějí v Asii a v maloobchodě za přibližně 100–200 USD, ve srovnání s autentickými kabáty, které se vyrábějí v Kanadě a prodávají se pouze za plnou cenu od 800 USD výše. Kromě toho je falešná náplast loga často špatně ušitá, na rozdíl od jejího skutečného protějšku, kde jsou javorové listy vyráběny s jemnými detaily. Padělky se často prodávají prostřednictvím padělaných webových stránek. Jelikož autorizovaní prodejci čelí dlouhým řadám a výprodejům bez slev, potenciální zákazníky často lákají online obchodníci, které je obtížné zavřít, například na Amazon.com .
V rámci boje proti padělání společnost Canada Goose kupujícím často připomíná, že jejich nabídky jsou prodávány pouze prostřednictvím autorizovaných prodejců nebo obchodů společnosti, a zřízení webové stránky, na které je uvedena pomoc veřejnosti s identifikací sporných online stránek, která je následně předána RCMP, aby je vypnul. . Falešné bundy Canada Goose jsou také jedním z mnoha padělaných předmětů (spolu s dalším luxusním zbožím, kočárky, nástroji, generátory), o které se stará Project Chargeback, spolupráce mezi Kanadským centrem pro boj proti podvodům, společnostmi vydávajícími kreditní karty a bankami, zkoumat online účty obchodníků. V roce 2011 začala Canada Goose šít ochranné známky hologramu do svých bund jako důkaz pravosti.
V říjnu 2012 vyhrála Canada Goose právní bitvu proti padělatelům ve Švédsku. Okresní soud ve Stockholmu uznal pět osob vinnými z podvodu, porušení ochranné známky a celních deliktů. Soud odsoudil dva z obžalovaných k výkonu trestu odnětí svobody a přiznal Canada Goose náhradu škody ve výši 701 000 SEK (přibližně 105 000 CAD ).
Canada Goose, i když tráví značné množství času a peněz v boji proti padělatelům, připustila, že padělky zvýšily povědomí o značce, zejména v Číně.
Léčba kojotů a hus
Bundy společnosti jsou často naplněny prachovým peřím, které je zakoupeno subdodavatelem (Feather Industries Canada) od farmářů Hutterite na venkově v Kanadě . Některé bundy Canada Goose používají na kápích kojotovou srst , což vyvolalo protesty aktivistů proti týrání zvířat kvůli údajnému používání držení nohou kromě jiných typů pastí. Canada Goose nabízí parky bez kožešin, jako je Chateau and the Approach.
V roce 2010 organizace People for the Ethical Treatment of Animals (PETA), americká skupina pro práva zvířat , kritizovala kanadského politika (a pozdějšího premiéra) Justina Trudeaua a jeho rodinu za to, že nosili výrobky Canada Goose na rodinné vánoční fotografii, protože společnost používala kožešinu .
V prosinci 2012 hledala torontská policie podezřelého, který byl pravděpodobně aktivistou proti kožešinám poté, co „zničila zboží v hodnotě několika tisíc dolarů v několika špičkových obchodech potřením kožešinových oděvů [včetně oděvů od Canada Goose] vazelínou“ , což je činí neprodejnými.
Generální ředitel Canada Goose Dani Reiss byl v roce 2014 kritizován bloggerkou Shannon Kornelsenovou za odmítnutí setkání s tehdy 11letou Jasmine Polsinelli, aktivistkou proti srsti, která chtěla, aby Reiss přehodnotil odchyt kojotů na jejich srst.
Po veřejném obchodování s akciemi v Canada Goose na newyorské burze v březnu 2017 společnost PETA koupila 230 akcií ve společnosti, aby mohla na příštím výročním zasedání Canada Goose navrhnout usnesení akcionářů „požádat je, aby upustili od krutého používání kožešiny a peří. "
Článek z února 2019 v Newsweeku se zabýval problémem použití kojotské srsti na kapucích některých bund Canada Goose a také husího peří v podšívce všech jejich bund. Autor uvedl, že Canada Goose uvedla, že kožešinu získává ze zdrojů, které ji eticky zachycují, v souladu s Kanadskou dohodou o mezinárodních standardech humánního odchytu (AIHTS) nebo podobnými předpisy v USA, zásadou nazvanou Best Management Practices (BMP). Autor podrobně popsal, jak bylo v případě, že bylo Kanadskému úřadu pro hospodářskou soutěž předloženo tvrzení, že termín „humánní“ byl používán zavádějícím způsobem, odmítlo toto tvrzení jednostránkovým dopisem bez odůvodnění a od té doby bojovalo se žádostmi o zveřejnění veřejných záznamů filantu nároku, Animal Justice Canada. Po dlouhé diskusi o různých praktikách lovu do pasti, přičemž poznamenal, že dvě z pastí jsou zakázány v desítkách zemí a AIHTS byl implementován převážně za účelem vyjednávání o pokračujícím exportu do Evropy při zachování používání těchto pastí, autor článku uvedl tento závěr:
V červnu 2021 Canada Goose oznámila, že do konce roku 2022 přestane vyrábět své výrobky s kožešinou, protože se společnost po letech odporu ohledně používání kojotové kožešiny snaží být ekologičtější.
V populární kultuře
Canada Goose použila Hollywood k propagaci svých produktů. Bundy byly nošeny v několika filmech, počínaje Den po zítřku . Americká modelka Kate Upton se objevila na obálce edice Sports Illustrated Swimsuit 2013 ve spodní části bikin a parce Canada Goose. Umístění produktu u známých osobností bylo součástí marketingové strategie, když se v roce 2010 stalo mezinárodním.
V roce 2016 vydal rapper Lil Uzi Vert mixtape s písní s názvem „Canadian Goose“.
Profesionální sportovci také propagovali Canada Goose. Během Boston Red Sox určený hitter David Ortiz ‚s finální výlet do Toronta během 2016 Major League Baseball sezónu , Toronto Blue Jays hráči José Bautista a Edwin Encarnacion každý dal Ortiz custom-made Canada Goose bundu v hodnotě US $ 1000.
Bundy Canada Goose také často nosili na Top Gear (UK) bývalí hostitelé Jeremy Clarkson , James May a Richard Hammond , během zimních epizod, jako například „Top Gear: Polar Special“.
V roce 2020 se uprostřed pandemie COVID-19 herec Ryan Reynolds spojil s Canada Goose a daroval parky pro 300 studentů v Arctic Bay , Nunavut .
Viz také
Reference
externí odkazy
- Canada Goose archivována 2021-04-01 na Wayback Machine