Carl Hovland - Carl Hovland
Carl Iver Hovland (12. června 1912 - 16. dubna 1961) byl psycholog působící především na Yale University a pro americkou armádu během druhé světové války, který studoval změnu postoje a přesvědčování . On nejprve ohlásil spací efekt po studiu účinků tohoto Frank Capra je propagandistický film Proč bojujeme o vojáky v armádě. V pozdějších studiích na toto téma Hovland spolupracoval s Irvingem Janisem, který se později proslavil svou teorií skupinového myšlení . Hovland také vyvinul teorii sociálního úsudku o změně postoje . Carl Hovland si myslel, že schopnost někoho odolat přesvědčování určité skupiny závisí na vaší míře příslušnosti ke skupině.
Životopis
Carl Iver Hovland se narodil v Chicagu 12. června 1912. Jako dítě měl hluboký zájem o hudbu. Až do vysoké školy, kdy se psychologie stala hlavní součástí jeho života, hledal hudební kariéru. V roce 1938 se oženil s Gertrudou Raddatzovou.
Přijal ho Samuel Stouffer, sociolog, který byl na dovolené z University of Chicago. Hovland byl zodpovědný za vedení týmu patnácti výzkumníků.
Hovland byl zapojen do studie podmínek, za nichž lidé s největší pravděpodobností změní své postoje v reakci na přesvědčivé zprávy. Práce Yale Group byla poprvé popsána v Hovlandově knize Communication and Persuasion , publikované v roce 1953.
Jeho hlavními zájmy v posledních několika letech jeho života byla tvorba konceptu, ke kterému přistupoval pomocí počítačové simulace.
Příspěvky
Psychologický výzkum byl Hovlandovou intelektuální radostí. Zejména v jeho rané kariéře se jeho vyšetřování týkalo mnoha témat. Jeho práce v psychologických časopisech zahrnovaly studii o spolehlivosti testů, hlavní přehled literatury o zdánlivém pohybu a také jeho čtyři klasické práce o podmíněné generalizaci z jeho disertační práce.
Hovland začal klást důraz na mikroúrovňovou analýzu propagandy a jejích účinků. Hovlandovy armádní experimenty byly počátky této mikroúrovňové analýzy jednotlivce. Hovlandovou „základní koncepční proměnnou byl postoj“.
Hovland věřil, že kdyby byl schopen rozpoznat postoj, který má jednotlivec ke spoušti, byl by schopen předvídat chování a jednání jednotlivce v průběhu času. Existuje však mnoho studií, které tvrdily opak a ukázaly, že „postoj k osobě nebo předmětu nepředpovídá ani nevysvětluje zjevné chování jednotlivce ohledně dané osoby nebo předmětu“. Toto odhalení nízké korelace nutně nečinilo zjištění zbytečnými, ale místo toho vedlo k dalšímu výzkumu, jak za určitých okolností bylo možné změnit chování člověka prostřednictvím jeho postojů.
Zatímco se Hovland soustředil spíše na individuální než skupinovou úroveň, začal brát v úvahu mezilidskou komunikaci ve formě přesvědčování. Konkrétně byl Hovland odpovědný za provedení řady studií, které přispěly ke „kumulativnímu pochopení přesvědčovacího chování, které se od té doby nikdy nesetkalo ani se mu nedařilo soupeřit“.
Aby otestoval a uplatnil svoji teoretizaci, Hovland pracoval, navrhl model SMCR. Model SMCR se skládá ze čtyř komponent - zdrojových proměnných, proměnných zpráv, proměnných kanálů a proměnných přijímače. Manipulací s každou z těchto proměnných mohl Hovland prosazovat svůj „přístup ke změně postoje založený na učení se zprávám“. S jeho konkrétním přístupem však byly problémy v tom, že tím, že se Hovland soustředil na jedinou dimenzi modelu SMCR, nebyl schopen udělat více než izolovat faktor, než studovat synergii mezi různými proměnnými.
Smrt
Hovland zemřel 16. dubna 1961. Když se Hovland dozvěděl, že má rakovinu, pokračoval v práci se svými doktorskými studenty na Yale a prováděl přesvědčovací experimenty. Nakonec, když už nemohl pracovat, opustil kancelář na psychologickém oddělení, odešel do svého domova v New Haven, nakreslil vanu plnou vody a utopil se.