Charmin - Charmin
 | |
| Typ výrobku | Toaletní papír |
|---|---|
| Majitel | Procter & Gamble |
| Země | Spojené státy |
| Představeno | 1928 |
| Související značky | Bounty , Puffs , Pampers |
| Trhy | Severní Amerika |
| Velvyslanci | Mr. Whipple ( Dick Wilson ) |
| Slogan | „Užijte si to“ |
| webová stránka | www.charmin.com |
Charmin ( / ʃ ɑːr m ɪ n / SHAR -min ) je americká značka z toaletního papíru vyrobeného společností Procter & Gamble .
Dějiny
Název Charmin byl poprvé vytvořen 19. dubna 1928 společností Hoberg Paper Company v Green Bay ve Wisconsinu . V roce 1950 změnil Hoberg svůj název na Charmin Paper Company a pokračoval ve výrobě koupelových ubrousků, papírových ubrousků a dalších papírových výrobků. Společnost Procter & Gamble (P&G) získala společnost Charmin Paper Company v roce 1957. Charmin Ultra se původně do roku 1993 nazýval White Cloud.
V roce 2008 prodala společnost P&G evropskou činnost a produktovou řadu společnosti SCA , kde byla přejmenována na Cushelle a Zewa .
Reklamní
Původně chtěl výrobce zdůraznit měkkost výrobku, ale nevěděl, jak myšlenku tohoto fyzického vjemu sdělit v televizi. Reklamní agentura společnosti navrhla, aby byli zákazníci povzbuzováni k tomu, aby produkt v obchodech přimáčkli tak, jako by obchodník s potravinami zmáčkl rajče, aby posoudil jeho měkkost, ale panovaly určité obavy, že by maloobchodníci vznesli námitky proti tomu, aby zákazníci manipulovali se svým zbožím a poškodili jej tak před nákupem. Problém byl vyřešen s konceptem, že manipulaci bude v reklamách aktivně odrazovat komický antagonistický prodejce. V reklamní kampani, která trvala více než dvacet let, se v amerických reklamách objevil herec Dick Wilson , který hrál fiktivního hokynáře pana George Whippleho . Pan Whipple řekl svým zákazníkům: „Prosím, nemačkejte Charmina!“, Zdůraznil jeho měkkost ve více než 500 reklamách v letech 1964 až 1985 a později se vrátil v letech 1999–2000.
Country píseň „Don 'Squeeze My Sharmon“, která byla v roce 1967 menším hitem pro Charlie Walkera, byla inspirována reklamní kampaní pro Charmina.
Maskoti
V roce 1928 byla maskotem loga ženská silueta, doplněná o dítě v roce 1953, která nahradila ženu do roku 1956.
V reklamách byl pan Whipple nakonec nahrazen „The Charmin Bear“, který vytvořil D'Arcy Masius Benton & Bowles v Británii a byl představen ve Spojených státech v roce 2000. Původní medvěd nebyl 3D animovaný a měl světle hnědou barvu/ opálená barva.
V roce 2001 byla do rodiny přidána tři mláďata a do roku 2007 byl představen modrý medvěd pro značku „soft“ a červený medvěd pro značku „strong“. Medvěd se později stal součástí obalu a v roce 2004 nahradil dítě.
Nová animovaná reklamní kampaň dostala název „Call of Nature“.
V roce 2010 společnost změnila logo a přidala do loga medvědy skvrny od toaletního papíru.
„Charmin Bears“ je kolektivní rodina rodičů a dětí. Zpočátku existovala pouze jedna rodina medvědů hnědých, přičemž medvěda Leonarda doprovázeli Molly, Bill, Amy a Dylan. Toto bylo později rozděleno na odlišné rodiny medvědů: pět modrých nazývaných „Charmin Ultra Soft Family“ a pět červených nazývaných „Charmin Ultra Strong Family“.
Zásah do životního prostředí
V únoru 2009 společnost Greenpeace doporučila spotřebitelům nepoužívat toaletní papír Charmin s tím, že je to škodlivé pro životní prostředí.
Od roku 2018 je Charmin certifikován Forest Stewardship Council a Rainforest Alliance
NRDC a stand.earth vydala zprávu, v roce 2019 říká, že Charmin toaletní papír byl stále pochází ze 100 procent panenské stromů, mnoho z nich pochází z Kanady boreálních lesů. V listopadu 2019 NRDC tvrdila, že 201 000 lidí podepsalo její petici společnosti Procter & Gamble a žádá společnost, aby změnila své postupy.