Clara Peller - Clara Peller

Clara Peller
Publicita Clara Peller headshot.jpg
Propagační headshot
narozený ( 1902-08-04 )4. srpna 1902
Chicago , Illinois , USA
Zemřel 11.08.1987 (1987-08-11)(ve věku 85)
Chicago, Illinois, USA
obsazení Manikérka, herečka
Děti 2

Clara Peller (4. srpna 1902 - 11. srpna 1987) byla manikérka a americká herečka charakteru, která ve věku 81 let hrála v roce 1984 reklamní kampaň „ Kde je hovězí maso? “ Pro reklamní síť Wendy's fast food , kterou vytvořil Dancer Fitzgerald Sample reklamní agentura .

Život a kariéra

Narodila se v Illinois , Clara (rozená Swerdlove, jiná jako Sverdlov) Peller žila většinu svého raného života v Chicagu . Její rodiče, Judith a Wolf Swerdlove, měli osm dětí. Wolf opustil Rusko, když byl podruhé odveden, a usadili se v Illinois. Clara se provdala ve věku 20 let za místního klenotníka; o osm let později se rozvedla, měla dvě děti, chlapce a dívku. 35 let pracovala jako manikérka v místním kosmetickém salonu v Chicagu a později se přestěhovala do předměstské oblasti North Shore, aby byla poblíž své dcery Marlene Necheles.

Ve věku 80 let byl Peller najat jako dočasný manikér pro televizní reklamu v chicagském holičství. Dojem na její nesmyslné chování a jedinečný hlas ji agentura později požádala, aby podepsala smlouvu jako herečka pro agenturu. Ačkoli nedoslýchavá a trpící rozedmou plic , která omezovala její schopnost mluvit dlouhými dialogy, byla Peller rychle použita v řadě televizních spotových reklam. Nejprve upoutala pozornost jako komická uklízečka v reklamě na novou hru Massachusetts State Lottery „Megabucks“ a později na národní úrovni v sérii reklam pro síť restaurací Wendy.

Kampaň Wendy

Reklama Wendy poprvé odvysílala 10. ledna 1984 a vylíčila fiktivního konkurenta z rychlého občerstvení s názvem „Big Bun“, kde se třem starším dámám podává obrovská hamburgerová houska obsahující nepatrnou hamburgerovou placičku. Zatímco dvě z žen komentují velikost drdolu, vyruší je vznětlivý Peller, který se marně rozhlíží po zákaznické pomoci a přitom vzbuzuje pobouřený požadavek: „Kde je hovězí maso!“ Pokračování představovala rozkrokenou Peller, která křičela svou slavnou linii v různých scénách, jako například přepadení čítačů jízdy autem nebo v telefonních hovorech vedoucímu rychlého občerstvení, který se pokoušel odpočívat na své jachtě, SS Big Bun .

Pellerova řada „Where's the beef“ se okamžitě stala heslem ve Spojených státech a Kanadě. Zdrobnělá oktogenní herečka udělala ze tříslovné fráze kulturní fenomén a sama kultovní hvězdu. U Wendy's celosvětově tržby v roce 1985 vyskočily o 31% na 945 milionů dolarů. Wendyho hlavní viceprezident pro komunikaci Denny Lynch tehdy prohlásil, že „s Clarou jsme za pět týdnů dokázali tolik, co za 14 a půl roku“. Bývalý viceprezident Walter Mondale také použil linii proti soupeřícímu senátorovi Garymu Hartovi při jeho kandidatuře na demokratickou nominaci v prezidentské kampani v roce 1984 .

Přestože byla reklamní kampaň velmi populární, ukázalo se, že má krátké trvání, alespoň u Wendy. Peller vydělal mzdy v hereckém měřítku-317,40 $ za den-za počáteční Wendyinu televizní reklamu kampaně v lednu 1984. Její honorář za následnou práci Wendyho mluvčí nebyl zveřejněn, ačkoli Peller v rozhovoru pro časopis People přiznal , že vydělal 30 000 $ na prvních dvou reklamách a zisky z prodeje tie-in produktů. Wendy's později uvedla, že společnost zaplatila Pellerovi celkem 500 000 $ za její práci na kampani, ačkoli Peller popřel, že by tolik vydělával.

Podle podmínek její smlouvy o odborovém sdružení Screen Actors Guild se herečka mohla svobodně účastnit jakýchkoli reklam na produkty, zboží nebo služby, které přímo nekonkurovaly hamburgerům Wendy. Následně podepsala smlouvu s Campbell Soup Company, aby se objevila v reklamě na špagetovou omáčku Prego Pasta Plus. V reklamě na Prego Peller zkoumá omáčku Prego a po přemýšlení „Kde je hovězí maso?“ prohlašuje: „Našel jsem to! Opravdu jsem to našel“. Poté, co se reklama Prego vysílala v televizi v roce 1985, se však vedení Wendy rozhodlo její smlouvu vypovědět a tvrdilo, že z reklamy v Pregu vyplývá, že „Clara našla hovězí maso někde jinde než ve Wendyho restauracích“. Denny Lynch Wendy při oznámení propuštění uvedl: „Clara může najít hovězí maso pouze na jednom místě, a to je Wendy“. Peller odpověděl: „Vydělal jsem jim miliony a oni si mě neváží.“

Po skončení kampaně „Kde je hovězí maso“ vstoupila Wendy's Restaurants do dvouletého propadu tržeb. Viceprezident Lynch později připustil, že povědomí spotřebitelů o značce Wendy se neobnovilo dalších pět let, s příchodem nové, vtipné řady televizních reklam, kde byl zakladatel značky Dave Thomas .

Konečné vystoupení a smrt

Navzdory neúspěchu s Wendy's, Peller nadále vytěžil maximum ze své nově nalezené slávy, poskytl četné tiskové rozhovory a dělal několik hostujících televizních vystoupení. Pravidelně bavila tazatele a přátele tvrzením, že neví, jak přesně je stará, a jednou řekla frustrovanému úředníkovi sociálního zabezpečení (kterému Peller dal tři různé věky), že je „podle toho, který z nich mi zajistí sociální zabezpečení“. 14. dubna 1984, Peller dělal uncredited vzhled portrétu na Saturday Night Live, který byl hostitelem té noci 1972 demokratický prezidentský kandidát George McGovern . Objevila se také v nízkorozpočtové komedii Neal Israel z roku 1985 Moving Violations jako přítel postavy Nedry Volze , který byl náhodný řidič, který potřebuje obnovit licenci na dopravní škole. V tom filmu Peller pronesla „Kde jsou tašky?“, Což je odkaz na slávu jejích reklam Wendy. V Larry Cohena ‚s věcí , ona se objevila s Abe Vigoda v obchodním křikem:‚Kde je ta věc?‘ V epizodě „Remote Control Man“ v pořadu Stevena Spielberga Úžasné příběhy měla portrét jako nespokojený motorista, který křičel „Vystřihni toho Be-Boppina“ na hlavní postavu za zpěv spolu s Wagnerovou operou. 7. dubna 1986, ona dělala vzhled na WrestleMania 2 v chicagském Rosemont Horizon , kde byla hostem časoměřičem pro 20-man pozvání over-the-top-lano bitva královský zahrnující oba zápasníci a NFL hráči 1970 a 1980.

Peller zemřela 11. srpna 1987 v Chicagu, týden po jejích 85. narozeninách. Je pohřbena na židovském hřbitově ve Waldheimu.

Reference

externí odkazy