Comscore - Comscore

Comscore, Inc.
Typ Veřejná společnost
Nasdaq :  komponenta SCOR
Russell 2000 Index
Průmysl Analytics
Založený 26. července 1999 ; Před 21 lety ( 1999-07-26 )
Zakladatel Magid Abraham a Gian Fulgoni
Sídlo společnosti Reston , Virginie , USA
Klíčoví lidé
Bill Livek (generální ředitel a výkonný místopředseda)
Počet zaměstnanců
1200+
Dceřiné společnosti Rentrak
webová stránka comscore .com

Comscore je americká společnost pro měření a analýzu médií poskytující marketingová data a analýzy podnikům; mediální a reklamní agentury; a vydavatelé.

Dějiny

Společnost Comscore byla založena v červenci 1999 ve městě Reston ve Virginii . Společnost spoluzakládali Gian Fulgoni , který byl po mnoho let generálním ředitelem společnosti pro výzkum trhu Information Resources, Inc. (IRI) a Magid Abraham , který byl rovněž bývalým zaměstnancem IRI a působil jako prezident IRI v polovina 90. let.

Dne 30. března 2007 společnost Comscore poprvé zveřejnila veřejnou nabídku akcií na Nasdaq pomocí symbolu „SCOR“.

Dne 11. února 2014 společnost Comscore s účinností od 1. března oznámila jmenování Sergea Matty výkonným ředitelem.

Spoluzakladatel Gian Fulgoni, který pracoval jako emeritní předseda od roku 2014, nahradil Sergea Mattu ve funkci výkonného ředitele 10. srpna 2016. Dne 2. září 2016 obdržel Comscore dopis od NASDAQ, že hrozí vyřazení z burza 12. září, pokud společnost Comscore nepodala výroční zprávu za rok 2015 (formulář 10-K) a zprávy za první dva čtvrtletí roku 2016. 6. února 2017 společnost Comscore oznámila, že nedodrží termín stanovený NASDAQ, aby „dokončila své finanční přepracování a opětovné splnění požadavků na seznam Nasdaq. “ Z důvodu této zmeškané lhůty může být „běžné akcie společnosti Comscore pozastaveno obchodování a vyřazeny z Nasdaq.“ Pokud je společnost Comscore vyřazena z NASDAQ a jejich obchodování je pozastaveno, doporučuje, aby zamýšlela „být kótována na OTC trzích“. V listopadu 2017, podle zpráv, spoluzakladatel a generální ředitel Gian Fulgoni odešel do důchodu.

23. dubna 2018 bylo oznámeno, že Bryan Wiener byl jmenován do funkce výkonného ředitele společnosti, s účinností od 30. května. Wiener dříve působil jako předseda 360i , reklamní agentury pro 1000 osob známé svou schopností pomáhat značkám vydělávat na změně. prostřednictvím inovací a přístupu k marketingu založeného na datech.

1. dubna 2019 generální ředitel Bryan Wiener oznámil, že spolu s prezidentkou Sarah Hofstetterovou odstoupí ze svých příslušných rolí v Comscore s odvoláním na nepřekonatelné rozdíly ve strategii s představenstvem společnosti.

5. listopadu 2019 byl Bill Livek jmenován představenstvem Comscore do funkce výkonného ředitele a výkonného místopředsedy. Před příchodem do Comscore působil pan Livek jako místopředseda a výkonný ředitel ve společnosti Rentrak, kde stál v čele nové generace produktů pro přesné měření filmů a televize všude.

Fúze a akvizice

Společnost Comscore získala Media Metrix v dohodě oznámené v červnu 2002. Federální obchodní komise dříve oznámila, že zablokuje nabídku společnosti NetRatings na získání Media Metrix.

Společnost Media Metrix vznikla jako PC Meter, obchodní jednotka společnosti NPD Group zabývající se průzkumem trhu , a začala zveřejňovat statistiky v lednu 1996. V červenci 1997 změnila svůj název na Media Metrix. V říjnu 1998 se společnost Media Metrix spojila s konkurentem Relevant Knowledge. Společnost vstoupila na burzu jako NASDAQ: MMXI v květnu 1999 a v první den obchodování dosáhla tržní kapitalizace ve výši 135 milionů USD. V červnu 2000 společnost získala Jupiter Communications za 414 milionů dolarů na skladě a změnila svůj název na Jupiter Media Metrix. V důsledku kolapsu dot-com bublin a souvisejícího poklesu výdajů na internetový marketing prodal Jupiter v červnu 2002 službu Media Metrix konkurenčnímu Comscore za 1,5 milionu $.

V květnu 2008 oznámila společnost Comscore akvizici společnosti M: Metrics, společnosti, která měřila spotřebu mobilního obsahu. Transakce zahrnovala platbu v hotovosti ve výši 44,3 milionu USD a vydání přibližně 50 000 opcí na nákup akcií kmenových akcií Comscore některým držitelům opcí M: Metrics.

ComScore oznámil v říjnu 2009 akvizice Certifica, internet marketing společnosti se sídlem v Santiagu , Chile . Akvizice posílila přítomnost společnosti Comscore na latinskoamerickém trhu.

V únoru 2010 společnost Comscore oznámila dohodu o koupi skupiny ARSgroup se sídlem v Evansville v Indianě.

1. července 2010 společnost Comscore oznámila, že získala divizi produktů společnosti Nexius, Inc.

Společnost Comscore poté 1. září 2010 získala společnost Nedstat  [ nl ] za přibližně 36,7 milionu USD.

V únoru 2015 společnost Comscore USA uzavřela partnerství se společností Kantar ve vlastnictví WPP s nákupem akciového podílu.

V září 2015 společnosti Comscore a Rentrak oznámily sloučení obou společností. Tento krok měl spojit schopnosti společnosti Comscore v oblasti měření digitálních médií s možnostmi měření TV v Rentraku a vytvořit firmu pro měření médií napříč platformami, která je možná schopna napadnout Nielsen NV v prostoru měření médií. Podle podmínek dohody společnost Comscore souhlasila s nákupem společnosti Rentrak v rámci akciové transakce v hodnotě přibližně 732 milionů USD, přičemž akcionáři společnosti Rentrak obdrželi 1,15 akcií společnosti Comscore na akcii ve vlastnictví společnosti Rentrak.

Dohoda Comscore-Rentrak byla uzavřena 1. února 2016, přičemž konečná transakce byla oceněna na 767,7 milionu USD.

Sběr a vykazování údajů

Comscore udržuje skupinu uživatelů, kteří mají na svých počítačích nainstalovaný monitorovací software (se značkami včetně PermissionResearch, OpinionSquare a VoiceFive Networks). Výměnou za připojení k výzkumným panelům Comscore se uživatelům nabízejí různé výhody, včetně počítačového bezpečnostního softwaru, internetového úložiště dat, antivirové kontroly a šance vyhrát hotovost nebo ceny.

Comscore odhaduje, že součástí monitorovacího programu jsou dva miliony uživatelů. Nicméně, self-vybraný populace, bez ohledu na to, jak velký, nemusí být reprezentativní pro populaci jako celek. Chcete-li získat co nejpřesnější data, Comscore upravuje statistiky pomocí vah, aby se ujistil, že každý segment populace je adekvátně zastoupen. Pro výpočet těchto vah společnost Comscore pravidelně získává členy panelu pomocí náhodného číslování a dalších metod náboru offline, aby přesně určila, kolik uživatelů je online, agregováno podle zeměpisu, příjmu a věku. Oprava dat Comscore vyžaduje přesné demografické údaje o větší skupině uživatelů. Někteří uživatelé Comscore jsou však přijímáni, aniž by byli požádáni o poskytnutí demografických informací, a v jiných případech nemusí být uživatelé o svých demografických údajích pravdiví. Aby byla zajištěna přesnost údajů, Comscore ověřuje demografické údaje svých uživatelů v průběhu měření statistických údajů.

Opravená data se používají ke generování zpráv o tématech od webového provozu po aktivitu streamování videa a kupní sílu spotřebitele.

V dubnu 2020 spustila společnost Comscore rychlejší službu hodnocení místních televizních služeb - s obratem 48 hodin, na rozdíl od předchozích dvou týdnů trvá, než televizní stanice získají údaje o hodnocení TV.

Sjednocené digitální měření

V květnu 2009 představila společnost Comscore Unified Digital Measurement (UDM), nástroj pro měření digitálního publika, který kombinoval přístupy měření založené na panelu a sčítání lidu. Metodika vypočítává zásah publika, aniž by byl ovlivněn mazáním souborů cookie a blokováním / odmítáním souborů cookie.

Měření kampaně

Společnost Comscore debutovala v roce 2010 v kampani Essentials, aby měřila, jak digitální kampaně oslovují jejich publikum. V březnu 2012 spustila společnost Comscore ověřené kampaně Essentials (vCE), které zavedly pojem „ověřená“ zobrazení. V lednu 2013 společnost Comscore oznámila, že vyhodnotila 4 000 kampaní pro klienty pokrývající více než 75 reklamních agentur.

Kritika

V roce 2006 Ben Edelman , výzkumník na Harvardu, tvrdil, že existují případy, kdy byl software Comscore nainstalován na počítače uživatelů bez jejich vědomí. Comscore připustil, že to bylo v diskusi se spywarovou firmou s názvem DollarRevenue, ale uvedl, že nikdy nebyla podepsána žádná smlouva, a že jakmile si uvědomila, že DollarRevenue distribuuje software Comscore, o měsíce později podnikla kroky, aby zabránila softwaru distribuovanému DollarRevenue v odesílání dat Comscore. Stanford IT poznamenává, že monitorovací software byl dodáván s programem sdílení souborů iMesh, aniž by si toho uživatelé byli vědomi, ačkoli vztah Comscore k iMesh byl krátkodobý a nastal před několika lety.

V minulosti software předával internetový provoz uživatelů prostřednictvím proxy serverů Comscore , což vyvolalo kritiku ohledně rychlosti. Výsledkem bylo, že několik univerzit a bank podniklo kroky k zablokování proxy serverů. V reakci na tyto obavy Comscore již tuto technologii nepoužívá.

V červnu 2010 bylo v médiích uvedeno varování před spuštěním Mac Spyware z bezplatných aplikací, jako jsou spořiče obrazovky, od bezpečnostní společnosti Intego a implicitně VoiceFive, Inc. jako zdroje určitého údajného spywarového softwaru. Společnost VoiceFive, Inc. dosáhla souladu s rámcem štítu na ochranu soukromí mezi EU a USA, rámcem na ochranu soukromí mezi Švýcarskem a USA a obecným nařízením o ochraně osobních údajů ( GDPR ).

Kromě toho známý bloger a andělský investor Jason Calacanis tvrdil, že společnost Comscore provozuje „vydírací prsten“ tím, že značně podhodnocuje dopravní čísla vydavatelů a nutí je platit poplatky za přímé měření prostřednictvím sledovacího pixelu. Společnost Comscore reagovala na tato obvinění tím, že bezplatně nabídla svým přímým měřicím pixelům webovým vydavatelům.

Nálezy SEC

V roce 2019 byla společnost Comscore Inc. a její bývalý generální ředitel Serge Matta obviněni z účasti na podvodném schématu nadhodnocování výnosů o přibližně 50 milionů $ a z nepravdivých a zavádějících prohlášení o klíčových metrikách výkonu. Spojené státy americké Komise pro cenné papíry (SEC) zjistili, že comScore a Matta nepravdivé a zavádějící zveřejnění informací o zákaznické základny společnosti a vlajkového produktu, a že Matta lhal comScore interních účetních a externí auditorskou firmou v pořadí. To společnosti Comscore umožnilo uměle překročit konsenzuální cíl výnosů analytiků v sedmi po sobě jdoucích čtvrtletích a vytvořit iluzi plynulého a stabilního růstu podnikání společnosti Comscore.

Ocenění

  • Magid Abraham, spoluzakladatel společnosti Comscore, obdržel v roce 2009 na konferenci marketingového výzkumu Americké marketingové asociace cenu Charles Coolidge Parlin za marketingový výzkum.
  • Společnost Comscore byla v říjnu 2009 vybrána jako vítěz ceny Chicago Innovation Awards 2009 za svůj kreativní vývoj AdEffx.
  • V červnu 2009 Comscore a sdružení GSM získaly cenu MEF za Business Intelligence v mobilních médiích.
  • Společnost Comscore byla hodnocena jako preferovaná služba měření publika 50,4 procenta respondentů 6. pololetního průzkumu William Blair & Company mezi členy Chicago Interactive Marketing Association (CIMA).
  • Podle zprávy společnosti Honomichl Top 50 z roku 2008 byla společnost Comscore hodnocena jako 15. největší americká společnost zabývající se průzkumem trhu na základě domácích výnosů z roku 2008 a rostla rychleji než každá z největších 25 výzkumných společností .
  • Společnost Comscore byla vybrána Světovým ekonomickým fórem jako jedna z 47 nejinovativnějších společností roku 2007.
  • Spoluzakladatel Comscore Magid Abraham byl poctěn Osmou výroční cenou Buck Weaver Award za marketing. Toto ocenění oceňuje jednotlivce, kteří významně přispěli k pokroku v teorii a praxi v marketingové vědě.
  • V roce 2014 získala společnost Comscore asociace Digital Analytics Association „New Technology of the Year Award“. Díky své schopnosti více platforem je Digital Analytix schopen sjednotit uživatele napříč zařízeními a platformami pomocí proprietární metodiky sjednocení prohlížeče Comscore.
  • Společnost Comscore získala cenu Innovation Award na konferenci Perspectives 2018 pořádané společnostmi Skillsoft a SumTotal. Společnost Comscore byla vyhlášena vítězem vzdělávacího programu roku za prokázaný úspěch, inovaci a odborné znalosti v oblasti učení a rozvoje.
  • Společnost Comscore zvítězila v kategorii reklamních řešení na 2018 IAB Europe Research Awards, která oceňuje nejlepší digitální výzkumné projekty v oboru. ComScore „Free Viewability“ umožnil kupujícím digitálních médií bezplatnou službu pro měření videokampaní i grafických kampaní.
  • Právní oddělení společnosti Comscore bylo uznáno jako regionální vítěz v ocenění ACC National Chapter Corporate Counsel Awards 2018 . Mezi zmiňovanými důvody byl úspěch Comscore při navrhování komplexní struktury správy a řízení společnosti, vytváření divize ochrany osobních údajů a vytváření iniciativ vzájemného školení.

Federální vyšetřování

Dne 24. září 2019 obvinila americká Komise pro cenné papíry Comscore a bývalého generálního ředitele Comscore Sergea Matty z podvodného schématu, které zahrnovalo nadhodnocování příjmů a nepravdivá prohlášení.

Aliance

Koalice pro inovativní měření médií (CIMM) a Comscore spolupracují na měření uživatelů tří obrazovek a jejich chování s obsahem a reklamou v televizi, internetu a mobilních zařízeních.

Viz také

Reference

externí odkazy