DDB Worldwide - DDB Worldwide
 | |
| Průmysl | Reklama , styk s veřejností |
|---|---|
| Založený | 1925 (Needham Harper & Steers) 1949 (Doyle Dane Bernbach) |
| Hlavní sídlo | New York City , Spojené státy americké |
Obsluhovaná oblast |
Globální |
| Rodič | Omnicom Group |
| Dceřiné společnosti | Farma mravenců |
| webová stránka | ddb.com |
DDB Worldwide Communications Group LLC , mezinárodně známá jako DDB , je celosvětová síť marketingové komunikace. Je ve vlastnictví skupiny Omnicom Group , jedné z největších světových reklamních holdingových společností. Mezinárodní reklamní sítě Doyle Dane Bernbach a Needham Harper spojily své celosvětové agenturní operace a v roce 1986 se staly DDB Needham. Ve stejné době majitelé společností Doyle Dane Bernbach, Needham Harper a BBDO sloučili své podíly a vytvořili americkou kotovanou společnost Omnicom. V roce 1996 se DDB Needham stal známým jako DDB Worldwide.
Dějiny
Doyle Dane Bernbach
Bill Bernbach a Ned Doyle pracovali společně ve společnosti Gray Advertising v New Yorku , kde byl Bernbach kreativním ředitelem. V roce 1949 se spojili s Macem Daneem , který vedl malou agenturu. Společně odstartovali Doyle Dane Bernbach na Manhattanu . Dane řídil administrativní a propagační aspekty podnikání; Doyle se zaměřil na klienta a Bernbach hrál nedílnou roli při psaní reklamy a vedl kreativní výstup agentury.
První reklamy agentury byly na Ohrbachův obchodní dům, který byl příkladem nového přístupu „soft-sell“ k reklamě-s chytlavými slogany a vtipným humorem, který do té doby v módě kontrastoval s opakujícím se a tvrdě prodávaným stylem. Nové agentuře se zpočátku dařilo získávat obchody pro klienty s nízkým rozpočtem. Jejich kampaně pro Volkswagen v průběhu padesátých a šedesátých let prý přinesly revoluci v reklamě. Mezi pozoruhodné kampaně patřila řada reklam Volkswagen z roku 1959 Think Small , která byla zvolena jako kampaň č. 1 všech dob v Centru reklamy v Advertising Age 1999 . V roce 1959 firma vytvořila postavu Juana Valdeze pro Národní federaci pěstitelů kávy v Kolumbii . V roce 1960 získala agentura účet společnosti Avis, tehdejší dvojky autopůjčoven. Přístup „jazyk na tvář“ „Snažíme se tvrději, protože jsme číslo 2“, byl velkým úspěchem (a zůstává součástí sloganu společnosti dnes: „Snažíme se tvrději“). Kampaň DDB „Daisy“ je považována za významný faktor porážky Lyndona B. Johnsona Barryho Goldwatera v prezidentských volbách v USA v roce 1964 a Mac Dane se dostala na nechvalně proslulý Nixonův seznam nepřátel . Reklama Little Mikey z roku 1972 na Quaker Oats běžela ve Spojených státech nepřetržitě dvanáct let.
Pobočka byla otevřena v Los Angeles v roce 1954. V roce 1961 DDB otevřela svou první mezinárodní pobočku v západním Německu, kde obsluhovala Volkswagen . Významný růst nastal v polovině šedesátých let poté, co firma podepsala smlouvu s Mobilem a dostupné rozpočty materiálně vzrostly. Byly otevřeny kanceláře v Londýně a dalších evropských lokalitách. Bernbach byl jmenován předsedou a generálním ředitelem v roce 1968, kdy byla agentura veřejně uvedena na seznamu; v roce 1976 se stal předsedou výkonného výboru.
Dopad kreativity Doyle Dane Bernbacha na reklamu po celém světě a historie krizí managementu, které vedly ke sloučení v roce 1986, jsou podrobně popsány v knize Nobody's Perfect: Bill Bernbach and the Golden Age of Advertising . Kniha je napsána novinářkou Doris Willensovou , která byla 18 let ředitelkou DDB pro styk s veřejností. Kniha je založena na orální historii a rozhovorech se třemi zakladateli, řadou prezidentů agentury a klíčovými kreativními a účetními lidmi. V roce 1986, čtyři roky po Bernbachově smrti, měla skupina agentur celosvětovou fakturaci ve výši 1,67 miliardy USD, 54 poboček v 19 zemích a 3400 zaměstnanců, ale vykazovala zisk klesající o 30% v předchozím roce.
Needham Harper & Steers
Společnost Needham Harper Worldwide začala v Chicagu v roce 1925 jako Maurice H. Needham Co. se dvěma klienty a fakturacemi v celkové hodnotě 270 000 USD. V roce 1934 byl jmenován Needham, Louis a Brorby, Inc., s fakturací 1 milion USD, podepsal účet Kraft Foods a otevřel kancelář v Hollywoodu, aby obsluhoval potřeby produkce klientských sítí v oblasti rádiových programů.
V roce 1951 agentura otevřela kancelář v New Yorku, aby se soustředila na rychle se rozvíjející televizní průmysl. Tato kancelář se spojila s Doherty, Clifford, Steers a Shenfield v roce 1965 a změnila svůj název na Needham, Harper & Steers. Kancelář v Chicagu rostla s účty jako Morton Company, Household Finance Corporation, General Mills a Frigidaire . Firma vyhrála účet na benzín v Oklahomě (později Esso , poté ExxonMobil ) poté, co výzkum ukázal, že američtí řidiči chtěli sílu i hru , a copywriter Sandy Sulcer ve spolupráci s psychologem Ernestem Dichterem vybral tygra, aby symbolizoval tuto touhu, což vedlo ke kampani Vložte do svého tanku tygra . V roce 1966 agentura otevřela kancelář v Los Angeles, aby zvládla podnikání společnosti Continental Airlines . V roce 1971 byla ve Washingtonu DC otevřena kancelář, která původně sloužila místním podnikům McDonald's . Tato agentura brzy vyhrávala vládní a mediální podnikání a byla otevřena divize „Problémy a obrázky“, která bude poskytovat služby korporátnímu styku s veřejností. Z této firmy se nakonec stane Biederman & Company. Agentura pracovala na kampaních veřejné služby s názvem Buckle Up for Safety a také na kampani pro bezpečnost provozu s názvem Watch Out For The Other Guy for the Advertising Council .
_and_Frederick_D._Sulcer.jpg)
Keith L. Reinhard přišel z Chicaga do čela celosvětové firmy v roce 1982 a do roku 1986 bylo třicet dva kanceláří mimo USA; Americké kanceláře v New Yorku, Chicagu, Los Angeles, Washingtonu , Bostonu , Phoenixu , Sacramentu , San Diegu , Baltimoru a Daytonu ; a diverzifikace v Porter Novelli , Biederman & Company a mezinárodní agentuře DR Group, Inc.
Fúze DDB Needham a vznik společnosti Omnicom
Reinhard, znepokojený sledem nepřátelských převzetí veřejných společností v USA, zahájil v 80. letech 20. století diskuse s prezidentem BBDO Allenem Rosenshine o fúzi a do diskuzí zahrnoval tehdy křehké podnikání Doyle Dane Bernbach. V roce 1986 se tři sítě dohodly na sloučení do skupiny Omnicom Group, která by fungovala jako holdingová společnost a stala se v té době největší světovou skupinou globálních reklamních agentur. BBDO zůstalo oddělené a zachovalo si svoji síť. Needham Harper měl dobrou přítomnost na středozápadě USA a byl doplněn silou Doyla Dana Bernbacha v New Yorku a Evropě. Reinhard se stal předsedou a generálním ředitelem sloučeného DDB Needham Worldwide. Sloučená skupina utrpěla počáteční ztráty na účtu kvůli konfliktům (DDB Volkswagen byl zachován a Needhamův účet Honda ztracen, zatímco DDB RJR Nabisco byl ztracen ve prospěch Needhamových General Mills ) a některé ztráty vyšších zaměstnanců, když se Reinhard pustil do kombinace dvou nesourodých kultur, ale V roce 1988 měla firma úspěch při získávání významných nových obchodů a od té doby stále roste.
V roce 1998 (když do té doby zrušil název Needham) byl DDB Worldwide vyhlášen vůbec první „globální sítí roku“ společnosti Advertising Age. V roce 2003 si vysloužilo stejné ocenění od společnosti Advertising Age i Adweek . Pod vedením Kena Kaesse , Boba Scarpelliho a Lee Garfinkela získala ocenění znovu od Adweeku v roce 2004. Následně se její provozní jednotka Tribal DDB stala první digitální agenturou, která byla podle Age of Advertising jmenována Globální sítí roku . V roce 2011 měl DDB Worldwide více než 200 kanceláří v 95 zemích.
Dlouhodobé vztahy se zákazníky
Vzhledem k tomu, že Doyle Dane Bernbach zahájil v roce 1959 americký vztah s Volkswagenem, je to konzistentní a významný klient v různých částech světa. Needham Harper začal pracovat s McDonald's v šedesátých letech minulého století a od té doby klient nepřetržitě pracoval s DDB v několika zemích. Globální vztah s ExxonMobil je konzistentní od 60. let minulého století. Od roku 2020 se Unilever a Johnson & Johnson nadále udržují dlouhodobé široké celosvětové vztahy .
Vedení od roku 1986
Prezidenti nebo globální generální ředitelé od vzniku DDB Needham v roce 1986:
- Keith L. Reinhard 1986–1999 (tehdejší předseda 1999–2018; emeritní předseda od roku 2018)
- Ken Kaess 1999–2006 (prezident 1999–2001; globální generální ředitel 2001–2006)
- Chuck Brymer 2006–2018 (tehdejší předseda od roku 2018)
- Wendy Clark 2018–2020
- Martin O'Halloran od roku 2020
Historie místních úřadů
Londýn
Na základně společnosti Omnicom v roce 1986 měla sloučená operace Needham a Doyle Dane Bernbach londýnské pobočky, přičemž ta druhá byla založena v roce 1963. Reinhard podnikl šest cest do Londýna, vyhodil většinu manažerů Needham a pověřil manažery DDB. V roce 1989 se operace potýkala a společnost Omnicom získala společnost Boase Massimi Pollitt, aby spotřebovala operaci DDB, a přejmenovala ji na BMP DDB. Pod tímto názvem fungovala až do ledna 2004, kdy byla změněna na DDB London, v souladu s rozhodnutím sítě přejmenovat všechny agentury, které získala. Agentura se v průběhu roku 2006 potýkala s problémy se správou a řadou výpadků účtu. V roce 2007 byla obnovena stabilita, její kreativní výkon zůstal silný, ale zdálo se, že agentura nedokáže obnovit ztracené fakturace. Pokračovalo to v propadu žebříčku britských agentur a skončilo mimo Top 20 pro rok 2010. V roce 2012 vznikla společnost Adam & Eve DDB sloučením DDB London s rychle expandujícím nezávislým Adam & Eve. Do roku 2016 byla Adam & Eve DDB jednou z nejvýkonnějších kanceláří této sítě na celém světě.
Austrálie
V Austrálii v roce 2020 funguje DDB ze Sydney a Melbourne . Oba úřady vysledovaly svou historii až k poválečnému založení United Services Publicity v Melbourne v roce 1945 bývalými opraváři, kteří obnovovali svou kariéru. Zakladatel John F. Barnes a další zaměstnanci pracovali na antebellum ve společnosti Samson Clark Price-Berry, která byla během 2. světové války ukončena . United Services Publicita rostla a v roce 1961 navázala mezinárodní spojení, když britská skupina SH Benson koupila 25%. Byl přejmenován na USP Benson a otevřen v Sydney. Needham, Harper & Steers koupily společnost USP Benson v roce 1967 a do roku 1971 provedly změnu názvu na USP Needham. 1986 vytvoření holdingové společnosti Omnicom znamenalo australské sloučení operací Needham a Doyle Dane Bernbach a začalo být známé jako DDB Needham v roce 1986, DDB Worldwide od roku 1998 a poté v roce 2019 zpět do Doyle Dane Bernbach. V roce 2021 oslavila společnost DDB Australia nepřetržitý 50letý klientský vztah s McDonald's Australia.
Mezi australské agentury získané v určitém okamžiku společností USP Needham nebo DDB, které sledují linii DDB Australia, dnes patří agentura Sydney SPASM; Bartlett, Murphy a McKenzie; Harriman a Hill; Beeby reklama; Magnus, Nankervis & Curl; a melbournské agentury Berry Currie; Hyde Everett Fuller Kutt; Leonardi & Curtis; Walker Herbert & Associates; Nowland, Robinson & Perret; Kuczynski & Zeigler; Whybin Dery Barnes.
Stockholm
DDB Stockholm je jednou z největších švédských agentur s klienty jako švédské ozbrojené síly , McDonald's , Telia , Volkswagen a Vattenfall . Je také jednou z nejuznávanějších agentur DDB Worldwide v posledních letech a vydělává na ocenění jako „nejlepší interaktivní agentura světa“ v Cannes 2010 a Cannes Lions Titanium v roce 2011.
Kanada
DDB Canada byla otevřena ve Vancouveru v roce 1998, kde se Frank Palmer stal jejím generálním ředitelem po sloučení vlastní společnosti Palmer Jarvis do DDB Worldwide. Společnost opustil v roce 2019 a novým generálním ředitelem se stal Brent Choi.
Rafting Incident, 1987
Vedoucí pracovníci DDB byli mezi smrtelnými nehodami při nehodě raftingu na divoké vodě dne 1. srpna 1987. Skupina 12, včetně 11 vedoucích pracovníků špičkových firem z velkých firem, raftingovala podél řeky Chilko v Britské Kolumbii v Kanadě, v úseku vody známém jako „Whitewater Mile“. Vor narazil do velké skály a hodil 11 cestujících do peřejí. Pět lidí bylo zabito. Mezi mrtvými:
- Richard T. O'Reilly - ředitel médií/reklamy pro partnerství pro Ameriku bez drog a nedílná součást reklamní strategie prezidentské kampaně prezidenta USA Ronalda Reagana z roku 1980.
- Robert V. Goldstein - viceprezident pro reklamu, Procter & Gamble
- James Fasules - bývalý senior viceprezident, DDB Needham
- Stuart Sharpe - senior viceprezident, DDB Needham
- Gene Yovetich - senior viceprezident, DDB Needham
Rodina Roberta Goldsteina poté podala žalobu na DDB. Americký prezident DDB Al Wolfe naplánoval výlet na divoké vodě. Problémem v soudním sporu byla nedostatečná přesnost výletní výjimky, pokud jde o předpokládaná rizika při raftingu na divoké vodě. Výjimka předložená účastníkům výletu nespecifikovala, že se bude jednat o rafting na divoké vodě.
HBO film White Mile (1994) byl založený na rafting nehody a vykresluje nejen podobný výlet a náhodou, ale následný soudní spor s téměř totožný výsledek řízení. Ve filmu hrají Alan Alda , Peter Gallagher a Robert Loggia .
Pověst
Agentura Gunn Report (listopad 2007, 2008, 2009, 2010), Mezinárodní reklamní festival (červen 2008, 2009, 2010 a 2011), kampaň (listopad 2007, listopad) uvádí DDB jako jednu z předních kreativních agentur na světě. 2010), Spikes Asia (září 2010), Campaign Asia Pacific (prosinec 2010), Businessweek (únor 2008) a Global Effies/WARC (červen 2011) a také evropské ceny AME (2011).