Daniel Škrob - Daniel Starch

Daniel Starch (1883–1979) byl americký psycholog a marketingový výzkumník . Je považován za jednoho z průkopníků marketingu a spotřebitelského výzkumu na počátku 20. století.

Život

Škrob získal titul BS z matematiky a psychologie na Morningside College v Iowě . Poté přešel na postgraduální studium na univerzitu v Iowě , kde v roce 1906 dokončil doktorát z psychologie. Vedoucím jeho diplomové práce byl Charles E. Seashore. Poté krátce působil jako lektor v Iowě a poté pokračoval ve studiu na Wellesley College v Massachusetts a pokračoval ve studiu na Harvardově univerzitě . V roce 1908 se stal profesorem na University of Wisconsinkde pobýval do roku 1919. V letech 1920 až 1926 působil jako profesor na Harvardově univerzitě a v roce 1923 založil společnost marketingového výzkumu Daniel Starch and Staff. Později rezignoval na svou pozici na Harvardu, aby se soustředil na svou společnost a pracoval v soukromém sektoru. V roce 1932 pracoval také jako konzultant a ředitel výzkumného oddělení Americké asociace reklamních agentur. Škrob řídil svou vlastní společnost po dobu 50 let až do svého odchodu do důchodu v roce 1973 ve věku 90 let.

Práce

Škrob je autorem několika knih z oblasti psychologie, reklamy a marketingového výzkumu. Nejznámější jsou Experimental in Educational Psychology (1911) a jeho průkopnická práce v oblasti reklamy Advertising: Its Principles, Practice, and Technique and its follow-up Principles of Advertising (1923). Zkoumal a vymýšlel metody k hodnocení účinnosti reklamy, mezi nimi i to, co se později stalo známým jako „test škrobu“ nebo „postup rozpoznávání škrobu“. Po něm je pojmenován také „škrobový vzorec“, který popisuje, jak určit počet lidí, kteří si vzpomínají na celostránkový inzerát, z počtu lidí, kteří si vzpomínají na půlstránkový inzerát.

Funguje

  • Experimenty ve pedagogické psychologii (1911)
  • Reklama: její principy, praxe a technika (1914)
  • Principy reklamy (1923)
  • s Hazel Martha Stanton, Wilhelmine Koerth, Roger Barton: Controlling human Behavior: A First Book in Psychology for College Students (1936)
  • s Hazel Martha Stanton, Wilhelmine Koerth: Psychology in Education (1941)
  • Měření četnosti a výsledků reklamy (McGraw-Hill, 1966)
  • Podívejte se dopředu k životu: Jak být dobrým člověkem (Vantage Press, 1973)
  • Vzdělávací měření
  • Jak rozvíjet své výkonné schopnosti (1943)

Poznámky

  1. ^ a b Merle Curti, Merle E. Curti, Vernon Carstensen: Univ Of Wisconsin: A History V2: Volume II: 1903–1945 . University of Wisconsin Press 1949, ISBN  0-299-80572-7 . str. 334, 365 ( online kopie , str. 334, v Knihách Google )
  2. ^ Joan H. Cantor: Psychologie v Iowě: sté eseje . Routledge 1991, ISBN  0-8058-0761-6 , str. 45 ( online kopie , str. 45, v Knihách Google )
  3. ^ Thorsten Szameitat: Praxiswissen Anzeigenverkauf: So gelingt die Kommunikation zwischen Verlag, Agentur und Kunde . Gabler Verlag 2010, ISBN  978-3-8349-2094-2 , str. 66–67 ( online kopie , str. 66, v Knihách Google )
  4. ^ Pauline Maclaran, Mark Tadajewski, Barbara Stern, Michael Saren: SAGE Handbook of Marketing Theory . SAGE Publications 2009, ISBN  978-1-84787-505-1 , s. 61, 76, 82 ( online kopie , s. 76, v Knihách Google )
  5. ^ Cathrine V. Jansson-Boyd: Psychologie spotřebitele . McGraw-Hill 2010, ISBN  978-0-335-22928-4 , str. 8 ( online kopie , str. 8, v Knihách Google )

externí odkazy