Leaf Group - Leaf Group

Leaf Group Ltd.
Typ Veřejnost
NYSELEAF
Russell 2000 Component
Průmysl Internet
Založený 1. května 2006 ; Před 15 lety Santa Monica , Kalifornie , USA ( 2006-05-01 )
Hlavní sídlo
1655 26. ulice
Santa Monica, Kalifornie
,
Klíčoví lidé
Sean Moriarty, generální ředitel
Příjmy US $ 325 milionů (2011)
Počet zaměstnanců
400 (2015)
webová stránka leafgroup .com

Leaf Group , dříve Demand Media Inc , je americká obsahová společnost, která provozuje online značky včetně eHow, livestrong.com a značek Saatchi Art and Society6. Společnost také poskytuje platformy sociálních médií stávajícím webům velkých společností a distribuuje obsah dodávaný s nástroji sociálních médií do prodejen po celém webu.

Demand Media byla založena v roce 2006 bývalým private equity investor , Shawn Colo a bývalý předseda z MySpace , Richard Rosenblatt .

Společnost využívá algoritmus, který identifikuje témata s vysokým inzertním potenciálem na základě údajů z dotazů vyhledávačů a nabídek na reklamních aukcích. Tato témata jsou obvykle v oblasti rad a návodů. Poté zadá nezávislým pracovníkům produkci odpovídajícího textového nebo video obsahu. Obsah je zveřejněn na různých webech, včetně YouTube a webových stránek společnosti, jako jsou eHow a livestrong.com.

Obsah a média

Nabídka služeb Content & Media společnosti Demand Media zahrnuje přední vlastněné a provozované online služby, které publikují obsah v textu, videu, fotografii a navržených vizuálních formátech. Tento obsah je publikován v několika klíčových kategoriích na eHow.com, v příručce s pokyny a cíli pro kutily, na Livestrong.com, v cíli pro zdraví a zdravý život a v určitých specializovaných oblastech zaměřených na konkrétní zájmy. Vlastní a provozuje také LEAFtv, zdroj životního stylu pro ženy, který vytváří krátká videa s návodem, která pokrývají stylové bydlení, jídlo a módu. Kromě toho její studioD business vyvíjí a provádí strategie marketingového obsahu a vytváří vlastní obsah pro značky, agentury a vydavatele třetích stran.

Tržiště

Prostřednictvím své nabídky služeb Marketplaces provozuje Demand Media dvě umělecká a designová tržiště, kde mohou velké komunity umělců uvádět na trh a prodávat svá originální umělecká díla nebo originální návrhy vytištěné na široké škále produktů.

Společnost Society6.com, kterou získala v červnu 2013, poskytuje umělcům platformu pro online obchod, kde mohou uvádět a prodávat své originální obrázky nebo návrhy na spotřební zboží, jako jsou umělecké výtisky, pouzdra na telefony a tablety, trička, hrnky, deky, tapiserie, nástěnné hodiny, přikrývky, sprchové závěsy a polštáře.

SaatchiArt.com, kterou získala v srpnu 2014, je online umělecká galerie se širokým výběrem originálních obrazů, kreseb, soch a fotografií, která poskytuje celosvětové komunitě umělců upravené prostředí, ve kterém lze vystavovat a prodávat svou práci přímo spotřebitelům okolo světa.

V roce 2017 společnost Leaf Group získala společnost Deny Designs, moderní společnost zabývající se domácím nábytkem s původními návrhy se sídlem v Coloradu.

Dějiny

Demand Media spoluzaložili v květnu 2006 Richard Rosenblatt a Shawn Colo. Rosenblatt má dlouhou historii budování a prodeje internetových mediálních společností. Jako výkonný ředitel ze Intermix médií a předseda MySpace.com , Rosenblatt byl jedním z inovátorů internetové sociální sítě. Colo je specialista na finanční akvizice. Pracoval 10 let v odvětví soukromého kapitálu jako ředitel společnosti Spectrum Equity Investors se specializací na mediální a komunikační společnosti.

Společnost Demand Media získala během prvních dvou let na financování více než 355 milionů dolarů od investorů, jako jsou Oak Investment Partners , Spectrum Equity Investors , Generation Partners a Goldman Sachs .

V červnu 2007 společnost Demand Media najala Charlese Hilliarda, bývalého investičního bankéře Morgan Stanley , vrchního ředitele NetZero / United Online a specialistu na počáteční veřejnou nabídku (IPO), jako svého prezidenta a finančního ředitele a získala webovou stránku Byron Reese s návodem, ExpertVillage. com společnosti Austin, TX, za zhruba 20 milionů dolarů. Reese se stal hlavním inovačním ředitelem společnosti a vyvinul algoritmus, který společnost používá k identifikaci témat s vysokým reklamním potenciálem. Do roku 2008 společnost Demand Media získala více než 30 portfolií doménových jmen a vlastnila 65 cílových webů. Uvedlo, že jeho tržby za rok 2009 činily téměř 200 milionů dolarů a že vytvářely zisk, ale později bylo oznámeno, že společnost nikdy nebyla zisková.

V červenci 2008 bylo oznámeno, že Yahoo! se zajímal o koupi společnosti Demand Media za 1,5 až 2 miliardy dolarů. Zdroje blízké oběma společnostem uvedly, že Yahoo! vedoucí představitelé byli přitahováni generací reklamních dojmů společnosti Demand Media a její schopností vytvářet speciální sociální sítě pro mediální weby. Generální ředitel Demand Media Richard Rosenblatt později řekl, že společnost není na prodej. Dohoda nikdy nepřekročila fázi mluvení. Bylo oznámeno, že Rosenblatt chtěl cenu blíže 3 miliardám dolarů za Demand Media.

V srpnu 2014 získala společnost Demand Media online tržiště uměleckých galerií Saatchi Art a jmenovala vrchního ředitele startupu Seana Moriartyho jako nového generálního ředitele společnosti Demand Media Inc.

Společnost v roce 2016 změnila název, aby odrážela její zaměření na tržiště i mediální obsah jako platformy životního stylu.

10. června 2021, Leaf annouced akcionáři schválili akvizici od Graham Holdings za 8,50 $ na akcii v all-hotovostní transakce v hodnotě přibližně 323 milionů $.

Akvizice a dispozice

Od roku 2006 společnost Demand Media získala sbírku relativně neznámých webů a obnovila je pomocí funkcí sociálních sítí a možností videa, které slouží konkrétním specifickým zájmům. Během prvních šesti měsíců provedla společnost devět akvizic, včetně nákupu hlavních registrátorů eNom a BulkRegister. 6. listopadu 2008 Shawn Colo, vedoucí fúzí a akvizic společnosti Demand Media , řekl, že společnost bude i nadále kupovat specializovaná a dobře obchodovaná místa, protože byla zisková a stále měla „hodně peněz v bance“.

V roce 2008 společnost Demand Media získala společnost Pluck , společnost poskytující řešení sociálních sítí a řešení komentářů na jiných webových stránkách, za vykazovaných 75 milionů dolarů v hotovosti. IndieClick a RSS Graffiti byly získány v srpnu 2011. Name.com , registrátor doménových jmen , byl získán 7. ledna 2013. Společnost Society6 byla získána 25. června 2013. Saatchi Online byla získána 11. srpna 2014.

V srpnu 2014 Demand Media oznámila, že se úspěšně oddělila od Rightside Group, Ltd. a jejích značek eNom, Name.com a online aukční stránky NameJet. V důsledku oddělení již společnost Demand Media není poskytovatelem služeb doménových jmen.

V dubnu 2016 společnost Demand Media oznámila prodej své značky Cracked.com společnosti EW Scripps.

V květnu 2016 společnost Demand Media oznámila prodej své značky trails.com společnosti LoveToKnow Corp (vlastněná společností Howard Love )

V únoru 2017 získal web Airliners.net společnosti Demand Media společnost VerticalScope, kterou většinově vlastní společnost Torstar .

V roce 2018 společnost Leaf získala web Well+Good.

V roce 2018/19 získala společnost Leaf web OnlyInYourState.

Obchodní model

Vedoucí pracovníci společnosti Demand Media uvádějí, že jejich webové stránky jsou zaměřeny na obsah, aby přilákaly návštěvníky tím, že se zobrazují ve víceslovných vyhledávacích dotazech. Čím více slov zadáte do vyhledávače, tím bude vyhledávání konkrétnější. Tomu se říká vyhledávání „ dlouhého ocasu “. Demand Media se pokouší získat návštěvníky svých webových stránek pomocí těchto dlouhých vyhledávání. Poté se snaží udržet návštěvníky pomocí souvisejícího obsahu a nástrojů sociálních médií. Její platformy sociálních médií získávají 3 miliardy interakcí měsíčně pro klienty s již zavedenými značkami . Společnost Demand Media zadává konkrétní obsah webových stránek, který poté distribuuje na své vlastní webové stránky a další weby, kde má smlouvy o sdílení příjmů z reklamy . V roce 2008 společnost Demand Media vlastnila 135 000 videí a 340 000 článků . To bylo prohlašoval, že je jedním z největších přispěvatelů na YouTube , nahrávání 10 000 až 20 000 nových videí za měsíc, a získá asi 1,5 milionu zobrazení stránky denně na YouTube.

Obsah je generován prostřednictvím procesu, ve kterém společnost Demand Media používá algoritmy ke generování titulů, a poté tyto tituly zveřejňuje v prověřeném fondu nezávislých autorů nebo tvůrců videa. Seznam dostupných titulů býval přes 100 000, ale ve druhé polovině roku 2011 byl výrazně zkrácen. Spisovatelé obvykle mohou získat až deset titulů a poté mají týden na odeslání článků. Formát a délka jsou dány pokyny. Zaslané články jdou editorovi (také nezávislému), který je může buď vyčistit, nebo požádat o přepsání. Poté, co autoři předloží revidovaný článek, je buď přijat, nebo odmítnut. Platba přes PayPal je dvakrát týdně.

Akvizice společnosti Pluck.com společností Demand Media v roce 2008 jí poskytla prostředky k poskytování specializovaného obsahu a platforem sociálních médií na jakékoli webové stránce. Obsah je dodáván s připojenou reklamou. Majitelé webových stránek získávají bezplatný obsah pro své stránky a rozdělují příjmy z reklamy pomocí Demand Media.

Nabídka akcií

V dubnu 2010 Financial Times oznámil, že Demand Media plánuje počáteční veřejnou nabídku akcií (IPO), což by znamenalo, že jakékoli akvizice nepřicházejí v úvahu. Podání IPO bylo dokončeno v srpnu téhož roku. Původně se očekávalo, že akcie budou nabídnuty v prosinci 2010, ve výběrovém řízení, které by dalo společnosti Demand Media hodnotu přibližně 1,5 miliardy dolarů. V důsledku vyšetřování Komise pro cenné papíry ohledně nového účetnictví společnosti o „obsahu s dlouhou životností“ však došlo ke zpoždění cen.

Dne 12. ledna 2011 společnost oznámila, že bude cenit své akcie mezi 14 a 16 dolary, což jí poskytne ocenění přibližně 1,3 miliardy dolarů. Byly vzneseny otázky ohledně tvrzení společnosti Demand Media o ziskovosti, vzhledem k tomu, že její IPO podaly zprávy o ztrátách za posledních několik let.

Kritika

Společnost Demand Media přitahovala kritiku internetových hlídacích psů za to, že je jedním z největších kupujících článků a videí, často objednává články nízké kvality za účelem snížení nákladů ve snaze hromadně vyrábět články a videa, aby se zobrazovaly ve výsledcích vyhledávání Google na vysoké úrovni, a nakupovala tisíce vyhledávání. -motorově řízený obsah od málo placených nezávislých pracovníků k použití na svých webových stránkách k přilákání inzerentů, jako je izraelský startup (nyní ve vlastnictví Google AdSense ) Simpli .

Společnost Demand Media byla také kritizována za své účetní metody, jako je kapitalizace nákladů na obsah a jejich amortizace po dobu pěti let, což jim dává zdání ziskovosti.

Reference

externí odkazy