Bunny Duracell - Duracell Bunny
| Králíček Duracell | |
|---|---|
 | |
| První dojem | 1973 |
| Vytvořil | Duracell |
| Společnost | Duracell |
| Informace ve vesmíru | |
| Celé jméno | Králíček Duracell |
| Druh | Králičí |
| Rod | mužský |
| Příslušnost | Maskot |
Duracell Bunny je antropomorfní růžový králík poháněn Duracell baterie a ochrannou známkou pro použití ve všech částech světa s výjimkou Spojených států amerických a Kanady. Reklamy, které mohou obsahovat jednoho nebo více králíků Duracellů, obvykle uvádějí, že zajíčci nějakým způsobem soutěží; například ve fotbale , bubenické soutěži nebo závodě. V reklamách je Duracell Bunny buď standardní hračkou na baterie, loutkou stop-motion nebo animovanou postavou CGI .
Mallory Duracell zahájil kampaň Duracell Bunny v roce 1973 televizní reklamou „Drumming Bunny“, kterou vytvořila reklamní agentura Dancer Fitzgerald Sample . Reklama zobrazovala bubnování několika růžových hraček zajíčků, u nichž na konci spotu stále běžel jen jeden - ten poháněný alkalickou baterií Duracell . Jako alkalická baterie Duracell tvrdil, že běžel několikrát déle než tehdejší starší technologie zinko-uhlíkových baterií .
Když v roce 1973 v Severní Americe debutoval králíček Duracell, měl být v reklamě „Drumming Bunny“ jen jednorázovou postavou. Duracell údajně chránil jejich zajíčka, ale v roce 1988 tato ochranná známka zanikla. Cítil příležitost a severoamerický rival Energizer společnosti Duracell vytvořil parodii na „Drumming Bunny“ v roce 1988. Reklama na parodii Energizer začala podobně jako původní reklama Duracell z roku 1973, kromě toho, že v polovině diskuse o tom, který bubnující králík bude trvat nejdéle, byl přerušen. od Energizer Bunny , jiného růžového králíka, který nosí sluneční brýle, žabky a bije na basový buben. Energizer vytvořil víceletou kampaň kolem Energizer Bunny. Zatímco kampaň byla považována za zábavnou reklamu, Energizer Bunny byl zpočátku často zaměňován s Duracell Bunny v obchodech a v letech 1988 až 1991 se podíl Energizer na trhu ve srovnání s Duracell skutečně zmenšil . Energizer následně vyladil jejich reklamní kampaň, obaly a displeje v obchodech, čímž úspěšně zvýšil svůj podíl na trhu ve srovnání s Duracell v 90. letech. Mezi maskoty obou společností existují výrazné rozdíly ve vzhledu - Energizer Bunny nosí sluneční brýle, má větší uši, má jiný odstín růžové a jiný tvar těla. Také, zatímco Energizer Bunny je jediný králík, Duracell Bunnies jsou druh. Reklamní kampaň Duracell Bunny se vyvinula a Duracell Bunnies jsou obvykle zobrazováni tak, že dělají něco jiného než bití na buben, jako tomu bylo v původní reklamě z roku 1973.
Legální problémy
1990 spor o ochrannou známku
Když se parodie Energizer z roku 1988 stala reklamním úspěchem a Energizer ochrannou známkou svého zajíčka, Duracell se rozhodl oživit kampaň Duracell Bunny a podal žádost o vlastní novou ochrannou známku ve Spojených státech, odkazující na původní použití postavy před více než deseti lety. Výsledný spor vyústil v důvěrné mimosoudní urovnání 10. ledna 1992, kdy Energizer (a jeho králíček) převzali výhradní práva k ochranným známkám ve Spojených státech a Kanadě a Duracell (a jeho králíček) získal výhradní práva na všech ostatních místech svět.
Distribuční soud v roce 2016
V únoru 2016 podala společnost Energizer žalobu na porušení ochranné známky a porušení smlouvy na společnost Duracell. Energizer tvrdil, že Duracell používal ve své reklamě ve Spojených státech růžového zajíčka, neměl v USA žádná práva na ochrannou známku růžového zajíčka a porušil dohodu mezi Energizer a Duracell upravující používání ochranné známky růžového zajíčka v americký Duracell odpověděl, že případy, které Energizer citoval, pocházely od zámořských distributorů dovážejících balíčky ze zahraničí a že Duracell neměl konkrétní pravomoc těmto distributorům v tom zabránit. V listopadu 2017 soudce amerického okresního soudu v souhrnném rozsudku vyhodil většinu tvrzení společnosti Energizer, ale porušení sporů o územní smlouvu z roku 1992 ponechalo aktivní, pokud jde o ochranné známky zajíčka obou společností.