Esther Howland - Esther Howland

Valentýnská karta Ester Howlandové, „Náklonnost“, ca. 70. léta 19. století

Valentine od Esther Howland

Valentine od Esther Howland

Valentine od Esther Howland

Dům, kde žila Esther Howlandová

Esther Howland (1828–1904) byla umělkyně a podnikatelka, která byla zodpovědná za popularizaci Valentýnských pohlednic v Americe.

Časný život

Esther Allen Howland, narozená ve Worcesteru, Massachusetts , byla dcerou Southwortha Allena Howlanda (1800–1882) a Esther Allen Howlandové (1801–1860). Sestra Charlese, Edwarda a Williama Howlanda. Její matka napsala kuchařskou knihu The New England Economical Housekeeper and Family Receipt Book, kterou v roce 1844 (a dalších deset let) vydal její otec SA Howland.

Její otec, Southworth Howland, provozoval SA Howland & Sons. největší knihkupectví a papírnictví ve Worcesteru v Massachusetts .

Howland absolvoval Mount Holyoke College (tehdy Mount Holyoke Women's Seminary) v roce 1847, pouhých 10 let po svém otevření. Ačkoli hora Holyoke neoslavovala Den svatého Valentýna, studenti si často tajně vyměňovali básně, které byly komplikovaně načmárané na papírech.

Kariéra

Krátce po absolvování Mount Holyoke College ve věku 19 let získala Esther Howlandová valentinu od obchodního partnera jejího otce. Valentýna byla vyzdobena komplikovaným jemným krajkovým okrajem a vyříznutými ozdobnými květinami, které byly obarveny a přilepeny. Uprostřed valentýna byla malá bledě zelená obálka, která obsahovala notu s červeným okrajem a verš vhodný pro Valentýna. V této době byly z Evropy dovezeny komplikované valentýnské pohlednice, které nebyly pro mnoho Američanů dostupné.

Odhodlaná na to, že dokáže udělat lepšího miláček, přesvědčila svého otce, aby jí objednal zásoby z New Yorku a Anglie. Udělala tucet vzorků, které její bratr prodavač přidal do svého inventáře pro svou další prodejní cestu do podnikání jejich otce. V naději na objednávky v hodnotě 200,00 dolarů byla nadšená, když se vrátil a měl pro ni obchod v hodnotě více než 5 000 dolarů. Howland zaměstnal přátele a pomocí montážní linky rozvinul prosperující obchod ve Worcesteru v Massachusetts . V rezidenci Howlands na Summer Street byla pro nově založené podnikání Esther zřízena ložnice pro hosty ve třetím patře. Esther měla na starosti řezání základního designu pro jednotlivé valentinky, zatímco montážní skupina byla zodpovědná za pečlivé kopírování každé karty. Esther také najala ženy, které musely pracovat z domova, připravením krabice se všemi potřebnými materiály. O týden později je vyzvedl řidič a obrátili se k Esther na kontrolu. Podle Howlanda bylo řečeno, že její dívky byly placeny „liberálně“ a že práce byla „lehká a příjemná“. Také by zkontrolovala každou kartu, kterou vyrobili její asistenti. Její rané karty obsahovaly krátké čtyřřádkové verše vložené do nich, podobně jako dřívější anglické valentinky. Toto nastavení by se nakonec stalo standardem pro valentinský trh. Ačkoli karty Valentýna byly v Americe k dispozici již více než půl století, než Esther zahájila svoji činnost, byla první osobou, která je v Americe kdy komercializovala.

V roce 1850 se její první reklama objevila ve Worcester Spy . Brzy se ocitla v pozici obchodnice. Začala dovážet materiály z Německa . Také přišla s nápadem použít hedvábné a reliéfní litografické ozdoby. S úspěchem přinesla konkurenci. Aby odlišila své valentinky, začala Esther červeným inkoustem vtisknout na zadní stranu karet písmeno „H“ spolu s cenou a písmeny „NEVCo“. která stála za jménem její společnosti New England Valentine Company. Zatímco jednoduché karty, které vyrobila, se prodávaly jen za pět centů. Karty, které obsahovaly stuhy, umělecké ilustrace, skryté dveře, pozlacené krajky a vnitřní obálky, do kterých se vešly tajnější zprávy, pramínky vlasů nebo dokonce zásnubní prsteny, se prodávaly od jednoho do padesáti dolarů. což v té době značné množství peněz. Esther také vytvořila vánoční přání, novoroční přání, přání k narozeninám, brožury a květnové koše. Esther utrpěla v roce 1866 zranění kolena, které ji donutilo být na invalidním vozíku. V roce 1870 začlenila Esther Howland své podnikání jako společnost New England Valentine Company, poté pokračovala v práci ze svého domova až do roku 1879, kdy se přestěhovala do továrny. V témže roce vydala Valentýnskou knihu The New England Valentine Co., která se skládala z třiceti jedna stránek. Kniha byla určena pro zákazníky, kteří našli krásnou kartu, ale nelíbil se jim verš, který byl uvnitř. S knihou si mohli vybrat z celkem 131 veršů, všechny vytištěné červeným, zeleným, modrým a zlatým inkoustem a byly dodávány ve 3 různých velikostech. Se svým zvoleným veršem jej pak mohli vložit přes původní verš uvnitř karty, kterou si koupili. V roce 1879 se Esther rozhodla spojit své podnikání s jedním z jejích konkurentů Edwardem Taftem.

Její valentinky se staly proslulými po celých Spojených státech a říkalo se jí „Matka amerického Valentýna“. Vzhledem k tomu, že její karty byly dodávány po celé zemi, její podnikání nakonec vydělalo přes 100 000 $ ročně, což je na tu dobu značná částka, a nakonec v roce 1880 prodala firmu George Whitney, aby se mohla postarat o svého nemocného otce. V roce 1904 Ester zlomila stehenní kost a byla 8 měsíců upoutána na lůžko. Poté zemřela ve svém domě v 9 Adams St v Quincy.

Zasloužila se také o zavedení valentinky „zvedněte“. Tyto valentinky sestávaly z několika motivů papírové krajky postavených na sobě ve vrstvách. Esther Howland také vytvořila mnoho inovací valentýnských návrhů. Představila vrstvení krajky, použití tenkého barevného papíru, trojrozměrné akordeonové efekty a kytici, ve které by se květiny pohybovaly, aby odhalily verš, když jsou taženy provázkem. Mnohé z nich se dodnes používají.

Viz také

• Frances Brundage
• Ellen Clapsaddle

Reference

externí odkazy

Média související s Esther Howlandovou na Wikimedia Commons

• Worcester Historical Museum Archived 16. prosince 2005 na Wayback Machine
• Americké dědictví