FCB (reklamní agentura) - FCB (advertising agency)
 | |
| Typ | Dceřiná společnost |
|---|---|
| Průmysl | Reklamní |
| Žánr | Reklamní kancelář |
| Založený | 1873 (jako Lord & Thomas) |
| Hlavní sídlo | |
Počet míst |
90 zemí |
Obsluhovaná oblast |
Celosvětově |
Klíčoví lidé |
Carter Murray generální ředitel Jonathan Harries místopředseda emeritní a výkonný poradce, Global Creative |
| Služby | Marketingová komunikace |
Počet zaměstnanců |
8 600 |
| Rodič | Interpublic Group of Companies |
| webová stránka | www.fcb.com |
Foote, Cone & Belding , alias FCB , je jednou z největších globálních sítí reklamních agentur . Je ve vlastnictví společnosti Interpublic Group a byla sloučena v roce 2006 s Draft Worldwide, přijetím názvu Draftfcb. V roce 2014 se společnost přejmenovala na FCB.
Parent Interpublic Group je jednou ze čtyř velkých agentur držících konglomeráty, dalšími jsou Publicis , WPP a Omnicom .
Dějiny
Společnost FCB, kterou založili Daniel Lord a Ambrose Thomas jako Lord & Thomas v Chicagu v roce 1873, je třetí nejstarší reklamní agenturou v USA, která funguje dodnes. Albert Lasker začal pracovat pro firmu jako úředník v roce 1898, postupoval až do roku 1912, kdy ji koupil. Chicago a New York byly v té době centry národního reklamního průmyslu a Lasker, známý jako „otec moderní reklamy“ „učinil z Chicaga svou základnu v letech 1898-1942. Když agentura získala účet Sunkist Growers, Incorporated , citrusový průmysl byl v útlumu s přebytkem produkce. Lasker pomohl zvýšit spotřebu pomerančů vytvořením nového trhu se svými reklamami „Pijte pomeranč“. Laskerovo používání rádia, zejména při kampaních na mýdlo Palmolive , zubní pastu Pepsodent , dámské hygienické potřeby Kotex a cigarety Lucky Strike , přineslo nejen revoluci v reklamním průmyslu, ale také významně změnilo populární kulturu .
V roce 1942 prodal Lasker Lord & Thomas svým třem vrcholovým manažerům, Emersonu H. Footeovi v New Yorku , Fairfax Cone v Chicagu a Donu Beldingovi v Kalifornii ; přejmenovali jej na Foote Cone & Belding.
V roce 1963 začala společnost Foote, Cone & Belding nabízet akcie a stala se veřejnou. FCB začala toho roku expandovat v Evropě.
V 70. a 80. letech mezi hlavní klienty patřily Mazda , RJR Nabisco , AT&T , Coors Brewing Company , Payless ShoeSource a Mattel . V 80. letech agentura zahájila mezinárodní expanzi.
V prosinci 1994 FCB vytvořila novou holdingovou společnost True North Communications, aby se stala významným nadnárodním hráčem.
V roce 2000 měla více než 190 kanceláří obsluhujících klienty ve 102 zemích.
V roce 2001 získala reklamní síť Interpublic Group společnost True North Communications.
Draft Direct Worldwide a FCB se spojily v červnu 2006 a vytvořily Draftfcb. Necelý rok po fúzi, v dubnu 2007, Kmart změnil svůj účet 740 milionů dolarů z Gray New York na Draftfcb Chicago bez hřiště.
Dne 10. března 2014 byla agentura přejmenována na FCB, šest měsíců po jmenování celosvětového generálního ředitele Cartera Murraye.
V květnu 2015 Adweek jmenoval Murraye do svého inauguračního seznamu „Power 100“. O rok později se Murray objevil podruhé na seznamu „Power 100“.
Kampaně a ocenění
Agentura a její práce byly uznány na řadě soutěží o ceny- Cannes , The One Show a průmyslové soutěže Echoes, El Ojo, Effies a Caples-a také ocenění agentury za rok na Novém Zélandu , Indonésie a Durban São Paulo, kanceláře Mexico City a Kuvajt. Kanadská kancelář získala digitální agenturu roku ve čtyřech po sobě jdoucích letech počínaje rokem 2016.
2008-2010
- Ad Age pravidelně zařazuje spoty vytvořené Draftfcb pro značky jako KFC , Oreo a Taco Bell mezi nejoblíbenější a nejpamatovanější reklamy IAG/Nielsen a Lev Grossman z Time.com ve svém blogu Nerd World uvedl, že místo pro žoldáky EA Games 2: World in Flames, „Oh No You did not“, vytvořený Draftfcb San Francisco, byla největší videohrou v roce 2008. Agentura byla uznána na výročním A-seznamu Advertising Age, který oceňuje „agentury, které ukázaly moxie „Inovace a účinnost v roce 2009“.
- Kampaň amerického sčítání lidu z roku 2010 vedená společností Draftfcb New York získala zlato v multikulturní kategorii a Cenu za dosažení výzkumu při Nadaci pro výzkum reklamy v roce 2010 David Ogilvy Awards for Excellence in Advertising Research.
- Celosvětově 345 ocenění v roce 2010, včetně šesti nejlepších vyznamenání na pracovišti pro Draftfcb Chicago. Španělský časopis Estrategias poznamenal
Draftfcb Španělsko „Cutty Shark Shanghai-London“ jako jedna z 10 nejlepších událostí první dekády 21. století.
- Draftfcb Malajsie: kreativní agentura číslo jedna v Malajsii (2010) od Cream Magazine .
2011-2013
- Draftfcb Nový Zéland: Best in Show, mediální agentura roku a vedení; pět zlatých a tři stříbrné ceny na CAANZ Awards. Mediální agentura roku při udělování cen Fairfax Media/AdMedia Agency of the Year v letech 2011, 2010 a 2008.
- Draftfcb San Francisco: „Your Mom Hates Dead Space 2“ - zlato v kategorii Nejlepší celková marketingová kampaň roku (2011) a další ocenění na mezinárodním reklamním festivalu v Cannes Lions .
- 17 Cannes Lions (2012), čtyři ceny ARF Davida Ogilvyho za vynikající výsledky v oblasti reklamního výzkumu. a tři ceny CLIO.
- 2013: OREO „Daily Twist“, novozélandské MINI „Driving Dogs“. Chicago web Halloween video pro Kmart a práce Argentiny pro ZonaJobs a Orange County „Operation Alaska“ pro Taco Bell V roce 2013 byla práce Draftfcb Healthcare „Escape The Stall“ pro Crohn's & Colitis Founding při Manny Awards vyhlášena „Nejlepší filantropickou kampaní“ podle Medical Advertising News. Draftfcb Healthcare také vyhrál za „Get Your Shift Together“ v kategorii „Nejlepší neznačková kampaň“ za práci pro TEVA zaměřenou na pracovníky na směny. Draftfcb získal tři ceny Reggie za oslavu 100. narozenin OREO, Sharpie a Taco Bell. Osm kanceláří získalo 14 cen CLIO, šest cen One Show PENCIL za Valspar „Cityscape“, UTEC University Pitable Water Generator, Prime Television „Secret Diary of a Call Girl,“ Engen Calendar Fire Deket a SPCA/MINI New Zealand „Driving Dogs“. Kromě 35 lvů a Grand Prix na Mezinárodním festivalu kreativity v Cannes 2013 získala agentura také pět ocenění North American Effie Awards za „OREO„ Daily Twist, „PFLAG“ Stories to Inspire Change “a SPIRIVA„ Elephant “. Adweek udělil společnosti Draftfcb vůbec první ocenění Project Isaac Gravity Award, což je její nejvyšší ocenění.
2014-2016
- 2014 : 38 lvů včetně jedné Grand Prix, sedmi zlatých, 10 stříbrných a 20 bronzových. „Ochranná reklama“ společnosti FCB Brasil byla oceněna na cenách Clio, London International Awards, El Ojo de Iberoamerica, One Show, D&AD Awards, Andy Awards, ADC Awards a získala nejvyšší ocenění v Cannes v kategorii mobilních zařízení. V Cannes získala FCB zlato za kampaně „Bank Job“ a „A Rainbow for the Rainbow Nation“ v médiích, „Speaking Exchange“ v Direct a Promo & Activation a „Protection Ad“ v Mobile a Media.
- 2015 : Sport '' This Girl Can 'vytvořený FCB Inferno , vyrobený za účelem povzbuzení žen ke cvičení, získal dvě ocenění D&AD, včetně White Pencil - Creativity for Good, devět stříbrných cen Creative Circle a tři ceny British Arrows pro veřejnost Servisní reklama, nejlepší 60–90 sekundová televizní reklama a nejlepší 60–90 sekundová filmová reklama. FCB vyhrálo Grand Prix for Good at Lions Health a Cenu D&AD za sport „This Girl Can“ od FCB Inferno.
- 2016 : 47 lvů Na festivalu Cristal získala agentura roku FCB South Africa.
2017-2020
FCB obdržel ocenění The One Club v letech 2017 a 2018 od The One Club .
- 2017 : FCB-West ( ceny za bicí, kategorie 30 a 60 sekund). FCB-Chicago ( Super REGGIE )
- 2018 : FCB-Health-NY ( New York Festivals Global Awards )
- 2019 :
Bully Hunters
Společnost FCB Media zahájila marketingovou kampaň s názvem Bully Hunters, která se skládala z události v přímém přenosu pořádané v polovině dubna 2018, jejímž cílem bylo bojovat proti misogynistickému obtěžování ve videohrách nasazením „tyranských lovců“, kteří ve hře Counter-Strike: Global Offensive zabíjejí hrubé protivníky . Samotný přímý přenos sestával z předem nahraných záběrů předstíraného obtěžování, které předvedli spolupracovníci společnosti FCB Media.
Nárokovanými sponzory akce byli SteelSeries , Vertagear, CyberPowerPC , Diverse Gaming Coalition a National Organization for Women .
SteelSeries považovala kampaň za poškozující jejich značku a zkreslila úroveň zapojení SteelSeries. Společnost vydala prohlášení, v němž uvedla, že způsob, jakým Bully Hunters zastupuje herní komunitu, byl špatný a nelítostný, a dále uvedla, že SteelSeries se nepodílela na řízení akce a nezaplatila FCB Media za její produkci. Zástupce CyberPowerPC uvedl „To, co nám řekli, bylo úplně [jiné?] Než způsob, jakým to provedli“ a že se cítili uvedeni v omyl.
Brandon Cooke, globální komunikační ředitel FCB, řekl společnosti Polygon „Protože toto úsilí nesplňovalo naše vysoké standardy, rozhodli jsme se tento program ukončit, ale doufáme, že konverzace, kterou vyvolala ohledně ukončení obtěžování v hraní her, bude pokračovat“.
Na konci kampaně stáhli všichni prohlášení sponzoři svoji podporu.