Noviny zdarma - Free newspaper

Kopie Izraele Hayoma jsou distribuovány v Jeruzalémě .

Noviny zdarma jsou distribuovány zdarma , často na centrálních místech ve městech, ve veřejné dopravě, s jinými novinami nebo samostatně od domu ke dveřím. Tyto výnosy těchto novin jsou založeny na reklamy . Jsou publikovány na různých úrovních frekvencí, například denně, týdně nebo měsíčně.

Původy

Mimo USA

Německo

V roce 1885 byl spuštěn General-Anzeiger für Lübeck und Umgebung (Německo). Papír založil v roce 1882 Charles Coleman (1852–1936) jako bezplatný reklamní papír dvakrát týdně v severoněmeckém městě Lübeck. V roce 1885 noviny šly denně. Od začátku měl General-Anzeiger für Lübeck smíšený model, za 60 fen se dodával domů po dobu tří měsíců. Není však známo, kdy bezplatná distribuce skončila. Web společnosti uvádí, že „prodaný“ náklad v roce 1887 byl 5 000; v roce 1890 byl celkový oběh 12 800.

Austrálie

V roce 1906 byl spuštěn Australian Manly Daily . Byla distribuována na trajektových lodích do Sydney a nyní je vydávána jako bezplatná komunita denně společností Rupert Murdoch's News Ltd.

Spojené království

V roce 1984 byl v Birminghamu v Anglii spuštěn Birmingham Daily News . Ve všední dny byl distribuován zdarma do 300 000 domácností ve West Midlands a byl to první bezplatný deník v Evropě . To bylo ziskové až do počátku 90. let recese , kdy byl přeměněn na týdenní titul jeho tehdejšími majiteli Reedem Elsevierem . V roce 1992 byla řada bývalých placených místních novin ve Spojeném království, jako například Walsall Observer , zavírána a konvertována na bezplatné noviny (někdy nazývané „volné listy“).

Distribuce metra v metru Montreal , Kanada

V roce 1995, stejný rok Palo Alto Daily News začala Metro začal co může být první volný denní noviny distribuovány prostřednictvím veřejné dopravy ve Stockholmu, Švédsko . Později Metro spustilo bezplatné papíry v mnoha evropských a dalších zemích. Ve Velké Británii zahájila skupina Daily Mail a General Trust v roce 1999 v Londýně vlastní edici Metro ), která na londýnském trhu porazila společnost Metro International. Tento dokument má nyní 13 vydání v celé zemi a celkovou čtenářskou četnost 1,7 milionu.

V říjnu 2009 se Evening Standard stal novinami zdarma, stal se první tiskovou publikací ve volné kvalitě a zdvojnásobil jeho náklad.

Ve Spojených státech

Volné noviny ve Spojených státech sledují jejich historii až do čtyřicátých let minulého století, kdy Walnut Creek, kalifornský vydavatel Dean Lesher zahájil to, o čem se všeobecně věří, že je to první bezplatný deník, nyní známý jako Contra Costa Times . V 60. letech převedl tyto noviny a tři další v kraji na placený náklad.

Na začátku 70. let 20. století v Boulderu v Coloradu vyhodili regenti na University of Colorado studentský Colorado Daily mimo školní areál kvůli úvodníkům proti válce ve Vietnamu . Regenti doufali, že papír zemře; místo toho se začal zaměřovat na komunitu jako bezplatný bulvární tisk publikovaný pět dní v týdnu.

V následujících desetiletích se v Coloradu otevřela řada bezplatných deníků , většinou založených absolventy University of Colorado. Deníky zdarma byly otevřeny v Aspenu (1979, 1988), Vail (1981), Breckenridge (1990), Glenwood Springs (1990); Velká křižovatka (1995); Steamboat Springs (1990); a Telluride (1991).

V roce 1995 se zakladatelé bezplatných deníků v Aspenu a Vail spojili a založili Palo Alto Daily News v Palo Alto v Kalifornii , městě asi 20 mil jižně od San Franciska. Papír Palo Alto byl ziskový do devíti měsíců od uvedení na trh a obvykle přináší více než 100 maloobchodních (nezařazených) reklam denně.

„Model Palo Alto Daily News “ byl v průběhu let několikrát zkopírován, včetně čtyř publikací San Francisco Bay Area - San Francisco Examiner , San Mateo Daily Journal , Berkeley Daily Planet (která byla otevřena v roce 1999 a složena v roce 2001 a byl znovu otevřen jako dokument dvakrát týdně novými majiteli v roce 2004) a Contra Costa Examiner (který byl otevřen a zavřen v roce 2004).

Vydavatelé Palo Alto Daily News ( zakladatel Aspen Times Daily Dave Price a zakladatel Vail Daily Jim Pavelich) od té doby zahájili úspěšné bezplatné deníky v San Mateo, Kalifornie (2000), Redwood City, Kalifornie (2000), Burlingame, Kalifornie (2000), Los Gatos, Kalifornie (2002), Denver, Colorado (2002) a Berkeley, Kalifornie (2006). Každý má název „Daily News“ se jménem města vpředu, například Denver Daily News .

Podle modelu Palo Alto Daily News jsou papíry doručovány na veřejná místa, jako jsou kavárny, restaurace, obchody, tělocvičny, školy, firemní areály a novinové stánky . Price a Pavelich se vyhnuli uvádění obsahu svých novin na internet, protože by to snížilo čtenářství jejich tištěných novin, a tím i účinnost jejich tiskové reklamy. Reklamy mohou být umístěny na webové stránky, ale pro klienty nejsou tak účinné jako tištěná reklama. Řekli, že pokud někdy najdou na svých webových stránkách příklad novin, které vytvářejí zisk, zkopírují tento přístup.

Dnes deníky zdarma

Za méně než 10 let byly tyto dokumenty představeny téměř v každé evropské zemi a na několika trzích ve Spojených státech, Kanadě, Jižní Americe, Austrálii a Asii. Od roku 2008 existuje bezplatný tisk v nejméně 58 zemích. Vedoucí společnost na trhu Metro distribuuje sedm milionů kopií denně, zatímco jiné společnosti vydávají 14 milionů kopií. Těchto 22 milionů výtisků přečte nejméně 45 milionů lidí denně. Celosvětově je nyní v průměru distribuováno přes 44 milionů bezplatných vydání novin v průměru za den, což je nárůst z 24 milionů v roce 2005. Evropa má drtivou většinu denních novin zdarma na 28,5 milionu, přičemž Amerika má 6,8 milionu a Asie/Pacifik/Afrika regionů na 8,6 milionu.

Podnikatelé

Od roku 2000 byly zavedeny mnoho volných deníků, včetně tří v Hongkongu a tři ve Vancouveru, BC Vedle stanice metra, další úspěšný nakladatel je Norsko je Schibsted . Ve Švýcarsku , Španělsku a Francii vydává 20 minut , přičemž název udává čas, který si lidé potřebují přečíst. Schibsted měl také určitá zklamání. Po hořké novinové válce s místními vydavateli v Kolíně nad Rýnem bylo nutné stáhnout z trhu německou verzi , zatímco italské vydání nikdy nevidělo ulice kvůli právním záležitostem ( společnosti mimo EU nemohly kontrolovat italské mediální firmy, ale to nezabránilo zaplavení italského trhu novinami zdarma). Edice Schibsted mají celkový náklad 1,7 milionu.

V březnu 2006 uvedl bývalý šéfredaktor Palo Alto Daily News Jeramy Gordon do provozu Santa Barbara Daily Sound v Santa Barbaře v Kalifornii . O necelé dva měsíce později zahájili Dave Price (novinář) a Jim Pavelich list San Francisco Daily , který se v roce 2008 proměnil v Palo Alto Daily Post a přestěhoval kanceláře ze San Franciska do Palo Alto.

Právní bitvy

Téměř na každém evropském trhu, kde byly zavedeny bezplatné noviny, probíhaly soudní spory ze všech možných důvodů, od nekalé soutěže po smetí, od práva na název Metro až po hádky kvůli právu na distribuci prostřednictvím veřejné dopravy. Tento druh distribuce není v žádném případě jediným způsobem distribuce bezplatných papírů: regály na rušných místech, jako jsou nákupní centra , univerzity , restaurace ( McDonald's ) a nemocnice , a doručování ručně na ulici, mimo železniční stanice nebo od dveří -používá se také dodávka do domu.

Ve Spojených státech žalovali majitelé společností The Philadelphia Inquirer , Philadelphia Daily News a The New York Times jihovýchodní Pennsylvánský dopravní úřad kvůli exkluzivní dohodě, kterou uzavřel se společností Metro, aby distribuoval své papíry v příměstských vlacích agentury. Metro vyhrálo žalobu, ale prohrává novinovou válku; bezplatný deník se snaží získat inzerenty.

Novinové války

Cologne noviny válka a právní bitvy nebyly jedinými problémy volné papíry setkal. V Paříži byli napadeni jestřábi, kteří rozdávali bezplatné papíry, a papíry byly zničeny a spáleny. Nejčastější novinovou válkou je však střet mezi vydavateli nebo, přesněji řečeno, mezi místními vydavateli a podnikateli jako v Kolíně. V mnoha městech vydavatelé proměnili trh, který byl po celá desetiletí klidný, na bojiště. Místní vydavatelé jsou nyní zodpovědní za téměř polovinu celkového oběhu bezplatných deníků. Monopol mají v Belgii , Velké Británii , Singapuru , Melbourne , Rakousku , Argentině a na Islandu . Na jiných trzích ( Francie , Švýcarsko , Nizozemsko , Korea , Dánsko , Finsko , Itálie , USA ) však mají místní vydavatelé značný podíl na trhu. Na některých francouzských a italských trzích soutěží tři tituly; v Soulu bylo v říjnu 2004 šest titulů. V Londýně jsou 3 deníky zdarma .

Internetová strategie

Price a Pavelich mají na internet úplně jiný pohled než ostatní bezplatní denní vydavatelé. Zatímco většina bezplatných vydavatelů denně zveřejňuje své příběhy a/nebo stránky PDF online, tvůrci modelu Palo Alto Daily News odmítli dát svůj obsah online. Argumentují tím, že zveřejňování jejich příběhů online sníží poptávku po jejich tištěných novinách, což také sníží účinnost jejich tištěných reklam. Poznamenávají, že čtenáři upustili od předplatného placených novin, protože mohou získat stejné příběhy online, přesto tyto noviny vydělávají na svých webových stránkách mnohem méně peněz než na jejich tištěných vydáních.

Tabloidizace

Úspěch nového bezplatného deníku napodobili další vydavatelé. V některých zemích byly spuštěny bezplatné týdeníky nebo polotýdny ( Norsko , Francie , Rusko , Portugalsko , Polsko ). V Moskvě se polotýden (v říjnu 2004 rozšířil na třikrát týdně) také říká Metro. V Nizozemsku je místní bezplatný týdeník vydávaný čtyřikrát týdně. Rovněž je velmi pravděpodobné, že rychlá bulvár v západní Evropě (Velká Británie, Irsko , Švédsko , Belgie , Nizozemsko) má co do činění s úspěchem bezplatných bulvárních plátků . V Německu nyní existují čtyři takzvané kompaktní levné noviny.

Soutěž a kanibalismus

Čísla ukazují, že mnoho čtenářů novin zdarma jsou skutečně „noví“ čtenáři nebo čtou placené i bezplatné noviny. Výzkumy bezplatných deníků v Belgii, Velké Británii a USA ukazují, že polovina jejich čtenářů čte pouze deníky zdarma. Zdá se, že to má negativní dopad na prodej jednotlivých kopií, ale celkový efekt nenaznačuje velký dopad na placené deníky. Skutečně, několik vydavatelů zavedených placených produktů (zejména Tribune Company v New Yorku a Chicagu , Washington Post Company ve Washingtonu, DC a News Corporation v Londýně ) zahájilo na svých trzích bezplatné noviny navzdory zjevnému riziku „kanibalizace“ ( krádež čtenářů z vlastních placených produktů), aby se dostali k novým čtenářům.

Dopad na životní prostředí

Přestože se šíření volných listů stále zvyšuje, dopad na životní prostředí se stal předmětem obav některých ekologů. Celosvětově se každý den vyrábí více než 44 milionů vydání; na výrobu jedné tuny novinového papíru je potřeba 12 zavedených stromů, což stačí na tisk 14 000 edic průměrně velkého bulvárního plátku. To znamená denní použití novinového papíru o něco více než 3 142 tun. Což zase znamená kácení 37 714 stromů. V průměru se tvrdí, že je recyklováno přibližně 70% papíru používaného novinovým průmyslem. Po použití recyklovaného papíru je tedy denně vykáceno více než 11 314 stromů, které jsou určeny k napájení tiskových strojů ve více než 58 zemích. Také, ačkoli mnozí vítají zvýšené používání recyklovaného papíru, rozsáhlé bělení (zejména používání chloru ) a další chemické procesy k opětovnému získání recyklovaného papíru k opětovnému použití nesnižují obavy ekologů.

Dobrovolná schémata

S pokračujícím úspěchem bezplatného modelu novin se vydavatelé novin dostávají pod rostoucí tlak místních rad a společností veřejné dopravy, aby více přispěli na náklady na úklid. V Londýně se společnost South West Trains spojila se společností Network Rail a poskytla devět odpadkových košů, které byly nainstalovány na stanici Waterloo. Projekt bude zpočátku probíhat jako tříměsíční zkušební verze a uvidí koše na recyklaci novin umístěné na platformách od jednoho do čtyř a od 15 do 19. Každé ráno se ve stanicích South West Trains rozdá přibližně 75 000 výtisků metra; to představuje přibližně 12 tun papíru. Jakmile bude zkušební verze dokončena, společnosti uvedou, že budou měřit úspěch a zvážit trvalé prodloužení programu.

Společnost London Underground uzavřela partnerství s londýnskými deníky Metro Free a umísťuje koše do stanic metra Watford, West Ruislip, Stanmore, Cockfosters, Hainault a High Barnet. Popelnice budou na místě od 6. října po dobu šesti měsíců a budou denně vyprazdňovány dodavateli čištění londýnského metra, společností MetroNet a Tube Lines .

Westminsterská rada nedávno oznámila, že za šest měsíců bylo shromážděno 120 tun bezplatných novin ze 70 dalších recyklačních košů, které byly sponzorovány společnostmi Associated Newspapers a News International . Tento údaj nedosahuje cílů rad 400 400 tun ročně. Během šestiměsíčního období shromáždila rada také 465 tun starého papíru z vlastních 153 pouličních recyklačních košů. Vydavatelé bezplatných novin jsou zodpovědní za produkci přibližně 100 tun bezplatných novin každý den.

Viz také

Reference

Prameny