Získejte Mac - Get a Mac

John Hodgman jako PC a Justin Long jako Mac

Kampaň „ Get a Mac “ je televizní reklamní kampaň vytvořená pro Apple Inc. (Apple Computer, Inc. na začátku kampaně) společností TBWA \ Media Arts Lab , reklamní agenturou společnosti, která probíhala od roku 2006 do roku 2009. The reklamy se zobrazovaly ve Spojených státech, Kanadě, Austrálii, na Novém Zélandu, ve Velké Británii, Japonsku a Německu.

Synopse

Reklamy Získat Mac se řídí standardní šablonou. Otevírají se do minimalistického celočerného pozadí a muž oblečený v neformálním oblečení se představuje jako počítač Apple Macintosh („Ahoj, já jsem Mac.“), Zatímco muž ve formálnější kombinaci oblek a kravata se představuje jako osobní počítač Microsoft Windows („A já jsem PC .“).

Ti dva pak předvádějí krátkou vinětu , ve které jsou porovnávány schopnosti a atributy počítačů Mac a PC, s PC-charakterizovaný jako formální a poněkud zdvořilý, i když nezajímavý a přehnaně zaujatý prací-často frustrovaný uvolněnějšími počítači Mac. schopnosti. Dřívější reklamy v kampani zahrnovaly obecné srovnání obou počítačů, zatímco ty pozdější se týkaly především Windows Vista a Windows 7 .

Cílem této komerční filmové série je spojit uživatele PC (jmenovitě uživatelů Windows) s klišé „nepopulární pitomec “ a zároveň uživatele Apple Mac reprezentovat jako mladé, kreativní, atraktivní a šťastné.

Původní američtí reklamní herci Justin Long jako Mac a spisovatel a humorista John Hodgman jako PC a režíroval Phil Morrison . Americké reklamy byly také vysílány v kanadské, australské a novozélandské televizi a nejméně 24 z nich bylo dabováno do španělštiny, francouzštiny, němčiny a italštiny. Britská kampaň hraje komediální duo Robert Webb jako Mac a David Mitchell jako PC, zatímco v japonské kampani vystupuje komediální duo Rahmens . Několik britských a japonských reklam, přestože vycházelo z originálů, bylo mírně pozměněno, aby lépe cílilo na nové publikum. Britské i japonské kampaně také obsahují několik originálních reklam, které se v americké kampani neviděly.

Kampaň Get a Mac je nástupcem reklam Switch, které byly poprvé vysílány v roce 2002. Obě kampaně byly natočeny na čistém bílém pozadí. Apple je bývalý CEO , Steve Jobs představil kampaň během několika společníků, které splňují týden před zahájením kampaně. Kampaň se také shodovala se změnou značení a oblečení zaměstnanců v maloobchodních prodejnách Apple s podrobnostmi o důvodech přechodu na počítače Mac.

Kampaň Get a Mac získala Cenu Grand Effie v roce 2007. Píseň v reklamě se jmenuje „Have Trouble Sneezing“, kterou složil Mark Mothersbaugh .

10. listopadu 2020 se John Hodgman vrátil a vylíčil počítač na konci akce „One More Thing“ společnosti Apple; kritizovat upgrady provedené na sestavě Macintosh dříve v případě.

Reklamy

Reklamy se přehrávají na vnímaných slabinách osobních počítačů jiných než Mac , zejména těch, které používají Microsoft Windows , z nichž je PC zjevně zamýšleno jako parodie, a odpovídajících silných stránek, které má Mac OS (například imunita vůči cirkulujícím virům a spywaru cílenému na Microsoft Okna). Cílovým publikem těchto reklam nejsou oddaní uživatelé počítačů, ale spíše ti, u nichž je větší pravděpodobnost, že se „pohnou“ směrem k Applu. Apple si uvědomuje, že mnoho spotřebitelů, kteří si vybírají počítače, tak činí kvůli nedostatku znalostí o značce Apple. V této kampani Apple cílil na ty uživatele, kteří při nákupu nemusí brát v úvahu počítače Mac, ale mohou být přesvědčeni, když si tyto reklamy prohlížejí. Každá z reklam má zhruba 30 sekund a je doprovázena písní s názvem „Have Trouble Sneezing“, kterou složil Mark Mothersbaugh . Inzeráty jsou uvedeny níže v abecedním pořadí, nikoli v chronologickém pořadí.

Severoamerická kampaň

Následuje abecední seznam reklam, které se objevily v kampani zobrazené ve Spojených státech, Kanadě, Austrálii a na Novém Zélandu.

Nehoda-A bezbariérový vázaný PC, který má na sobě odlitky na pažích, vysvětluje, že spadl do stolu, když někdo zakopl o jeho napájecí kabel, což bude nutit Mac poukázat na to, že v MacBook ‚s a MacBook Pro ‘ s magnetickým napájecí šňůra zabraňuje takový výskyt. Macbook vyobrazený na konci ukazuje neškodné odpojení kabelu.
Anděl/Čert—Mac dává PC k prohlížení knihu iPhoto . Najednou se za ním objeví andělská a ďábelská verze PC. Anděl povzbuzuje PC, aby pochválil Mac, zatímco ďábel nabádá PC, aby knihu zničilo. Nakonec PC řekne, že je kniha dobrá, a pak se otočí, cítí vzduch, kde byla jeho verze s andělem a ďáblem.
Upečte prodej-Když Mac otázky PC v souvislosti s prodejem péct mu zřídil, PC odpoví, že se snaží získat peníze od sebe, aby se opravit problémy Vista . Mac se rozhodne přispět koupí cupcaku, ale jakmile se zakousne, PC ho požádá, aby za to zaplatil deset milionů dolarů.
Počitadlo fazolí—PC se snaží vyrovnat svůj rozpočet a připouští, že problémy systému Vista frustrují uživatele počítačů a je na čase podniknout drastické kroky: utratit téměř všechny peníze za reklamu. Když se Mac zeptá PC, jestli si myslí, že malé množství peněz, které zbude, vyřeší Vista, PC to všechno přerozdělí na reklamu. Tato reklama se shodovala se zavedením kampaně Microsoft „ Jsem počítač “.
Lepší—Mac chválí schopnost počítače s tabulkami, ale vysvětluje, že je lepší v činnostech souvisejících se životem, jako je hudba, obrázky a filmy. PC se defenzivně ptá, co má Mac na mysli „lepší“, jen aby neochvějně tvrdil jinou definici, když mu to Mac řekne.
Lepší výsledky—PC a Mac diskutují o tvorbě domácích filmů a navzájem si ukazují své úsilí. Vstupuje supermodelka Gisele Bündchen , představující Macův film, zatímco PC film představuje muž s chlupatým hrudníkem s blonďatou parukou a šaty podobnými Bündchenovým. PC uvádí, že jeho film je „nedokončený“.
Oblek pro biologické nebezpečí—PC se poprvé objevuje v biologicky nebezpečném obleku, aby se chránil před PC viry a malwarem, o nichž PC říká, že je každý den objeveno 20 000 lidí. Mac se zeptá PC, jestli bude žít v obleku po zbytek svého života, ale PC ho neslyší, protože je příliš chráněn svou antivirovou maskou, a sundá si ho. PC pak křičí a snaží se jej znovu umístit.
Boxer—PC je představen kroužkovým hlasatelem, jako by byl v boxerském zápase, s prohlášením, že nezůstane bez boje. Mac vysvětluje, že problémem není soutěž, ale spíše lidé, kteří přecházejí na počítač, který je jednodušší a intuitivnější. Hlasatel přiznává, že jeho švagr nedávno koupil Mac a miluje ho. Toto je také první reklama, která ukazuje Mac OS X Leopard.
Průlom—Terapeut Mac a PC (hraje ho Corinne Bohrer , viz „Poradce“ níže) naznačuje, že problémy s počítačem jsou jednoduše důsledkem softwaru a hardwaru pocházejícího z různých zdrojů, zatímco Mac získává veškerý svůj hardware a software z jednoho místa. PC stále opakuje „Není to moje chyba!“ s podporou Mac a terapeuta, než dospěli k závěru: „Je to Macina chyba! Je to Macova chyba!“ Mac a terapeut jsou ze závěru PC zklamaní, ale PC přesto končí komentářem „What a Breakthrough!“
Porušené sliby—PC říká Macu, jak je ze spuštění Windows 7 nadšený, a ujišťuje ho, že nebude mít stejné problémy jako Vista. Nicméně, Mac má pocit, že už to slyšel a má řadu flashbacků s předchozími verzemi PC, které ho ujišťovaly o Windows Vista , XP , ME , 98 , 95 a 2.0 . Při posledním flashbacku PC říká: „Věř mi.“ V přítomnosti vysvětluje, že tentokrát to bude jiné, a říká: „Důvěřuj mi,“ téměř identickým způsobem jako jeho protějšek v retrospektivě.
Uklidňující čaje—PC oznamuje uklidňující čaje a koupelové soli, aby se s Vistou snáze žilo, například „Crashy-time Heřmánek“, „Missing Driver Mint“, „Trpělivost granátového jablka“ a „Raspberry Restart“. Nemá čas mluvit o svých koupelových solích.
Vyberte si Vista—Máte zmatek o tom, kterou ze šesti verzí systému Windows Vista získat, PC roztočí velké herní show . PC přistane na Lose a Turn a Mac si klade otázku, proč PC dal ten prostor na volant.
Počítačový košík—PC a další tři muži v oblecích jsou na počítačovém vozíku. Když se Mac zeptá proč, PC řekne, že se mu zobrazí chyba se souborem knihovny Windows Media Player Dynamic-link library (WMP.DLL) a že ostatní trpí podobnými chybami. Muž v béžovém obleku představuje chybu 692, muž v šedém obleku představuje chybu syntaxe a muž ve spodní části košíku představuje fatální systémovou chybu (PC šeptá „Je to goner“ na konci reklamy) . Mac vysvětluje, že Macům se nezobrazují tajemné chybové zprávy.
Poradce—PC a Mac navštíví psychoterapeuta (hraje ho Corinne Bohrer ), aby vyřešili své neshody. Zatímco pro Mac je snadné komplimentovat PC („Jsi kouzelník s čísly a oblékáš se jako gentleman .“), PC zášť je pro něj příliš hluboká na to, aby se mu vrátil („Myslím, že jsi lepší ve vytváření věcí, i když je to úplně mladistvý a ztráta času. “). Poradce navrhuje, aby přicházeli dvakrát týdně.
Péče o zákazníky-Mac je viděn s Mac Genius z Apple Retail Store ‚s Genius Bar , který může opravit problémy s Mac. PC má pak krátkou sestavu nekonečných automatizovaných zpráv zákaznické podpory, nikdy se nedostane ke skutečné osobě, a to k velkému zklamání. PC pak říká, že jeho zdroj pomoci je „stejný“ jako Mac Genius.
Odstranění—PC se pokouší najít Megan, novou lovkyni notebooků, perfektní PC. Začne tím, že z řady ostatních počítačů vyřadí všechny, kteří mají příliš malé obrazovky a příliš pomalé procesory. Žádný z počítačů však není „imunní“ vůči virům, což je Meganina starost č. 1, takže ji PC nechává s Macem.
Flashback—Mac se zeptá PC, zda by chtěl vidět webové stránky a domácí film, který vytvořil. To přiměje PC, aby si pamatoval dobu, kdy on i Mac byli děti: když se mladší Mac zeptá mladšího PC, zda by chtěl vidět nějaké umělecké dílo, které udělal, mladší PC vytáhne kalkulačku a vypočítá čas, který právě promrhali ( Může to být odkaz na dobu, kdy byly počítače textové, zatímco počítače Mac byly pomalejší, ale měly grafické uživatelské rozhraní ). Když se vrátíme z flashbacku, PC udělá to samé.
Génius—Mac představuje PC na jednom z Mac Geniusů z Genius Baru Apple Retail Store. PC testuje Geniuse, počínaje matematickými otázkami, které vyvrcholí tak, že se jí na stupnici od jedné do deseti zeptá, jak moc nenávidí Mac, na což odpovídá „Jedenáct“. PC překvapeně říká: "Je dobrá. Velmi dobrá."
Výměna dárků—Mac a PC si vyměňují dárky k Vánocům. PC, který doufá v programovací příručku C ++ GUI , je zklamán, že obdržel fotoalbum předchozích reklam Get Mac na iPhoto . Naproti tomu dává Macu C ++ GUI programovací příručku.
Dobrá vůle—Mac a PC se dohodly, že své rozdíly kvůli Vánocům odloží. Ačkoli PC na okamžik uklouzne a prohlásí, že Mac ztrácí čas lehkovážnými aktivitami, jako jsou domácí filmy a blogy, oba se shodují, jak Mac říká, „Vytáhni to do přístavu objetí“ a navzájem si přejí hezké prázdniny.
Skupina—PC je ve skupině podpory pro počítače s Windows Vista. Ostatní tamní počítače mu říkají, aby to vzal jeden den po druhém a že čelí největšímu faktu ze všech - že Vista nefunguje tak, jak by měla. Všichni si přejí, aby problémy s Vistou zmizely dříve a mnohem jednodušeji. Jeden z nich potěšeně říká, že je týden bez chyb, ale začne se nekontrolovatelně opakovat a odrazovat ostatní.
iLife—PC poslouchá iPod a chválí iTunes . Mac odpovídá, že zbytek iLife funguje stejně dobře a je k dispozici na každém počítači Mac. PC defenzivně reaguje uvedením skvělých aplikací, se kterými přichází, ale dokáže identifikovat pouze kalkulačku a hodiny.
Můžu dělat cokoli—V této animované reklamě určené pro prázdniny se PC ptá Mac, proč první miluje tolik prázdniny. Mac se ptá, jestli je období míru na Zemi, ale PC odpovídá, že jsou animovaní a mohou dělat cokoli. PC to demonstruje tak, že se vznáší ve vzduchu, staví sněhuláka v rychlém pohybu a ptá se hopsajícího zajíčka, kam jde. Zajíček, který umí mluvit, říká, že jde do Apple Store pro nějaké dárky na poslední chvíli. PC pak úmyslně srazí hlavu sněhuláka, takže spadne na zajíčka, a sarkasticky se mu omluví a říká si nemotorný. Styl animace pro tuto reklamu napodobuje styl animace Rankin/Bass, který najdete v řadě klasických vánočních speciálů.
Právní kopie—Pokaždé, když o sobě PC řekne něco pozitivního, zákonná kopie, která se zobrazí ve spodní části obrazovky, se zvyšuje. Nakonec uvádí, že počítače jsou nyní 100% bezproblémové a legální kopie pokrývá celou obrazovku.
Určeno pro práci—PC, vypadající unaveně a pokrytý samolepkami, si stěžuje na děti, které ho používají, a jejich činnosti, jako je natáčení filmů a blogů , které ho vyčerpávají. Také říká, že se každou noc pláče do spánkového režimu a stěžuje si, že na rozdíl od Mac je určen spíše pro kancelářskou práci. PC je poté upozorněno, protože jeho uživatel chce poslouchat nějakou emo hudbu a s hlasitým zasténáním se plahočí a ukazuje na zádech nálepku Anarchy .
Tisková chyba—PC je na telefonu s PC World a pokouší se nahlásit chybný tisk. Vysvětluje, jak tisk uvedl: „Nejrychlejší notebook Windows Vista, který jsme letos testovali, je Mac.“ PC argumentuje, jak je nemožné, aby Mac běžel Vista rychleji než PC, zatímco Mac se snaží vysvětlit, že je to pravda. Zatímco se dohaduje s PCWorld po telefonu, PC říká, že dá Mac na linku, aby vše uvedl na pravou míru. Místo toho se však vydává za Mac a říká, že počítače jsou rychlejší.
Síť—Mac a PC se drží za ruce, aby prokázali svou schopnost vzájemného propojení . Japonská žena představuje nový digitální fotoaparát přejde a vezme Macovu volnou ruku. Zatímco Mac a fotoaparát jsou dokonale kompatibilní a mluví spolu plynně, PC - který neumí japonsky - je naprosto zmatený a neschopný komunikace, což znamená, že počítače se systémem Windows vyžadují instalaci ovladače s prakticky veškerým novým hardwarem. Tato reklama byla kritizována jako projektivní a obviňuje se z přesouvání , protože Apple je nechvalně známý tím, že má proprietární systém izolovaný od otevřených standardů (např. Žádná podpora pro sdílení souborů Bluetooth , WiFi Direct, sdílení souborů NFC; žádný konektor pro nabíjení USB na iPhonu , nedostatek modularita (žádné rozšiřitelné úložiště MicroSD v iPhonech) atd.).
Co teď—PC začíná předváděním své nové, dlouhé knihy Chci si koupit počítač - co teď? pomoci zákazníkům vypořádat se se všemi obtížnými rozhodnutími při nákupu počítače, pokud nemají komu pomoci. Mac poté vysvětluje, že v Apple Stores pomáhají osobní zákazníci zákazníkům najít perfektní Mac, a dokonce nabízejí workshopy, které mají lidi naučit používat počítače. Když to PC uslyší, vydá doprovodný svazek jeho knihy, Právě jsem si koupil počítač - co teď?
Kancelářský stres—Mac je nový Microsoft Office 2008 byl právě vydán. V krabici, kterou dává PC, je pro něj Mac stresová hračka, kterou může použít, když je zahlcen tím, že dělá spoustu práce. Počítač však hračku začne používat a stěžuje si, že Microsoft Office je také kompatibilní s Macem, že chce přepnout své soubory a že má méně práce než Mac, nakonec hračku rozbil.
Ze vzduchu—Mac a PC se objevují s Mac Genius, který oznamuje, že nyní je snadnější než kdy dříve přejít na Mac a že Mac Genius může přepínat soubory z PC na nový Mac zdarma. PC pak protestuje, že právě strach brání lidem v přepínání a lidé o Mac Genius nemusí slyšet. Na protest stáhne přes kameru kryt, na kterém je nakreslená testovací karta , a prohlásí, že jsou mimo vysílání.
Po vybalení z krabice—Mac (v bílém rámečku) a PC (v hnědém rámečku provádějící některá cvičení) diskutují o tom, co budou dělat, až budou vybaleni. Mac říká, že může začít hned, ale PC je zdržen mnoha aktivitami, které musí dokončit, než bude užitečný. Mac nakonec odejde, aby mohl začít pracovat, ale PC je nucen čekat na díly, které jsou stále v jiných krabicích.
Večírek skončil—PC nešťastně pořádá večírek oslavující vydání Windows Vista . Mac si stěžuje, že musel upgradovat svůj hardware a nyní nemůže používat některý ze svého starého softwaru a periferií. Poté mluví s jedním ze členů strany o tom, že za pět let uspořádá další večírek , který se promění v pět let a den atd.
PC Choice Chat—PC má vlastní rozhlasovou talk show s názvem PC Choice Chat a lidé začínají volat a žádat o radu, jaký počítač získat. Všichni volající žádají o radu ohledně počítače, který by se kvalifikoval jako Mac, ale ne jako PC. Jeden volající požádá o počítač pro lidi, kteří nesnáší získávání virů, jiný volá o pomoc s počítačem, jako jsou Mac Geniuses, a třetí volající chce úplně přejít na Mac. PC tyto hovory ignoruje.
Laboratoř inovací PC—PC se představí a pak začne mluvit o PC Innovations Lab, kterou založil. Když se ho Mac na to zeptá, řekne Macovi, že v reakci na magnetický napájecí kabel Macu zabalil další PC do bublinkové fólie a v reakci na celodenní výdrž baterie Macu vyrobil extrémně dlouhý napájecí kabel. Mac říká PC, že inovace by měly lidem usnadnit život, což PC ukazuje macu další PC s držáky nápojů na ramenou. PC pak vezme pohár a řekne „Na zdraví k inovacím!“
PC novinky—PC sedí u novinového stolu a předává jej korespondentovi na něčem, co se zdá být zahajovací párty pro Windows 7. Dotazovaná osoba prozradí, že přechází na Mac. PC je tím překvapen a ptá se proč, ale stále více lidí mluví o tom, jak je Mac číslo 1 se spokojeností zákazníků, dokud PC nakonec neřekne, že by měl snížit zdroj. Poté navrhne jít do reklamy, ale Mac uznává, že jsou v reklamě, takže PC místo toho navrhuje jít do jiné reklamy.
Pep Rally—PC zavádí roztleskávačka. Když se ho to zeptá, PC vysvětluje stav Macu číslo jedna na univerzitách s vestavěnou kamerou iSight , stabilním operačním systémem a schopností tak dobře spouštět Microsoft Office , takže chce studenty získat zpět pep rally. Roztleskávačky jásají: „Mac číslo jedna!“ a na stížnost PC jásají: „PC číslo dvě!“
Box na pizzu—PC se snaží přilákat vysokoškoláky vydáváním se za bezplatnou krabici pizzy. Tato reklama byla vysílána během propagace Apple zpět do školy v roce 2008.
Pódium—PC, ve stylu politického kandidáta, stojí na pódiu a prohlašuje o Windows Vista a naléhá na ty, kteří mají problémy s kompatibilitou se stávajícím hardwarem, aby je jednoduše vyměnili a ignorovali nové funkce systému Mac OS X Leopard . Soukromě však Macu přiznává, že sám před třemi týdny přešel na Windows XP . Jeho klíčovým sloganem je: „Nejde o to, co pro vás Vista může udělat, ale o to, co si pro ni můžete koupit.“
PR Lady—Mac a PC spojuje zástupce pro styk s veřejností (hraje ho Mary Chris Wall ), kterého si PC najalo, aby pozitivně ovlivnilo reakci na Windows Vista a tvrdí, že mnoho lidí dokonce přechází na nižší verzi systému Windows XP . Její odpověď na tvrzení, že více lidí místo toho přechází na Mac, je otřepané „Bez komentáře“.
Rozhodčí—Podle PC je přítomen rozhodčí, aby se ujistil, že Mac dále neříká, že Leopard je lepší a rychlejší než Vista. Když se Mac brání a říká, že to byl deník The Wall Street Journal , PC si stěžuje a rozhodčí se přiklání k Macu. Po urážce rozhodčího se PC vymrští, ale PC vyvrací, že nemá kam (v oblasti reklamy).
Restartování—Mac a PC vysvětlují, jak mají oba mnoho společného, ale jejich diskusi ztěžuje neblahý zvyk PC zmrazit a restartovat.
Sabotovat—PC je přítomen, ale na Macově místě se objevuje jiný herec ( Robert Webb v britské verzi), který zjevně recituje špatně zapamatované řádky, aby lichotil PC. Skutečný Mac přijde brzy poté, a zatímco PC popírá, že se něco děje, podvodník Mac řekne skutečnému Macu, že je jeho velkým fanouškem.
Smutná píseň—PC zpívá krátkou píseň ve stylu země a západu, aby vyjádřil své stížnosti na lidi, kteří opouštějí počítače pro počítače Mac a technické problémy systému Vista. Ohař a potom vyje, což Mac říká, že je to „pěkný dotek“. Delší verze končí tím, že se Mac zeptá PC, zda je pes jeho, což není.
Rozteč prodeje—Ačkoliv se Mac představuje jako obvykle, PC říká: „A kup si PC.“ Vysvětluje, že rostoucí popularita Macu ho nutí být více vpřed ve své vlastní propagaci, takže je omezen na držení červených značek zobrazujících různá hřiště.
Ježíšek—Další animovaná reklama na Mac s představením Santa Clause a vánočních koled na PC i Mac. PC kazí zpěv skupiny „ Santa Claus is Coming to Town “ tím, že vloží „Kupte si PC, a ne Mac v této sváteční době nebo kdykoli jindy, proboha“, a tvrdí: „Tak jsem se to naučil“. Styl animace je podobný televizním speciálům Rankin/Bass Rudolph the Red-Nosed Reindeer and Santa Claus Is Comin 'to Town .
Bezpečnostní-V odkazem na kritiku Windows Vista ‚s bezpečnostními funkcemi , PC se přidal vysoký United States Secret Service -Style bodyguarda ( Patrick Warburton ), který představuje novou funkci zabezpečení Vista. Strážce rušivě požaduje rozhodnutí PC o zrušení nebo povolení každé příchozí nebo odchozí interakce, kterou má s Macem.
Sebelítost—Mac má na sobě oblek. Vysvětluje, že „také dělá pracovní věci“ a už roky provozuje Microsoft Office . Když to PC uslyší, stane se zoufalým a zhroutí se na zem a prosí, aby byl ponechán sám na odpis .
Plněné—PC vstupuje pomalu s balónovým trupem a vysvětluje, že ho veškerý zkušební software zpomaluje. Mac odpovídá, že počítače Mac se dodávají pouze se specifickým softwarem, o který zákazníci žádají (konkrétně balíček iLife). Když se PC konečně dostává do povědomí, Mac začíná znovu své intro, ale PC si uvědomuje, že na něco zapomněl a začíná pomalu odcházet.
Hromádky—PC prohledává všechny jeho obrázky a pokouší se najít fotografii jeho přítele. Hledá jeden obrázek najednou, ale Mac uvádí, že iPhoto má funkci nazvanou Faces, ve které iPhoto může označit obličej osoby a najít další obrázky stejné osoby, všechny je umístit do stejné složky a ušetřit čas hledání. PC reaguje na technologii rozpoznávání obličeje jako drahou a říká Macu, aby místo toho seřadil obrázky, protože má technologii, která to usnadní.
Chirurgická operace—PC se objevuje v oděvu pacienta čekajícího na operaci a vysvětluje, že přechází na systém Windows Vista, ale k upgradu vyžaduje operaci (konkrétně upgrade takových položek, jako jsou grafické karty, procesory, paměť atd.). V souvislosti s vnímanými obtížemi při upgradu PC přiznává, že se obává, že tím projde, a odkáže své periferie Macu, kdyby nepřežil. Mac se ptá PC, zda by stejně jako on mohl být jeho upgrade přímočarý.
Překvapení—Mac se objevuje po boku zákazníka ( Andrée Vermeulen ) s PC, který zejména chybí. Mac se snaží přesvědčit zákazníka, který si chce koupit účinný počítač, že by si měla pořídit počítač, a řekl jí, že jsou mnohem lepší a stabilnější. Zákazník se zdá být skeptický, řekne Macovi, že „si to promyslí“, a odejde. Frustrovaný Mac si stáhne masku a šaty a odhalí se, že je v přestrojení PC. Potom se objeví skutečný Mac, uvidí odhozenou masku a oblečení PC a řekne: „Ani se nechci zeptat.“
Technická podpora—Je přítomen technik ( Brian Huskey ), který instaluje webovou kameru na PC (pomocí maskovací pásky ji připevní na hlavu). PC je z jeho nového upgradu nadmíru potěšeno, ale když od technika uslyší, že Mac má vestavěnou webovou kameru, vyrazí, aniž by čekal, až bude kamera plně nainstalována.
Kousající se—Žena, která měla počítač, má krabici věcí, které měla v počítači, a říká, že přechází na Mac. PC se ji snaží přesvědčit, aby zůstala, zatímco ona pokaždé přejde na Mac.
Trůn—PC se objevuje v královském rouchu a na trůnu říká, že i když přepínání počítačů může být obtížné, jeho poddaní ho neopustí a že je stále „králem“ počítačů. Mac pak začne mluvit o tom, jak mohou subjekty PC přenést svůj počítač do Apple Store, kde lze všechny soubory z PC přenést do nového počítače Mac. V tu chvíli PC prohlásí Mac za vyhoštěný.
Stroj času—Mac se objeví s devíti klony za sebou, kteří se představí najednou. PC je šokováno, takže různé počítače Mac vysvětlují, že je to jednoduše Time Machine , funkce v Leopardu, která pravidelně zálohuje pevný disk uživatele. PC je nuceno přiznat, že taková funkce je docela úžasná a následuje poděkování od různých počítačů Mac.
Cestovatel v čase—PC používá stroj času na cestu do roku 2150, aby zjistil, zda byly z počítače odstraněny nějaké zásadní problémy, jako je zamrzání a shazování, a zjistil, zda budou počítače nakonec stejně bezproblémové jako počítače Mac. Okamžitě poté, co PC přijde v roce 2150, jeho budoucí já zamrzne, což odpovídá na otázku.
Na prvním místě—PC a Mac se objevují u zákazníka, který hledá nový počítač. PC jí představí „top of the line“ PC ( Patrick Warburton ), pohledný a příliš uhlazený PC v obleku. Ptá se ho na velikost obrazovky a rychlost, na což špičkový počítač říká, že je nejlepší. Když mu však řekne, že se nechce vypořádat s žádnými viry nebo potížemi, začne mít strach. Rozhodne se jít s Macem, a tak jí špičkový počítač předá svou vizitku a řekne jí: „Až budeš připraven na kompromis ... zavoláš mi.“
Touché—Hned poté, co se PC představí, Mac odpoví: „A já jsem také počítač.“ Mac vysvětlí zmatenému PC, že může provozovat Mac OS X i Microsoft Windows , přičemž si říká „jediný počítač, který kdy budete potřebovat“. PC mumlá: „Ach ... dotek.“ Mac s odkazem na pravidla šermu vysvětluje, že dotykový říká pouze poté, co udělá pointu a někdo jiný udělá kontrapunkt, ale PC toto slovo nadále zneužívá. K podobné konverzaci došlo ve filmu Dodgeball: A True Underdog Story , ve kterém se objevil Justin Long (Mac).
Trenér„Reklama začíná tradičně, ale PC cvičí vsedě s trenérem v pruhovaném tričku ( Robert Loggia ), jehož divoký koučovací styl PC odrazuje. PC navrhuje, aby trenér zkusil nějaké „pozitivní posílení“, ale trenér místo toho pochválil Mac a PC se urazil. Toto je první reklama, která ukazuje Mac OS X Snow Leopard.
Ořez stromů—V další animované reklamě Získat Mac na prázdniny Mac a PC odložily své neshody a rozhodly se oříznout vánoční stromeček pověšením ozdob a navlékáním světel. Mac říká PC, že jsou dobří přátelé, zatímco PC je nervózní. Když jsou hotové, PC nechce rozsvítit světla na stromě, ale Mac ho k tomu přesvědčí. PC zapojuje světla stromu, ale když se rozsvítí, světla hlásají: „PC PRAVIDLA“. Omlouvá se Macovi a říká, že se to „prostě stalo“.
Důvěřujte Macu—PC, ve snaze skrýt se před spywarem , má na sobě trenčkot , fedoru , tmavé brýle a falešný knír . PC nabízí Mac přestrojení, ale Mac odmítá s tím, že si s normálním spywarem pro PC a viry s Mac OS X Leopard nemusí dělat starosti .
V Word—PC prohlašuje, že by lidé měli přestat odkazovat na jeho operační systém ( Vista ) jménem. Říká, že použití slova „nesedí frustrovaným uživatelům PC. Od nynějška budeme používat slovo s mnohem menším zavazadlem:„ Windows. “Během scény drží černou skříňku s velké červené tlačítko, které při stisku zazní bzučák. PC stiskne tlačítko, kdykoli Mac řekne Vista. Poté, co poukázal na to, že nepoužívání slova není totéž jako řešení problémů s operačním systémem, Mac ukončí reklamu tím, že několikrát rychle řekne Vista, čímž zmaří pokusy PC rozeznít bzučák.
Viry—PC chytil nový virus (představovaný jako nachlazení) a varuje Mac, aby se od něj držel dál, přičemž uvádí 114 000 známých virů pro počítače. Mac uvádí, že viry, které postihují počítače, se ho netýkají, a PC oznámí, že se zhroutí, než se ve slabě zhroutí na podlahu .
Práce vs. domov—Mac popisuje, jak ho baví dělat zábavné aktivity, jako jsou podcasty a filmy , což vede PC k tvrzení, že se věnuje také zábavným aktivitám, jako jsou časové rozvrhy , tabulky a výsečové grafy . Poté, co Mac uvádí, že je obtížné zachytit rodinnou dovolenou pomocí výsečového grafu, vyvrací PC vyvrácení výsečového grafu představujícího „čas visení“ a „jen nakopnutí“ různými odstíny šedé. Mac odpovídá: „Mám pocit, že jsem tam byl.“
Wall Street Journal—Mac čte příznivou recenzi na sebe od Walta Mossberga v The Wall Street Journal . Žárlivý, PC tvrdí, že také obdržel skvělou recenzi, ale je zaskočen, když se Mac zeptá na konkrétní podrobnosti. Tato reklama v současné době není k dispozici na webových stránkách společnosti Apple, ale lze ji nalézt na YouTube.
Jóga—Mac sleduje, jak má PC jógu, ve které instruktor jógy ( Judy Greer ) trénuje PC při vylučování špatné energie Vista a zapomíná na problémy Vista. Když si instruktorka jógy dál stěžuje, že Vista způsobila chyby v jejím účtování za jógu, a poté se bouří, PC zvažuje přechod na pilates .

Exkluzivní webová kampaň

Několik reklam bylo zobrazeno výhradně v reklamních kampaních Flash spuštěných na mnoha webových stránkách. Na rozdíl od reklam zobrazovaných v televizi nebyly tyto reklamy zveřejněny jako vysoce kvalitní videa QuickTime na webových stránkách společnosti Apple. Tyto reklamy běží přibližně po dobu 20 sekund a odkazují na konkrétní funkce online reklamy (například bannerové reklamy), takže je nepravděpodobné, že se někdy objeví v televizi.

Názvy jsou převzaty z názvů souborů Flash-video.

Banging — PC vyjadřuje lítost nad upgradem na Windows Vista, protože mu to způsobuje různé problémy. Mac se ho snaží utěšit, ale PC si dál bouchá hlavou o stranu bannerové reklamy.
Booby Trap - PC a Mac jsou na PCMag. PC se zlobí, že vyvěsili bannerovou reklamu, že iLife '09 je nejlepší kancelářský balík. PC připojí několik kabelů k banneru a tvrdí, že kdo klikne, bude šokován. PC to sám prokáže kliknutím.
Claw - v reklamě na mrakodrap se PC pomocí grabber drápu pokouší popadnout krabicovou kopii Microsoft Office 2008 pro Mac, která sedí v horní bannerové reklamě. Tvrdí, že pokud lidé uvidí, že Office 08 je na počítačích Mac, že budou klást otázky týkající se toho, co PC dokáže, co Mac neumí. Mac poukazuje na to, že Office je na počítačích Mac roky a že toto je prostě nejnovější verze. PC převrhne krabici Office, což způsobí spuštění alarmu. PC podá drapák Macu a řekne: „On to udělal!“
Stísněné- V jediné známé britské webové exkluzivní reklamě PC a Mac (vylíčený Mitchellem a Webbem) leží tváří v tvář bannerové reklamě, stěžují si na velikost a formát bannerové reklamy a vybízejí uživatele, aby klikněte na reklamu rychleji.
Zkušenosti zákazníků - bannerová reklama ukazuje, že Mac je mezi zákazníky spokojen #1. PC je frustrovaný a přejde na více názorů z reklamy na vlasy před a po. Oba říkají, že Mac je lepší.
Spokojenost zákazníků - Měřič „skóre spokojenosti zákazníků Mac“ se zobrazuje v bannerové reklamě nad počítači Mac a PC. Měřicí jehla se pohybuje kolem 85 ze 100. PC se omluví a vyleze na horní bannerovou reklamu a natáhne jehlu. Omylem odlomí špičku měřiče a poté zamává na hranici 20 se slovy „Spokojenost zákazníků klesá ...“
Snadné jako 1–23 - Na webovém banneru PC ukazuje Macu jeho nový slogan. Mac předpokládá, že to znamená „PC. Snadné jako 1-2-3“, ale PC ho opraví tím, že to znamená „Snadné jako 1 až 23“. Poté vytáhne 23 kroků pro použití PC.
Editorial -PC vleče svůj op-ed sloupec do bannerové reklamy (protože tyto reklamy objevily na zpravodajských serverech, jako je cnn.com, to „směsi“ v se zbytkem webu). Otevřený nadpis říká „Přestaňte přepínat na Mac!“ PC vysvětluje, že lidé přecházejí na počítače Mac více než kdy jindy a že potřebují vědět, jak moc to počítači škodí. Ve fotoboxu udělá několik úzkostlivých póz, aby ukázal, jak je frustrovaný.
Skrytí — PC nakoukne dovnitř z levé strany obrazovky. Když se Mac zeptá, co dělá PC, PC mu vysvětlí, že se skrývá před viry a spywarem. PC pak odejde s tím, že musí spustit sken. Existují dvě verze této reklamy: čtvercová reklama 300 × 250 a svislá bannerová reklama 160 × 600. PC je v obou verzích identický, ale výkon Macu se u každé liší.
Klepání - PC propadá panice z nutnosti hledat nové ovladače pro svůj hardware, když je upgradován na Windows Vista. Snaží se vymanit se z levé strany obrazovky, aby mohl odejít, aby našel nové ovladače, ale opakovaně narazí na zeď. Když se mu konečně podaří prorazit levou stranu obrazovky, zjistí, že skočí zpět z pravé strany obrazovky.
Newswire - PC, žárlící na Macův dobrý tisk, dostane nad reklamu svůj vlastní ticker. Newswire bohužel zobrazuje nelichotivé titulky jako „Vista Users Upset Over Glitches“ a „Users Downgrade to XP“. PC říká, že nenávidí svůj hloupý zpravodajský kanál, a pak je další titulek ve zpravodajském deníku „PC nenávidí jeho hloupý zpravodajský kanál“.
Ne - bannerová reklama v horní části stránky uvádí: „Leopard je lepší a rychlejší než Vista.“ — Wall Street Journal. Na straně Mac se představuje, zatímco PC stoupá po žebříku. Mac se ptá, co dělá PC, a on říká, že opravuje trapné překlepy. Poté vyleze až na vrchol a sešívá kousek papíru, který na konci citátu říká NE. Poté řekne Macovi, že mají celý internet na opravu, a požádá Mac, aby se chytil žebříku.
PC Turf ( exkluzivně pro PCMag a PCWorld ) - PC vítá návštěvníky webu na svém webu PCWorld.com a poznamenává, že Mac se tam musí cítit nepatřičně . Mac poukazuje na to, že o počítačích Mac řekli několik skvělých věcí, takže PC požádá bezpečnost, aby odstranila Mac, protože bude problém. Verze PCMag je identická, kromě toho, že hlas PC je znovu nazván „PCMag.com“.
Obnovit - bannerová reklama v horní části stránky zní: „Vista ... jedna z největších překlepů v technologii?“ —CNET.com. Na druhou stranu počítač vidí banner a uvědomuje si další špatnou recenzi systému Vista a rozhodne se provést nouzovou aktualizaci. Přešel a otevřel dveře kupé s nápisem „Nouzové obnovení banneru“. PC otočí přepínač a banner bude nahrazen jiným bannerem, který zní: „Je čas na dohrání systému Vista“-časopis PC. PC, frustrovaný z této recenze, znovu přepne přepínač. Banner je nahrazen jiným, který zní: „Mac OS X Leopard: A Perfect 10“ - InfoWorld. PC vidí tuto pozitivní recenzi a ulevilo se mu, dokud si neuvědomil, že jde o Leoparda. PC naštvaně přepne přepínač a reklama se ukončí.
Podepsat - v reklamě na mrakodrap se Mac zeptá počítače PC na nesvítící nápis v samostatné bannerové reklamě s nápisem „NEVZDÁVEJTE SE NA VISTA“. PC odpovídá, že zastaví problém frustrovaných uživatelů systému Windows Vista, kteří přecházejí na XP nebo přecházejí na počítače Mac. Zmáčkne tlačítko, rozsvítí pouze část VZDAT SE. Znovu stiskne a rozsvítí se na VISTA. Frustrovaný počítač opakovaně mačká tlačítko, což způsobí, že se střídavě rozsvítí GIVE UP a ON VISTA.
Switcher Cams - bannerová reklama v horní části stránky zobrazuje banku s 5 obrazovkami bezpečnostních kamer, které ukazují uživatelům vstup do Apple Stores ; jak uživatelé procházejí kolem každé kamery, „PC SWITCHER“ se pod každou obrazovkou rozsvítí červeně. Na straně PC vidí přepínače a je zklamaný, že upgradují na Mac místo na Windows 7 . Mac říká, že si myslel, že Windows 7 je „údajně vylepšení“, na což PC odpovídá, že počítače Mac jsou stále číslo 1 ve spokojenosti zákazníků a že lidé stejně budou muset přesouvat své soubory. PC stále sleduje přepínače a opouští stranu a objevuje se na jedné z obrazovek s videem. Dokáže zabránit tomu, aby jeden přepínač přešel do Apple Store, ale říká, že stále zbývají „tisíce a tisíce“.

Britská kampaň

Mitchell a Webb jako PC a Mac

Pro britský trh byly reklamy přepracovány s populárním britským komediálním dvojčinem Mitchellem a Webbem v hlavních rolích; David Mitchell jako PC a Robert Webb jako Mac. Stejně jako původní reklamy bylo několik reklam z americké kampaně přepracováno novým dialogem a mírně pozměněnými scénami. Tyto reklamy jsou zhruba 40 sekund dlouhé, což je o něco déle než americké reklamy.

Následující reklamy jsou exkluzivní pro Spojené království:

Umělecký jazyk - Ve snaze spojit se s kreativními uměleckými typy, u nichž předpokládá vlastní počítače Mac , začne počítač, oblečený ve stereotypně bohémském stylu, mluvit s počítačem Mac pomocí zbytečně domýšlivého jazyka. Navzdory Macovu naléhání, že umožňuje komukoli být kreativním, PC nadále používá velká slova, což nakonec zamotalo hlavu i jemu samotnému.
Soud - PC, oblečený v obleku advokáta, se Mac ptá, jak dlouho trvá výroba fotoknihy iPhoto, o které Mac tvrdí, že ji vyrobil za pár minut. Pochybující Mac tvrzení, PC nakonec se uchýlí k odříznutí Mac, kdykoli se pokusí promluvit.
Magie - Výměna průměrného dokumentu 50k Word v souboru za Mac, PC zjistí, že tento proces je mnohem těžší, než ve skutečnosti je, když použijete buben a pomocníka kouzelníka a zvoláte „Úžasné!“ na konci převodu. Mac, zmatený, podotkne, že je kompatibilní s PC, a pošle mu zpět fotografii bez jakýchkoli potíží, na jejímž konci PC křičí „Úžasné!“
Naughty Step - PC odhaluje svůj zlobivý krok: konečný odstrašující prostředek pro neposlušné bludné dítě (podobná technice, kterou použil Jo Frost v britské a americké sérii Supernanny ). Dále vysvětluje, že děti by neměly vytvářet obrázky, filmy a webové stránky na správném dospělém počítači. Mac poukazuje na to, že je to zábavná věc, kterou děti rády dělají, což má za následek jeho vlastní vyhnání na zlobivý krok.
Office at Home - PC je hrdý na svou roli v kanceláři i v domácnosti, ale Mac to oplácí tvrzením, že domy nejsou provozovány jako kanceláře, a proto by neměly mít kancelářské počítače. PC dychtivě začíná popisovat způsoby, jakými lze provozovat domácnosti jako kanceláře, přičemž jeho rostoucí autoritářství přimělo Mac sarkasticky komentovat, že domov PC zní jako zábavné místo.
Office Posse — PC se diví, proč Microsoft Office ( Excel , PowerPoint , Word a Entourage ) stojí na Macu, a je překvapen, když Mac říká, že také provozuje Office. PC se pokusí objednat a poté nalákat členy Office, aby se k němu připojili, ale oni to odmítnou, což má za následek to, čemu Mac říká trapný okamžik.
Tentacle - PC chválí britskou pracovní morálku a káral Macovo naléhání na potřebu zábavy v životě. Ve snaze přesvědčit Mac o svém úhlu pohledu využívá PC několik zvířecích metafor, ale je stále stranou jeho stále dychtivějšího přemítání o praktických aplikacích chapadel chobotnice v kanceláři.

Pro britský trh bylo upraveno několik amerických reklam. V některých z těchto reklam se události, ke kterým dochází ve vyprávění, výrazně liší od původní americké kampaně. Jiní sledují původní reklamy blíže, pouze s menšími rozdíly (mnohé na základě rozdílů v charakteristice od zúčastněných aktérů nebo jazykových rozdílů mezi americkou angličtinou a britskou angličtinou ). Tyto reklamy také provádí Mitchell a Webb.

Upravené reklamy jsou

Nehoda - reklama sleduje stejný příběh s jiným koncem: PC, očividně silně zdrogovaný, žádá, aby byl přitlačen k oknu, aby se mohl dívat na holuby, jen aby Mac upozornil, že tam nejsou žádní holubi ani okno . PC reaguje zasněným „Jsi vtipný ...“
Síť - reklama sleduje stejný příběh, ale v britské verzi se Mac místo digitálního fotoaparátu spojuje s japonskou tiskárnou. PC je také více zapojen do dialogu, pokouší se komunikovat v japonštině s tiskárnou, jen aby pokazil jeho slova, nejprve prohlásil, že je rýžový dort, než se zeptal: „Kde je nádraží?“ Toto větší zapojení PC ve srovnání s PC v americké reklamě je také ukázáno výskytem titulků, kdykoli PC, Mac nebo tiskárna mluví japonsky; v americké reklamě neexistují žádné titulky překládající Mac a dialogy fotoaparátu, což dále dokazuje, že PC je v konverzaci ztraceno.
Out of the Box - reklama je téměř přesně stejná jako americká verze. Mac však nezmiňuje svou vestavěnou kameru. Na konci počítač také vytáhne extrémně tlustou uživatelskou příručku a začne ji číst.
Výsečový graf - reklama vychází z americké práce vs. domova . Světle šedá oblast koláčového grafu rodinné dovolené pro PC nyní představuje shennanigany a tomfoolery a tmavě šedá oblast představuje hijinky. PC také dále rozděluje hijinky na kapary, opičí podnikání a jen skotačení.
Restartování - reklama sleduje téměř stejný příběh jako americká reklama, přičemž jediným zásadním rozdílem je, že poté, co Mac odešel získat někoho z IT, se PC probudí a přemýšlí, kam všichni odešli.
Plněné - tato reklama neobsahuje žádné významné změny oproti americké verzi.
Trust Mac - reklama sleduje stejný příběh jako americká verze, ale na konci PC křičí, že tam není nikdo kromě dvou Maců, kteří se baví.
Virus - Na základě americké reklamy Viry obsahuje dialog „This’s a humdinger“ namísto „a doozy“, ale jinak neobsahuje žádné významné změny.

Japonská kampaň

12. prosince 2006 začala společnost Apple v Japonsku vydávat reklamy, které byly svým stylem podobné reklamám USA Získejte Mac. Mac a PC hraje Rahmens , japonské komediální duo. Dříve bylo možné reklamy zobrazit na japonském webu společnosti Apple .

Následující reklamy jsou exkluzivní pro Japonsko:

Nengajo - Mac ukazuje PC novoroční přání, které vytvořil pomocí iPhoto . PC se na to pak podívá a poznamená si obrázek divočáka na kartě.
Přezdívky - PC má zmatek v tom, proč se Macu neříká PC. Mac pak vysvětluje, že ho doma používá více lidí, a PC namítá, že je více zaměřený na podnikání. PC poté požádá o přezdívku pro sebe; Mac mu pak pojmenuje Wāku (práce).
Procvičujte kreslení - PC říká, že umí vytvářet obrázky, ale všechny jsou grafy. Například to, co si Mac myslí, že je Manhattan, je sloupcový graf a to, co si Mac myslí, že je výhled na hory, je čárový graf. Mac se chytí, správně identifikuje výsečový graf, ale PC odpoví, že je to pizza, a vyčítá Macu, že nemá žádný umělecký smysl. To je podobné jako Art Language , v tom, že se PC pokouší spojit s uměleckými lidmi, jako je Mac.
Kroky - Mac říká PC, že vytvořil svou vlastní webovou stránku pomocí iWeb . PC poté požádá o kroky k vytvoření vlastního. Mac jim to dává a končí po třetím kroku. PC pak otravuje Mac pro krok čtyři, což Mac nakonec vysvětluje, že si dá šálek kávy.

Pro japonský trh bylo upraveno několik amerických reklam. V některých z těchto reklam se události, ke kterým dochází ve vyprávění, výrazně liší od původní americké kampaně. Jiní sledují původní reklamy blíže, pouze s drobnými rozdíly (mnohé na základě rozdílů v charakteristice od zúčastněných aktérů).

Upravené reklamy jsou

Nafouknutý - tato reklama je podobná jako Vycpaná , ale v této reklamě PC neodkazuje na bloatware (omezené nebo zbytečné verze programů načtených do nových počítačů), místo toho si stěžuje, kolik místa zabere instalace nového operačního systému. Mac vyjadřuje naději, že počítač nemusel odstranit žádná důležitá data.
iLife- Tato reklama je téměř úplně stejná jako americká verze, kromě toho, že PC spíše poslouchá Eurobeat na svém iPodu než pomalé záseky a Mac dává těhotnou pauzu místo toho, aby komplimentoval PC na předem načtené kalkulačce a hodinách.
iMovie - tato reklama s Mikim Nakatanim je téměř identická s americkou reklamou Better Results , kromě toho, že si PC ve skutečnosti myslí, že jeho domácí film je srovnatelný s domácím filmem pro Mac.
Microsoft Office - Na základě britské reklamy Office Posse obsahuje reklama pouze drobné rozdíly. Na konci reklamy se PC pokouší nalákat Office skandováním: „Přesčasy!
Pie Chart - Tato reklama vychází z americké reklamy Work vs. Home . Příběh je do značné míry stejný, pouze s významnými rozdíly spočívá v tom, že Mac spíše bloguje, než pracuje s filmy, hudbou a podcasty, a názvy divizí výsečového grafu každý představují Návštěvy památek a Odpočinek v kavárně.
Restartovat - tato reklama je identická s americkou reklamou Restarting , kromě toho, že se počítač po restartu Macu znovu nezačne restartovat, aby získal IT.
Zabezpečení - Tato reklama vychází z americké reklamy Trust Mac , obsahuje však některé významné změny. Spíše než se maskovat, aby se schoval před viry, si PC obléká ochranné prostředky pro boj s viry. PC požaduje, aby s ním přišel jakýkoli virus a bojoval proti němu. Poté, co Mac upozorní na virus, se PC pomalu pohybuje za Macem, aby se chránil.
Virus - reklama neobsahuje žádné významné změny oproti americkým reklamám Viry .

Hlavní videa

Přestože Hodgman a Long nejsou striktně součástí reklamní kampaně, objevili se ve videích během hlavních projevů Steva Jobse na celosvětové konferenci vývojářů 2006, 2007 a 2009 a na MacWorld Expo 2008 . Hodgman se také objevil v Apple Eventu v listopadu 2020.

WWDC 2006 - Ve snaze zastavit vývoj Macu PC tvrdí, že má zprávu od Steva Jobse, která říká, že by si vývojáři měli odpočinout po zbytek roku a že Microsoft by mohl pomoci s pomocí Visty. Začne se vyhýbat tématu své dovolené s Jobsem, ale když Mac přijde, říká, že se právě připravuje na jejich další reklamu a začne zpívat ústřední melodii Meow Mix .
WWDC 2007 — PC se obléká jako Steve Jobs a oznamuje, že končí a zavírá Apple. Tvrdí, že Vista si vedla tak dobře, že prodala desítky desítek kopií, že Leopard není potřeba a že dostal svého zabijáka iPodu, hnědého Zune . Říká vývojářům, aby šli domů, protože už nejsou potřeba. Mac přichází a chová PC, že se snaží vývojáře znovu uvést v omyl jako loni. Ptá se, jestli si PC opravdu myslí, že diváci uvěří, že je Jobs. PC pak tvrdí, že je Phil Schiller .
MacWorld Expo 2008 - PC a Mac stojí pod nápisem Šťastný nový rok a PC hovoří o tom, jaký pro něj byl rok 2007 strašný, přičemž Windows Vista označil za neúspěch, zatímco Apple Inc. zaznamenal úspěch s Mac OS X Leopard , iPod Touch a iPhone . Navzdory tomu PC říká, že je do budoucnosti optimistický a tvrdí, že je to Rok PC. Na otázku, jaké jsou jeho plány na rok 2008, PC uvádí, že „bude pouze kopírovat vše, co [Mac] udělal v roce 2007“.
WWDC 2009 —PC vyjde a pozdraví dav a řekne, že chce, aby měli skvělou konferenci s „neuvěřitelnými inovacemi, které udrží Apple v popředí ...“ Zastaví se a pak řekne: „Myslím, že to dokážu lépe . " Nyní to trvá 2. Přeje jim „týden s nějakou inovací, ale ne moc, prosím. Jo, to se mi líbí“. Poté řekne pár věcí o odpočtu 1 miliardy aplikací. Ptá se po aplikacích a nápadech. Říká: „Doufám, že přemýšlíš o nějakých skvělých nápadech, protože myslím i na skvělé nápady! ... Jaké jsou tvé nápady?“ Nakonec v Take 16 to PC vzdá a Mac každému řekne, aby měl skvělou konferenci.
Apple Event, listopad 2020 - PC kritizuje upgrady provedené na MacBooku Air dříve v této události.

Datum vydání (americká kampaň)

Různá místa byla uvolňována postupně:

Původní sada virů , Restarting , Better , iLife , Network , WSJ byla uvedena na trh 2. května 2006.
Práce vs. domov , Touché a Out of the Box byly vydány 12. června 2006.
Accident , Angel/Devil a Trust Mac , byli propuštěni pro kampaň 27. srpna 2006, během 2006 Primetime Emmy Awards .
V září v kanadské televizi debutovaly tři nové reklamy, jedna ( Better Results ) obsahuje Gisele Bündchen po boku Hodgmana a Longa v reklamě, která byla spatřena v některých obchodech Apple. Byly zveřejněny na webových stránkách společnosti Apple 9. října 2006.
V říjnu 2006 byly v americké síťové televizi spatřeny 3 nové reklamy, Lepší výsledky , Poradce a Sebelítost .
Na konci listopadu 2006 byly vydány 3 nové reklamy, Gift Exchange , Sales Pitch a Meant for Work .
19. prosince 2006 byla na apple.com zveřejněna reklama Goodwill . Wall Street Journal poté zmizel ze sekce Zobrazit všechny reklamy ( ale stále je na webu ).
9. ledna 2007, s uvedením na MacWorld 2007, byla přidána chirurgie a Network byla odstraněna z nabídky.
16. ledna 2007 byly přidány Sabotage a Tech Support a byly odstraněny reklamy na svátky 2006 ( Gift Exchange a Goodwill ) a Better . Síť byla přidána ještě jednou.
6. února 2007 bylo přidáno zabezpečení .
7. února 2007 byly znovu přidány Gift Exchange , Goodwill a Better , což znamená, že všechny reklamy na americké kampaně kromě Wall Street Journal byly k vidění na adrese apple.com/getamac/ads.
11. dubna 2007 byly přidány Computer Cart a Flashback .
14. dubna 2007 byla přidána nadupaná reklama.
7. května 2007 byly přidány hry Choose a Vista , Genius a Party Is Over .
11. listopadu 2007 byly přidány PR Lady , Boxer a Podium . Network , iLife a Restarting již v nabídce nebyly.
V listopadu 2007 byla spatřena reklama pouze pro internet Sign .
4. prosince 2007 byl přidán Misprint .
6. prosince 2007, co teď? byl přidán.
13. prosince 2007 byla přidána plně claymační reklama na Santa Clause .
6. ledna 2008, rozhodčí byl přidán ve spojení se začátkem play -off NFL .
13. ledna 2008 byl přidán Time Machine .
25. ledna 2008 byla na webu Yahoo! spatřena reklama Not exkluzivní pro web ! Úvodní stránka novinek . Objevilo se také na stránkách New York Times a jinde.
1. dubna 2008 byly přidány průlomy a jóga .
9. dubna 2008 byl přidán Office Stress .
12. května 2008 byly přidány Group a Pep Rally .
13. května 2008 byla přidána Sad Song .
18. srpna 2008 byly přidány uklidňující čaje , trůn , pizza box a off the air .
19. října 2008 byly přidány nástroje Bean Counter a V Word
20. října 2008 byl přidán Bake Sale .
16. prosince 2008 byly přidány Ořez stromů a Můžu dělat cokoli .
19. dubna 2009 byly přidány Time Traveler , Stacks , Legal Copy a Biohazard Suit .
12. května 2009 byly přidány funkce Elimination , PC Choice Chat a Customer Care .
25. srpna 2009 byly přidány Překvapení a Top of the Line .
29. srpna 2009 byl přidán Trainer .
11. září 2009 byla přidána PC Innovation Lab .
23. října 2009 byly v den spuštění Windows 7 přidány Broken Promises , Teeter Tottering a PC News .

Účinnost

Před spuštěním kampaně zaznamenal Apple v letech 2005–06 nižší tržby. Měsíc po zahájení kampaně „Získejte Mac“ Apple zaznamenal nárůst o 200 000 prodaných počítačů Mac a na konci července 2006 Apple oznámil, že prodal 1,3 milionu počítačů Mac. Apple za fiskální rok končící září 2006 zaznamenal celkový nárůst tržeb o 39%.

Kritika

V článku pro časopis Slate Seth Stevenson kritizoval kampaň jako příliš „podlou temperamentní“, což naznačuje, že „není samolibá nadřazenost (bez ohledu na to, jak přívětivá a ležérně oblečená) trochu off-putování jako strategie značky?“.

V článku v The Guardian , Charlie Brooker poukazuje na to, že použití těchto komiků Mitchell a Webb v kampani Velké Británii je zvědavý. Oba hrají v sitcomu Peep Show, ve kterém, cituji-li autora článku, „Mitchell hraje utlačovaného, neurotického smolaře a Webb hraje sobeckého a sebepozorujícího pozura ... Takže když vidíte reklamy, říkáte si,“ Počítače jsou trochu nesmyslné, ale v konečném důsledku milující, zatímco počítače Mac jsou jen samolibí a připravují se na tossers. “

Rozlišování mezi počítači Mac a PC

Mnoho počítačových odborníků argumentovalo definicí PC nebo osobního počítače, což může vyvolávat otázky ohledně skutečného rozlišení mezi počítači Mac a PC. Šéfredaktor časopisu PC Magazine Lance Ulanoff ve sloupku 2008 v časopise PC Magazine uvádí: „Reklamy by pak byly mnohem méně účinné, protože spotřebitelé by si mohli uvědomit, že rozdíly, které se Apple snaží předstírat, nejsou tak velké jako Apple by chtěl, abys věřil. “

Projektová reklama „Japonská kamera“

Komerční „ síť “ byla kritizována jako projektivní a přesouvání viny , protože Apple je proslulý tím, že vlastní systémy ( uzamčení dodavatele ), izolované od otevřených standardů (např. Žádná podpora pro sdílení souborů Bluetooth , WiFi Direct, sdílení souborů NFC ; žádný USB nabíjecí konektor na iPhonu , nedostatečná modularita ( v iPhonech žádné rozšiřitelné úložiště MicroSD ), historicky špatná podpora pro kodeky a jiné systémy souborů, než jaké vyvinul samotný Apple atd.) a špatná opravitelnost (historicky špatné skóre iFixit ).

Jsem PC

Společnost Microsoft reagovala na reklamní kampaň Get a Mac na konci roku 2008 vydáním kampaně Jsem počítač , v níž se zaměstnanec Microsoftu Sean Siler ukázal jako dvojník Johna Hodgmana. Zatímco reklamy společnosti Apple zobrazují personifikaci systémů Mac i PC, reklamy společnosti Microsoft ukazují uživatelům počítačů místo toho, aby se hrdě definovali jako počítače.

V populární kultuře

Novell zveřejnil online videa parodující kampaň Get a Mac na podporu Linuxu , zastoupeného mladou a módní ženou. Byla vytvořena jiná sada videí parodujících kampaň, ale s Linuxem vylíčeným jako typický mužský nerd .
Aby propagoval Steam na počítačích Mac, Valve vytvořil parodii na strážní zbraně Portal a Team Fortress 2 .
Po stávce Writers Guild of America 2007–2008 se herci a štáb americké televizní show Numb3rs rozhodli parodovat reklamy „Get a Mac“ na podporu návratu pořadu v pátek 4. dubna 2008. V reklamě bratři Don Eppes ( Rob Morrow ) a Dr. Charlie Eppes ( David Krumholtz ) debatují o zásluhách být agentem FBI oproti matematikovi . Herci a štáb využili k natočení 34sekundové reklamy dvě hodiny produkčního času.
Kampaň Get a Mac se stala základem pro dlouhodobě běžící sérii YouTube Ahoj, já jsem Marvel ... a já jsem DC od ItsJustSomeRandomGuy . Série převzala klasické superhrdinové postavy z Marvel Comics a DC Comics a porovnala jejich filmové adaptace. V tomto případě byl Marvel neustále nabízen jako nadřazený díky úspěšnějším filmovým adaptacím jejich postav než DC, které notoricky nejenže měly méně adaptací, ale také mnoho z nich kriticky nebo komerčně snímáno.
Pozdní show s Davidem Lettermanem vytvořila parodie na kampaň Get a Mac, od Maciny paruky, kterou sundal PC, aby odhalil pleš, až po Mac, kde David Hasselhoff jedl opilý cheeseburger.
V tématu Comedy World na webu GoAnimate jsou 2 postavy po vzoru hlavních postav.
Na epizodě Air Farce Live , vysílané v době kanadských federálních voleb , měl náčrt, kde byl jeden z komiků představen jako liberál a druhý jako PC ( Progresivní konzervativní strana Kanady ). Náčrt byl během epizody rozdělen na samostatné části.
City of Heroes nabídlo sérii online video parodií s reklamou s dialogem soustředěným kolem dvoupostav machinima . Všichni začínají stejně: jeden prohlašuje „jsem hrdina“ a druhý prohlašuje „jsem padouch“. Video bylo vytvořeno za účelem propagace jejich nové edice hry pro počítače Mac OS X, která vyšla v únoru 2009.
Instant Star a Degrassi: The Next Generation byli v parodii, kde by popisovali své vlastní show. Alexz Johnson vylíčil Instant Star (Johnson v show ukazuje Jude Harrisona) a Miriam McDonaldová Degrassi (McDonald v show ukazuje Emmu Nelsonovou).
SuperNovinky! vytvořil 2 šortky na základě reklam „Get a Mac“, ve kterých Bill Gates a Steve Jobs bojují proti sobě. Před všechna videa byla odstraněna z aktuálního ‚s YouTube kanálu od Al Jazeera Media Network , první z nich byl nejvyšší prohlédnout videa v uvedeném kanálu s více než 3 miliony zhlédnutí.
Funny or Die promo video k propuštění John Hodgman knihy to je všechno součástí je segment, ve kterém Hodgman procházky ‚prázdného‘ prostoru v jeho vyšinutý milionáře sídla. Justin Long sedí sám v bílém otevřeném prostoru z reklam Get A Mac a je rád, že znovu vidí Hodgmana a touží po další reklamě.
V návaznosti na přechod Macu na Apple silicon , v březnu 2021, Intel uspořádal podobnou reklamní kampaň, známou jako Justin Gets Real, kde Justin Long propagoval počítače Intel přes Mac.

Languages

In other projects