GfK - GfK
Typ | Societas Europaea |
---|---|
Průmysl | Průzkum trhu |
Založený | 1934 |
Sídlo společnosti | Norimberk , Německo |
Klíčoví lidé |
Peter Feld (generální ředitel)
Lars Nordmark (finanční ředitel) Thomas Ebeling (předseda dozorčí rady) |
Příjmy | 1,5 miliardy EUR (2014) |
52,4 milionu EUR (2014) | |
Majitel | Kohlberg Kravis Roberts |
Počet zaměstnanců |
8 000+ (2021) |
webová stránka | www |
GfK (slogan: English Growth from Knowledge) je přední světový poskytovatel dat a analytiky pro průmysl spotřebního zboží. Sídlo společnosti je v německém Norimberku.
GfK byla založena v roce 1934 jako GfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung eV Zakládající správní radou společnosti byl budoucí německý ministr hospodářství a spolkový kancléř Ludwig Erhard .
GfK-Telemeter (také známý jako GfK-Meter) je zařízení pro měření hodnocení televize. Je nasazen v reprezentativní podskupině domácností a registruje zvolený kanál sekundu po vteřině (včetně použití videotextu a videorekordéru a přehrávání), přičemž rozlišuje mezi registrovanými uživateli.
Dějiny
Společnost GfK byla založena jako GfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung e. V. v roce 1934 univerzitní lektoři z Norimberku, mezi nimi budoucí německý ministr hospodářství a spolkový kancléř Ludwig Erhard . Koncept vyvinul spoluzakladatel Wilhelm Vershofen.
Zpočátku sdružení provedlo 71 různých studií, včetně:
- Povědomí o ochranných známkách
- Osobní péče a spotřeba mýdla v Německu
- Struktura spotřeby nápojů v Německu
- Pacient a farmaceutika
- Motorista posuzuje cestovní mapy od palivových společností
Po válce byly aktivity GfK v letech 1934 až 1945 vyšetřovány americkými okupačními mocnostmi. V návaznosti na toto vyšetřování obdržela GfK v roce 1947 licenci k pokračování ve své činnosti.
V roce 1984 byly obchodní aktivity odděleny od společnosti GfK GmbH, která byla 23. ledna 1990 přejmenována na GfK AG. [10] V té době se „Asociace GfK“ omezovala na podporu průzkumu trhu a prodeje.
V roce 2010 byla společnost čtvrtou největší společností pro průzkum trhu podle výnosů.
V prosinci 2016 učinila investiční společnost KKR nabídku na převzetí 18,54 procenta akcií společnosti.
Od března 2017 je GfK SE většinovým vlastníkem (96,7%) investičního fondu Acceleratio Capital NV, holdingové společnosti americké skupiny private equity Kohlberg Kravis Roberts & Co.
Na podzim roku 2018 získal francouzský konkurent GfK Ipsos divizi GfK s 1000 zaměstnanci zabývajícími se projekty specifickými pro klienty za 105 milionů EUR.
V roce 2020 spustila GfK novou platformu poháněnou umělou inteligencí. Zákazníci proto mohou přistupovat k relevantním datům v reálném čase a na základě předpovědí dostávat doporučení k akci.
Akvizice
V dubnu 2005 získala společnost NOP World (původně National Opinion Polls ) se sídlem převážně ve Velké Británii , USA a Itálii , která byla hodnocena jako devátá největší společnost zabývající se průzkumem trhu na světě.
V květnu 2008 získala majetkový podíl ve společnosti Qosmos společnosti Deep-Packet Inspection za účelem sledování a sledování používání internetu pro marketingový výzkum.
Organizace
Vedoucí tým GfK SE se skládá ze šesti osob (k 1. únoru 2021):
- Peter Feld (generální ředitel)
- Sean O'Neill (CPO)
- Lars Nordmark (finanční ředitel)
- Jutta Suchánek (CHRDO)
- Joshua Hubbert (COO)
- Benjamin Jones (CTO)
Strategický směr
Kromě shromažďování a zpracování dat o chování spotřebitelů zahrnuje hlavní činnost GfK také poradenství společnostem využívajícím technologicky založené aplikace.
GfK slouží po celém světě v následujících průmyslových odvětvích: technologie a zboží dlouhodobé spotřeby, maloobchod, spotřební zboží, automobilový průmysl, finanční služby, média a zábava.
Shromažďuje údaje o více než 180 milionech SKU a zjišťuje více než dva miliony lidí v 15 zemích, přičemž pracuje v souladu s přijatými pravidly marketingové a výzkumné praxe a pokyny vypracovanými asociacemi trhu a sociálního výzkumu (jako jsou standardy ESOMAR ), které obsahují povinné požadavky. Poskytováním vhledu do tržní činnosti v reálném čase umožňuje GfK svým zákazníkům přijímat klíčová obchodní rozhodnutí v oblastech, jako je marketing a prodej.
Od roku 2020 nabízí GfK svým zákazníkům platformu poháněnou umělou inteligencí, která využívá relevantní data k poskytování prognóz a produkuje doporučení k usnadnění zásadních obchodních rozhodnutí.