Dostal mléko? -Got Milk?

V epizodě The Last Man on Earth , see Got Milk? (Poslední muž na Zemi) .

Dostal mléko?
Mám mléko.svg
Agentura Sbohem Silverstein & Partners
Klient Kalifornská rada mléčného procesoru
Produkt
Datum vydání) 1993 - současnost

Dostal mléko? (Stylized as got milk? ) je americká reklamní kampaň na podporu konzumace mléka , kterou vytvořila reklamní agentura Goodby Silverstein & Partners pro California Milk Processor Board v roce 1993 a později byla licencována pro použití zpracovateli mléka a chovatele mléka. . Zahájila v roce 1993 dnes již slavnou televizní reklamou „ Aaron Burr “ v režii Michaela Baye . V národní kampani, kterou pořádá MilkPEP (vzdělávací program pro zpracovatele mléka), je uvedeno „dostal mléko?“ logo svých reklam „Milk Mustache“ od roku 1995.

V lednu 2014 společnost MilkPEP ukončila prodej mléčného kníru a dostala mléko? reklamy a zahájila novou kampaň s mottem „Milk Life“. "Dostalo mléko?" kampaň pokračuje v Kalifornii a „dostali jste mléko?“ ochranná známka je licencována potravinářským a obchodním společnostem pro americký a mezinárodní prodej. Kampaň byla připsána na výrazně rostoucí prodeje mléka v Kalifornii, i když ne nutně celostátní.

Dějiny

Mám reklamu na mléko ve stodole v Marathon County, Wisconsin
Reklama „Got Milk“ na stodole v Marathon County, Wisconsin .

Frázi vytvořila americká reklamní agentura Goodby, Silverstein & Partners . V rozhovoru v dokumentu Art & Copy , dokument z roku 2009, který se zaměřil na původ slavných reklamních sloganů, Jeff Goodby a Rich Silverstein uvedli, že se tato fráze téměř neproměnila v reklamní kampaň. Podle The New York Times , lidé z Goodby, Silverstein „si mysleli, že je líný, nemluvě o gramaticky nesprávných“.

Reklamy obvykle uvádějí lidi v různých situacích zahrnujících suchá nebo lepkavá jídla a pochoutky, jako jsou koláče a sušenky . Ten člověk by se pak ocitl v nepříjemné situaci kvůli plným ústům a bez mléka, které by to spláchlo, včetně reklamy na krutého podnikatele, kterého srazil kamion několik sekund poté, co někoho urazil po telefonu a zdánlivě šel do nebe , jen aby zjistěte, že je to vlastně peklo, kde najde obrovský talíř sušenek a nekonečnou zásobu zcela prázdných kartonů od mléka, stejně jako reklamu na letadlového pilota, který záměrně umístil své letadlo do nebezpečně strmého nosu , aby získal láhev mléka z vozíku letušky mimo jeho dosah, jen aby vozík narazil do muže, který se dostane z koupelny přímo před vozík. Na konci reklamy by se postava smutně podívala přímo na kameru a poté odvážně zobrazila slova „Got Milk?“ Shodou okolností by tištěné reklamy obsahovaly jídlo, jako je sendvič, sušenky nebo košíčky s vykousnutým soustem nebo kočky a děti vyžadující mléko.

První Got Milk? reklama vysílaná po celé zemi 29. října 1993, na které se objevil nešťastný historik (kterého hraje Sean Whalen ), který obdržel výzvu k zodpovězení triviální otázky rozhlasové stanice (vyslovil Rob Paulsen ): „Kdo zastřelil Alexandra Hamiltona v tomto slavném duelu?“ (s odkazem na duel Burr – Hamilton ). Ten muž je prokázáno, že má celé muzeum pouze pro samotný duel, nabitý všemi artefakty. Správně odpovídá na otázku slovy „ Aaron Burr “, ale protože má ústa plná sendviče s arašídovým máslem a nemá mléko, které by ho spláchl, je jeho odpověď nesrozumitelná. DJ na něj pohotově zavěsí. Reklama režírovaná budoucím hollywoodským filmařem Michaelem Bayem byla v roce 1994 na vrcholu předávání cen reklamního průmyslu. V roce 2002 byla reklama v anketě USA Today označena za jednu z deseti nejlepších reklam všech dob a byla znovu spuštěna po celé zemi. téhož roku. Od té doby byl uveden v knihách o reklamě a použit v případových studiích.

Slogan „Máte mléko?“ byla v roce 1995 licencována do Národního vzdělávacího programu pro zpracování mléka (MilkPEP), který mohla používat na svých reklamách pro celebrity, které od té doby zahrnovaly celebrity z oblasti sportu, médií a zábavy, jako Britney Spears , Beyoncé , Rihanna , Serena Williams a Venus Williamsová , stejně jako fiktivní postavy z televize, videoher a filmů jako Avengers , Simpsonovi , Batman , Mario a The Powerpuff Girls, které pózují v tištěných reklamách s „mléčným knírem“ a používají slogan „ Kde máš knír? " Kampaň na mléčný knír vytvořili umělecký ředitel Bernie Hogya a textařka Jennifer Gold. Kampaň na mléčný knír propagující Super Bowl byla také uvedena v USA Today ; páteční vydání představovalo v pondělním vydání jednoho hráče z každého týmu Super Bowl hráči z vítězného týmu. V roce 2014 to nebylo uvedeno, protože v tomto roce byla reklama zaměřena na kampaň „Protein Fight Club“, která propagovala důležitost snídaně s mlékem a kampaň „Refuel: Got Chocolate Milk“.

Bývalý guvernér Kalifornie Gray Davis vyjádřil svou nechuť k jedné reklamě a zeptal se, zda existuje způsob, jak ji odstranit ze vzduchu. Představila dvě děti, které odmítají pít mléko, protože věří, že mléko je pro kojence. Řeknou matce, že jejich starší soused, pan Miller, nikdy nepije mléko. Vidí ho, jak použije svůj trakař, když mu najednou utrhnou paže, protože bez konzumace mléka jsou jeho kosti slabé a křehké. Děti zděšeně křičí a pak děsivě začnou nasávat každou poslední kapku mléka, kterou mají.

Od roku 1994 do roku 2005 se v Kalifornii objevovaly reklamy zaměřené na hispánské spotřebitele s mottem „Familia, Amor y Leche“ („Rodina, láska a mléko“), který vytvořila Anita Santiago Advertising. V roce 2005 byla kampaň ve španělském jazyce udělena reklamní agentuře Grupo Gallegos, která změnila slogan na „toma leche“ nebo „pijte mléko“.

Podle Got Milk? webové stránky, kampaň má ve Spojených státech více než 90% povědomí a slogan je od roku 1995 licencován mléčným radám po celé zemi. Máte mléko? je výkonná nemovitost a získala licenci na řadu spotřebního zboží, včetně panenek Barbie , Hot Wheels , oděvů pro děti a mládež a kuchyňského nádobí. Skupina chráněná ochrannou známkou byla široce parodována skupinami bojujícími z různých příčin. Mnoho z těchto parodií používá spíše vzhled než skutečné osoby použité v původním Got Milk? reklamy. V roce 2005 Kalifornská rada zpracovatelů mléka vytvořila „Roztrhali jste?“ plakát představující jejich 100 nejlepších oblíbených parodií na slogan.

Hlas, který říkal „Máte mléko?“ ve většině celostátních televizních reklam je to veteránský americký hlasový herec Denny Delk . Příležitostně byli použity i další vypravěči.

Máte mléko? reklamy měnily slogan: „Máte čokoládové mléko?“

V únoru 2014 společnost MilkPEP oznámila, že přestane licencovat slogan své reklamy ve prospěch nového sloganu s názvem „Milk Life“. Navzdory tomu ji California Milk Processor Board (tvůrci a majitelé ochranné známky) nadále používají. Od roku 2016 se značka používá pro řadu občerstvení s názvem Got Milk Snacks.

V roce 2020 společnost MilkPEP oživila kampaň ve světle zvýšených prodejů během pandemie COVID-19 .

Parodie a reference

Slogan je snowclone , který se objevil v mnoha alternativních verzích na tričkách a dalších reklamách. Do roku 2007 se slogan stal mezinárodní ikonou a fráze byla parodována více než kterýkoli jiný slogan reklamy.

  • V epizodě Friends „The One with the Mugging“ Monica poukazuje na to, že Ross nebyl původcem „Got Milk?“ reklama.
  • Když si Johnny Bravo v epizodě „Cookie Crisis“ uvědomí, že omylem koupil milion a dvě krabice sušenek, otočí se k divákovi a zeptá se „Got milk?“
  • Kalifornská rada pro zpracování mléka z velké části ignorovala alternativní použití, ačkoli v roce 2007 pohrozila žalobou proti společnosti PETA za jejich protimléčnou kampaň „Got Pus?“, Která začala v roce 2002.
  • V roce 2002 požádal obyvatel státu Washington o kosmetický štítek s nápisem „GOT MILF “. Tato deska byla schválena, ale později byla zrušena poté, co byly proti ní podány stížnosti.
  • V roce 2004 slogan napodobil umělec David Rosen s populárním politickým designem „Got Democracy?“, V reakci na válku v Iráku .
  • Ve hře Garfield: The Movie položil Garfield otázku „Got Milk?“ po vypití celé láhve mléka.
  • Ve filmu 2000 Nutty Professor II: The Klumps , poté, co Buddy Love nevědomky konzumuje vzorec vytvořený Shermanem Klumpem a věk se vrací do infantilního stavu, se snaží uniknout a přistane v prsou ženské sekretářky (hraje se v únoru 1998 Playboy Playmate Julia Schultz ). Při pohledu na její dekolt cituje frázi „dostal mléko“.
  • V epizodě Daria „Psychoterapie“ Jake Morgendorffer, když jeho snahu získat sklenici mléka zmaří jeho manželka Helen, zařve: „Máte mléko? Ne Jakey! Sakra!“
  • V epizodě Season 1 „Je to Hokey Mon!“ z Grim Adventures of Billy and Mandy , Mandy vytvoří vlastní příšeru, která promění ostatní příšery v přípitek; na konci epizody Mandyina příšera jí v posteli toast a ptá se jí: "Máš mléko?"
  • V epizodě Ricka a Mortyho „M. Night Shaym-Aliens!“ Jerry Smith prezentuje reklamní kampaň „Hungry for Apple?“, Inspirovanou „Got Milk?“, Která ho vyhodí.
  • V roce 2015 nahrála stránka YouTube pro muzikál Hamilton parodii na „Kdo zastřelil Alexandra Hamiltona?“ reklama, ve které muže, který jí sendvič s arašídovým máslem, hraje Leslie Odom Jr. , který hrál Aarona Burra v původním obsazení seriálu na Broadwayi. Video končí klasickým sloganem na černé obrazovce, parodovaným na čtení „dostal jste hamiltona?“
  • V roce 2016 vydala zpěvačka Fergie videoklip ke své písni „ MILF $ “, který obsahuje různé modely parodující reklamy Got Milk, ale místo toho „got milf?“

Viz také

Reference

Další čtení

externí odkazy