Hádej (oblečení) - Guess (clothing)

Společnost Guess, Inc.
Typ Veřejnost
NYSEKomponenta GES
S&P 600
Průmysl Móda
Založený 1981 ; Před 40 lety ( 1981 )
Zakladatelé Georges Marciano, Maurice Marciano, Paul Marciano, Armand Marciano
Sídlo společnosti
Počet míst
484 (duben 2011)
Klíčoví lidé
Georges Marciano, původní zakladatel (následně prodal všechny své akcie svým bratrům),
Carlos Alberini, generální ředitel,
Paul Marciano , výkonný předseda představenstva a hlavní kreativní ředitel
Maurice Marciano, ředitel a emeritní předseda
produkty Oděvní doplňky
Příjmy Zvýšit 2,4 miliardy USD (2018)
Pokles 22,7 milionu USD (2016)
Počet zaměstnanců
14 701 (2020)
webová stránka www. hádejte .com
Guess znak se slavným otazníkem uprostřed.

Guess (stylizovaný jako GUESS nebo Guess? ) Je americká oděvní značka a maloobchodník. Kromě oblečení pro muže i ženy uvádí Guess na trh další módní doplňky, jako jsou hodinky , šperky , parfémy, tašky a boty.

Dějiny

Guess začal v roce 1981 jako kniha stylů od Georgese Marciana. Maurice, Georgesův bratr, byl nejprve vyhledán Georgesem, aby pomohl s vývojem produktu. Armand a Paul, rovněž Georgesovi bratři, měli na starosti distribuci, respektive reklamu. Armand provozoval distribuci. a Paul vytvořil reklamu, vše interně. Georges navrhl oblečení a vyleštil Guessův podpisový styl: džínový kámen obšitý kameny, světlejší barvy, jemnější a přiléhavější než jeho konkurenti.

Georges chtěl prodávat produkty Guess pouze v exkluzivnějších obchodech, jako je Bloomingdales ; zatímco ostatní bratři se rozhodli, že chtějí širší distribuční strategii, která zahrnuje diskontní obchody. Georges nadále odmítal myšlenku marketingu produktů Guess mimo luxusní maloobchodní prodejny a v rámci společnosti se vytvářela různá spojenectví. Georges náhle prodal svůj podíl ve společnosti svým bratrům v září 1993 za 214,2 milionu dolarů. Na financování nákupu si zbývající tři bratři museli půjčit 210 milionů dolarů a 105 milionů dolarů bylo o tři roky později stále nevyrovnaných. Aby získali peníze, rozhodli se bratři Guessa zveřejnit.

Bratr Armand potichu opustil společnost později, po zdravotní dovolené. V roce 2015 odešel Maurice ze společnosti a ponechal Paula jako jediného zbývajícího bratra v Guessově radě.

Když byli Georges Marciano a jeho bratři mnohem mladší, otevřeli ve Francii řadu obchodů pod názvem MGA, než v roce 1981 uvedli Guess v Americe, poté, co Georges Marciano poprvé přišel do Ameriky v roce 1977. Jejich nejlepší prodejce: unisex džíny. Georges Marciano a jeho bratři se přestěhovali do Los Angeles, aby zjistili, zda by dokázali podobný výkon, vypůjčili si skvrnitou pračku, kterou si Georges všiml na džínách v italské prádelně, kterou si všiml (v té době se džíny prodávaly pouze v indigu modré nebo bělené).

Zakladatel Georges Marciano a jeho bratři se přestěhovali do Los Angeles v roce 1981 a otevřeli první obchod v luxusní čtvrti Beverly Hills . Armand a Paul se připojili k Georgesovi a jeho bratrovi v Kalifornii. Georges přišel s názvem společnosti poté, co prošel kolem billboardu McDonald's a požádal řidiče, aby „hádali“, ve které restauraci byl největší cheeseburger. Maurice Marciano řekl: „Georges přišel domů a řekl:„ Myslím, že jsem našel naše jméno. Hádej. “ "

Maurice Marciano házel nápady, dokud nebyl podrážděný, a nakonec se jeho bratr Georges ujasnil. Zrodilo se jméno Guess.

Guess se svou červenou trojúhelníkovou nášivkou, džínovou kamenou a podpisovým zipem posouvajícím se nahoru po každém kotníku byl oficiálně spuštěn na konci roku 1981. Za pouhý rok dosáhly prodeje v obchodě Beverly Hills v Bloomingdale a Guess 6 milionů dolarů. Společnost Guess brzy začala inzerovat a v roce 1985 představila několik černobílých reklam. Reklamy získaly řadu cen Clio . Jejich módní modely zahrnovaly řadu supermodelek , z nichž mnohé, jako Claudia Schiffer , Anna Nicole Smith , Eva Herzigova , Valeria Mazza , Kate Upton , Julia Lescova a Laetitia Casta , poprvé dosáhly výtečnosti prostřednictvím těchto reklamních kampaní.

Ve filmu Roberta Zemeckise z roku 1985 Návrat do budoucnosti nosil Marty McFly ( Michael J Fox ) výrazné riflové oblečení Guess, které bylo údajně navrženo speciálně pro film.

V 80. letech byla Guess jednou z nejpopulárnějších značek džínových džín. Společnost byla jednou z prvních společností, které vytvořily designové džíny . Zatímco první džíny byly pro ženy, pánská řada debutovala v roce 1983. V roce 1984 představila společnost Guess svou novou řadu hodinek známých jako „Guess“, „Guess Steel“ a „Guess Collection“. Řada hodinek existuje dodnes (i když pod různými produktovými řadami) a přidala se k ní řada dalších doplňkových doplňků. V roce 1984 také představili řadu dětského oblečení s názvem „Baby Guess“. Řada je nyní začleněna do oblečení a doplňků s názvem „ Hádej příslušenství .

Značka Guess Home

Obchod Guess na Filipínách
Hádej animaci tenisek
Hádej v Torontu

V devadesátých letech měla Milica, Aleksia a Miloš divizi s názvem Guess Home, která představovala mladistvé, upscale kolekce ložního prádla (Guess byla první společností, která zabalila každý list, pár peřin a polštářů do obalů skutečně vyrobených z prostěradla, aby předvedla, co vzor opravdu vypadal) a také řada sbírek ručníků. Do konce tohoto desetiletí prodeje klesly a společnost Guess ukončila svoji domovskou divizi.

Vylepšené prodeje

V roce 2000 byla kontroverze, která obklopila společnost během 21. (viz níže), do značné míry zapomenuta. Společnost oděvů a doplňků se v poslední době přepracovala a nabízí několik nových aspektů.

Obchod Guess ve Philadelphii - Pensylvánie

Dnes

Fotografie bývalého sídla obchodu Guess na Magnificent Mile v Chicagu
Předváděcí místnost Guess v New Yorku

26. ledna 2001 společnost Guess Inc. zopakovala předchozí výsledky za fiskální rok 2000 poté, co se rozhodla odepsat znehodnocené zásoby. V roce 2004 oslavila společnost Guess 20. výročí své kolekce hodinek vydáním speciální edice hodinek Guess. Oddělení příslušenství bylo také značně rozšířeno a několik obchodů po celých Spojených státech bylo přepracováno. Společnost Guess také vytvořila sbírku s nižšími cenami prodávanou výhradně prostřednictvím svých prodejních míst. Guess také představil své první rozšíření značky, up-scale ženskou řadu oblečení a doplňků, pojmenovanou Marciano.

V roce 2005 začala společnost Guess uvádět na trh parfémy . Společnost představila Guess for Women na jaře 2005. Guess představil řadu Guess for Men na jaře 2006. Guess také pokračoval ve své oděvní řadě Guess Kids do roku 2000 a v roce 2006 začala společnost Guess propagovat oděvní řadu pro dívky. a chlapci prostřednictvím svých maloobchodních prodejen. Guessa nadále vedli bratři Marcianoové jako spolupředsedové a spolu generální ředitelé . Maurice Marciano dohlížel na design a růst prodejů, zatímco Paul řídil image a reklamu. Společnost působí v mnoha zemích po celém světě, přičemž většina jejích obchodů se nachází ve Spojených státech a Kanadě . Společnost Guess má držitele licence a distributory v Jižní Americe , Evropě , Asii , Africe , Austrálii , Latinské Americe a na Středním východě .

V roce 2012, 23 let po prvním pózování pro značku, supermodelka Claudia Schiffer znovu pózovala pro černobílé reklamy Guess u příležitosti 30. výročí značky.

V roce 2015 bylo oznámeno, že zakladatel Paul Marciano odstoupí ze své pozice generálního ředitele s Victor Herrero jako jeho pečlivě vybranou náhradou, v srpnu téhož roku.

V roce 2017 byla Camila Cabello vyhlášena jako nová tvář Guess.

Od roku 2018 je Jennifer Lopez novou tváří Guess.

V roce 2019 bylo oznámeno, že Victor Herrero odstoupí ze své pozice generálního ředitele, přičemž jeho náhradníkem byl v únoru 2019 zvolen Carlos Alberini.

Existují také 3 styly Guess:

Hádejte Příslušenství , které má oblečení a doplňky jako boty , boty , tašky a další. Hádejte Denim , který má džíny . Hádej děti , které mají oblečení pro děti.

Kontroverze

Obvinění z Sweatshopu

V osmdesátých letech se obraz společnosti poškodil, když se v několika značkách objevily obvinění z používání práce v manufaktuře a Guess byl rychle označen jako hlavní pachatel. V roce 1992 čelili dodavatelé Guess soudním sporům amerického ministerstva práce (DOL) kvůli nevyplacení minimální mzdy svým zaměstnancům nebo přiměřené přesčasy. Spíše než čelit soudnímu sporu bylo zaměstnancům vyplaceno 573 000 USD na mezd.

Brzy poté Guess slíbil, že bude sledovat jejich dodavatele kvůli nezákonné činnosti, a společnost si vydobyla místo na 'Trendsetters List' amerického DOL, ale tato pozice byla pozastavena o několik let později v roce 1996 poté, co nezávislí inspektoři zjistili porušení předpisů u sedmi společností dodavatelé. V témže roce byla společnost žalována Unií Needletrades, průmyslových a textilních zaměstnanců (UNITE), opět kvůli nezaplacení minimální mzdy nebo přesčasů pracovníkům. V osadě, pod dohledem amerického ministerstva práce, došlo k obnovení 8 pracovníků, u nichž bylo zjištěno, že byli nezákonně propuštěni, a dalších 80 000 dolarů na výplatu dělníků. Téměř bezprostředně po vyrovnání Guess oznámil, že přesouvá svou šicí výrobu do Mexika. Společnost odmítla, že by tento krok souvisel s těmito soudními případy, ale její image na veřejnosti stále trpěla.

V průběhu devadesátých let pokračovala UNITE v kampani na styk s veřejností proti společnosti Guess se zaměřením na zkušenosti bývalých zaměstnanců. V Las Vegas , Los Angeles a New Yorku se následně objevily billboardy s fotografií Rage Against the Machine s titulkem „Rage Against Sweatshops: We Don't Wear Guess - a Message from Rage Against The Machine and UNITE. Injustice. Don nekup to. " Nakonec Guess kontroval žalobou pro pomluvu proti Unite a několika jejím úředníkům, zatímco v roce 1997 společnost provozovala celostránkové reklamy v mnoha velkých amerických novinách a tvrdila, že její dodavatelé mají „zaručeno 100% prosté práce v manufaktuře“. Znění těchto reklam bylo změněno poté, co si federální úřady stěžovaly, že tato tvrzení nebyla vznesena nikým ve vládě a neměla žádný oficiální status. Společnost Guess začala expandovat zejména na méně konkurenčních a stále lukrativnějších evropských a japonských trzích.

Trička „Ski Colombia: Always Plenty of Fresh Powder“

V roce 2005 Guess stáhl z trhu řadu triček poté, co Erika Becker-Medina, rezidentka a vládní zaměstnankyně v oblasti DC, vedla kampaň vyzývající k bojkotu společnosti. „Ski Colombia: Always Plenty of Fresh Powder“ byla vyražena na tričkách, která společnost vydala ve druhém čtvrtletí 2005, zřejmě v souvislosti s kolumbijským problémem s obchodováním s drogami. Hádejte distribuované omluvné dopisy.

Porušení loga Gucci

V roce 2009 obvinila italská luxusní značka Gucci společnost Guess z padělání a porušování ochranných známek logem Gucci a do sebe zapadajících G, která se objevují na párech obuvi Guess. V roce 2012 dostal Gucci za škody 4,7 milionu dolarů; původně chtěla italská značka 221 milionů dolarů.

Reference

externí odkazy