Heineken NV - Heineken N.V.

Pro jiná použití, vidět Heineken (disambiguation) .

Heineken NV
Typ Naamloze vennootschap
ISIN NL0000009165
Průmysl Nápoj
Založený 15. února 1864 ; Před 157 lety ( 1864-02-15 )
Zakladatel Gerard Adriaan Heineken
Hlavní sídlo
Amsterdam
,
Holandsko
Obsluhovaná oblast
 Celosvětově
Klíčoví lidé
 Dolf van den Brink (předseda/generální ředitel)
Laurence Debroux (finanční ředitel)
produkty Značky Heineken
Příjmy Zvýšit 23,97 miliardy EUR (2019)
Zvýšit 3,66 miliardy EUR (2019)
Zvýšit 2,17 miliardy EUR (2019)
Celková aktiva Zvýšit 46,50 miliardy EUR (2019)
Celkový kapitál Zvýšit 17,31 miliardy EUR (2019)
Majitel Charlene de Carvalho-Heineken (23%)
Fomento Económico Mexicano (14,8%)
Počet zaměstnanců
 85 000 (2019)
webová stránka theheinekencompany .com

Heineken NV ( holandská výslovnost: [ˈɦɛinəkə (n)] ; občas samozvaný jako HEINEKEN ) je nizozemská nadnárodní pivovarnická společnost , založená v roce 1864 Gerardem Adriaanem Heinekenem v Amsterdamu . V roce 2019 vlastní Heineken více než 165 pivovarů ve více než 70 zemích. Vyrábí 348 mezinárodních, regionálních, místních a speciálních piv a ciderů a zaměstnává přibližně 85 000 lidí.

S roční produkcí piva 241300000 hektolitrů v roce 2019 a celosvětovými příjmy ve výši 23,894 miliardy EUR v roce 2019 je Heineken NV sládkem číslo jedna v Evropě a jedním z největších pivovarů podle objemu na světě. Nizozemské pivovary Heineken se nacházejí v Zoeterwoude , 's-Hertogenbosch a Wijlre . Původní pivovar v Amsterdamu, uzavřený v roce 1988, je zachován jako muzeum s názvem Heineken Experience .

Od sloučení dvou největších pivovarnických říší na světě, Anheuser-Busch InBev a SABMiller , v říjnu 2016 je Heineken druhým největším pivovarem na světě.

Dějiny

Firemní logo používané do roku 2011
Interiér bývalého pivovaru Heineken v Amsterdamu , který je nyní muzeem Heineken Experience
Exteriér bývalého pivovaru Heineken v Amsterdamu na Stadhouderskade a Ferdinand Bolstraat

Gerard Adriaan Heineken

Společnost Heineken byla založena v roce 1864, kdy dvaadvacetiletý Gerard Adriaan Heineken koupil v Amsterdamu pivovar známý jako De Hooiberg (kupka sena) . V roce 1869 přešel Heineken na použití kvasnic spodního kvašení . V roce 1873 se název pivovaru změnil na Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij (HBM) a otevřel druhý pivovar v Rotterdamu v roce 1874. V roce 1886 Dr. H. Elion , žák francouzského chemika Louise Pasteura , vyvinul „Heineken A-kvasnice“ v r. laboratoř Heineken. Tyto kvasnice jsou stále klíčovou složkou piva Heineken.

Henry Pierre Heineken

Syn zakladatele, Henry Pierre Heineken  [ nl ] , řídil společnost v letech 1917 až 1940 a pokračoval ve spolupráci se společností až do roku 1951. Během svého působení Heineken vyvinul techniky k udržení konzistentní kvality piva během velkovýroby.

Po první světové válce se společnost stále více zaměřovala na export. Tři dny poté, co ve Spojených státech prohibice skončila, přistála první zásilka Heinekenu v New Yorku. Od toho dne zůstává Heineken jednou z nejúspěšnějších importovaných značek piva ve Spojených státech.

Alfred Henry Heineken

Pivovar Heineken v Zoeterwoude , Nizozemsko

Syn Henryho Pierra, Alfred Henry „Freddy“ Heineken , začal ve společnosti pracovat v roce 1940 a v roce 1971 byl jmenován předsedou výkonné rady. Byl silnou silou stojící za pokračující globální expanzí společnosti Heineken, a zatímco v roce 1989 odešel z výkonné rady, udržoval spoluúčast ve společnosti až do své smrti v roce 2002.

Během tohoto období se Heineken pokusil zvýšit cenu akcií nákupem konkurenčních pivovarů a jejich zavřením. Po druhé světové válce bylo koupeno nebo zavřeno mnoho malých pivovarů. V roce 1968 se Heineken spojil se svým největším konkurentem Amstelem a v roce 1975 otevřel nový pivovar v Zoeterwoude . V roce 1980 byl pivovar Amstel uzavřen a jeho výroba se přesunula do společností Zoeterwoude a Den Bosch .

Současnost, dárek

Díky částečné akvizici Scottish a Newcastle v letech 2007/2008 se Heineken stal třetím největším pivovarem na základě příjmů za belgicko-brazilským AB InBev a britsko-jihoafrickým SAB .

Od fúze mezi společnostmi Anheuser-Busch InBev a SABMiller v říjnu 2016 je Heineken druhým největším pivovarem na světě.

Dne 12. ledna 2010 společnost Heineken International úspěšně koupila pivovarskou divizi mexického obra FEMSA a také se spojila se společností, čímž rozšířila svůj dosah po celé Latinské Americe. Společnost tam bude prodávat své výrobky prostřednictvím FEMSA, což je největší stáčírna a pivovar v celé Latinské Americe, a výrobce značek jako Dos Equis XX , Bohemia a Sol . FEMSA nyní vlastní 20% společnosti Heineken NV po počátečním obchodě na počátku roku 2010 a stala se jejím největším akcionářem po holandských rodinách (rodina Heineken a rodina Hoyerů), která vlastní 25,83% a veřejní akcionáři vlastní 54,17%.

Očekává se, že akvizice FEMSA udrží Heineken ve své silné pozici zvýšením jeho tržního podílu na latinskoamerických trzích. FEMSA má rozsáhlou distribuční síť a vlastní největší mexický obchodní řetězec OXXO , který má tisíce poboček po celé zemi.

V září 2014 bylo oznámeno, že Heineken prodá svůj mexický obalový podnik Empaque společnosti Crown za zhruba 1,23 miliardy dolarů. Během toho měsíce společnost Heineken odhalila, že jedná o prodeji svých českých provozů společnosti Molson Coors .

Dne 10. září 2015 společnost Heineken International oznámila, že získá 50% podíl ve společnosti Lagunitas Brewing Company z Petaluma v Kalifornii jako součást snahy umožnit společnosti Lagunitas rozšířit své aktivity globálně. V rámci dohody již nebude Lagunitas považován za řemeslného sládka, protože podíl společnosti Heineken je větší než 25%.

V lednu 2017 společnost Heineken oznámila, že vyjednává o koupi 12 pivovarů společnosti Kirin Company v Brazílii. Následující měsíc Heineken uzavřel dohodu a koupil Brasil Kirin za 700 milionů USD.

Po předchozím získání 50% společnosti Lagunitas Brewing Company společnost Heineken dne 4. května 2017 oznámila, že koupí zbývajících 50% - čímž se stane jediným vlastníkem společnosti Lagunitas.

V červnu 2018 společnost Heineken jmenovala Maggie Timoney generální ředitelkou společnosti Heineken USA, čímž se stala první ženou, která se stala generální ředitelkou významného amerického dodavatele piva.

V roce 2018 podepsal Heineken smlouvu s China Resources Enterprises o koupi 40% podílu ve společnosti.

Globální struktura

Heineken organizuje společnost na pět teritorií, která jsou poté rozdělena na regionální operace. Regiony jsou: západní Evropa, střední a východní Evropa, Severní a Jižní Amerika, Afrika a Střední východ a Asie a Tichomoří. Tato území obsahují 115 pivovarů ve více než 65 zemích a kromě značky Heineken vaří i místní značky.

Výkonný tým

Výkonný tým společnosti se skládá z následujících lidí:

  • Dolf van den Brink, předseda představenstva/generální ředitel
  • Laurence Debroux, člen výkonné rady/finanční ředitel
  • Marc Busain, prezident Ameriky
  • Jacco van der Linden, prezident Asia Pacific
  • Chris Van Steenbergen, ředitel pro lidské zdroje
  • Marc Gross, hlavní ředitel dodavatelského řetězce
  • Jan Derck van Karnebeek, obchodní ředitel
  • Roland Pirmez, prezident Afriky, Středního východu a východní Evropy
  • Blanca Juti, ředitelka pro vztahy s podnikáním
  • Stefan Orlowski, prezident Evropy

Pivovarské závody

Pivovarské závody společnosti Heineken byly navrženy a zkonstruovány ve 4 hlavních částech světa.

Afrika a Blízký východ

Heineken má 17 provozních společností v Africe a na Středním východě. Tyto zahrnují:

Asie a Tichomoří

Pivovar Heineken v Surabaji v Indonésii (v té době pod koloniální okupací jako takzvaná Nizozemská východní Indie )

Pivovary v asijsko -pacifické oblasti :

Evropa

Kanceláře Heineken v Madridu ve Španělsku.
Reklama Heineken na přední straně prominentní budovy na O'Connell Street , Dublin, Irsko

Pivovary v Evropě:

Amerika

Pivovary v Americe:

Dne 20. ledna 2017 společnosti Heineken NV a Kirin Holdings potvrdily, že vyjednávají o tom, že Heineken získá operace s pivem Kirin v Brazílii . Kirin dříve koupil aktiva v Brazílii v roce 2011 u místního pivovaru Schincariol , což dělá z Nova Schin a Baden Baden .

Pivní značky

Hlavní článek: Značky Heineken

Společnost Heineken International vlastní celosvětové portfolio více než 170 značek piva, zejména světlého ležáku , ačkoli se vyrábějí některé další pivní styly . Dvě největší značky jsou Heineken a Amstel ; ačkoli portfolio zahrnuje Cruzcampo , Affligem , Żywiec , Starobrno , Tiger Beer , Zagorka , Red Stripe a Birra Moretti . Společnost Heineken přidala do svého seznamu značek směs ciderů s názvem Jillz . Od poloviny roku 2007 převzala společnost Heineken také vlastnictví bývalých značek S&N International, jako jsou Strongbow a Bulmers Ciders a John Smith's a Newcastle Brown Ale . Heinekin vlastní českou značku Dačický, která se v Kutné Hoře vařila od roku 1573 do doby, než ji převzal Heineken, a pivovar zavřel. V roce 2010 koupil Heineken mexický pivovar FEMSA Cerveza, včetně značek Tecate, Sol, Dos Equis, Indio a Kloster.

Vlastnictví

Podíly Heineken jsou obchodovány na NYSE Euronext Amsterdam a OTCQX pod symboly: Hela a HEINY resp. K 31. prosinci 2013 byl podíl na základním kapitálu skupiny uveden v následující tabulce:

Vlastnictví akcií společnosti Heineken International
Hodnost Jméno majitele % O wnership
1 Heineken Holding NV 1 50,005
2 Fomento Económico Mexicano, SAB de CV 2 12,532
3 Ostatní 37,463
Celkový 100,00
  1. Heineken Holding NV je veřejná společnost zapsaná na burze NYSE Euronext Amsterdam. Jeho jedinou investicí je Heineken International. Většinu vlastní společnost L'Arche Green NV, investiční nástroj rodiny Heinekenů a Hoyerů.
  2. Fomento Económico Mexicano, SAB de CV (FEMSA) vlastní dalších 14,935% v Heineken Holding NV, čímž se celkový přímý a nepřímý podíl v Heineken International zvýšil na 20%.

Marketing

Reklamní

Hlavním reklamním sloganem společnosti Heineken ve Velké Británii bylo „Obnovuje části, na které ostatní piva nedosáhnou“, z nichž některé obsahovaly hlasové vyprávění dánského komika/klavíristy Victora Borgeho . Britská televizní kampaň trvala více než 30 let - skončila v roce 2005. Od března 2011 inzerují pomocí písně „The Golden Age“ od The Asteroids Galaxy Tour . Po úspěchu webové reklamy The Entrance (4 miliony zhlédnutí na YouTube) spustila společnost Heineken v květnu 2011 The Date.

V březnu 2017 v Amsterdamu otevřel Heineken na pět dní vyskakovací pekárnu na propagaci kvasnic používaných při jeho vaření. Chléb vyrobil Mark Plaating a výtěžek byl věnován místnímu pekárenskému cechu.

Sponzorství

Ragbyový míč používaný v Heineken Cupu

Heineken sponzoruje několik sportovních akcí. Heineken Cup byl každoroční rugby knock-out konkurence zahrnovat vedoucí klub, oblastní a venkovanské týmy od šesti národů: Anglie , Francie , Skotska , Walesu , Irsku a Itálii . Heineken byl hlavním sponzorem z úvodního turnaje poháru v letech 1995–96 , dokud turnaj v roce 2014 nepřestal a byl nahrazen Pohárem mistrů . Společnost Heineken pokračovala ve sponzoringu European Club Rugby jako hlavního partnera European Rugby Champions Cup a v letech 2018–19 se vrátila k titulnímu sponzorství Champions Cup . Byli připsáni jako zakládající partner evropské ragby .

Plechovka Heinekenu s logem finále Ligy mistrů UEFA 2011

Heineken je od roku 2005 nedílným partnerem Ligy mistrů UEFA s tématem „Užijte si spolu po celém světě“. Heineken Otevřené (tenis) je tenisový turnaj na ATP Mezinárodní Series hrál v Auckland , Nový Zéland. Heineken také sponzoruje hudební akce: Heineken Open'er Festival , festival současné hudby pořádaný v Polsku ; a od roku 2004 hudební festival Oxegen v Irsku. Heineken sponzoruje Ballyheigue Summerfest v hrabství Kerry v Irsku. V roce 2016 se Heineken stal oficiálním pivem mistrovství světa formule 1 po Velké ceně Kanady . Během vyřazovací fázi z 2019-20 období, Heineken 0,0% stal oficiálním pivem UEFA Europa League , protože sezóna pokračoval následovala začátku 2020-21 období.

Holandský dům Heineken

Od roku 1992 organizuje Heineken společně s NOC*NSF nizozemské místo setkávání na všech olympijských hrách s názvem Holland Heineken House .

Heineken Experience

Uvnitř Heineken Experience

Heineken Experience je muzeum o Heineken Pilsener a pivovar Heineken se sídlem v původním pivovaru v Amsterdamu . Původní budova byla postavena v roce 1867 a jako pivovar sloužila až do roku 1988. V roce 1991, kdy byla část provozovny stržena, bylo ve zbývající části otevřeno recepční a informační centrum Heineken ( holandsky : Heineken ontvangst- en informatiecentrum ). budova. V roce 2001 byl název změněn na Heineken Experience.

V muzeu najdete „vyjížďky“, interaktivní exponáty a dva bary. Poskytuje také pohled na historii společnosti a procesy vaření v průběhu let. Na konci prohlídky dostanou návštěvníci jednu malou degustační skleničku a dvě sklenice piva Heineken v plné velikosti, obě placené vstupným 21 euro.

Kontroverze

Stanovení cen

Dne 18. dubna 2007 se Evropská komise pokutu Heineken € 219.3m, Grolsch € 31.65m a Bavaria € 22.85m pro provozování cenového kartelu v Nizozemsku, ve výši € 273.7m. InBev , (dříve Interbrew ), vyvázl bez pokuty, protože poskytoval „rozhodující informace“ o kartelu, který fungoval v letech 1996 až 1999 a dalších na trhu EU. Pivovary ovládaly 95% nizozemského trhu, přičemž Heineken si nárokoval polovinu a tři další po 15%.

Neelie Kroes uvedla, že byla "velmi zklamaná", že ke tajné dohodě došlo na úplně nejvyšší úrovni (zasedací místnosti). Dodala, že Heineken, Grolsch, Bavaria a InBev se pokusily zakrýt své stopy pomocí kódových jmen a zkratek pro tajná setkání, aby vytvořily trh s pivem prodávaným do supermarketů, hotelů , restaurací a kaváren . Stanovení ceny se rozšířilo na levnější štítky vlastní značky a slevy na bary.

V roce 2004 byla společnost Heineken a Kronenbourg (tehdy součást Skotska a Newcastlu ), dvou dominantních pivovarů ve Francii, pokutována částkou 2,5 mil. EUR-se snížením pokuty za spolupráci.

To je prostě nepřijatelné: že se hlavní dodavatelé piva domluvili na zvýšení cen a na vytvoření trhů mezi sebou

-  komisařka EU pro hospodářskou soutěž Neelie Kroes

Falešná řemeslná piva

V Irsku společnost Heineken krátce prodávala „Blasket Blonde“ v hrabství Kerry od března 2015 do září 2016 a Beanntraí Bru v částech hrabství Cork v srpnu 2016 jako místně vyráběná řemeslná piva od vynalezených pivovarů.

Výnosy z otroctví

Když se Gerard Heineken v roce 1864 rozhodl koupit pivovar Den Hoyberch (The Haystacks), napsal své matce Anně Geertruidě van de Paauw Heineken, aby ji požádal o peníze. Anna Geertruida, „baculatá vdova“, získala své jmění od „rodiny předchozího manžela na plantážích West Indies“ (z The Heineken Story od Barbary Smit). Prvním manželem Anny Geertruidy byl Pieter Jacob Schumacher van Oudorp (1804–1833). Rodina Schumacherů vlastnila plantáž v holandské Guyaně s názvem Schumacher's Lust, podle záznamů uchovávaných v britském národním archivu Poté, co Pieter Schumacher zemřel, Anna se znovu vdala za Cornelise Heinekena a měla čtyři děti, z nichž jedním byl Gerard Heineken. Zatímco jiné pivovarnické společnosti uznaly své vazby na otroctví, oficiální historie společnosti Heineken nijak nepřiznává, že její původ pramení z výnosů z otroctví.

Reference

externí odkazy