Infomercial - Infomercial

Pro stejnojmenný televizní seriál Adult Swim viz Infomercials (televizní speciály) .

Infomercial je forma televizní reklama , která se podobá pravidelné televizní programování přesto je určen k podpoře nebo prodat produkt, službu nebo myšlenku. Obecně zahrnuje bezplatné telefonní číslo nebo webové stránky. Nejčastěji se používají jako forma televize s přímou odezvou (DRTV), často jde o reklamy v délce programu (infomercials s dlouhou formou) a obvykle mají délku 28:30 nebo 58:30 minut. Infomercials jsou také známé jako placené programování (nebo teleshopping v Evropě). Tento jev začal ve Spojených státech, kde se infomercials obvykle zobrazovali přes noc (obvykle od 1:00 do 6:00), mimo špičku hlavního vysílacího času pro komerční provozovatele vysílání . Některé televizní stanice se rozhodly vysílat infomercials jako alternativu k dřívější praxi odhlášení , zatímco jiné kanály vysílaly infomercials 24 hodin denně. Některé stanice se také rozhodnou vysílat infomercials během denních hodin, většinou o víkendech, aby vyplnili neplánovanou síť nebo syndikované programování. Do roku 2009 se většina infomercial výdajů v USA uskutečnila během časných ranních, denních a večerních hodin nebo odpoledne. Stanice ve většině zemí po celém světě zavedly podobné mediální struktury. Infomercial průmysl má hodnotu přes 200 miliard $.

Koncem roku 1990 byla založena Washington DC National Infomercial Marketing Association; do roku 1993 „měla více než 200“ členů oddaných standardům „se zuby“.

Zatímco termín „infomercial“ byl původně používán pouze pro televizní reklamu, nyní je někdy používán k označení jakékoli prezentace (často na videu), která představuje značné množství informací ve skutečném nebo vnímaném pokusu prosazovat úhel pohledu . Když je tento výraz používán tímto způsobem, může to znamenat implikaci toho, že strana, která komunikuje nebo politický projev, zveličuje pravdy nebo skrývá důležitá fakta.

The New York Times citoval profesionála v oboru, který řekl, že „infomercial společnostem se během recesí obvykle daří“.

Formát

Slovo „infomercial“ je spojením slov „ informace “ a „ komerční “. Jako v každé jiné formě reklamy je obsah obchodním sdělením, které má reprezentovat stanoviska a sloužit zájmům sponzora . Infomercials jsou často vyrobeny tak, aby se velmi podobaly standardním televizním programům . Někteří napodobují talk show a snaží se bagatelizovat fakt, že program je vlastně komerční sdělení. Některé z nich jsou vyvinuty kolem dějů a byly nazývány „příběhy“. Většina však nemá konkrétní televizní formáty, ale vytváří různé prvky, aby řekla, co jejich tvůrci doufají, že je poutavým příběhem o nabízeném produktu.

Termín infomercial , do roku 2007, začal odkazovat na formát, i když byl použit v živé prezentaci.

Infomercials jsou navrženy tak, aby vyžadovaly kvantifikovatelnou okamžitou přímou reakci (forma marketingu přímé reakce, kterou nelze zaměňovat s přímým marketingem ); obecně uvádějí dvě až čtyři interní reklamy v délce 30 až 120 sekund, které diváka vyzývají, aby zavolal nebo podnikl jinou přímou akci. Mnoho diváků reaguje opožděně, nákupy v maloobchodních prodejnách. Tyto maloobchodní nákupy jsou často největší odezvou. Používání „ neprodává se v obchodech “ je volbou inzerentů, kteří neradi sdílejí zisk s maloobchodníky nebo jim chybí obrovské zdroje potřebné k tomu, aby se dostali do maloobchodních kanálů. V druhém případě přímý prodej umožňuje pozdější maloobchodní distribuci. Samostatné kratší reklamy o délce 30 až 120 sekund s výzvou k akci se chybně nazývají infomercials; jsou-li použity jako nezávisle vyráběné reklamy, jsou obecně známé jako spoty DRTV nebo krátké formy DRTV . Infomercial sponzoři často také používají kratší místa během pravidelného programování.

Produkty využívající infomercial marketing

Mezi produkty, které jsou často uváděny na trh prostřednictvím informačních společností na národní úrovni, patří čisticí prostředky, spotřebiče, zařízení na přípravu jídla, doplňky stravy, alternativní zdravotní pomůcky, kurzy na zlepšení paměti , knihy, kompilační alba , videa mnoha žánrů, strategie investic do nemovitostí, potřeby pro krásu, prostředky na plešatost, doplňky pro zlepšení sexu, programy a produkty na hubnutí, osobní fitness zařízení, domácí cvičební stroje a linky pro dospělé.

Využití pro infomercials na počátku devadesátých let zahrnovalo nabídku bezplatných zkoušek produktů osobní péče, jako jsou vylepšené odstraňovače plaku; ke sběru základních marketingových informací bylo použito číslo 800.

Hlavní značky (jako Apple , Microsoft a Thermos-Grill2Go) využily infomercials ke své schopnosti sdělovat složitější a podrobnější příběhy produktů. Tato praxe začala na počátku devadesátých let a od té doby se rozšířila. Tito inzerenti se obecně vyhýbají méně uznávaným ozdobám tradičního infomerčního podnikání, aby vytvořili komunikaci, o které se domnívají, že vytváří lepší image jejich produktů, značek a zákazníků. Používání infomerčního média společností Apple bylo okamžitě ukončeno návratem Steva Jobse v roce 1997 do čela společnosti.

Obchodní zastoupení, zástupci a klenotníci patří mezi typy podniků, které na místní úrovni provozují informační služby.

Dějiny

Rané infomercials

V počátcích televize bylo mnoho televizních pořadů speciálně vytvořeno sponzory s hlavním cílem prodat jejich produkt, přičemž zábavní úhel byl háčkem, který upoutal pozornost publika (takto získaly název telenovely ; takové pořady byly sponzorovány mýdlem výrobci). Dobrým příkladem je raná dětská show The Magic Clown na NBC , která byla vytvořena v podstatě jako reklama na Bonomo's Turkish Taffy . První infomercial pro komerční produkt ( mixér Vitamix ) byl zaznamenán v roce 1949; jeho první vysílání bylo v roce 1950.

Nakonec limity uložené Federální komunikační komisí (FCC) na množství reklamy, která se mohla objevit během hodiny televize, tyto programy odstranily a donutily sponzory do pozadí; v době, kdy byl omezen komerční čas, však existovalo několik informačních informací, zejména těch, které se týkají rekordních sad největších hitů a elektrického nářadí Shop Smith.

Během sedmdesátých let XETV  -mexická televizní stanice se sídlem v Tijuaně, ale sloužící trhu v San Diegu -provozovala v neděli hodinový program v anglickém jazyce, který představoval domy na prodej v oblasti San Diega. Jako stanice mimo USA se na XETV nevztahoval maximální počet komerčních minut za hodinu FCC. Během 70. let se také tvrdě prodávalo „Ale počkejte! Je toho víc!“ Reklamy Ginsu byly vysílány v americké noční televizi.

1981

Federální komunikační komise zrušila v roce 1981 zákaz rozhlasových reklam po celé délce programu.

Po roce 1984

Infomercials se množily ve Spojených státech po roce 1984, kdy Federální komunikační komise odstranila předpisy, které byly zavedeny v 50. a 60. letech 20. století a které upravovaly komerční obsah televize.

Infomercial kmotr‘ je‚první infomercial‘vysílaný v roce 1985. V roce 1994 se odhaduje, že 90% všech stanic, měl nebo byl vysílání infomercials.

Produkt nebo osoba jako nadhazovač

Jedna relativně raná otázka byla, zda by infomercials měli představovat celebrity. Ačkoli součástí rovnice bylo „kolik to bude stát“, stejně tak šlo o „vysoce prokazatelnou položku se zjevnými rysy a výhodami“. I když jsou pro svoji hodnotu schválení použity odborníci, „ jméno “ přidává hodnotu při úvodu.

Infomercials explodoval zejména v polovině devadesátých let s produkty motivačního a osobního rozvoje a „ schématem rychlého zbohatnutí “, které vycházelo z předpokladu, že se člověk může rychle zbohatnout buď prodejem čehokoli prostřednictvím inzerátů v inzerátu, nebo pomocí převracení nemovitostí . Ty byly pronásledovány osobnostmi, jako jsou mimo jiné Don Lapre a Carleton H. Sheets .

Kdy a kde

Když se poprvé objevili, infomercials byli nejčastěji naplánováni ve Spojených státech a Kanadě během pozdních nočních/časných ranních hodin. Jak stanice našly hodnotu v jejich vysílání v jiných časech, velká část infomerciálních výdajů se odehrává v časných ranních hodinách, ve dne, v době předpremiéry a dokonce v hlavním vysílacím čase . Existují také all-infomercial sítě (jako jsou kabelové kanály Corner Store TV, Access Television Network a GRTV ), které přinášejí příjmy kabelovým a satelitním poskytovatelům, kteří je přenášejí nebo zaplňují mezery v místním programování.

Některé smlouvy na přepravu lanovek byly upraveny v roce 2006. CNBC , která vysílá pouze dvě hodiny infomercials v noci během pracovního týdne, někdy vysílá téměř 30 hodin infomercials o víkendech; od finanční krize od září do října 2008 do začátku roku 2017 vložila CNBC během celého vysílání infomercials chybu „placeného programování“ v pravém horním rohu obrazovky. Naproti tomu sesterská síť CNBC World vysílá spíše mezinárodní programování než placené.

Když konvenční dvouminutový reklamní modul v hlavním vysílacím čase neobsahuje žádné reklamy, budou sítě provozovat dvouminutové miniinfomercial s mnohem nižší rychlostí.

Reklamy se stávají plnohodnotnými programy

The New York Times navrhl, že „reklama se stala show, protože v noci vládli infomercials“.

Srovnání televizních pořadů z let 2007 a 1987 ověřuje, že mnoho severoamerických vysílacích společností začalo vysílat infomercials namísto repríz a publikovaných televizních seriálů, které byly dříve základem během běžnějších hodin, kdy se infomercials vysílají (například přes noc). Infomercials byly dříve téměř trvalým základem denních a nočních plánů Ion Television , ale kanál nyní přenáší infomercials v tradičním časovém úseku ET/PT 3: 00-8: 00 emulovaného většinou kabelových sítí. Vícekanáloví poskytovatelé, jako je DirecTV, měli námitky proti přenášení iontových zdrojů, které sestávaly převážně z placeného programování. A to navzdory tomu, že DirecTV i Dish nesou několik infomercial-only a pronajatých přístupových sítí, které byly kritizovány jejich předplatiteli.

Spojené království

Stejně jako u jiné reklamy je obsah kontrolován úřadem pro reklamní standardy (ASA) a regulován společností Ofcom . Pravidla reklamy vytvářejí a udržují výbory pro reklamní praxi (CAP), které úzce spolupracují s ASA a Ofcom.

Ve Velké Británii byly „admags“ (reklamní časopisy) původně rysem regionálních komerčních stanic ITV od zahájení v roce 1955. I když byly velmi oblíbené, admiagy byly zakázány v roce 1963. Slovo „teleshopping“ vytvořil v roce 1979 Michael Aldrich , který vynalezl zpracování transakcí v reálném čase z domácí televize a následně v 80. letech nainstaloval mnoho systémů po celé Velké Británii. To by se nyní označovalo jako online nakupování . V roce 1989 byl Satellite Shop spuštěn jako první britský nákupní kanál. Krátce poté začaly infomercials na satelitní televizi, které se staly známými jako teleshopping . Do roku 2009 Spojené království nepovolilo placené infomercials ani teleshopping ve vysílací televizi. V roce 2009 však Ofcom umožnil až tři hodiny infomercials denně na jakémkoli kanálu.

Vysílací čas pro politické zprávy, známý jako stranické politické vysílání , je politickým stranám přidělován bezplatně podle vzorce schváleného Parlamentem a je k dispozici pouze ve vysílacích televizních a rozhlasových kanálech. Zákona Communications 2003 zakazuje politickou reklamu. Zakázána je také televizní reklama pouze na lékárny a léky na předpis.

Nepřetržitá nabídka Tommy Teleshopping byla představena počátkem prosince 2019.

Televangelisté

Někteří američtí televizní pořadatelé , jako Robert Tilton a Peter Popoff, nakupují televizní čas od infomercial makléřů zastupujících televizní stanice po celých USA a dokonce i některé široce distribuované kabelové sítě, které nejsou proti tomu, aby nesly náboženské programování . Blok takového programování se objevuje ve všední dny na BET pod zastřešujícím názvem BET Inspirace (který plně nahradil řadu přímých reakcí infomercials na kanálu v roce 1997). Drtivá většina náboženských programů ve Spojených státech je distribuována prostřednictvím placeného infomerčního času; poplatky, které televizní zpravodajci platí za pokrytí většiny náboženských stanic, jsou pro tyto stanice hlavním zdrojem příjmů, kromě programování sítí, které samy produkují.

TiVo

Společnost TiVo dříve používala placený čas na programování každý týden na kanálu Discovery na začátku čtvrtečních ranních hodin a Ion Television na začátku středečních ranních hodin k záznamu interaktivního a video obsahu, který měl být předplatitelům prezentován formou lineárního přenosu dat, aniž by bylo nutné zasahovat do internetové šířky pásma předplatitele ( nebo jejich nedostatek, pokud k aktualizaci používali výhradně vytáčené připojení počítače). Program byl uveden jako placený program Teleworld , pojmenovaný podle názvu společnosti TiVo při jejím založení. Placený program Teleworld byl potichu ukončen na začátku televizní sezóny 2016–17, protože instalační základna společnosti většinou přešla na širokopásmové připojení a novější zařízení TiVo již neobsahovala možnost telefonického připojení.

Finanční krize 2007–2010

Během finanční krize, která trvala od roku 2007 do roku 2010, mnoho bojujících jednotlivých televizních stanic začalo věnovat více svých programových plánů infomercials, čímž se snížily syndikační smlouvy pro pravidelné programování. Některé stanice zjistily, že příjmy z prodeje v časově krátkém čase byly vyšší než ty, které byly možné díky tradičním možnostem prodeje televizní reklamy a syndikace. Snížené hodnocení z vysílání infomercials však může mít řetězovou reakci a hodnocení poškození pro jiné programování na stanici.

Celovečerní dokument, který zaznamenává historii infomercial, je Pitch People .

V roce 2008 Tribune Media Services a Gemstar-TV Guide / Rovi začaly uvolňovat pokyny pro uvádění infomercials v jejich elektronických programových průvodcích. Dříve byly všechny infomercials uvedeny pod názvem „Placené programování“ (s výjimkou výjimek uvedených níže), ale nyní mohou infomercial producenti předložit název a omezenou popisnou synopsi (ačkoli telefonní čísla nebo adresy webových stránek zůstávají zakázány) poskytovatelům záznamů.

Foxovo sobotní dopolední programování

V lednu 2009 se společnost Fox stala první hlavní vysílací sítí, která nesla pravidelně plánovaný blok placeného programování, když po sporech s poskytovatelem 4Kids Entertainment ukončila program dětského programu v sobotu ráno . Společnost Fox vrátila svým dceřiným společnostem tři ranní hodiny, přičemž pro infomercials si ponechala dvě hodiny pod názvem Weekend Marketplace .

Některé místní stanice využívají automaty v sobotu ráno k vysílání místních placených programů, které obvykle prodávají ojetá auta nebo nemovitosti, a jinými způsoby odmítly infomercials, které byly opovrhovány diváky i pobočkami Fox: příjmy nebyly sdíleny s pobočkami a žádný místní čas byly nabízeny reklamy mezi programy. Některé stanice používaly sobotní ráno pro vzdělávací/informační (E/I) programování, s infomercials odsunuty před nebo po bloku. Někteří víkendový trh přímo odmítli .

V roce 2012 začala společnost Fox provádět školní fotbal a další fotbalové hry. V září 2014 byl Weekend Marketplace na některých trzích nahrazen Xploration Nation zaměřeným na E/I .

Kritika a právní otázky

Ve Spojených státech Federální obchodní komise (FTC) požaduje, aby jakýkoli infomercial 15 minut nebo déle musel divákům sdělit, že se jedná o placenou reklamu. Infomercial musí být „jasně a viditelně“ označen jako „placená reklama na [konkrétní produkt nebo službu], sponzorovaná [sponzorem]“ na začátku („následující program“) a na konci („předchozí program“) zobrazí se reklama a před objednáním pokyny.

Obhájci ochrany zákazníků doporučují kupujícímu pozor : před nákupem si prostudujte produkt a nároky. Mnoho stanic a sítí normálně provozuje vlastní prohlášení před, během a/nebo po infomercials. Někteří zmiňují Better Business Bureau nebo státní/místní agenturu na ochranu zákazníků. A „zaplatil programování“ chyba v rohu obrazovky během infomercials, zvláště pro finanční produkty, je, aby se zabránilo zneužívání „tak, jak je vidět na“ tvrzení o schválení. Některé, zejména menší sítě, používají pouze omezený počet důvěryhodných inzerentů.

Značná kontrola FTC je rovněž věnována nárokům na výsledky a posudkům. Pravidla kontrolující doporučení jsou pravidelně vylepšována, aby se zvýšila ochrana zákazníků a vyplnily mezery. Průmyslové organizace, jako je Electronic Retailing Association, která zastupuje obchodníky s obchodními informacemi, se často snaží minimalizovat dopad těchto změn pravidel. Vymáhání FTC se zaměřilo na posudky pro publikování „netypických“ a „zcela vymyšlených“ zákaznických posudků používaných v informačních společnostech. V roce 2006 byla spuštěna první společnost pro ověřování posudků třetích stran, která nyní nezávisle předběžně ověřuje mnoho posudků.

Od 90. let kritizovaly federální a státní agentury na ochranu zákazníků několik významných infomerčních nadhazovačů, včetně Kevina Trudeaua , Donalda Barretta a v menší míře Matthewa Leska a také Dona Lapra , obchodníka proslulého svými schématy rychlého zbohatnutí . Některé byly úspěšně žalovány.

Programy, které shromažďují dary nebo prodávají prostřednictvím telefonního čísla s prémiovou sazbou ( číslo 900), mají další požadavky na zveřejnění.

Jako útlum

Los Angeles Times zprostředkoval Newsweek recenzi, která používá termín infomercial o 1992 kuchařské knihy, jejímž autorem je první byl popisován jako „hit číslo 1 na seznamu bestsellerů New York Times.“

Mezi další možná putdowns patří věci podobné informercialům a infomercial typu .

Parodie

Infomercial formát byl široce parodován:

  • Saturday Night Live ' ‚Bassomatic‘ parodie s představovat Dan Aykroyd v roce 1970 mohly předznamenávali žánr; cíl parodie, Ron Popeil , by se v 80. a 90. letech minulého století stal infomerciálním zařízením.
  • Společnost Fast Company vydala v roce 2011 „Největší infomerční parodie všech dob“ .

Byly provedeny i další a tyto parodie jsou trvalým zdrojem zábavy a kreativity.

Další použití a definice

Politické infomercials

Ve Spojených státech strategii nákupu slotů pro programování v hlavním vysílacím čase na hlavních sítích využili političtí kandidáti na prezidentský i státní úřad k prezentaci programů podobných infomercialům za účelem prodeje zásluh kandidáta veřejnosti. Fringe prezidentský kandidát Lyndon LaRouche pravidelně kupoval čas na CBS a místních stanicích v roce 1980. V 90. letech také Ross Perot v letech 1992 a 1996 koupil síťový čas, aby veřejnosti představil své prezidentské politiky. National Rifle Association také vysílal programy prostřednictvím placené době programování, aby prezentovali své názory na otázky, jako je ovládání zbraně a další otázky a zároveň apelovat na veřejnost, aby připojit k jejich organizaci.

Použití během prezidentské kampaně v roce 2008

Hillary Clintonová si koupila hodinu programování v hlavním vysílacím čase na Hallmark Channel v roce 2008 před primárními volbami Super Tuesday a na regionální sportovní síti FSN Southwest na bázi Texasu před primárním představením tohoto státu, aby představila program podobný radnici. Kolega z prezidentských kandidátů Prezidentská kampaň Baracka Obamy v roce 2008 hojně využívala infomercials, včetně provozování 24hodinového kanálu na Dish Network.

Týden před všeobecnými volbami v roce 2008 Obama koupil 30minutový slot ve 20:00 východního a tichomořského času v hlavním vysílacím čase na sedmi hlavních sítích ( NBC , CBS , MSNBC , Fox , BET , TV One a Univision (se španělskými titulky)). předložit „závěrečný argument“ jeho kampaně. Kombinace těchto sítí údajně přilákala špičkové publikum více než 33 milionů diváků půlhodinového programu, což z ní činí jediné nejsledovanější infomercial vysílání v historii americké televize.

Kromě blokování výběru diváků nebyl příjem úplně pozitivní: recenzent NBC označil Obamu za „tenký životopis“. Obamův protivník John McCain v komentáři k posunutí zahájení Světové série řekl: „Nikdo nebude zdržovat Světovou sérii s infomercial, když budu prezidentem.“

Programování dětí

Ačkoli nesplňují definici infomercial per se , animované dětské programování v 80. a na počátku 90. let, které zahrnovalo půlhodinové animované seriály pro franšízy jako Transformers , My Little Pony , Go-Bots a BraveStarr, byly často popisovány jako v podstatě programové- délka reklamy, protože také prodával tie-in řady hraček a potravinářských výrobků pro show v reklamách. Zákon o dětské televizi z roku 1990 by tuto praxi ukončil a stanovil komerční limity. V současné době je jakákoli reklama na tie-in produkt v rámci show považována za porušení pravidel FCC a je podle jejich standardů považována za „reklamu na délku programu“, čímž stanici hrozí placení vysokých pokut za porušení pravidel.

Denní programování

Od sedmdesátých let do začátku devadesátých let se na místně vyráběných dopoledních a denních programech určených převážně ženskému publiku, které zůstávaly doma, objevovaly světelné řeči, po nichž následovaly prezentace různých produktů a služeb místních podniků. Často byl zahrnut hostující expert. Nejednalo se o infomercials: odpověď byla v obchodě, i když telefonní číslo odborníka může být zahrnuto. Formát umožnil prezentaci detailů nad rámec těch, které jsou možné v tradiční 30sekundové předem nahrané reklamě. Aby se předešlo střetu zájmů, hostitel programu nebyl nijak spojen s redakcí stanice.

V polovině 2000s, tito přešli z místně produkovaných programů na infomercials. Některé programy měly jeden nebo více 120sekundových lusků, ale všechny tyto programy byly placené. Tyto programy lze považovat za infomercials, i když přesně neodpovídají písmenu definice.

Provozovatelé vysílání, kteří přijali model:

  • Meredith Corporation , která používá upravený formulář pro svůj národní/místní hybridní program Better ; národně vyráběný program byl v květnu 2015 zrušen.
  • Belo , nyní zaniklý.
  • Zaniklé LIN Media
  • Stanice Journal Broadcast Group získané společností EW Scripps Company v dubnu 2015 mají na mnoha svých stanicích také formát The Morning Blend , který je mnohem blíže formátu Daytime .

Infomercial společnosti

Tradiční infomercial marketéři (například Guthy-Renker , Beachbody a Telebrands ) získávají produkty, platí za vývoj infomercials, platí za média a jsou zodpovědní za veškerý prodej produktu. Někdy prodávají výrobky, které získávají od vynálezců. Telebrandsův proces uvádění produktu na trh a na trh byl viděn v sérii PitchMen 2009 Discovery Channel , ve které vystupovali Billy Mays a Anthony Sullivan spolu s nejvyššími představiteli Telebrands.

K dispozici je také dobře rozvinutá síť dodavatelů pro infomercial průmysl. Tito dodavatelé se obecně rozhodují zaměřit se buď na tradiční infomercials (tvrdé prodejní přístupy), nebo na použití infomercials jako reklamní/prodejní kanály pro značkové společnosti (brandové přístupy). V tradičním podnikání jsou služby obvykle poskytovány infomerciálními výrobci nebo společnostmi nakupujícími média. V oblasti informačního obchodu se značkami často poskytují služby agentury poskytující kompletní služby, které poskytují strategické, kreativní, produkční, mediální a kampaňové služby.

Použití po celém světě

Infomercial průmysl byl zahájen ve Spojených státech a to vedlo ke specifickým definicím infomercials jako přímých reakcí televizních reklam specifické délky (30, 60 nebo 120 sekund; pět minut; 28+1 / 2 minut nebo 58 minut a 30 sekund). Infomercials se rozšířily do dalších zemí z USA. Nicméně termín „infomercial“ je třeba definovat univerzálněji, aby bylo možné diskutovat o použití ve všech zemích. Obecně se celosvětovým používáním tohoto výrazu rozumí televizní reklama (placené programování), která nabízí produkt k přímému prodeji osobám prostřednictvím reakce prostřednictvím webu, telefonu nebo pošty.

V mezinárodním informačním podnikání existuje jen málo struktur, které se uplatňují všude. Regulační prostředí v každé zemi a také televizní tradice této země vedly k rozdílům ve formátu, délkách a pravidlech pro dlouhé reklamy a televizní reklamy prodávané přímo zákazníkům. Například na počátku devadesátých let bylo v Kanadě vyžadováno, aby placené programování v Kanadě obsahovalo pouze fotografie bez pohyblivého videa (toto omezení již neexistuje).

Mnoho produktů, které začaly ve Spojených státech, bylo přijato do mezinárodní distribuce v televizi. Každá země má navíc místní podnikatele a obchodníky využívající médium pro místní podniky. To, co lze nazvat infomercials, se nejčastěji vyskytuje v Severní a Jižní Americe, Evropě, Japonsku a jihovýchodní Asii.

V mnoha zemích je infrastruktura přímých distributorů televizních distributorů, telemarketingových společností a společností zabývajících se plněním produktů (doprava, zákaznický servis) obtížnější a tyto chybějící kusy omezily šíření infomercial. Canadian Northern Response , raný účastník oboru mimo USA, tvrdí, že distribuoval „od roku 1984 více než 3 000 infomercials“.

V roce 1996 země s Teleshoppingem zahrnovaly Francii, Německo, Velkou Británii, Japonsko a Mexiko.

Výzkum účinnosti

Byl proveden výzkum vnímání infomercials širokou veřejností. Zjistilo se, že „S infomercials si nekoupíte oční bulvy, ale koupíte responzivitu“. Agee a Martin (2001) zjistili, že infomercial nákupy zahrnovaly určitý stupeň plánování, spíše než čistě impulzní nákupy. Aspekty obsahu reklamy také ovlivnily, zda bylo rozhodnutí o koupi impulzivní nebo plánované. Martin, Bhimy a Agee (2002) studovali použití reklamního obsahu, jako je použití posudků a charakteristik zákazníků. Na základě průzkumu 878 lidí, kteří si koupili produkty po zhlédnutí infomercials, zjistili, že infomercials byly účinnější, pokud použili odborné komentáře, posudky, ukázky produktů a další přístupy. Věk zákazníků a typ produktu také ovlivnily vnímanou účinnost.

Účinnost časového úseku

Dřívější výzkum zjistil, že výběr nejlepší denní doby vyžaduje vyhýbání se hlavnímu času, kdy „je příliš velká konkurence pro pozornost diváků“.

Ziskovost

Zisky z produkce infomercials byly popsány tak, že nejsou „ skutečnými zisky “ ve srovnání s „vlastnictvím produktu“.

Viz také

Reference

Další čtení