Internetový meme -Internet meme

Internetový mem , běžně známý jednoduše jako mem ( / m iː m / , MEEM ), je kulturní položka (jako je myšlenka, chování nebo styl), která se šíří prostřednictvím internetu , často prostřednictvím platforem sociálních médií . Internetové memy , inspirované konceptem memů navrženým Richardem Dawkinsem v roce 1972, mohou mít různé formy, jako jsou obrázky, videa, GIFy a různé další virové senzace . Mezi vlastnosti memů patří jejich náchylnost k parodii, jejich použití intertextuality , jejich šíření ve virovém vzoru a jejich vývoj v čase.

Termín „internetový meme“ byl formálně navržen Mikem Godwinem v roce 1993, přičemž rané memy včetně obrázků a GIF se rozšířily prostřednictvím nástěnek , skupin Usenet a e-mailu . Se vzestupem platforem sociálních médií, jako jsou YouTube , Twitter a Facebook , se memy staly rozmanitějšími a mohou se rychle šířit. Novější žánry zahrnují „dank“ a surrealistické memy, stejně jako krátká videa, jako jsou videa nahraná na Vine a TikTok .

Memy jsou považovány za důležitou součást internetové kultury . Objevují se v řadě kontextů (jako je marketing, finance, politika, sociální hnutí, náboženství a zdravotnictví) a používání médií z různých zdrojů může někdy vést k problémům s autorským právem .

Charakteristika

Internetové memy vycházejí z původního pojetí memů jako prvku kultury předávaného z člověka na člověka; v prvním případě k tomuto šíření dochází prostřednictvím online médií, jako jsou sociální média . Přestože tyto pojmy spolu souvisejí, internetové memy se liší v tom, že se často jedná o krátkotrvající výstřelky, zatímco tradiční memy mají svůj úspěch určený dlouhověkostí. Internetové memy jsou také považovány za méně koncepčně abstraktní ve srovnání s jejich tradičním protějškem. Neexistuje jediný formát, který by memy musely následovat, a mohou mít různé účely. Například často slouží jako jednoduchá lehká zábava, ale mohou být také mocnými nástroji pro sebevyjádření, spojení, společenský vliv a politické podvracení .

Dva ústřední atributy internetových memů jsou kreativní reprodukce a intertextualita . Bývalý odkazuje na tendenci populárního memu stát se předmětem parodie a napodobování , ke kterému může dojít mimikou nebo remixem . Mimikry se například týkají reprodukce memu v jiném prostředí, než je originál. napodobování virálního videa " Charlie Bit My Finger " různými jednotlivci. Remix používá původní materiál memu, ale nějakým způsobem jej mění pomocí manipulace založené na technologii (jako je Photoshop ).

Intertextualita může být demonstrována prostřednictvím memů, které kombinují různé předměty nebo aspekty kultury. Meme může například kombinovat tvrzení politika Spojených států Mitta Romneyho o frázi „ vazače plné žen “ z prezidentské debaty v roce 2012 v USA s korejskou popovou písní „Gangnam Style“ překrytím textu „moje poutače plné žen explodovaly “ na rám z Psyho hudebního videa, kde kolem něj vane papír. To dává scéně z hudebního videa nový význam a spojuje politické a kulturní aspekty dvou různých národů.

Memy mohou zahrnovat vtipy v rámci online komunit, které sdělují exkluzivní kulturní znalosti, o kterých běžní uživatelé nevědí; díky tomu lze vybudovat kolektivní skupinovou identitu. Jiné memy naproti tomu mají širší kulturní význam a mohou jim porozumět i lidé mimo subkulturu, kterou by si s memem spojovali.

Studie Michele Knobel a Colina Lanksheara zkoumala tři charakteristiky úspěšných memů identifikovaných Richardem Dawkinsem (věrnost, plodnost a dlouhověkost) ve vztahu k internetovým memům. Bylo zjištěno, že věrnost internetových memů byla lépe chápána jako replikovatelnost, protože memy, i když si zachovávají svou podstatu, často nejsou přenášeny zcela „neporušené“ (kvůli určitému remixování). Předpokládalo se, že plodnost je určována třemi hlavními charakteristikami: humorem (např. komicky přeložená linie videohry „ Všechny vaše základny patří nám “), intertextualitou (např. různá ztvárnění virálního videa Star Wars Kid odkazující na popkulturu ), a anomální juxtapozice (např. fenomén Bert je zlo ). A konečně, bylo zjištěno, že životnost memu je udržována samotným internetem.

Evoluce a propagace

Internetové memy se šíří podobným způsobem jako infekční onemocnění, jak ukazuje tento model SIR . Vzor, jak je znázorněn červeně, ukazuje počáteční nárůst popularity následovaný postupným zužováním do nejasností.

Internetové memy mohou zůstat stejné nebo se mohou časem vyvíjet. Mohou "mutovat" ve svém významu, ale zachovat si svou strukturu, nebo naopak, k takové mutaci dochází náhodou nebo záměrnými prostředky, jako je parodie . Studie od Miltnera prozkoumala mem LOLcats a jeho vývoj v průběhu času od vtipu v počítačových a herních komunitách na 4chanu ke zdroji emocionální podpory a humoru pro širší publikum. Posun memu do mainstreamového použití způsobil, že se mezi původními tvůrci stal nemoderní. Miltner vysvětlil, že „jak obsah prochází různými komunitami, je interpretován novými způsoby a získává nové konotace; ty jsou obvykle specifické pro potřeby a touhy této komunity a často se oddělují od původního záměru tvůrce“. Modifikace memu z něj často mohou udělat fenomén, který překračuje sociální a kulturní hranice.

Memy se množí virovým způsobem a „infikují“ jedince ve vzoru připomínajícím model SIR pro šíření nemoci . Jakmile byl mem propagován dostatečnému množství lidí, je nevyhnutelné jeho další šíření. Studie Coscia dospěla k souboru závěrů týkajících se úspěchu propagace memu a jeho dlouhověkosti. Zjistilo se, že zatímco internetové memy soutěží o pozornost diváků, což má za následek kratší životnost, mohou také vzájemně spolupracovat, aby dosáhly většího přežití. Paradoxně se také neočekává, že mem, který zažívá vrchol popularity výrazně vyšší než průměr, přežije, pokud není jedinečný, zatímco mem bez takového vrcholu se nadále používá s jinými memy, a má tedy větší schopnost přežití. Dominic Basulto, který v roce 2013 psal pro The Washington Post , tvrdil, že s růstem internetu a využíváním memů marketingovým a reklamním průmyslem ztratily memy svou původní hodnotu jako cenné kulturní úryvky, které mají přetrvat po generace a přenášet je. spíše banální než inteligentní myšlenky.

Dějiny

Origins a rané memy

Obrázková makra byla v roce 2000 oblíbeným formátem meme, který se skládal z obrázku překrytého velkým textem nahoře a dole.

Slovo mem zavedl Richard Dawkins ve své knize The Selfish Gene z roku 1976 jako pokus vysvětlit, jak se aspekty kultury replikují, mutují a vyvíjejí ( memetika ). Emotikony patří mezi nejranější příklady internetových memů, konkrétně emotikon smajlíka „:-)“ představený Scottem Fahlmanem v roce 1982. Koncept internetového memu formálně navrhl Mike Godwin ve vydání Wired z června 1993 . V roce 2013 Dawkins charakterizoval internetový mem jako mem záměrně pozměněný lidskou kreativitou – odlišený od biologických genů a jeho vlastního předinternetového konceptu memu, který zahrnoval mutaci náhodnou změnou a šíření prostřednictvím přesné replikace jako v darwinovské selekci. Dawkins vysvětlil, že internetové memy jsou tedy „unesením původní myšlenky“ a rozvíjejí samotný koncept memu tímto novým směrem. Internetové memy navíc nesou další vlastnost, kterou běžné memy nemají: internetové memy zanechávají stopu v médiích, kterými se šíří (například sociální sítě), díky čemuž jsou sledovatelné a analyzovatelné.

Makro obrázku lolcat, styl meme populární v polovině 2000

Internetové memy vyrostly jako koncept v polovině devadesátých let; příklady z tohoto období zahrnují Tančící dítě a Tanec křečka . Memy této doby se primárně šířily prostřednictvím nástěnek , skupin Usenet a e-mailu a obecně trvaly déle než moderní memy. Jak se vyvíjel internet, vyvíjely se i memy. Lolcats vznikly z webu imageboard 4chan (např. lolcats ), staly se prototypem formátu „image macro“ (obrázek překrytý velkým textem). Mezi další rané formy memů založených na obrázcích patřily demotivátory (parodizované motivační plakáty), obrázky upravené ve fotoshopech a komiksy (jako jsou komiksy o vzteku ). Po vydání YouTube v roce 2005 se objevily video-založené memy jako rickrolling a virální videa jako „ Gangnam Style “ a Harlem shake . Objevení se webových stránek sociálních médií, jako jsou Twitter , Facebook a Instagram , poskytlo další nástroje pro šíření memů, zejména reakčních GIFů , a vytvoření webových stránek generujících meme učinilo jejich produkci dostupnější.

Moderní memy

Příklad "hluboce smaženého" memu se zkreslením a sytými barvami.

„Dank memy“ jsou novějším jevem, který se týká záměrně bláznivých nebo zvláštních memů s rysy, jako jsou přesycené barvy, kompresní artefakty , hrubý humor a příliš hlasité zvuky (nazývané „znásilnění uší“). Termín „zavlhlý“, který odkazuje na chladná a vlhká místa, byl upraven jako způsob, jak popsat memy jako „nové“ nebo „cool“. Tento termín lze také použít k popisu memů, které se staly nadměrně používanými a zastaralými do té míry, že se paradoxně opět staly humornými. Fenomén zatuchlých memů vyvolal subkulturu zvanou „meme market“, satirizující Wall Street a aplikující související žargon (jako jsou „akcie“) na internetové memy. Původně začalo na Redditu jako /r/MemeEconomy, uživatelé vtipně „kupují“ nebo „prodávají“ podíly v memu, což odráží názor na jeho potenciální popularitu.

„Smažené“ memy se týkají těch, které byly zkreslené a procházejí několika filtry a/nebo vrstvami ztrátové komprese . Příkladem toho je mem „E“, obrázek youtubera Markipliera nafocený na Lorda Farquaada z filmu Shrek , nafocený do scény z slyšení obchodníka Marka Zuckerberga v Kongresu. Elizabeth Bruenigová z Washington Post to popsala jako „digitální aktualizaci surrealistických a absurdních žánrů umění a literatury, které charakterizovaly bouřlivý začátek 20. století“.

Mnoho moderních memů využívá vtipně absurdní a dokonce surrealistická témata. Příklady prvních jmenovaných zahrnují „provedli operaci na hroznu“, video zobrazující chirurgický systém Da Vinci provádějící zkušební operaci na hroznu a „můří mem“, detailní obrázek můry s popisky vtipně vyjadřujícími hmyz láska k lampám . Surrealistické memy obsahují vrstvy ironie, aby byly jedinečné a nesmyslné, často jako prostředek k úniku z mainstreamové memové kultury.

Po úspěchu aplikace Vine se objevil formát memů v podobě krátkých videí a skriptovaných skečů. Příkladem je mem „Co je devět plus deset“, video Vine zobrazující dítě vtipně poskytující nesprávnou odpověď na matematický problém. Po odstavení Vine v roce 2016 se de facto náhradou stala čínská sociální síť TikTok , která obdobně využívá formát krátkého videa. Platforma se stala nesmírně populární a je zdrojem memů, jako je tanec „renegát“.

Podle kontextu

Marketing

Praxe používání memů k uvádění produktů nebo služeb na trh se nazývá „ memetický marketing“. Internetové memy umožňují značkám obejít pojetí reklam jako otravných, díky čemuž jsou méně zjevné a více šité na míru jejich cílovému publiku. Marketingoví pracovníci se mohou rozhodnout využít existující mem nebo vytvořit nový mem od začátku. Módní dům Gucci použil dřívější strategii a spustil sérii instagramových reklam, které přetvořily populární memy s jeho kolekcí hodinek. Obrázkové makro „Nejzajímavější muž na světě“ je příkladem toho druhého, mem vytvořený z reklamní kampaně pro značku piva Dos Equis . Produkty mohou také získat popularitu prostřednictvím internetových memů bez záměru samotného výrobce; například film Snakes on a Plane se stal kultovní klasikou poté, co student práv Brian Finkelstein vytvořil web SnakesOnABlog.com.

Používání memů značkami, i když je často výhodné, bylo předmětem kritiky za zdánlivě vynucené, neoriginální nebo nevtipné používání memů, které může negativně ovlivnit image značky. Například společnost rychlého občerstvení Wendy's zahájila marketingový přístup založený na sociálních médiích, který se zpočátku setkal s úspěchem (vedl k téměř 50% nárůstu zisku v daném roce), ale po sdílení kontroverzního memu Pepe , který byl negativně vnímán, se dočkal kritiky. spotřebitelů.

Finance

Meme akcie jsou fenoménem, kdy hodnoty akcií společnosti během krátké doby výrazně rostou kvůli nárůstu zájmu online a následnému nákupu investory. Prodejce videoher GameStop je uznáván jako první meme akcie. /r/WallStreetBets , subreddit , kde účastníci diskutují o obchodování s akciemi , a Robinhood Markets , společnost poskytující finanční služby, se v roce 2021 proslavily svým zapojením do popularizace akcií meme.

Politika

Pepe the Frog je zpolitizovaný internetový mem, který používají jak alt-right , tak hongkongští demonstranti .

Internetové memy jsou médiem pro rychlou komunikaci s velkým online publikem, což vedlo k jejich použití těmi, kdo chtějí vyjádřit politický názor nebo aktivně propagovat (nebo proti) politický subjekt. V některých ohledech je lze považovat za moderní formu politické karikatury , která nabízí způsob, jak demokratizovat politické komentáře.

Mezi nejčasnější politické memy patřily ty, které vyvstaly z virového Deanova výkřiku , úryvku z projevu vermontského guvernéra Howarda Deana . Postupem času se internetové memy stávají stále důležitějším prvkem v politických kampaních, protože online komunity přispívají k širšímu diskurzu používáním memů. Například republikánská prezidentská nabídka Teda Cruze v roce 2016 byla poškozena internetovými memy , které spekulovaly, že je Zodiac Killer .

Výzkum ukázal, že používání memů během voleb hraje roli při informování veřejnosti o politických tématech. Studie to zkoumala v souvislosti s všeobecnými volbami ve Spojeném království v roce 2017 a dospěla k závěru, že memy fungovaly jako široce sdílený kanál pro základní politické informace pro publikum, které by je obvykle nevyhledávalo. Zjistili také, že memy mohou hrát určitou roli při zvyšování volební účasti .

Některé politické kampaně začaly explicitně využívat rostoucího vlivu memů; v rámci americké prezidentské kampaně v roce 2020 sponzoroval Michael Bloomberg řadu instagramových účtů (s více než 60 miliony sledujících společně), aby publikoval memy související s kampaní Bloomberg . Kampaň byla obviňována z toho, že zacházela s memy jako s komoditou, kterou lze koupit.

Kromě použití ve volbách se internetové memy mohou stát symboly pro různé politické ideologie. Nápadným příkladem je Pepe the Frog , který byl používán jako symbol pro politické hnutí alt-right , stejně jako pro prodemokratické ideologie při protestech v Hongkongu v letech 2019–2020.

Sociální hnutí

Osoba provádějící výzvu Ice Bucket Challenge

Internetové memy mohou být mocnými nástroji v sociálních hnutích, vytvářejících kolektivní identitu a poskytují platformu pro diskurz. Během projektu It Gets Better pro posílení LGBTQ+ v roce 2010 byly memy použity k povznesení LGBTQ+ mládeže při vyjednávání o kolektivní identitě komunity. V roce 2014 shromáždila virová výzva Ice Bucket Challenge peníze a povědomí o amyotrofické laterální skleróze (ALS). Kromě toho se internetové memy ukázaly jako důležité médium v diskursu kolem hnutí Occupy Wall Street (OWS).

Náboženství

Internetové memy byly také použity v kontextu náboženství. Vytvářejí participativní kulturu, která umožňuje jednotlivcům kolektivně chápat význam náboženské víry, odrážející formu žitého náboženství . Gabrielle a kol. identifikovali šest běžných žánrů náboženských memů: nenáboženská obrázková makra s náboženskou tématikou, obrázková makra s náboženskými postavami, memy reagující na zprávy související s náboženstvím, memy zbožňující nenáboženské postavy, jako jsou celebrity , falšování náboženských obrázků a videa memy.

Zdravotní péče

Platformy sociálních médií mohou zvýšit rychlost šíření zdravotnických postupů založených na důkazech. Studie Reynoldse a Boyda zjistila, že většina účastníků (kterými byli zdravotnický personál) měla pocit, že memy by mohly být vhodným prostředkem ke zlepšení znalostí zdravotnického personálu a dodržování postupů prevence infekcí. Internetové memy byly také použity v Nigérii ke zvýšení povědomí o pandemii COVID-19 , přičemž zdravotníci toto médium používali k šíření informací o viru a jeho vakcíně .

autorská práva

Protože mnoho memů je odvozeno z již existujících děl, tvrdí se, že memy porušují autorská práva původních autorů. Někteří se však domnívají, že memy spadají do oblasti fair use . Toto dilema způsobilo konflikt mezi producenty memů a vlastníky autorských práv, například požadavek Getty Images na platbu z blogu Get Digital za zveřejnění memu „Socially Awkward Penguin“ bez povolení.

Spojené státy

Podle zákona o autorských právech Spojených států existuje ochrana autorských práv v „originálních autorských dílech upevněných v jakémkoli hmotném vyjadřovacím médiu, nyní známém nebo později vyvinutém, ze kterého mohou být vnímána, reprodukována nebo jinak sdělována, buď přímo nebo pomocí stroj nebo zařízení". Je sporné, zda použití memů představuje porušení autorských práv.

Toto obrázkové makro patří ve Spojených státech k veřejné doméně , protože pozadí je pořízeno ministerstvem zemědělství .

Fair use je obrana podle zákona o autorských právech USA, která chrání dílo vytvořené pomocí jiných děl chráněných autorským právem. Oddíl 107 zákona o autorských právech z roku 1976 uvádí čtyři faktory pro analýzu principu fair use:

Účel a charakter použití,
povaha díla chráněného autorským právem,
Množství a významnost použité porce a
Vliv použití na potenciální trh nebo hodnotu díla chráněného autorským právem.

První faktor znamená, že sekundární použití díla chráněného autorským právem by mělo být „transformativní“ (to znamená, že dává originálnímu dílu nový význam nebo výraz); mnoho memů toto kritérium splňuje a umísťuje části médií do nového kontextu, aby sloužily jinému účelu, než jaký měl původní autor. Druhý faktor upřednostňuje kopírovaná díla čerpající z faktických zdrojů, což může být problematické u memů odvozených z fiktivních děl (jako jsou filmy). Mnoho z těchto memů však používá pouze malé části takových děl (jako jsou statické obrázky), což upřednostňuje argument fair use podle třetího faktoru. Pokud jde o čtvrtý faktor, většina memů je nekomerční povahy, a proto by neměly nepříznivé účinky na potenciální trh s autorským dílem. Vzhledem k těmto faktorům a celkovému spoléhání memů na přivlastňování jiných zdrojů se tvrdilo, že si zaslouží ochranu před žalobami za porušení autorských práv.

NFT

Někteří jednotlivci, kteří jsou subjekty memů (a tedy držitelé autorských práv), vydělali peníze prodejem NFT v aukcích . Ben Lashes, manažer mnoha memů, uvedl, že jejich prodeje byly NFT vydělané přes 2 miliony USD a memy zavedly jako vážné formy umění. Jedním z příkladů je „ Dívka z katastrofy “, založená na fotografii Zoe Rothové ve věku 4 let pořízené v Mebane v Severní Karolíně v lednu 2005. Poté, co se tato fotografie stala slavnou a byla bez povolení stokrát použita, rozhodla se Roth prodat její původní kopii. jako NFT za 500 000 USD, s dohodou o dalších 10 procentech veškerých budoucích prodejů.

Viz také

Reference

Další čtení

Blackmore, Susan (16. března 2000). The Meme Machine (25. díl ed. Popular Science Series). Oxford University Press , 2000. s. 288. ISBN 978-0-19-286212-9. Staženo 30. listopadu 2012 .
Shifman, Limor (8. listopadu 2013). Memy v digitální kultuře . MIT Press , 2013.
Wiggins, Bradley E. (22. září 2014). Jak se rusko-ukrajinská krize stala magnetem pro memy. Konverzace. Theconversation.com
Wiggins, Bradley E.; Bowers, G. Bret (2014). „Memy jako žánr: Strukturální analýza Memescape“ . Nová média a společnost . 17 (11): 1886–1906. doi : 10.1177/1461444814535194 . S2CID 30729349 .
Distin, Kate (2005). Sobecký mem: kritické přehodnocení . Cambridge, Spojené království: Cambridge.

externí odkazy

Média související s internetovými memy na Wikimedia Commons

Languages

In other projects