Josiah Wedgwood - Josiah Wedgwood

Josiah Wedgwood

Josiah Wedgwood od George Stubbse, 1780, smalt na keramické tabletě Wedgwood - Wedgwood Museum - Barlaston, Stoke -on -Trent, Anglie - DSC09537.jpg
Josiah Wedgwood od George Stubbse , 1780, smalt na keramické tabletě Wedgwood
narozený ( 1730-07-12 )12. července 1730
Zemřel 03.01.1795 (1795-01-03)(ve věku 64)
Etruria , Staffordshire, Anglie
Odpočívadlo Stoke Minster
obsazení Potter, podnikatel
Etruria Hall , rodinný dům, postavený 1768–1771 Josephem Pickfordem . Byl restaurován jako součást zahradního festivalu Stoke-on-Trent 1986 a nyní je součástí čtyřhvězdičkového hotelu.

Josiah Wedgwood FRS (12. července 1730 - 3. ledna 1795) byl anglický hrnčíř , podnikatel a abolicionista . Založením společnosti Wedgwood v roce 1759 vyvinul zdokonalená těla keramiky systematickým experimentováním a byl lídrem v industrializaci výroby evropské keramiky .

Obnovené klasické nadšení na konci šedesátých a na začátku sedmdesátých let minulého století mělo pro jeho podporu prodeje zásadní význam. Jeho drahé zboží bylo velmi žádané vyššími třídami, zatímco on používal emulační efekty k prodeji levnějších sad zbytku společnosti. Každý nový vynález, který Wedgwood vyrobil - zelená glazura, smetana , černý čedič a jasperware - byl rychle zkopírován. Poté, co kdysi dosáhl efektivity výroby, dosáhl efektivity prodeje a distribuce. Jeho showroomy v Londýně poskytly veřejnosti možnost vidět jeho kompletní sortiment nádobí .

Wedgwoodova společnost za jeho života nikdy nevyráběla porcelán , ale specializovala se na jemné hliněné a kamenné výrobky, které měly mnoho stejných vlastností, ale byly podstatně levnější. Vyvinul velké úsilí, aby udržel návrhy svých výrobků v souladu se současnou módou. Byl jedním z prvních uživatelů transferového tisku, který poskytoval podobné efekty jako ruční malování za mnohem nižší náklady. Wedgwood, který splňuje požadavky spotřebitelské revoluce, která pomohla pohánět průmyslovou revoluci v Británii, je považována za průkopníka moderního marketingu . Byl průkopníkem přímé pošty , záruk vrácení peněz , samoobsluhy , bezplatného doručení, kupte si jeden zdarma a ilustrujte katalogy.

Wedgwood, prominentní abolicionista bojující proti otroctví, je také připomínán pro svou knihu Nejsem muž a bratr? medailon proti otroctví. Byl členem rodiny Darwin – Wedgwood a byl dědečkem Charlese a Emy Darwinových .

Raný život

Josiah se narodil v Burslemu ve Staffordshire jako jedenácté a poslední dítě hrnčíře Thomase Wedgwooda († 1739) a Mary Wedgwoodové ( rozená Stringerová; † 1766) a byl vychován v rodině anglických disidentů ; byl vnukem unitářského ministra a byl aktivním unitářem. V devíti letech se prokazoval jako zručný hrnčíř. Přežil dětský záchvat neštovic, aby sloužil jako učeň hrnčíř pod svým nejstarším bratrem Thomasem Wedgwoodem IV . Neštovice zanechaly Josiahovi trvale oslabené koleno, což způsobilo, že nemohl sešlápnout pedál hrnčířského kruhu . V důsledku toho se od útlého věku soustředil na navrhování keramiky a poté ji vyráběl se vstupem dalších hrnčířů. Keramika vytvořená v podnikání jeho otce a bratra byla levná a nekvalitní, černá a skvrnitá v barvě.

Ve svých raných dvaceti letech začal Wedgwood spolupracovat s nejznámějším anglickým výrobcem keramiky své doby Thomasem Whieldonem , který se nakonec stal jeho obchodním partnerem v roce 1754. Wedgwood také začal studovat novou chemickou vědu a snažil se porozumět vědě o materiálech oheň, jíl a minerály a vyvinout lepší jíly a glazury pro hrnčířskou výrobu. Po nehodě v roce 1762 se Wedgwood setkal s Josephem Priestleym , dalším disidentem a chemikem, který dal Wedgwoodovi rady ohledně chemie. Wedgwoodovo experimentování s nejrůznějšími technikami se časově shodovalo s rozmachem nedalekého průmyslového města Manchester . Inspirován, Wedgwood pronajal Ivy Works ve městě Burslem. V letech 1768 až 1780 se spojil s Thomasem Bentleym , obchodníkem z rodiny statkářů, který byl sociálně propracovaný a měl bystrý vkus. V průběhu příštího desetiletí jeho experimentování (a značná injekce kapitálu z jeho manželství bohatě obdařenému vzdálenému bratranci) proměnilo ospalé řemeslné práce v první skutečnou továrnu na keramiku .

Váza na stojanu s obráceným krkem, Josiah Wedgwood and Sons a Thomas Bentley, před rokem 1780, černý čedič. Chazen Museum of Art , Madison, Wisconsin .

Manželství a děti

V lednu 1764 se Wedgwood oženil se svojí třetí sestřenicí Sarah Wedgwoodovou (1734–1815). Měli osm dětí:

Kariéra a práce

Hrnčířství

Čajník, Wedgwoodův „caneware“, c. 1780–1785. Nelson-Atkins Museum of Art , Missouri.

Wedgwood se živě zajímal o vědecké pokroky své doby a právě tento zájem podpořil jeho přijetí jeho přístupu a metod k revoluci v kvalitě jeho keramiky. Jeho jedinečné glazury začaly odlišovat jeho zboží od čehokoli jiného na trhu.

V roce 1763 dostával rozkazy od nejvýše postavených lidí, včetně královny Charlotty . Wedgwood ji přesvědčil, aby mu nechala pojmenovat řadu keramiky, kterou zakoupila „ Queen's Ware “, a zatroubil na královskou společnost v jeho papírování a papírnictví. Cokoli Wedgwood vyrobený pro královnu byl automaticky vystaven před jeho dodáním. V roce 1764 obdržel první objednávku ze zahraničí. Wedgwood prodával svou Queen's Ware za dostupné ceny, všude po světě pluly britské obchodní lodě. V roce 1767 napsal: „Poptávka po tomto sd Creamcolour, Alias, královna Ware, Alias, Ivory, stále roste. - Je úžasné, jak rychle se používání něm rozšířil po většinu [ sic ] v celém Globe.“

Služba čaje a kávy Wedgwood, 1765, k vidění v Victoria and Albert Museum , Londýn. Jako levnější ekvivalent porcelánu byl Wedgwoodův krém velmi populární .

Nejprve otevřel sklad na Charles Street, Mayfair v Londýně již v roce 1765 a brzy se stal nedílnou součástí jeho prodejní organizace. Za dva roky jeho obchod přerostl jeho pokoje na Grosvenorově náměstí . V roce 1767, Wedgwood a Bentley sepsali dohodu o rozdělení dekorativního zboží mezi ně, domácí zboží bylo prodáváno jménem Wedgwooda. K okouzlení módní společnosti byla postavena speciální předváděcí místnost. Wedgwood se ve skutečnosti stalo jedním z nejmódnějších míst pro setkávání v Londýně. Jeho pracovníci museli pracovat ve dne v noci, aby uspokojili poptávku, a davy návštěvníků nevykazovaly žádné známky útlumu. Rozmnožující se výzdoba, bujné barvy a univerzální zlacení rokoka byly vyhnány, nádhera baroka začala být nechutná; Složitost čínské kuchyně ztratila jejich přízeň. Poptávka byla po čistotě, jednoduchosti a starověku. Aby povzbudil toto šíření módy směrem ven a urychlil její cestu, Wedgwood kromě svých showroomů v Etrurii a ve Westminsteru zřídil sklady a předváděcí místnosti v Bathu, Liverpoolu a Dublinu . Velká pozornost byla věnována načasování otvorů a nové zboží bylo zadrženo, aby se zvýšil jejich účinek.

Wedgwood, 1774, smetana . Deska ze Žabí služby pro Catherine II Ruska, Brooklyn Museum , New York

Nejdůležitějším z prvních počinů Wedgwooda ve výrobě váz byla dokonalost těla z černé kameniny, kterému říkal „čedič“. Toto tělo mohlo napodobovat barvu a tvary etruských nebo řeckých váz, které byly vykopávány v Itálii. V roce 1769 byly „vázy výkřikem“ v Londýně; otevřel novou továrnu s názvem Etruria , severně od Stoke. Wedgwood se stal tím, čím si přál být: „Vase Maker General to the Universe“. Kolem roku 1771 začal experimentovat s Jasperware , ale tento nový produkt několik let neinzeroval.

Sir George Strickland, 6. baronet, byl požádán o radu ohledně získávání modelů z Říma. Zlacení se mělo ukázat jako nepopulární a kolem roku 1772 Wedgwood v reakci na podněty sira Williama Hamiltona snížil množství „útočného zlacení“ . Když anglická společnost shledala nekompromisně nahou postavu klasiků „příliš teplou“ na jejich vkus a nadšení řeckých bohů příliš zřejmé, Wedgwood rychle zamaskoval jejich pohanskou neskromnost - šaty pro dívky a fíkové listy pro bohy byly obvykle dostačující. Stejně jako cítil, že jeho květináče by se prodávaly více, pokud by se jim říkalo „květináče vévodů z Devonshiru“, jeho smetanové více, pokud by se nazývaly Queensware, tak toužil po tom, aby Brown, James Wyatt a bratři Adam vedli architekta v používání jeho kusy komína a aby George Stubbs vedl v používání Wedgwoodových plaket.

Wedgwood doufal, že monopolizuje aristokratický trh a získá tak za své zboží speciální sociální kašet, který by filtroval do všech tříd společnosti. Wedgwood si plně uvědomil hodnotu takového olova a maximálně ho využil tím, že dal své keramice jméno svého patrona: například Queensware, Royal Pattern, ruský vzor, Bedford , Oxford a Chetwynd vázy. Zda vlastnili originál nebo pouze vlastnili Wedgwoodovu kopii, bylo pro zákazníky Wedgwooda málo důležité. V roce 1773 vydali první okrasný katalog , ilustrovaný katalog tvarů. Plaketa ve stylu Wedgwoodovy modré keramiky, označující místo jeho londýnských showroomů v letech 1774 až 1795 v Wedgwood Mews, se nachází na adrese 12, Greek Street , London, W1 .

Kůň vystrašený lvem Jasperware od Wedgwooda a Thomase Bentleye, podle George Stubbse , 1780.

V roce 1773 si císařovna Kateřina Veliká objednala u Wedgwooda (Zelenou) žabí službu pro 952 kusů a více než tisíc originálních obrazů pro palác Kekerekeksinen ( palác na žabím bažině (ve finštině) ), později známý jako Chesme Palace . Většina malby byla provedena v Wedgwoodově dekorativním studiu v Chelsea. Jeho displej, myslel Wedgwood, ‚by podat immence [ sic ] počtu osob Móda do našich pokojů. Více než měsíc se módní svět tlačil v místnostech a blokoval ulice svými kočáry. (Catharine zaplatila 2 700 GBP. Stále je k vidění v Hermitage Museum .) Tyto produkce samy o sobě byly přísně neekonomické a měly obrovskou reklamní hodnotu.

Pozdější roky

Jako přední průmyslník byl Wedgwood hlavním podporovatelem kanálu Trent a Mersey vykopaného mezi řekami Trent a River Mersey , během kterého se spřátelil s Erasmem Darwinem . Později v tomto desetiletí jeho rostoucí podnik způsobil, že se přestěhoval z menších Ivy Works do nově vybudovaných Etruria Works , které by trvaly 180 let. Továrna byla pojmenována po italské čtvrti Etruria , kde se vykopával černý porcelán datovaný do etruských dob. Wedgwoodovi připadal tento porcelán inspirativní a jeho prvním velkým komerčním úspěchem bylo jeho zdvojení s tím, co nazýval „Černý čedič“. Experimenty ve svém umění a v technice hromadné výroby spojil se zájmem o vylepšené silnice, kanály, školy a životní podmínky. V Etrurii dokonce postavil vesnici pro své dělníky. Motto Sic fortis Etruria crevit bylo napsáno nad hlavním vchodem do děl.

Nedlouho poté, co se otevřela nová díla, pokračující potíže s kolenem postiženým neštovicemi si vyžádaly amputaci pravé nohy. V roce 1780 zemřel jeho dlouholetý obchodní partner Thomas Bentley a Wedgwood se obrátil na Darwina se žádostí o pomoc při vedení podniku. V důsledku úzkého vztahu, který mezi rodinami Wedgwoodů a Darwinů vyrostl, se Josiahova nejstarší dcera později provdala za Erasmova syna.

Portlandská váza Copy-Wedgwood (kolem roku 1789)

Aby si zajistil pozici lídra nové módy, vyhledal slavnou vázu Barberini jako závěrečnou zkoušku svých technických dovedností. Wedgwoodovou posedlostí bylo duplikovat portlandskou vázu , modrobílou skleněnou vázu z prvního století před naším letopočtem. Na projektu pracoval tři roky, nakonec v roce 1789 vytvořil to, co považoval za uspokojivou kopii .

V roce 1784 vyvážel Wedgwood téměř 80% své celkové produkce. V roce 1790 prodal své zboží v každém evropském městě. Aby svým zákazníkům poskytl větší pocit vzácnosti jeho zboží, přísně omezil počet jaspisů vystavených ve svých pokojích v daném okamžiku.

Smrt

Poté, co Wedgwood předal svoji společnost svým synům, zemřel doma, pravděpodobně na rakovinu čelisti , v roce 1795. O tři dny později byl pohřben ve farním kostele Stoke-on-Trent . O sedm let později tam byla instalována mramorová pamětní deska na zakázku jeho synů.

Dědictví a vliv

„[Wedgwood] je někdo, kdo komercionalizoval kreativitu. Ze svého talentu vytvořil odvětví.“

- Sir Howard Stringer , předseda představenstva společnosti Sony Corporation , 2012.

Portrét Wedgwood

Wedgwood, jeden z nejbohatších podnikatelů 18. století, vytvořil zboží, které splňovalo požadavky spotřebitelské revoluce a růstu prosperity, což pomohlo pohánět průmyslovou revoluci v Británii. Je uznáván jako průkopník moderního marketingu , konkrétně přímé pošty , záruk vrácení peněz , cestujících prodavačů , přepravních boxů pro vystavování, samoobsluhy , bezplatného doručení, koupě jednoho, jednoho zdarma a ilustrovaných katalogů. Wedgwood je také známý jako první osvojitel/zakladatel manažerských účetních zásad v „Archeologii účetních systémů“ Anthonyho Hopwooda. Historik Tristram Hunt nazval Wedgwooda „obtížným, brilantním, kreativním podnikatelem, jehož osobní nasazení a mimořádné dary změnily způsob, jakým pracujeme a žijeme“.

Byl přítelem a obchodním rivalem hrnčíře Johna Turnera staršího ; jejich díla byla někdy špatně přiřazena. Pro větší pohodlí svých zahraničních kupců zaměstnával francouzsky, německy, italsky a nizozemsky mluvící úředníky a odpovídal na jejich dopisy ve svém rodném jazyce.

Wedgwood patřil k páté generaci rodiny hrnčířů, jejíž tradiční zaměstnání pokračovalo dalších pět generací. Wedgwoodova společnost je dodnes slavným jménem v hrnčířství (jako součást Waterfordu Wedgwood; viz Waterford Crystal ) a „Wedgwood China“ se někdy používá jako výraz pro jeho Jasperware , barevnou kamenina s aplikovanou reliéfní dekorací (obvykle bílá), stále běžné po celém světě.

Abolicionismus

Nejsem muž a bratr? Design medailonu vytvořený v rámci kampaně proti otroctví Wedgwoodem, 1787

Wedgwood byl prominentní abolicionista otroctví . Jeho přátelství s Thomasem Clarksonem - abolicionistickým aktivistou a prvním historikem britského hnutí za zrušení - vzbudilo jeho zájem o otroctví. Wedgwood sériově vyráběné portréty zobrazující pečeť pro společnost pro uskutečnění zrušení obchodu s otroky a nechal je široce distribuovat, což se stalo populárním a oslavovaným obrazem. Medailon Wedgwood byl nejslavnějším obrazem černocha v celém umění 18. století. Skutečný design portrétu pravděpodobně provedl buď William Hackwood nebo Henry Webber, kteří byli modeláři v jeho továrně Stoke-on-Trent .

Od roku 1787 až do své smrti v roce 1795 se Josiah Wedgwood aktivně podílel na příčině zrušení otroctví. Jeho otrokský medailon upozornil veřejnost na zrušení. Wedgwood reprodukoval design v portrétu s černou postavou na bílém pozadí a daroval stovky společnosti k distribuci. Thomas Clarkson napsal: „Dámy je nosily v náramcích a ostatní je nechávaly ozdobně upravit jako špendlíky do vlasů. Chuť na nošení se nakonec stala obecnou, a tak móda, která se obvykle omezuje na bezcenné věci, byla jednou spatřen ve ctihodném úřadu prosazování věci spravedlnosti, lidskosti a svobody “.

Design na medailonu se stal populárním a byl použit i jinde: velkoplošné kopie byly namalovány k zavěšení na stěny a byly použity na hliněné tabákové dýmky.

William Hackwood . Medailon, po roce 1786. Brooklynské muzeum

Vynálezy

V roce 1783 byl zvolen do Královské společnosti pro vývoj pyrometru , zařízení pro měření extrémně vysokých teplot, které se nacházejí v pecích při vypalování keramiky.

Byl aktivním členem Lunární společnosti v Birminghamu, která se často konala v domě Erasma Darwina, a vzpomíná se na Moonstone v Birminghamu.

jiný

  • Dům Erasmus Darwin, dům a zahrady muzea Erasmus Darwin
  • Lokomotiva s názvem „Josiah Wedgwood“ jela na železniční stanici Cheddleton v roce 1977. Vrátila se v květnu 2016 po deseti letech pryč.
  • Na památku přistání první flotily v Sydney Cove v lednu 1788 vyrobil Wedgwood medailon Sydney Cove pomocí vzorku hlíny ze zátoky od sira Josepha Banksa , který ji sám obdržel od guvernéra Arthura Phillipa . Wedgwood vyrobil pamětní medailon ukazující alegorickou skupinu popsanou jako: „Naděje povzbuzující umění a práci, pod vlivem Míru, k výkonu zaměstnání nezbytných k zajištění bezpečí a štěstí kojenecké osady“.

Poznámky

Reference

  • Dolan, Brian (2004). Wedgwood: První magnát . Viking dospělý. ISBN  0-670-03346-4
  • McKendrick, Neil. „Josiah Wedgwood a komercializace keramiky“, in: McKendrick, Neil; Brewer, John & Plumb, JH (1982), Zrození spotřebitelské společnosti: Komercializace Anglie osmnáctého století

Další čtení

  • Lov, Tristrame. Radikální Potter: Josiah Wedgwood a transformace Británie (2021)
  • Burton, Anthony. Josiah Wedgwood: Nová biografie (2020)
  • Koehn, Nancy F. Zcela nový: Jak si podnikatelé získali důvěru spotřebitelů od Wedgwooda po Dell (2001) s. 11–42.
  • Langton, Johne. "Ekologická teorie byrokracie: Případ Josiah Wedgwood a britského hrnčířského průmyslu." Administrative Science Quarterly (1984): 330–354.
  • McKendrick, Neil. „Josiah Wedgwood a tovární disciplína.“ Historický časopis 4.1 (1961): 30–55. online
  • McKendrick, Neil. „Josiah Wedgwood a nákladové účetnictví v průmyslové revoluci.“ Economic History Review 23.1 (1970): 45–67. online
  • McKendrick, Neil. „Josiah Wedgwood: podnikatel z osmnáctého století v oblasti prodeje a marketingových technik.“ Economic History Review 12.3 (1960): 408–433. online
  • Meteyard, Elizo. Life and Works of Wedgwood (2 vol 1865) vol 1 online ; také vol 2 online
  • Reilly, Robin, Josiah Wedgwood 1730–1795 (1992), vědecký životopis
  • Wedgwood, Julia a Charles Harold Herford. Osobní život Josiah Wedgwood, Potter (1915) online

externí odkazy