Kenneth Cole Productions - Kenneth Cole Productions
 | |
| Typ | Soukromá společnost |
|---|---|
| Průmysl | Oděvy a textilní výrobky |
| Založený | 03.09.1982 |
| Zakladatelé | Kenneth Cole (návrhář) a Sam Edelman (návrhář) |
| Hlavní sídlo | , |
Klíčoví lidé |
|
| webová stránka | www |
Kenneth Cole Productions, Inc. je americký módní dům, který v roce 1982 založili Kenneth Cole a Sam Edelman.
Historie a operace
Společnost Cole původně pojmenovala společnost Kenneth Cole Incorporated v září 1982 a plánovala předvést svou novou řadu obuvi během týdenního trhu v hotelu Hilton New York . Zjistil, že si nemůže dovolit koupit hotelový pokoj nebo předváděcí místnost, aby vystavil svou linii, půjčil si nákladní vůz a požádal starostovu kancelář o povolení zaparkovat dva bloky od hotelu Hilton před luxusní budovou obuvi. Když se Cole dozvěděl, že povolení byla udělena pouze společnostem poskytujícím veřejné služby a produkčním společnostem, které pořizují celovečerní filmy, změnil název společnosti na Kenneth Cole Productions, Inc. a požádal o povolení k natáčení celovečerního filmu s názvem „ Zrození obuvnické společnosti “.
S Kenneth Cole Productions malované na boku nákladního vozu, se otevřely pro podnikání 2. prosince 1982, před 1370 Avenue of the Americas. Měli plně vybavený čtyřicetimetrový přívěs, kliegová světla , režiséra, rolovací kameru, modelky jako herečky a dva policisty NYPD jako vrátné. Sametové lano vpouštělo do přívěsů omezený počet lidí a za dva a půl dne prodali čtyřicet tisíc párů bot. Společnost zůstává Kenneth Cole Productions, Inc. dodnes, aby ctila tento neobvyklý začátek.
V roce 1984 otevřel Kenneth Cole svůj první obchod na Columbus Avenue na Manhattanu, krátce nato následoval další obchod na Union Street v San Francisku . Maloobchodní a firemní prodejny Kenneth Cole nyní najdete po celém světě v zemích jako Mexiko , Kanada , Venezuela , Kolumbie , Izrael , Spojené arabské emiráty , Spojené království , Hongkong , Filipíny , Japonsko , Jižní Korea , Tchaj -wan , Thajsko , Singapur , Austrálie , Jižní Afrika a Indie .
V roce 2013 byla Elana Drell Szyfer jmenována výkonnou viceprezidentkou globální strategie značky pro Kenneth Cole Productions a předtím byla generální ředitelkou společnosti Ahava Corp.
Společnost Kenneth Cole Productions v listopadu 2016 oznámila, že do šesti měsíců zavře všechny své outletové obchody, aby se zaměřila na elektronický obchod a další linie příjmů mimo provozování fyzických obchodů. Dva obchody za plnou cenu by zůstaly otevřené v New Yorku a Virginii.
Čáry
Kenneth Cole v současné době provozuje 6 samostatných linek oblečení a doplňků s různými cenovými body a 1 řadu pouze pro boty:
-
Kolekce Kenneth Cole
- Zahájeno počátkem roku 2012.
-
Kenneth Cole New York (100 až 795 $)
- Originální a druhou nejdražší řadu tvoří móda a doplňky pro muže a ženy, hodinky a vůně.
-
Gentle Souls (80 až 300 $)
- Pohodlná obuv pouze pro ženy.
-
Reakce Kennetha Cola (35 až 250 $)
- Představený v roce 1996 jako neformálnější a méně nákladná součást Kenneth Cole New York.
- Sekundární řadu cenově dostupnějších produktů tvoří móda a doplňky pro muže a ženy.
- Boty z této řady jsou vyráběny v Číně.
-
Kenneth Cole neuveden (25 až 100 USD)
- Terciární a nejlevnější řadu tvoří kabelky a oblečení pro muže a ženy.
- Tribeca (50 až 70 $)
- Le Tigre
Následující Kenneth Cole pánské a dámské oblečení linky jsou vyráběny, uváděny na trh a distribuci Haggar Canada Inc., dceřiná společnost Haggar Clothing Co .
• Kenneth Cole Black Label
• Kenneth Cole New York
• Reakce Kenneth Cole
• Neuvedeno, produkce Kennetha Cola
Reklamní
Kenneth Cole Productions, Inc. je dobře známá svou společensky uvědomělou a často kontroverzní reklamou. Kampaně často zahrnují aktuální problémy, například řešení fetišů obuvi Imeldy Marcos v roce 1986 s touto linkou: „Imelda Marcos koupila 2 700 párů obuvi. Mohla mít alespoň zdvořilost a koupit si pár našich. “ V roce 1994 společnost uspořádala svou první partyzánskou politickou reklamu na gubernatoriální závod státu New York, kde vystupovali George Pataki a Mario Cuomo , Coleův tchán. Reklama byla obrazem zablácené boty se slovy: „Až příště uslyšíte mluvit George Patakiho, navrhneme vhodnou obuv.“ George Pataki se nakonec stal guvernérem a Cole obdržel nějakou reakci, protože se rozhodl spustit reklamu.
Ne všechny jejich reklamy jsou tak zjevně politické, ale většina z nich má vtipný nádech, často zahrnující slovní hříčky nebo slovní hříčky. Mezi jeho známější věty patří: „To, za čím stojíš, je důležitější než to, v čem stojíš,“ „Nasazuješ nás?“ a "Dnes není zkouška šatů." Mezi oblíbená témata jeho reklamy patří HIV/AIDS, bezdomovectví, ovládání zbraní, potraty, životní prostředí a manželství osob stejného pohlaví.
Současná reklamní kampaň používá slogan „Potřebujeme více než povrchní mentalitu. Písmo je na zdi. “
Charita a sociální příčiny
Kenneth Cole Productions, Inc. je aktivní v charitativních organizacích a často využívá reklamy, publicitu a další firemní iniciativy na podporu charitativních akcí. Coleova obhajoba povědomí a výzkumu o AIDS udělala z módního domu legendu ve filantropických kruzích. Je dlouholetým členem představenstva a současným předsedou představenstva Nadace pro výzkum AIDS ( amfAR ). Jeho zapojení do společnosti amfAR začalo v roce 1985, kdy zorganizoval kampaň veřejné služby, kterou fotografovala Annie Leibovitz a představovala významné modelky jako Christie Brinkley , Paulina Porizkova a Andie MacDowell. Slogan zněl: „Pro budoucnost našich dětí. Podpořte Americkou nadaci pro výzkum AIDS. My ano." V té době byl AIDS stále relativně neznámou a nepochopenou nemocí. Coleovi se podařilo získat darovanou expozici a tisk v hodnotě téměř 3 miliony dolarů. V roce 1987 byl pozván do správní rady amfAR.
V roce 2005 stál Cole v čele osvětové kampaně „Všichni máme AIDS“ s reklamami, které fotografoval Mark Seliger a kde vystupovali Nelson Mandela , Tom Hanks , Will Smith , Elton John , Sharon Stone , Richard Gere , Elizabeth Taylor , Alicia Keys , Desmond Tutu , Natasha Richardson , Eric McCormack , Ashley Judd , Whoopi Goldberg , Harry Belafonte , Greg Louganis a Rosie O'Donnell jako mluvčí. Ve svých maloobchodních prodejnách také každoročně propaguje Světový den boje proti AIDS .
V srpnu 2006 bylo oznámeno, že Kenneth Cole Productions přestane prodávat kožešinu ve všech svých oděvech pro módní sezónu podzim 2007.
Cole je také velmi aktivní s HELP USA (jeho manželka Maria Cuomo Cole je v současné době předsedkyní představenstva), neziskové organizace, která je největším národním poskytovatelem bydlení, pracovních míst a služeb pro bezdomovce. Nedávno se spojil s rockovou hvězdou Jon Bon Jovi a vytvořil řadu bund, triček a vůní pod značkou Kenneth Cole New York. Výtěžek z prodeje těchto položek podpořil HELP USA.
Mezi další charitativní kampaně patří zřízení záchranných fondů pro oběti 11. září a hurikánu Katrina prostřednictvím prodeje triček, poskytování slev v jeho maloobchodních prodejnách za darování obuvi nebo oblečení bezdomovcům a pořádání mnoha charitativních nákupních večerů v maloobchodních prodejnách po celém světě. národ.
Finanční výkon
Od roku 2008 se společnost Kenneth Cole Productions nachází na stabilním skluzu příjmů, což vedlo analytiky z různých makléřských domů ke snížení jejich hodnocení akcií. Kenneth Cole Productions se vrátil k ziskovosti v Q309; odhady pro příští rok však zůstávají slabé. V lednu 2017 Kenneth Cole Productions uzavřel rovnováhu svých outletových obchodů, aby mohl pokračovat v podnikání v oblasti elektronického obchodování.
Kritika
Společnost Kenneth Cole Productions má občas potíže s adekvátním personálním obsazením svých prodejen, aby mohla zaměstnance řádně střídat prostřednictvím povinných přestávek na odpočinek a jídlo. Například 16. dubna 2007 Nejvyšší soud Kalifornie jednomyslně potvrdil rozsudek soudu prvního stupně, který požadoval, aby společnost zaplatila další hodinu výplaty za každý den, kdy byl vedoucí prodejny nucen pracovat devítihodinovou směnu bez přestávky .
Reference
externí odkazy