Kleenex - Kleenex
 | |
 Krabice obličejových tkání Kleenex
| |
| Typ výrobku | Obličejová tkáň |
|---|---|
| Majitel | Kimberly-Clark |
| Země | Spojené státy |
| Představeno | 12. července 1924 |
| Trhy | Celosvětově |
| Předchozí majitelé | International Cellucotton Products Company |
| Registrováno jako ochranná známka v | USA |
| webová stránka | www |
Kleenex je značka pro řadu papírových produktů, jako jsou kosmetické ubrousky , koupelna tkáně , papírové ručníky , tampony a plenky . Jméno Kleenex, často používané neformálně jako zobecněná ochranná známka pro obličejovou tkáň ve Spojených státech, je registrovanou ochrannou známkou společnosti Kimberly-Clark . Produkty Kleenex se vyrábějí ve 30 zemích a prodávají se ve více než 170 zemích. Mezi značky Kleenex patří Cottonelle , Huggies a VIVA .
Dějiny
Kleenex začal během první světové války . Vyvinul krepový papír používaný jako filtr pro plynové masky. Na počátku dvacátých let byl upraven jako spotřební výrobek s názvem Kotex brand, aby pomohl ženám s menstruací. Ochranná známka Kotex byla odvozena ze spojení slov „bavlna“ a „textura“. Samotná společnost potvrdila, že toto jméno bylo vybráno, protože „splňovalo [jejich] požadavky na to, že je krátké, snadno se říká, snadno zapamatuje a snadno se vysvětluje“. V roce 1924 byl název Kleenex vybrán jako název řady odstraňovačů studené smetany, jako taková část „Kleen“ v názvu označuje jeho čistící účel. „Ex“ byl přidán, aby ukázal, že Kleenex byl z rodiny produktů, které zahrnovaly Kotex. První západní obličejová tkáň byla představena v roce 1924 a původně byla prodávána jako způsob odstranění studeného krému (v Japonsku se již používal po staletí; podrobnosti viz Historie obličejové tkáně ). Byla to jednorázová náhrada za ručníky na obličej nebo vatu. V roce 1925 byla v časopisech použita první reklama na tkáně Kleenex ukazující „nové tajemství udržování hezké kůže, jak ji používají slavné filmové hvězdy“. Několik let po zavedení Kleenexu se hlavní výzkumný pracovník společnosti pokusil přesvědčit vedoucího reklamy, aby se pokusil prodat tkáň pro nachlazení a sennou rýmu . Správce tuto myšlenku odmítl, ale poté poskytl malé množství reklamního prostoru, aby zmínil použití tkáně Kleenex jako kapesníku. Do třicátých let byl Kleenex prodáván se sloganem „Nenoste rýmu do kapsy“ a převládalo jeho používání jako jednorázová náhrada kapesníku . V roce 1943 začal Kleenex licencovat kreslenou postavičku Little Lulu za účelem propagace značky.
Ochranná známka Kleenex
Původní přihláška ochranné známky Kleenex u amerického patentového a známkového úřadu (USPTO) byla podána ve třídě lékařských, kosmetických a zemědělských služeb společností Cellucotton Products Company z Neenah, Wisconsin , v sobotu 12. července 1924. Popis poskytnutý USPTO byl „savé polštářky nebo prostěradla k odstranění studené smetany“.
První použití kresby a stylizované slovní známky v obchodě bylo 12. června 1924. USPTO udělila registraci ochranné známky 25. listopadu 1924. Společnost International Cellucotton Products Company oficiálně přiřadila zájem o ochrannou známku a dobrou vůli podniku Kimberly-Clark Corporation v září 30, 1955. Kimberly-Clark Corporation z Neenah , Wisconsin je současným registrovaným vlastníkem ochranné známky Kleenex.
V USA se název Kleenex stal - v běžném používání, ale ne v právu - generalizovaným : popularita produktu vedla k tomu, že se jeho název odkazoval na jakoukoli obličejovou tkáň bez ohledu na značku. Mnoho slovníků, včetně Merriam-Webster a Oxford, nyní obsahuje definice ve svých publikacích, které je definují jako takové.