Landor Associates - Landor Associates

Landor
Typ Dceřiná společnost
Průmysl Branding
Založený 1941
Hlavní sídlo San Francisco
Klíčoví lidé
Walter Landor
Majitel WPP plc
Rodič Young & Rubicam
webová stránka landor .com

Landor je značková poradenská společnost založená v roce 1941 Walterem Landorem , který byl průkopníkem některých výzkumných, designových a konzultačních metod, které brandingový průmysl stále používá.

Společnost se sídlem v San Francisku má 26 poboček ve 20 zemích, včetně Číny , Francie , Německa , Indie , Velké Británie , Mexika , Singapuru , Austrálie , Japonska , Jižní Afriky a USA . Landor je členem sítě Young & Rubicam Group v rámci WPP plc , největší světové reklamní společnosti podle výnosů.

Landorova práce zahrnuje výzkum a oceňování značky, strategii a architekturu značky, účel značky a zelený design, design corporate identity a obalů, inovace, pojmenování a psaní, zkušenosti se značkou, řízení vlastního kapitálu značky , zapojení zaměstnanců a digitální branding.

Dějiny

Původ

Německý přistěhovalec Walter Landor a jeho manželka Josephine (původní „spolupracovnice“) založili společnost v roce 1941. Walter Landor měl v úmyslu „... soustředit se na navrhování každodenních produktů, které by zpříjemňovaly a zkrášlovaly život“.

Některé z Landorových prvních návrhů byla loga pivní společnosti, která získala ocenění od Brewers Association of America a Small Brewers Association. Pro Arrowhead vytvořil Landor naklápěcí láhev se dvěma plochými stranami, kterou bylo možné nalít, aniž by byla zvednuta ze stolu. Tento jedinečný design získal několik ocenění, upoutal pozornost médií a přinesl firmě další podnikání. Bylo také vybráno americkým ministerstvem obchodu, aby se zúčastnilo tří mezinárodních veletrhů.

Walter Landor upřednostňoval to, co považoval za přístup založený na klientech. Byl jedním z prvních, kdo aplikoval spotřebitelský výzkum na návrh obalů, a do značné míry se spoléhal na pozorování spotřebitelů v reálných situacích-dokonce i na získávání zpětné vazby od nakupujících v souvislosti s návrhem štítků. Ve filozofii Waltera Landora „Balíček musí mluvit sám“.

Jak rostla pověst společnosti Landor, seznam klientů společnosti se rozšířil o letecké společnosti, finanční instituce, vládní agentury, pohostinské služby a technologické firmy. Postupem času společnost Landor rozšířila své poradenské služby o nabídku pojmenování firem a produktů, pozice značky a architektury, návrh maloobchodního prostředí, copywriting, interní zapojení značky, digitální branding a analýza BrandAsset Valuator, firemní identita a návrh balíčků.

60.-80. léta 20. století

Od šedesátých do osmdesátých let založil Landor ředitelství na palubě zrekonstruovaného trajektu Klamath kotvícího v zálivu San Francisco.
Walter Landor pracuje na palubě Klamathu zakotveného v zálivu San Francisco (šedesátá léta)

Od 60. do 80. let Landor zřídil své sídlo na palubě zrekonstruovaného trajektu Klamath , kotvícího v zálivu San Francisco. Toto neobvyklé uspořádání mělo podpořit kreativitu zaměstnanců firmy. Klamath, který spojuje podnikání s potěšením, hostil také obchodní sympozia, kulturní akce a večírky, které zahrnovaly hodnostáře, umělce, obchodní magnáty a celebrity. Přestože Landorův byznys nakonec přerostl trajekt a přestěhoval se do větších kanceláří na souši, Klamath zůstal jeho korporátním symbolem.

V posledních letech

V roce 1989 společnost získala reklamní agentura Young & Rubicam a následně se stala součástí WPP Group .

V roce 1994 byla v Národním muzeu americké historie založena součást Walter Landor/Landor Collection, která je součástí Smithsonian Institution ve Washingtonu, DC. Sbírka obsahuje obchodní záznamy a osobní dokumenty patřící Walteru Landorovi, orální historii a materiály z portfolia, jako je originál designové notebooky.

Od roku 2004 vydává Landor každoroční průzkum síly značky měřené po dobu tří let. Seznam Breakaway Brands je založen na datech shromážděných od proprietárního BrandAsset Valuator a je pravidelně citován v obchodních publikacích včetně časopisu Fortune a Forbes .

Reference

externí odkazy