Masový trh - Mass market

Pojem „ hromadný trh “ označuje trh se zbožím vyráběným ve velkém měřítku pro významný počet konečných spotřebitelů . Masový trh se liší od specializovaného trhu tím, že se zaměřuje na spotřebitele se širokou škálou prostředí bez identifikovatelných preferencí a očekávání ve velkém tržním segmentu. Podniky tradičně oslovují masový trh s reklamními zprávami prostřednictvím různých médií, včetně rádia, televize, novin a webu.

Přehled

Masový trh je skupina konečných spotřebitelů běžných výrobků pro domácnost, kteří jsou vnímáni jako „ průměrní “. Tato skupina zahrnuje tak širokou škálu lidí, že se jejich potřeba, použití a cena za nabídky na trhu mohou značně lišit. Nesčetné množství potřeb zákazníků ztěžuje cílení na každého zákazníka na masovém trhu prostřednictvím masového marketingu . Proto obchodníci často rozdělují trh na menší skupiny nebo výklenky, které zahrnují zákazníky s podobnými přáními, a poté je cílí na specializovaný marketing . Elektrické a plynové zařízení, mýdlo, papírové ručníky a benzín jsou typickými příklady zboží pro masový trh. Produkty spojené s masovým trhem jsou často produkty, které jsou nezbytné pro každého člena společnosti.

Marketing

Marketing hraje zásadní roli při oddělování společností od sebe na masovém trhu. „Místo toho, aby fungovala na předpokladu, že cena, určená tržní nabídkou a poptávkou, fungovala jako informační systém zpětné vazby, který říká výrobcům, kolik mají vyrábět, nové plemeno obchodníků tvrdilo, že trhy by mohly být vytvořeny.“ Vývoj zcela nového produktu, který by měl být poháněn výrobcem, je něco, v čem několik společností uspělo. Existuje obrovské množství značek, které v dnešní době používají různé reklamní techniky k prodeji svých produktů nebo služeb. Značky se zlepšily v reklamě na sociální média, což jim umožňuje oslovit širokou škálu lidí s velmi malým úsilím. Zákazníci jsou nyní vystaveni nadměrnému počtu možností pro značky a služby, což může ztěžovat nákup se všemi možnostmi, které mají k dispozici. To je místo, kde masový marketing využívá toto a velikost trhu, který také inzerují. Hromadný marketing inzeruje všem na rozdíl od konkrétní skupiny nebo demograficky. Korporace jsou nejlépe známé tím, že dělají toto, díky čemuž jsou úspěšné, inzerují největšímu počtu zákazníků. Tato technika je také velmi úspěšná, protože to, co je obvykle inzerováno, jsou základní produkty nebo služby. Tyto potřeby jsou inzerovány za nižší cenu, aby se dosáhlo prodeje.

Hromadný marketing je pro společnosti v dnešním světě velmi konkurenční bitvou. Cílem je snížit výrobní náklady na nejnižší možnou hodnotu, aby se jejich produkt mohl vypumpovat za nižší cenu než konkurence. "Mezitím, jak technologický vývoj vyústil v levnější spotřební zboží a disponibilní příjmy vzrostly, cena se stala menší otázkou nákupů a názvy značek se staly důležitějšími." Tady hraje roli marketing a dává společnosti šanci odlišit se od konkurence. Významnou roli v tom hrají velcí sportovci a celebrity, které jsou považovány za vzory. Lidé se obvykle budou dívat na sportovce jako na ty nejvyšší nadlidské bytosti, pokud bývalý MVP NFL podporuje produkt nebo značku, musí to být dobré, že? Ať už se zúčastníte nějaké sportovní události, nebo sledujete hru v televizi, vy a miliony dalších členů publika budete během hry vystaveni spoustě značek. Čím vícekrát se tyto značky postaví před lidi, tím pravděpodobnější bude někdo nebo skupina lidí ochotni poslouchat a seznámit se s určitou značkou nebo produktem. „Podle Sliburyte (2009) empirické důkazy naznačují, že„ přibližně 20 až 25% reklam uvádí nějakou slavnou osobu jako propagátora produktu “.“

Maloobchodní prodejci na trhu

Prodejce masového trhu

Maloobchodní prodejce na trhu je organizace, která rozumně prodává obrovské množství produktů, které oslovují široký sortiment kupujících. Maloobchodní prodejci na masovém trhu nejsou ve skutečnosti známí tím, že prodávají robustní špičkové zásoby nebo mají neobvyklou pomoc klientům, přesto uspokojují potřeby zákazníků za rozumné náklady. Některé příklady masových maloobchodníků jsou Big-box obchody jako Target, Sam's Club a Best Buy, stejně jako značky jako Levi Strauss a Gap a e-maloobchodníci jako Amazon.

Masoví maloobchodníci vs. luxusní maloobchodníci

Luxusní prodejce

Pokud jde o masový trh vs luxusní maloobchodníci, luxusní prodejci prodávají své výrobky konkrétním spotřebitelům. Jejich cílovým trhem jsou bohatí spotřebitelé, kteří často nakupují luxusní výrobky, které jsou pro běžného spotřebitele obvykle nedosažitelné. Mezi příklady maloobchodníků s luxusem patří Barney's, Tiffany's, Saks & Fifth atd.

Výhody masového trhu

  • Hromadný marketing je míra a nákladová zdatnost reklamy ve větším měřítku ve srovnání s menšími podnikovými marketingovými systémy.
  • Zvyšuje povědomí o značce
  • Síla ovládat trh (vyděsit budoucí konkurenty)

Nevýhody masového trhu

  • Zanechá menší společnosti zranitelnějšími
  • Vždy se měnící spotřebitelský trh

Pokles

"Technologie umožnila spotřebitelům přeskočit tyto modely masového trhu." Amazon a Google jim umožňují rychle a snadno vyhledávat konkrétní produkty, které s nimi mluví. “ Lidé se nespojují ani se nezavazují k určité značce, ale cokoli je pro ně pohodlnější, pokud jde o kvalitu, cenu a dostupnost.

Při pohledu na masový trh můžeme jako přispěvatele zahrnout televizi. Televizní programy jsou určeny k tomu, aby oslovily každého, kdo se chce naladit, a mnoho lidí, které pozornost přináší. Došlo k výraznému poklesu počtu diváků, které přitahují největší televizní pořady, na rozdíl od zhruba 25 let před. Tento pokles je z velké části přičítán přítomnosti sociálních médií a samostatně publikovaných aplikací a streamovacích služeb, jako jsou Netflix, Hulu, HBO atd. “Oprah, ve své výšce, měla 48 milionů diváků týdně . Nyní, největší denní televizní hvězdy, jako Ellen DeGeneres nebo Dr. Phil čerpejte méně než jednu desetinu z toho týdně. “ Denní televize už nikdy nezachytí to velké publikum na základě počtu různých možností, které mají lidé dnes k dispozici. Toto je jeden z mnoha případů, kdy masový trh zastarává.

Viz také

Reference