McCann (společnost) - McCann (company)

McCann
Typ Dceřiná společnost
Průmysl Reklama , marketing
Založený 1902 (Erickson) 1912 (HK McCann) 1930 (fúze)  ( 1902 )
 ( 1912 )
 ( 1930 )
Sídlo společnosti
Rodič Mezipublic Group
webová stránka McCann.com

McCann , dříve McCann Erickson , je americká síť globálních reklamních agentur s kancelářemi ve 120 zemích. McCann je součástí McCann Worldgroup , spolu s několika dalšími agenturami, včetně direct digital marketing agentura MRM // McCann , zkušenostní marketingová agentura Momentum Worldwide, zdravotnictví marketingové skupiny McCann zdravotnictví, branding pevné Futurebrand a styk s veřejností a strategické komunikační agentury Weber Shandwick .

McCann Worldgroup spolu s agenturními sítěmi MullenLowe a FCB tvoří Interpublic Group of Companies (IPG), jednu ze čtyř velkých holdingových společností v reklamním průmyslu .

Pozoruhodné kampaně

Krédo

V roce 1964 vyvinul McCann Erickson pro společnost Esso kampaň „Vložte do svého tanku tygra“ . Prodej prudce vzrostl a reklama se stala řečí adlandi; Časopis Time vyhlásil rok 1964 za „Rok tygra“ podél Madison Avenue.

McCann Erickson vytvořil slogan a reklamní kampaň společnosti Coca-Cola „It The Real Thing“, včetně reklamy „Hilltop“ z roku 1971, která obsahovala znělku „Chtěl bych světu koupit colu“. Píseň pro reklamu byla zaznamenána The New Seekers a nejprve vysílána jako rozhlasová reklama, než byla vyrobena v televizní reklamě. Píseň byla znovu nahrána pro komerční vydání jako „ Chtěl bych naučit svět zpívat (v dokonalé harmonii) “. Reklama byla uvedena v závěrečné epizodě televizního seriálu Mad Men . McCann Erickson také vyvinul kampaň „Army Strong“ pro armádu Spojených států . Společnost také vyvinula reklamu MasterCard, která říká: „Existují věci, které si peníze nemohou koupit. Pro všechno ostatní existuje MasterCard“, stejně jako znělka Rice-a-Roni (založená na písni z roku 1923 „ Barney Google “). McCann Erickson také vyvinul párové reklamy Gold Blend pro společnost Nescafé , která se vysílala v letech 1987 až 1993. McCann pracoval na rebrandingu časopisu Russia Today 2008 a přišel s jejich sloganem „Question More“.

Mezi další McCannovy kampaně patří „Quick, Henry the Flit!“ z reklam z roku 1928 vytvořených Theodorem ( Dr. Seuss ) Geiselem; „Můžete si být jisti… pokud je to Westinghouse“ z roku 1954, který v reklamách uváděl herečku a advokátku spotřebitelů Betty Furnessovou; "Opravdu byste raději neměli Buicka?" Z roku 1965; a „Na Bahamách je to lepší“, z roku 1976.

Agentura také představila řádek „Pokud máte čas, máme pivo“ pro Miller High Life v roce 1971 a poté „Všechno, co jste vždy chtěli v pivu. A méně." v roce 1973 zavedení piva Miller Lite . Během Super Bowl XIV v roce 1980 provozovala agentura reklamu společnosti Coca-Cola, kde hrála defenzivní souboj Pittsburgh Steelers „Mean“ Joe Greene, podle kterého se anketa čtenářů USA Today Ad Meter v roce 2016 umístila jako reklama č. 1 Super Bowl všech dob.

V roce 1973 zahájila společnost McCann New York kampaň na výrobky na barvení vlasů L'Oréal s linkou „Protože za to stojím.“ To představovalo tři ženské osobnosti počínaje Joanne Dusseau, Meredith Baxter Birney a Cybill Shepherd, vysvětlující, proč byli ochotni utratit více za své vlasy.

V roce 2012 zahájil McCann Melbourne v australském Melbourne animovanou reklamní kampaň „ Dumb Ways to Die “ pro Metro Trains, která propagovala bezpečnost temně zábavnou animací a chytlavou skladbou, která se rychle stala virální s 200 miliony stažení.

McCann proměnil žlutý školní autobus na první „Group VR Experience“, aby pomohl zahájit jeden ze STEM společnosti Lockheed Martin zahájený v roce 2016, Generation Beyond . Studenti si mysleli, že jedou na obyčejnou exkurzi. Když se však okna proměnila a odhalila marťanskou krajinu, byli překvapeni exkurzí jako nikdo jiný. Kampaň „Field Trip to Mars“ získala v sezóně 2016–2017 řadu průmyslových ocenění, včetně toho, že byla nejvíce oceněna na Mezinárodním festivalu kreativity v Cannes Lions v roce 2016.

V předvečer Mezinárodního dne žen v březnu 2017 představili State Street Global Advisors a McCann New York Fearless Girl v oblasti Wall Street, sochu malé holčičky, která odvážně pózovala s rukama v bok, představující posílení postavení žen a rovnost pohlaví. Instalace se stala celosvětovou virovou senzací. V únoru 2018 město New York oznámilo, že socha Fearless Girl bude trvale instalována v centru Manhattanu.

Pro společnost MGM Resorts v roce 2018 uvedla na trh hru „Universal Love“, ve které bylo znovu nahráno šest ikonických svatebních písní, aby více zahrnovaly vztahy LGBTQ . Když 21. dubna 2016 zemřel hudebník Prince , společnost Commonwealth // McCann, agentura spravující globální účet Chevrolet společnosti General Motors , spustila celostránkovou poctovou reklamu v šesti amerických novinách, jen ukazovala na záda červeného modelu Chevrolet Corvette z roku 1963 a nepojmenování GM ani Chevrolet. V kopii bylo napsáno: „Dítě, které bylo příliš rychlé, 1958–2016,“ odkaz na text Princeovy hitu „Little Red Corvette“ z roku 1982. Agentura, která v roce 2015 představila George Clooneyho v americké reklamě na Nespresso , vytvořila v roce 2017 reklamu na speciální efekty, ve které je herci při cestě na kávu ukázáno, jak stopuje jízdu ve skutečných scénách ze slavných filmů, jako jsou Psycho a Easy Rider .

McCann Worldgroup

Logo společnosti McCann Worldgroup

Společnost McCann Worldgroup (MW) byla založena v roce 1997 jako mateřská společnost společnosti McCann a několika dalších agentur, včetně MRM // McCann a Weber Shandwick .

Časová osa

  • 1902: Alfred Erickson zakládá vlastní reklamní agenturu v New Yorku.
  • 1912: Harrison McCann , spolu se čtyřmi partnery, uvádí na trh společnost HK McCann Co. a zavádí krédo „Pravda dobře řečeno“.
  • 1915: HK McCann Co., zřizuje kanadskou kancelář v Torontu v roce 1915. Kancelář v Montrealu se otevírá v roce 1918.
  • 1920: McCannův „Truth Well Told“ se stal prvním znakem servisní společnosti, která získala ochranu duševního vlastnictví prostřednictvím Úřadu pro autorská práva USA. Americký patentový úřad, který do té doby poskytoval ochrannou známku pouze výrobcům, poté v lednu 1921 formálně udělil registraci ochranné známky slogan / logo.
  • 1927: McCann otevírá kanceláře v Paříži, Berlíně a Londýně.
  • 1930: McCann a Erickson spojují společnosti.
  • 1935: Otevřeny latinskoamerické kanceláře v Buenos Aires a Rio de Janeiro.
  • 1943: McCann New York najímá vídeňské vědce v oboru psychologie Dr. Herta Herzog a Dr. Hans Zeisel , kteří se stávají „první [agenturou], která zaměstnává zaměstnance psychologického výzkumu“
  • 1947: McCannem produkovaný „Swift Home Service Club“ s Texem McCrary a jeho manželkou Jinx Falkenburgovou se stal prvním pravidelně naplánovaným sponzorovaným televizním programem 7. listopadu 1947 běžícím na čtyřech síťových stanicích NBC.
  • 1948: Marion Harper, Jr., 32 let, je jmenována nástupkyní Harrisona K. McCanna ve funkci prezidenta agentury.
  • 1949: McCann jmenuje čtyři ženy jako viceprezidentky: vedoucí skupiny kopírování Alberta Hays a Margot Sherman, výkonná ředitelka účtu Florence Richardsová a výkonná producentka oddělení rozhlasu a televize Dorothy Barstow McCann.
  • 1955: Coca-Cola přiřazuje svůj americký reklamní účet společnosti McCann jako plán konsolidace a integrace americké a mezinárodní reklamy.
  • 1956: McCann zahajuje expanzi mimo reklamu vytvořením společnosti Communications Counselors, Inc. (CCI), mezinárodní PR společnosti, a Marketing Planning Corp. (Marplan), výzkumné organizace.
  • 1957: McCann se stala první americkou reklamní agenturou, která vyúčtovala tržby za televizní a rozhlasové vysílání ve výši 100 milionů dolarů.
  • 1958: McCann rezignuje na větší účet Chrysleru, aby převzal Buick a spojil se s General Motors po celém světě.
  • 1959: Otevírá se australská kancelář i evropské kanceláře v Itálii, Nizozemsku a Švýcarsku.
  • 1960: Společnost je rozdělena do čtyř nezávislých provozních jednotek podřízených společnosti McCann Erickson, Inc. (později se stala Interpublic Group v roce 1961). Kancelář se otevírá v Japonsku.
  • 1964: Španělská vláda Franciska Franca najala agenturu, aby zlepšila její image ve Spojených státech.
  • 1973: Společnosti McCann International a McCann USA se znovu spojily do jediné agentury McCann Erickson Worldwide.
  • 1992: McCann ztratil svého největšího zákazníka, společnost Coca-Cola .
  • 1995: Akvizice společnosti MacLaren Advertising v Kanadě od společnosti Lintas Worldwide a její sloučení se stávající kanadskou dceřinou společností do společnosti MacLaren McCann. V roce 2016 by byla přejmenována na McCann Canada.
  • 1997: Vznikla McCann Worldgroup, která zahrnuje: McCann Erickson Worldwide a co by se stalo MRM // McCann, Momentum Worldwide, McCann Healthcare Worldwide, Weber Shandwick a FutureBrand.
  • 1998, 1999 a 2000: McCann Erickson byl společností Adweek jmenován „Globální agenturou roku“ .
  • 1998, McCann Erickson kupuje společnost Fitzgerald is & Company v Atlantě a ponechává si přezdívku Fitzgerald & Company
  • 2000: Coca-Cola se vrátila jako zákazník s novou „průkopnickou smlouvou, díky které se McCann stal marketingovým partnerem“.
  • 2012: Harris Diamond, dříve generální ředitel společnosti Weber Shandwick a generální ředitel skupiny pro správu volebních obvodů Interpublic Groups, se připojuje k McCann Worldgroup jako jeho nový předseda a CEO.
  • 2013: Účet Chevrolet po celém světě společnosti General Motors je konsolidován s agenturou v Commonwealth // McCann.
  • 2014: Společnost United // McCann je založena za účelem správy celosvětového účtu Microsoft.
  • 2017: Adweek jmenuje McCanna „Agenturou roku“.
  • 2018: Global Effie Effectiveness Index names McCann Most Effective Agency Network, and MRM // McCann is vyhlásen Ad Ages '' 2018 Business-to-Business Agency of the Year ''.

V populární kultuře

V seriálu AMC Mad Men je v sezóně 1 představen výkonný ředitel McCann Erickson, který projevuje velký zájem o pytláctví Dona Drapera od Sterlinga Coopera. Tento pokus je nakonec neúspěšný, ale McCann by po většinu série fungoval jako protivník Sterlinga Coopera. Společnost Sterling Cooper a její mateřská společnost Putnam, Powell a Lowe získává McCann, který vede Dona Drapera, aby pomohl založit novou agenturu, spíše než být součástí toho, čemu on říká „továrna na klobásy“. V reakci na show reklamní společnost koupila prostor v Adweek , Brandweek a Mediaweek s titulkem „Vítejte, Sterling Cooper“ a podepsala „Vaši přátelé v McCann Erickson“. Později v seriálu , Roger Sterling vyjednává o prodeji 51% Sterling Cooper & Partners pro McCann jako samostatné dceřiné společnosti, ale McCann následně pohltí firmu a upevňuje jej do mnohem většího podniku. Série skončila mezníkem Hilltop reklama na Coca-Cola od McCanna Ericksona.

Pozoruhodní zaměstnanci

Pozoruhodnými bývalými zaměstnanci jsou Theodor Seuss Geisel, světu nejlépe známý jako Dr. Seuss , a bratr prezidenta Ronalda Reagana Neil Reagan , který byl senior viceprezidentem McCann Erickson. Homoerotický umělec Tom of Finland zahájil svoji práci v 60. letech jako umělecký ředitel ve finské pobočce agentury.

Mezi další patří James Dickey , prozaik ( Deliverance ) a básník (americký básník, 1966–1968), který nastoupil jako copywriter do Coca-Coly v roce 1956, nejprve pracoval v New Yorku a poté v Atlantě; Edward Lewis Wallant , který pracoval (1957–1961) jako umělecký ředitel v New Yorku, když psal román Zástavník (1961), který se v roce 1964 stal prvním americkým filmem, který zpracovává hrůzy holocaustu z pohledu Pozůstalý; Bert Sugar , historik sportu a spisovatel boxu, který pracoval v New Yorku v 60. letech; Bryce Courtenay , jeden z nejprodávanějších australských autorů ( The Power of One ), který od roku 1959 pracoval v Sydney více než deset let, mimo jiné jako kreativní ředitel; Ismail Merchant, který nastoupil do New Yorku na pozici account executive v roce 1958 při vývoji svého prvního filmu The Creation of Woman (1960), a poté vytvořil Merchant Ivory Productions, proslulý filmy jako A Room with a View (1985) a Howards End (1992); Grant Tinker , který byl ředitelem vývoje programů v McCannu v New Yorku (1954–1957), poté spoluzaložil společnost MTM Enterprises ( The Mary Tyler Moore Show ) a později se stal generálním ředitelem NBC (1981–1986); Stan Weston, který vytvořil akční figurku GI Joe a pomohl vyvinout komiksovou sérii ThunderCats ; komik Dave Thomas , který byl Toronto a New York copywriter v agentuře na Coca-Cola (1974-1976), známý pro zobrazovat Doug McKenzie SCTV ' je brzy 1980 Bob a Doug McKenzie scénky s Rickem Moranis; a Shonda Rhimes ( Grey's Anatomy ), jejíž první zaměstnání na vysoké škole bylo v roce 1991 jako spisovatelka v San Francisku.

Spisovatel a filmař Jomí García Ascot , který byl od roku 1978 kreativním ředitelem společnosti McCann Mexico, byl součástí vlivné kreativní skupiny v Mexiku, která zahrnovala Gabriela Garcíi Márqueze , který věnoval první španělskou verzi Sto let samoty Garcíi Ascotovi a jeho manželce. Jak si vzpomněl mexický romanopisec a básník Fernando del Paso , agentura Stanton Publicidad, která se v roce 1968 stala součástí McCann Mexico, spojila spisovatele a filmaře, mezi něž patřili i Garcia Marquez María Luisa Mendoza, Álvaro Mutis, Jorge Fons a Arturo Ripstein .

Viz také

Reference

externí odkazy