Média (komunikace) - Media (communication)
V hromadné komunikaci jsou média komunikačními výstupy nebo nástroji používanými k ukládání a doručování informací nebo dat . Termín se vztahuje na součásti masmediálního komunikačního průmyslu, jako jsou tisková média , publikování , zpravodajská média , fotografie , kino , vysílání (rozhlas a televize), digitální média a reklama .
Vývoj raného psaní a papíru umožňující komunikační systémy na delší vzdálenosti, jako je pošta , včetně Perské říše ( Chapar Khaneh a Angarium ) a Římské říše , které lze interpretovat jako rané formy médií. Spisovatelé, jako je Howard Rheingold , rámovali rané formy lidské komunikace jako rané formy médií, jako jsou jeskynní malby v Lascaux a rané psaní . Další rámování historie médií začíná obrazy Chauvetské jeskyně a pokračuje dalšími způsoby, jak přenášet lidskou komunikaci mimo krátký rozsah hlasu: kouřové signály , značkovače stezek a sochařství .
Termínová média v jeho moderní aplikaci týkající se komunikačních kanálů poprvé použil kanadský teoretik komunikace Marshall McLuhan , který v Counterblastu (1954) uvedl : „Média nejsou hračky; neměla by být v rukou vedoucích pracovníků Mother Goose a Peter Pan "Mohou být svěřeni pouze novým umělcům, protože jsou uměleckými formami." V polovině šedesátých let se termín rozšířil do obecného používání v Severní Americe a Velké Británii. Fráze „masmédia“ byla podle HL Menckena používána již v roce 1923 ve Spojených státech.
Pojem „médium“ (singulární forma „média“) je definován jako „jeden z prostředků nebo kanálů obecné komunikace, informací nebo zábavy ve společnosti, jako jsou noviny, rozhlas nebo televize“.
Předpisy
Role regulačních orgánů (instituce poskytující licence, poskytovatelé obsahu, platformy) a odolnost vůči politickým a obchodním zásahům do autonomie mediálního sektoru jsou považovány za významné součásti nezávislosti médií. Aby byla zajištěna nezávislost médií, měly by být regulační orgány umístěny mimo vládní směrnice. to lze měřit prostřednictvím legislativy, stanov a pravidel agentury.
Vládní regulace
Licencování
Proces vydávání licencí v mnoha regionech stále postrádá transparentnost a má se za to, že se řídí postupy, které jsou nejasné a zatajující. V mnoha zemích jsou regulační úřady obviňovány z politické zaujatosti ve prospěch vlády a vládnoucí strany , přičemž některým potenciálním provozovatelům vysílání bylo odepřeno povolení nebo jim hrozilo odebrání licencí. V mnoha zemích se rozmanitost obsahu a názorů zmenšila jako monopoly , podporované přímo či nepřímo státy. To má dopad nejen na hospodářskou soutěž, ale vede ke koncentraci moci s potenciálně nadměrným vlivem na veřejné mínění . Buckley a kol. citovat selhání obnovení nebo zachování licencí pro redakčně kritická média; skládání regulátoru do vládních ministerstev nebo snižování jeho kompetencí a mandátů k akci; a nedostatek řádného postupu při přijímání regulačních rozhodnutí, mimo jiné jako příkladů, ve kterých tito regulační orgány formálně dodržují soubory právních požadavků na nezávislost, ale jejich hlavním úkolem ve skutečnosti je prosazování politických agend .
Vláda schválila schůzky
Státní kontrola je evidentní také ve vzrůstající politizaci regulačních orgánů operativních prostřednictvím přesunů a jmenování jednotlivců stranicky orientovaných do vedoucích pozic v regulačních úřadech.
Regulace internetu
Vlády na celém světě se snažily rozšířit regulaci na internetové společnosti, ať už poskytovatele konektivity nebo poskytovatele aplikačních služeb , ať už na domácím nebo zahraničním základě. Dopad na novinářský obsah může být závažný, protože internetové společnosti mohou příliš chybovat na straně opatrnosti a stahovat zprávy, a to i algoritmicky, a současně nabízejí nedostatečné příležitosti k nápravě dotčeným producentům zpráv.
Samoregulace
Na regionální úrovni
V západní Evropě , samoregulace poskytuje alternativu ke státním regulačním orgánům. V takových kontextech byly noviny historicky bez licencování a regulace a byl zde opakovaný tlak na to, aby se samy regulovaly nebo alespoň aby měly interní ombudsmana . Často však bylo obtížné vytvořit smysluplné samoregulační entity.
V mnoha případech samoregulace existuje ve stínu státní regulace a je si vědoma možnosti státních zásahů . V mnoha zemích střední a východní Evropy se zdá, že samoregulační struktury chybí nebo nebyly historicky vnímány jako účinné a efektivní.
Vzestup satelitních kanálů dodávaných přímo divákům nebo prostřednictvím kabelových nebo online systémů činí oblast neregulovaného programování mnohem větší. V různých částech západní Evropy a severoamerického regionu, arabské oblasti a v Asii a Tichomoří však existuje různá snaha regulovat přístup programátorů k satelitním transpondérům . Charta arabského satelitního vysílání byla příkladem snah o zavedení formálních standardů a některých regulačních úřadů, které by se řídily přenosem, ale zdá se, že nebyly implementovány.
Mezinárodní organizace a nevládní organizace
Samoregulace je novinářem vyjádřena jako preferenční systém, ale také jako podpora pro svobodu médií a rozvojové organizace mezivládními organizacemi, jako je UNESCO a nevládními organizacemi . V konfliktních a postkonfliktních situacích pokračuje trend ustavování samoregulačních orgánů, jako jsou tiskové rady.
Velké internetové společnosti reagovaly na tlak vlád a veřejnosti vypracováním samoregulačních a stížnostních systémů na úrovni jednotlivých společností s využitím principů, které vyvinuly v rámci iniciativy Global Network Initiative . Global Network Initiative se rozrostla o několik velkých telekomunikačních společností vedle internetových společností, jako je Google , Facebook a další, a také organizace občanské společnosti a akademici.
Publikace Evropské komise z roku 2013, Průvodce sektorem technologií IKT k provádění hlavních zásad OSN v oblasti obchodu a lidských práv , má dopad na přítomnost nezávislé žurnalistiky tím, že definuje limity toho, co by se mělo nebo nemělo nosit, a upřednostňuje to v nejpopulárnějších digitální prostory.
Soukromý sektor
Tlak veřejnosti na technologické giganty motivoval vývoj nových strategií zaměřených nejen na identifikaci „ falešných zpráv “, ale také na odstranění některých strukturálních příčin jejich vzniku a šíření. Facebook vytvořil nová tlačítka pro uživatele, aby mohli hlásit obsah, který je podle nich falešný, podle předchozích strategií zaměřených na boj proti nenávistným projevům a obtěžování online . Tyto změny odrážejí širší transformace, ke kterým dochází mezi technologickými giganty, aby se zvýšila jejich transparentnost. Jak naznačuje index Racing Digital Rights Corporate Accountability Index, většina velkých internetových společností se údajně stala relativně vstřícnější, pokud jde o jejich zásady transparentnosti, pokud jde o žádosti třetích stran o odstranění nebo přístup k obsahu, zejména v případě žádostí od vlád. Současně však tato studie signalizovala řadu společností, které se staly více neprůhlednými, pokud jde o odhalení toho, jak prosazují své vlastní podmínky služby, při omezování určitých typů obsahu a účtu.
Kontrola faktů a gramotnost zpráv
Kromě reakce na tlak na jasněji definované samoregulační mechanismy a podněcování debat o takzvaných „falešných zprávách“ zahájily internetové společnosti, jako je Facebook, kampaně zaměřené na poučení uživatelů o tom, jak snadněji rozlišovat mezi „falešnými zprávami“. “a skutečné zpravodajské zdroje. Před národními volbami ve Spojeném království v roce 2017 například Facebook publikoval v novinách sérii inzerátů s „Tipy pro odhalování falešných zpráv“, které naznačovaly 10 věcí, které by mohly signalizovat, zda je příběh pravdivý nebo ne. Objevily se také širší iniciativy sdružující různé dárce a aktéry na podporu ověřování faktů a gramotnosti v oblasti novinek , například iniciativa News Integrity Initiative na School of Journalism City University of New York . Tato investice 14 milionů USD skupinami včetně Ford Foundation a Facebook byla zahájena v roce 2017, takže její plný dopad se teprve uvidí. Bude však doplňovat nabídky dalších sítí, jako je například mezinárodní síť pro ověřování faktů, kterou zahájil Poynter Institute v roce 2015 a která se snaží nastínit parametry oboru.
Sociální dopad
Mediální technologie usnadňuje sledování s postupem času. Dnešní děti jsou povzbuzovány k tomu, aby ve škole používaly mediální nástroje, a očekává se, že budou obecně rozumět různým dostupným technologiím. Internet je pravděpodobně jedním z nejúčinnějších nástrojů v médiích. E-mail , Skype , Facebook a další služby sblížily lidi a vytvořily nové online komunity . Někteří však tvrdí, že určité typy médií mohou bránit komunikaci tváří v tvář.
Ve velké spotřebitelské společnosti jsou pro distribuci reklam důležitá elektronická média, jako jsou televize, a tištěná média , jako jsou noviny . Technologicky vyspělejší společnosti mají přístup ke zboží a službám prostřednictvím novějších médií než méně technologicky vyspělé společnosti.
Kromě této reklamní role jsou média v dnešní době nástrojem pro sdílení znalostí po celém světě. Popkin analyzuje vývoj médií ve společnosti a hodnotí jejich roli při budování spojení mezi politikou , kulturou, ekonomickým životem a společností. Noviny například poskytly příležitosti inzerentům a čtenářům, kteří hledají aktuální informace o zahraničních záležitostech nebo hospodářství. Willinsky podporuje potenciál moderních technologií překonávat kulturní, genderové nebo národní bariéry. Vnímá internet jako příležitost k vytvoření spravedlivého a rovnocenného systému znalostí: jelikož je internet (teoreticky) přístupný komukoli, jakékoli informace o něm si může přečíst a konzultovat kdokoli. Willinsky tvrdí, že internet je udržitelný způsob, jak překonat propast mezi vyspělými a rozvojovými zeměmi, protože oba dostanou šanci učit se jeden od druhého. Canagarajah řeší problém nevyrovnaných vztahů mezi severními a jižními zeměmi a tvrdí, že západní země mají tendenci vnucovat rozvojovým zemím své vlastní myšlenky. Internet je proto cestou k obnovení rovnováhy, například zlepšením vydávání novin, akademických časopisů z rozvojových zemí. Christen je tím, kdo vytvořil systém, který poskytuje přístup ke znalostem a chrání zvyky a kulturu lidí. V některých tradičních společnostech nemohou některá pohlaví mít přístup k určitému druhu znalostí, a proto respektování těchto zvyklostí omezuje rozsah šíření, ale přesto umožňuje šíření znalostí. V rámci tohoto procesu šíření by média hrála roli „prostředníků“, tj. Překladu akademického výzkumu do žurnalistického formátu, přístupného laickému publiku (Levin). V důsledku toho jsou média moderní formou komunikace, jejímž cílem je šířit znalosti v celém světě, bez ohledu na jakoukoli formu diskriminace.
Média prostřednictvím psychologie médií a komunikace pomohla spojit různé lidi z dalekého i blízkého zeměpisného umístění. Pomohlo to také v oblasti on-line nebo internetových podniků a dalších aktivit, které mají on-line verzi. Všechna média určená k ovlivňování lidského chování jsou iniciována komunikací a zamýšlené chování je vyjádřeno v psychologii. Pochopení média a psychologie komunikace je proto zásadní pro pochopení sociálních a individuálních účinků médií. Rozšiřující se oblast mediální a komunikační psychologie kombinuje tyto zavedené disciplíny novým způsobem.
Změna časování založená na inovacích a účinnosti nemusí mít přímou korelaci s technologií. Informační revoluce je založen na moderních pokrokem. V průběhu 19. století informační „boom“ rychle pokročil, a to díky poštovním systémům, zvýšení přístupnosti novin a také „modernizaci“ škol. Tyto pokroky byly učiněny kvůli nárůstu gramotnosti a vzdělanosti lidí. Metodika komunikace se však změnila a rozptýlila v mnoha směrech na základě zdroje jejího sociokulturního dopadu. Předpojatosti v médiích, které postihují náboženské nebo etnické menšiny, mají formu rasismu v médiích a náboženské předpojatosti v médiích .
Elektronická média
V minulém století revoluce v telekomunikacích výrazně změnila komunikaci poskytováním nových médií pro dálkovou komunikaci. První transatlantický obousměrné rádiové vysílání došlo v roce 1906 a vedla ke společnému komunikace prostřednictvím analogových a digitálních médií :
- Analogové telekomunikace zahrnují některé rádiové systémy, historické telefonní systémy a historické televizní vysílání.
- Digitální telekomunikace umožňují počítačem zprostředkovanou komunikaci , telegrafii , počítačové sítě , digitální rádio , digitální telefonii a digitální televizi .
Moderní komunikační média nyní umožňují intenzivní dálkové výměny mezi větším počtem lidí ( komunikace mezi mnoha prostřednictvím e-mailu , internetových fór a teleportace ). Na druhé straně mnoho tradičních vysílacích a hromadných sdělovacích prostředků upřednostňuje individuální komunikaci (televize, kino , rozhlas, noviny , časopisy a také sociální média ).
Používání elektronických médií roste, přestože se objevily obavy, že to odvádí pozornost mládeže od osobního kontaktu s přáteli a rodinou. Výzkum efektu sociální angažovanosti je smíšený. Jedna studie Wellmana zjistila, že „33% uživatelů internetu uvedlo, že internet zlepšil jejich připojení k přátelům„ o hodně “, a 23% uvedlo, že o podobnou částku zvýšilo kvalitu jejich komunikace s rodinnými příslušníky. zejména využilo sociální stránku internetu. Téměř polovina (49%) osob ve věku 18 až 29 let uvedla, že internet výrazně zlepšil jejich spojení s přáteli. Na druhou stranu 19% zaměstnaných uživatelů internetu uživatelé uvedli, že internet zvýšil množství času stráveného prací doma “.
Elektronická média nyní přicházejí ve formě počítačů ( tablety , notebooky a stolní počítače ), mobilních telefonů , přehrávačů MP3 , DVD , videoherních systémů , rádií a televize. Technologie v posledním desetiletí dosáhla rekordních maxim, čímž se změnila dynamika komunikace. Rozmach elektronických médií začal opravdu růst v roce 2007, kdy vyšlo vydání prvního iPhonu. Význam elektronických médií, jak je známý v různých sférách, se postupem času měnil. Pojem média má v dnešní době širší význam ve srovnání s tím, který mu byl dán před deseti lety. Dříve existovaly multimédia, kdysi jen kus softwaru (aplikační software) sloužící k přehrávání zvuku (zvuku) a videa (vizuální objekt se zvukem nebo bez zvuku). V návaznosti na to to byl CD (kompaktní disk) a DVD (digitální univerzální disk), poté kamera aplikací 3G (třetí generace) v oboru.
V moderním pojmu výraz „média“ zahrnuje veškerý software, který se používá v PC ( osobním počítači ) nebo notebooku nebo mobilním telefonu nainstalovaném pro normální nebo lepší výkon systému; dnes jsou však příkladem elektronických médií pevné disky (slouží ke zvýšení instalační kapacity dat) počítače. Tento typ pevného disku je ve fyzické velikosti stále menší.
Nejnovějším začleněním do oboru jsou magnetická média (magnetický proužek), jejichž aplikace je běžná v nejrychleji rostoucím oboru informačních technologií. Moderní média IT se běžně používají v bankovním sektoru a v oddělení daně z příjmu za účelem poskytování co nejjednodušších a nejrychlejších služeb spotřebitelům. V tomto magnetickém proužku jsou uloženy informace o účtu propojující všechna data týkající se konkrétního spotřebitele. Hlavní rysy těchto typů médií jsou připraveny bez záznamu (prázdná forma) a data jsou obvykle ukládána v pozdější fázi podle požadavků uživatele nebo spotřebitele.
Hry jako prostředek komunikace
Hry jsou médiem používaným k přenosu zpráv. Kromě obvyklých grafických, zvukových a narativních prvků ve videohrách je herní mechanika jedinečná v oblasti médií. Na základě citátu maršála McLuhana „médium je poselství“ Earnest Adams a Joris Dormans ve své knize Game Mechanics: Advanced Game Design zdůraznili, že:
"Chcete -li ke komunikaci použít hru, nevytvářejte pouze chytrý signál k předání vaší zprávy." Místo toho zkonstruujete stroj - mechaniku hry -, který vám vytvoří signál. “
Hráči interagují se hrou a usuzují na zprávu sledováním výstupu ze hry. Herní mechanika může diskriminovat konkrétní akce a zároveň povzbuzovat ostatní, což vede hráče k závěru, že určité chování pravděpodobně přinese požadované výsledky. Přestože se toto běžně a úspěšně používá pro zábavní účely, lze jej použít také jako nástroj pro styk s veřejností - například jako reklamní hry.}
Gamifikace byla použita ke komunikaci i v jiných oblastech. Video lekce herního designu ukazují, že společnost Extra Credits kritizovala čínský Sesame Credit za hazard s aktem „být poslušným občanem“. Nástroje, které se běžně používají ve hrách, mohou stimulovat konkrétní chování ke zvýšení kreditu.
Viz také
Prameny
Tento článek obsahuje text z bezplatného obsahu . Licencováno pod CC BY SA 3.0 IGO Licenční prohlášení/povolení na Wikimedia Commons . Text převzat ze světové zprávy Světové trendy svobody projevu a rozvoje médií 2017/2018 , 202, UNESCO.
Reference
Další čtení
- McQuail, Denis (2001) McQuail's
- Mass Communication Theory (čtvrté vydání), Sage, London, s. 16–34. MAS
- Biagi, S. (2004). Dopad médií. Wadsworth Pub Co, 7. vydání.
- Caron, AH a Caronia, L. (2007). Pohybující se kultury: mobilní komunikace v každodenním životě. McGill-Queen's University Press.