Horská Rosa -Mountain Dew

horská Rosa
Logo Mountain Dew.svg
Mountain Dew.jpg
Typ Citrusový nealkoholický nápoj
Výrobce PepsiCo
Země původu Spojené státy
Představeno 1940 ; před 82 lety ( 1940 )
Související produkty
webová stránka mountaindew .com

Mountain Dew, stylizovaná jako Mtn Dew , je značka sycených nealkoholických nápojů vyráběná a vlastněná společností PepsiCo . Původní receptura byla vynalezena v roce 1940 stáčírnami nápojů Barney a Ally Hartmanovými v Tennessee. Revidovaný vzorec vytvořil Bill Bridgforth v roce 1958. Práva na tento vzorec získala Tip Corporation of Marion ve Virginii . William H. "Bill" Jones z Tip Corporation dále zdokonalil vzorec a uvedl na trh tuto verzi Mountain Dew v roce 1961. V srpnu 1964 získala značku Mountain Dew a výrobní práva od Tip společnost Pepsi-Cola a distribuci rozšířen po celých Spojených státech a Kanadě.

Mezi 40. a 80. léty 20. století existovala na většině trhů pouze jedna odrůda Mountain Dew, která měla citrusovou příchuť a kofein. Diet Mountain Dew byla představena v roce 1988, následovala Mountain Dew Red, která byla představena a ukončena v roce 1988. V roce 2001 debutovala varianta s třešňovou příchutí s názvem Code Red. Rozšíření produktové řady pokračovalo dodnes, včetně speciálních nabídek, časově omezených produkcí, příchutí Mountain Dew specifických pro region a prodejce.

Výroba byla rozšířena do Spojeného království v roce 1996, ale byla postupně ukončena v roce 1998. Podobně pojmenovaný, ale chuťově odlišný produkt, s recepturou více podobnou původnímu americkému produktu, byl prodáván ve Spojeném království pod názvem „Mountain Dew Energy“ od roku 2010 a v Irsku od jara 2011. Produkt byl v roce 2014 přejmenován na jednoduše „Mountain Dew“. Od roku 2017 představoval Mountain Dew 6,6% podíl na trhu sycených nealkoholických nápojů v USA. Mezi jeho konkurenty patří Mello Yello and Surge společnosti The Coca-Cola Company a Sun Drop společnosti Dr Pepper Snapple Group ; Mountain Dew představoval 80 % citrusových nealkoholických nápojů prodaných v USA v roce 2010.

Původ

Stáčírny Tennessee Barney a Ally Hartmanové vyvinuli Mountain Dew jako mixér ve 40. letech 20. století. Nealkoholické nápoje se ve 30. letech 20. století prodávaly regionálně a Hartmanovi měli v Knoxville potíže se získáním preferované sody ke smíchání s likérem, nejlépe whisky , takže si oba vyvinuli vlastní. Název Mountain Dew, původně slangový výraz z 19. století pro whisky, zejména whisky Highland Scotch, byl v roce 1948 ochrannou známkou pro tento nealkoholický nápoj.

Charles Gordon, který spolupracoval s Williamem Swartzem při plnění a propagaci Dr. Enuf , byl představen Mountain Dew, když se ve vlaku setkal s bratry Hartmanovými a ti mu nabídli vzorek. Gordon a bratři Hartmanovi následně uzavřeli dohodu o stáčení Mountain Dew společností Tri-Cities Beverage Corporation v Johnson City, Tennessee .

Bratři Hartmanové také požádali Coca-Colu o příspěvek na jejich sodovku. Společnost Coca-Cola odmítla jejich nabídku.

Společnost Tip Corporation z Marion ve Virginii koupila práva na Mountain Dew, upravila příchuť a uvedla ji na trh v roce 1961. V roce 1964 koupila společnost Pepsico společnost Tip Corporation a získala tak práva na Mountain Dew. V roce 1999 zákonodárný sbor Virginie uznal Billa Jonese a Town of Marion za jejich roli v historii Mountain Dew.

Obal

Reklamní cedule Mountain Dew z 50. let v Tonto, Arizona, zobrazující kreslenou postavičku „Willie the Hillbilly“

„Mountain Dew“ byl původně jižanský a/nebo skotsko/irský slang pro měsíční svit (tj. domácí whisky nebo poitín ), jak se zmiňuje v irské lidové písni The Rare Old Mountain Dew z roku 1882. Používat ji jako název pro sodu bylo původně navrhl Carl E. Retzke z Owens-Illinois Inc. setkání v Toledu, Ohio, a byl poprvé chráněn Ally a Barney Hartman ve 40. letech 20. století. Rané láhve a nápisy nesly odkaz kupředu tím, že ukazovaly karikaturu stylizovaného pahorkatého zobce . První náčrtky originálních etiket na láhve Mountain Dew byly navrženy v roce 1948 Johnem Brichettem a vyobrazení na obalech produktů se v historii nápoje měnilo v mnoha bodech.

Dvě strany rané láhve Mountain Dew s designem „Hillbilly“. Tyto vratné lahve bylo možné nalézt v obchodech a automatech až do konce 80. let.
Logo Mountain Dew používané v letech 1969 až 1996, bylo také použito na Mountain Dew Throwback , když bylo představeno v roce 2009 a později bylo použito na speciálních skleněných lahvích nápoje.
Čtvrté logo Mountain Dew, používané v letech 1999 až 2005

PepsiCo (tehdy The Pepsi-Cola Company) získala značku Mountain Dew v roce 1964 a krátce nato v roce 1969 bylo logo upraveno, když se společnost snažila posunout své zaměření na „mladší, outdoorovou“ generaci. Tento směr pokračoval, protože logo zůstalo stejné přes sedmdesátá a osmdesátá léta. V roce 1996 začala PepsiCo používat strategii, kterou používala již u své vlajkové lodi cola Pepsi, a každých pár let změnila logo Mountain Dew. Nová loga byla představena v letech 1996, 1998 a 2005. V říjnu 2008 bylo logo Mountain Dew přepracováno na „Mtn Dew“ na americkém trhu v důsledku toho, že PepsiCo oznámila, že změní značku svých základních sycených nealkoholických nápojů společností počátkem roku 2009. Nicméně varianty příchutí nadále používaly předchozí design až do května 2011, kdy bylo oznámeno, že varianty příchutí „Code Red“, „LiveWire“, „Voltage“ a „Baja Blast“ dostanou přepracovaný obal, včetně nových log odpovídajících stylu „Mtn Dew“. Vracející se příchutě „Pitch Black“, „Supernova“, „Typhoon“ a „Game Fuel“ dostaly přepracované obaly a loga pro jejich opětovné vydání v roce 2011.

Sidekick lahve

V létě 2010 se na některých amerických pultech začal objevovat sekundární typ lahví Mountain Dew. Tyto lahve, navržené designérskou a inovační firmou 4sight, se vyznačovaly uhlazenějším designem, menšími etiketami na balení a vestavěným držadlem. Láhve byly nazvány „lahvemi pomocníka“ a byly testovány na trzích Severní Karolíny , Jižní Karolíny a Indiany . Do roku 2014 se lahve sidekick staly převládajícím designem lahví Mountain Dew ve většině Spojených států.

Ingredience

Na svém primárním trhu ve Spojených státech je složení ingrediencí Mountain Dew uvedeno jako: „ perlivá voda , kukuřičný sirup s vysokým obsahem fruktózy (ve velké části USA), koncentrovaný pomerančový džus , kyselina citrónová , přírodní příchutě, benzoát sodný , kofein , citrát sodný , kyselina erythorbová , arabská guma , kyselina ethylendiamintetraoctová a žlutá 5. " Složení přísad Mountain Dew se liší v závislosti na zemi výroby. Například v Kanadě je uvedené sladidlo „glukózo-fruktóza“ (jiný název pro kukuřičný sirup s vysokým obsahem fruktózy) a do roku 2012 bylo standardně bez kofeinu. Dříve složení zahrnovalo bromovaný rostlinný olej , emulgátor zakázaný v potravinách v celé Evropě a v Japonsku. Od roku 2020 byla tato složka odstraněna.

V reakci na negativní publicitu kolem kukuřičného sirupu s vysokým obsahem fruktózy vydala společnost PepsiCo v roce 2009 omezenou produkci Mountain Dew Throwback, variace sestávající z cukru místo kukuřičného sirupu s vysokým obsahem fruktózy. Mountain Dew Throwback byl následně po krátkou dobu znovu vydán (obecně 8–12 týdnů v kuse), včetně druhé vlny od prosince 2009 do února 2010 a třetí vlny v létě a na podzim roku 2010. Čtvrtá 8týdenní produkce běh začal v březnu 2011, než se stal trvalým přírůstkem do řady příchutí Mountain Dew.

Plechovka Mountain Dew o objemu 12 US fl oz (355 ml) obsahuje 54 mg kofeinu (odpovídá 152 mg/l).

Tartrazin

Městská legenda o přísadách Mountain Dew říká, že barvivo Yellow #5 ( tartrazin ) snižuje počet spermií. Tartrazin nebyl nikdy vědecky spojován s žádným z údajných účinků v legendách, stejně jako s žádnou jinou složkou nápoje.

Alkohol

V roce 2022 se PepsiCo spojila s Boston Beer Company na výrobu řady alkoholických nápojů ve čtyřech příchutích. Nápoje označené „Hard Mtn Dew“ byly zpočátku prodávány na Floridě, Iowě a Tennessee, než se rozšířily do dalších států.

Propagační akce

Mountain Dew Amp

Mountain Dew Amp je energetický nápoj distribuovaný společností PepsiCo pod značkou Mountain Dew, původně uveden na trh v roce 2001. Od roku 2007 do roku 2008 bylo představeno několik dalších příchutí Amp. V roce 2012 se Ampovo značení a ingredience podle fanoušků změnily, stejně jako chuť a přitažlivost. Značka Mountain Dew byla během této změny také odstraněna z plechovek, i když od té doby byla znovu zavedena.

Taco Bell's Mountain Dew Baja Blast

Až do roku 2004 prováděla společnost PepsiCo rozsáhlý výzkum s cílem vyvinout nápoj s chutí a barvou, který by doplňoval potravinářské produkty Taco Bell . Výsledný produkt byl pojmenován Baja Blast , světle modrozelená odrůda nealkoholického nápoje s příchutí tropické limetky. Taco Bell získala 10letou dobu výhradních práv, během níž Baja Blast nebude k dispozici v žádném obchodě nebo jiném obchodě s potravinami, dokonce ani pro Yum! Značkové restaurace.

Na jaře 2014 začala Mountain Dew distribuovat svou příchuť Baja Blast ve standardních 12 uncových plechovkách, 20 uncových lahvích a 24 uncových plechovkách pro prodej v supermarketech a maloobchodních podnicích v USA. Nový maloobchodní produkt nesl logo Taco Bell. Hlavní marketingový ředitel Taco Bell, Chris Brandt, řekl, že exkluzivní nápoje pomohly zvýšit prodej nápojů společnosti, i když prodeje sody na širším trhu klesly. Poznamenal, že lidé častěji nakupují nápoje, když jsou k dostání výhradně v řetězci. Vzhledem k úspěchu nápoje bylo na Taco Bell představeno mnoho dalších nových nápojů, včetně nové exkluzivity Taco Bell, Mountain Dew Sangrita Blast, nealkoholické Mountain Dew s příchutí sangrity.

DEWmokracie 1

Finalisté příchutí DEWmocracy 1: People's Dew (2008): Revolution, Voltage a Supernova

Počínaje rokem 2007 společnost Mountain Dew zahájila propagaci nazvanou „DEWmocracy“, která zahrnovala veřejnost volící nové příchutě, barvy, názvy, grafiku obalů a reklamy na nadcházející produkty Mountain Dew. Kampaň se stala předmětem uznání v reklamním průmyslu a je uváděna jako jeden z prvních a nejdéle fungujících příkladů značky spotřebního zboží využívající crowdsourcing k rozhodování, která jsou tradičně přijímána interně zaměstnanci. V počáteční fázi byla účast a hlasování DEWmocracy prováděno prostřednictvím online hry. Televizní reklamy v té době představovaly herce Foresta Whitakera , který žádal lidi, aby rozhodli o další nové příchuti Mountain Dew. Online hlasující vybírali ze tří možností: Supernova (příchuť jahoda/meloun), Revolution (příchuť bobule) a Voltage (příchuť malina/citrus). Každý obsahoval ženšen . Akce skončila 17. srpna 2008 a Voltage byla vyhlášena jako vítězná příchuť. Oficiálně byl vydán 29. prosince 2008. Podle Beverage Digest dosáhl prodej příchutí DEWmocracy v roce 2008 celkem 25 milionů případů.

DEWmokracie 2

Finalisté příchutí DEWmocracy 2: Collective Intelligence (2010): White Out, Distortion a Typhoon

Mountain Dew oznámilo pokračování kampaně DEWmocracy – označované jako „DEWmocracy 2“ – která byla zahájena v červenci 2009. Výrazným rozdílem mezi DEWmocracy 2 a jejím předchůdcem byla širší škála metod online hlasování, které se rozšířily mimo web DEWmocracy a zahrnovaly Facebook , Twitter , YouTube a „Komunita Dew Labs“ – soukromé online fórum pro „nejvášnivější fanoušky Dew“. V červenci 2009 vzorkovací vozy Dew Labs distribuovaly vzorky produktů sedmi potenciálních variant chuti. Ve stejnou dobu bylo vybráno 50 „fanatiků Dew“ na základě jejich videí na webové stránce 12seconds.tv, kterým byly zaslány krabice se sedmi prototypy. Z počátečních sedmi příchutí byli testeři chuti požádáni, aby vybrali tři konečné příchutě pro pozdější vydání v maloobchodních prodejnách . Tři nové kandidátské příchutě byly Distortion (příchuť Key lime), Typhoon (příchuť tropického punče) a White Out (jemná citrusová příchuť). Tři nové varianty kandidátů byly vydány 19. dubna 2010 a hlasování trvalo do 14. června. Následující den byl White Out vyhlášen jako vítěz. Mountain Dew White Out byl uveden do prodeje 4. října 2010. Limitovaná produkce White Out Slurpee (Mtn Dew White Out Freeze) byla dána k dispozici v obchodech 7-Eleven od ledna 2011. V červenci 2011 byla znovu vydána Mountain Dew Typhoon krátce ve dvoulitrové formě; v červnu 2022 byla znovu vydána v internetovém obchodě Mountain Dew.

Herní palivo

V roce 2007, po použití termínu „Game Fuel“ k prodeji svých limonád pro videoherní subkulturu, Mountain Dew představila novou variantu chuti (citrusová třešeň) s názvem Game Fuel. Současně s vydáním hry Halo 3 pro Xbox 360 měl Mountain Dew Game Fuel štítek, který byl téměř výhradně založen na obrázcích, zobrazoval propagační předlohy pro hru a na předním místě představoval hlavní postavu herní série Master Chief . Tato varianta zůstala na pultech 12 týdnů a poté byla ukončena.

O dva roky později webová stránka pro populární MMORPG World of Warcraft uvedla, že dvě příchutě Mountain Dew Game Fuel budou prodány v červnu 2009 a budou propagovat hru. Krátce poté byl vydán obrázek láhve a ukázal, že tyto dvě příchutě budou ve hře podporovat různé hráčské rasy. Jedna ze dvou byla přesně stejná příchuť citrusových třešní z původní propagace Halo 3 s aktualizovaným obalem. Druhou příchutí byl nový nápoj z divokého ovoce, podobný dříve vydané Pepsi Blue . Oba nápoje dostaly obaly založené na World of Warcraft a nesly nově aktualizované logo „MTN Dew“. Stejně jako jejich předchůdce, tyto dvě příchutě trvaly 12 týdnů a byly ukončeny.

Dne 24. srpna 2011 oznámila společnost Mountain Dew na své facebookové stránce další návrat propagace Game Fuel. Původní citrusová třešeň by se opět vrátila spolu s novou chutí tropického společníka. Oznámení uvádělo plánované datum vydání na říjen 2011 a uvádělo, že balení bude obsahovat kódy, které hráčům udělují dvojnásobné zkušenostní body v Call of Duty: Modern Warfare 3 . Obě příchutě byly zaslány členům Dew Labs počátkem září 2011, měsíc před plánovaným datem vydání. Později téhož měsíce bylo prostřednictvím facebookové stránky oznámeno, že Game Fuel dorazí k veřejnosti v polovině října, i když se bude lišit podle trhu. Tyto příchutě se začaly objevovat od prvního říjnového týdne a byly také ukončeny po 12 týdnech, kdy byly na pultech.

Game Fuel se vrátil v říjnu 2012, aby propagoval Halo 4 , v původní citrusově-třešňové příchuti. V srpnu 2013 Mountain Dew oznámil, že Game Fuel se vrátí do obchodů na podzim 2013 s novou verzí s příchutí borůvek s názvem „Electrifying Berry“. V říjnu 2013 se na pultech obchodů objevily krabice originální citrusové třešně Game Fuel s obaly propagujícími Xbox One a hry Dead Rising 3 a Forza Motorsport 5 a s plechovkami s grafikou Dead Rising 3 . Nová příchuť Game Fuel Electrifying Berry se objevila současně s balením propagujícím Kinect Sports Rivals a hru Ryse: Son of Rome , jejíž grafika se objevuje i na plechovkách. V květnu 2014 se původní citrusová třešeň Game Fuel začala znovu objevovat na pultech, ale tentokrát to vypadá, že soda nepropaguje žádnou videohru.

V říjnu 2014 se Game Fuel vrátil s novou příchutí limonády pro propagaci Call of Duty: Advanced Warfare . Na rozdíl od předchozích dvou variant Game Fuel mají oba nápoje stejnou kresbu (na rozdíl od Horde Red a Alliance Blue z roku 2009 nebo citrusové třešně a tropické z roku 2011), i když se liší barvami, aby odpovídaly jejich příslušným chutím. Po skončení promo akce se Citrus Cherry vrátil k balení, které nepropagovalo hru, zatímco příchuť limonády byla trvale odstraněna z regálů.

V říjnu 2015 se Game Fuel vrátil s novou příchutí, Berry Lime, pro propagaci Call of Duty: Black Ops III . Po promo akci se Citrus Cherry opět vrátil k bezpropagačnímu balení, zatímco příchuť Berry Lime zůstala dostupná jako Slurpee.

Obrázky uniklé v květnu 2016 vedly ke spekulacím, že Game Fuel se znovu dočká nového vydání později v roce 2016 s novou variantou s příchutí manga vedle původní citrusové třešňové příchuti, která propaguje hru Titanfall 2 . Mountain Dew oznámila návrat Game Fuel a nové příchuti Mango Heat v září. V říjnu pak vyšlo Game Fuel s promo akcí Titanfall 2 s nižší kalorickou verzí původní citrusové třešňové varianty, která se vrací spolu s novým Mango Heat.

V roce 2017 se Game Fuel vrátil se dvěma dříve ukončenými příchutěmi: Arctic Burst (původně vydaný jako příchuť Slurpee v roce 2006 na podporu Superman Returns ) a Tropical Smash (původně Flavour #736, jedna ze čtyř prototypových příchutí pro „DEWmocracy II“, která ztratila do Mountain Dew White Out a nedostal se ani do závěrečného kola). Stejně jako v případě propagace v roce 2013 tyto dvě varianty propagovaly dvě různé hry pro Xbox (Arctic Burst propagoval Middle-earth: Shadow of War , zatímco Tropical Smash propagoval Forzu 7 ). Citrus Cherry nebyl poprvé plně součástí propagace; místo toho se citrusová třešeň bez promoakce prodávala se stejnými bílými uzávěry s kódy pod nimi jako ostatní příchutě v akci.

V lednu 2019 společnost PepsiCo představila novou řadu nápojů Game Fuel s názvem Amp Game Fuel, od té doby přejmenovanou na jednoduše „Game Fuel“. Dóza má znovu uzavíratelné víko. Game Fuel má 90 mg kofeinu a obsahuje také theanin a vitamíny A a B. Příchuť Citrus Cherry z původní řady Game Fuel byla znovu vydána pod touto novou produktovou řadou v dubnu 2022.

Zelený štítek

Limitovaná edice láhve s uměním Green Label

Green Label je online magazín, partnerství mezi Mountain Dew a Complex Media produkující sponzorovaný obsah pokrývající akční sporty, hudbu, umění a styl, umístěný na Green-Label.com . Stránka nahrazuje několik webových stránek a kanál YouTube, na které dohlíží PepsiCo od roku 2007. Iniciativa vznikla v roce 2013 a bude pokračovat v průběhu roku.

Green Label Art

Propagace Green Label společnosti Mountain Dew vznikla v roce 2007, kdy byla uvedena do výroby řada limitovaných edicí hliníkových lahví s uměleckými díly od řady umělců tetování a dalších umělců. Tato počáteční série znamenala první použití termínu Green Label Art k popisu použití uměleckých děl na obalech Mountain Dew . V červnu 2010 byla vyhlášena soutěž s názvem „Green Label Art: Shop Series“, do které se zapojilo 35 nezávislých majitelů skateboardových obchodů, kteří spolupracovali s místními umělci, aby navrhli a předložili návrhy budoucích plechovek. Do uzavření soutěže v říjnu téhož roku bylo odevzdáno přibližně jeden milion hlasů,  přičemž vítězem peněžní ceny byl vyhlášen Street Science Skate Shop – obchod v Tracy v Kalifornii . Tento vítězný design plechovky se měl objevit na plechovkách Mountain Dew někdy v roce 2011.

Green Label Sound

V roce 2008 byl spuštěn hudební label sponzorovaný Mountain Dew pod názvem Green Label Sound . V prosinci 2010 byla vyrobena televizní reklama Mountain Dew Code Red , která zahrnovala hip-hopového umělce Jaye Electronicu , který předvedl svou píseň The Announcement . Reklama končí sloganem „Hip Hop je na hoře jiný“.

Vydavatelství vydalo své první plnohodnotné album, When Fish Ride Bicycles od hip hopové skupiny The Cool Kids , dne 12. června 2011.

Dew Tour/Green Label zážitek

2007 Dew Tour BMX v Salt Lake City , Utah

Sponzorství sportovců akčních sportů je součástí marketingu Mountain Dew od konce 90. let, přičemž v současnosti sponzoruje Eli Reed (skateboardista), Paul Rodriguez (skateboardista) a Danny Davis (snowboardista). Mountain Dew také sponzoruje svůj vlastní stejnojmenný festival „ The Dew Tour “, což je akční sportovní turné složené z akcí konaných v pěti amerických městech během několika měsíců. První Dew Tour se konala v létě 2005 s akcemi ve skateboardingu , BMX a Freestyle Motocrossu . V roce 2008 se rozšířila o „ Winter Dew Tour “, zahrnující závody ve snowboardingu a lyžování . Podle magazínu Transworld Snowboarding je to „nejsledovanější a nejnavštěvovanější akční sportovní událost na světě“ . V koordinaci se sponzorstvím Dew Tour měl v červenci 2010 na Fuel TV premiéru sponzorovaný televizní pořad s názvem Mountain Dew's Green Label Experience , jehož primárním účelem bylo vysílat rozhovory se sportovci akčních sportů z každé ze zastávek na Dew Tour.

Green Label Gaming

Pod pojmem Green Label Gaming  – vytvořeným v roce 2007 – Mountain Dew rozšířila své sponzorství nezávislých designérů videoher a hráčů . Značka byla často předmětem pozornosti médií pro svou popularitu mezi nadšenci do videoher, protože několik příchutí Mountain Dew bylo vyrobeno ve spolupráci s videohrami. V prosinci 2008 Mountain Dew produkoval 30minutový televizní speciál, který dokumentoval nezávislé hráče v Japonsku a USA, který vysílala síť Spike TV . V roce 2009 sponzoroval Mountain Dew dvě prominentní herní akce: Independent Games Festival a Game Developers Conference . Green Label Gaming se od té doby dostal do kontroverze kvůli sponzorované reality show na téma Game Jam od Mattiho Leshema.

Doritos Quest

V roce 2008 společnost Doritos debutovala s tajemnou příchutí známou jako „Quest“, která obsahovala kampaň online hádanek a cen k identifikaci příchuti Quest. Chuť byla později identifikována jako Mountain Dew.

FanDEWmonium

V říjnu 2010 společnost Mountain Dew zahájila propagaci „FanDEWmonium“, soutěž, ve které by nové příchutě soutěžily o to, aby se staly stálými podobnými dvěma kampaním DEWmocracy, ale s osmi dietními příchutěmi namísto tří běžných. Pět ze zúčastněných příchutí byly dietní verze předchozích příchutí DEWmocracy: Diet SuperNova, Diet Voltage, Diet Crave, Diet Distortion, Diet Typhoon a Diet White Out. Další příchuť, Diet Ultra Violet, se vrátila z vlastního limitovaného vydání v roce 2009. Zbývajícím konkurentem byla zcela nová příchuť Diet vytvořená speciálně pro propagaci - Flare (s příchutí bobule/citrus). Každá z osmi příchutí byla k dispozici k ochutnání na konkrétních místech turné a speciální plechovky byly také zaslány poštou některým členům Dew Labs.

Podobně jako v kampani DEWmocracy byli ti, kteří ochutnali příchutě Diet, požádáni, aby šli online a hlasovali, které příchutě by se podle nich měly trvale prodávat v obchodech. Po dokončení prvního kola hlasování byli vybráni dva finalisté příchutí, kteří obdrželi limitovanou verzi na pulty obchodů pro poslední kolo hlasování. Diet Voltage a Diet SuperNova se prodávaly v obchodech po dobu osmi týdnů počínaje březnem 2011. Po odevzdání hlasů bylo oznámeno, že zvítězila Dieta SuperNova s ​​55 % všech hlasů a vrátila se v lednu 2012. byl po 12 týdnech vydání trvale stažen z regálů kvůli nízkým prodejům.

Zpět od Popular DEWmand

Dne 7. ledna 2011 Mountain Dew zveřejnili na svém Facebooku, že Pitch Black se vrátí na pulty v květnu 2011, a také uvedli, že to může být začátek mnoha reedic starých oblíbených. Společnost propagovala návrat Pitch Black pomocí dárků a soutěží. Asi měsíc před plánovaným datem vydání byla na Pongru pracovníka Mountain Dew zveřejněna fotografie, na které byla vidět Pitch Black a Supernova z roku 2008. Dva týdny před vydáním oznámily Dew Labs návrat Typhoonu z roku 2010 ve dvoulitrových lahvích exkluzivně ve Walmart Supercenters . Tyto tři příchutě byly znovu vydány do obchodů dne 2. května.

Ve stejnou dobu jako DEWmand Promotion spustil Mountain Dew Throwback Shack, webovou stránku, kam mohli účastníci vstoupit a vyhrát exkluzivní zboží Dew, včetně „tajné skrýše“ Mountain Dew Revolution, poraženého konkurenta z DEWmocracy z roku 2008. Propagační reklamy byly poté staženy z webových stránek Mountain Dew. Mountain Dew později prostřednictvím tweetu uvedl, že se prozatím nebudou vracet žádné další příchutě „od Popular DEWmand“, protože to měl být pouze letní program.

Partnerství The Dark Knight Rises

Po mnoha spekulacích ohledně uniklé fotografie potenciální nové příchuti na Instagramu bylo oficiálně oznámeno, že Mountain Dew se spojil s filmem The Dark Knight Rises společnosti Warner Bros. Pictures a Legendary Pictures a 18. června 2012 vydali příchuť limitované edice. Byla spuštěna webová stránka — DEWGothamCity.com —, na kterou mohli fanoušci zadávat kódy pro přístup k exkluzivnímu obsahu a podrobnostem o filmu před datem jeho uvedení 20. července. Některé produkty Mountain Dew dočasně obsahovaly obaly na propagaci filmu, včetně termochromních 16 oz. plechovky, které po ochlazení mění barvu. Limitovaná edice příchuti, Dark Berry, byla smíšená s příchutí bobule a byla k dispozici po dobu 8 týdnů.

Propagace Dark Knight Rises inspirovala permanentní 24 oz. verze Mountain Dew.

Dub the Dew

V srpnu 2012 uspořádala společnost Villa Enterprises propagaci známou jako Dub the Dew , kde byli uživatelé požádáni, aby předložili a hlasovali o nápadech na názvy pro příchuť zeleného jablka Mountain Dew. Propagace byla nechvalně unesena uživateli, zejména těmi, kteří pocházeli z imageboardu 4chan , kteří odeslali a hlasovali pro příspěvky jako „Hitler neudělal nic špatného“, „Diabeetus“, „Fapple“, „Bill Cosby Sweat“, „Jimmie Rustle's Jumpin' Juice “, a četné variace „Gushing Granny“. Přestože propagace přímo nesouvisela s Mountain Dew, zástupce společnosti nabídl „pomoc s úklidem“ webu. Adweek přirovnal incident k jiné nedávné kampani unesené za podobných okolností, kdy byl hudebník Pitbull poslán vystoupit do Kodiaku na Aljašce v rámci propagace Walmartu .

Štěně Monkey Baby

7. února 2016, pro Super Bowl 50 , Mountain Dew odvysílala spot s CGI postavou přezdívanou „štěně opičí dítě“ (také ve stylu PuppyMonkeyBaby). Propagace se setkala s velkým množstvím mediálního pokrytí, pozitivního i negativního. Podle iSpot.tv byl spot hodnocen jako #1 ze všech nočních reklam na Super Bowl, když po odvysílání vygeneroval 2,2 milionu online zhlédnutí a 300 000 interakcí na sociálních sítích.

Reklama představuje počítačově generovanou směs tří věcí, které veřejnost obecně považuje za roztomilé nebo neškodné; štěně mopse (hlava), opice (tělo a ocas) a tančící dítě (boky a nohy). Opičí štěně tančí se třemi muži, kteří pravděpodobně sledují Super Bowl, a nabízí jim Mountain Dew Kickstart, což je podobně popsáno jako kombinace tří věcí (Mountain Dew, džus a kofein).

Mediální ohlas na inzerát byl smíšený až negativní. Melissa Cronin z Gawker to popsala jako „horor-halucinaci povědomí o značce“, přičemž poznamenala, že samotný nápoj obsahuje bromovaný rostlinný olej , chemickou látku, která je v několika zemích zakázána. Jim Joseph, ředitel integrovaného marketingu ve společnosti Cohn & Wolfe, to nazval „divným“.

DEWcision 2016

18. dubna 2016 Mountain Dew oznámila návrat dvou oblíbených favoritů, Baja Blast a Pitch Black. Fanoušci mohli prostřednictvím webu Mountain Dew hlasovat o tom, která příchuť zůstane trvale na pultech obchodů. Hlasování skončilo 9. července a po mnoha odkladech byl Pitch Black vyhlášen vítězem 18. července 2016. Pitch Black se stal součástí řady příchutí značky od září a vyráběl se několik let, než byl začátkem roku 2020 ukončen.

V populární kultuře

Počítačový červ Code Red byl pojmenován, protože člověk, který červa objevil, v té době pil tuto verzi Mountain Dew.

V muzikálu Be More Chill aktivuje zelená Mountain Dew „squip“, maličký superpočítač v pilulce, který uživateli říká, co má dělat, aby mu pomohl dosáhnout jeho cílů. Mountain Dew Red je vypne. V muzikálu se říká, že to je důvod, proč se Mountain Dew Red přestává vyrábět.

Termín „ Moust Mountain Dew Mouth “ byl vytvořen, aby odrážel popularitu nápoje mezi některými, zejména v oblasti Appalachian , kteří jsou postiženi formou zubního kazu a pijí hodně nealkoholických nápojů.

Viz také

Reference

externí odkazy