Nestlé Purina PetCare - Nestlé Purina PetCare

Nestlé Purina PetCare
Typ Dceřiná společnost
Průmysl Jídlo pro mazlíčky
Předchůdci
Založený 12. prosince 2001 ; Před 19 lety St. Louis , Missouri , USA ( 2001-12-12 )
Sídlo společnosti 800 Chouteau Ave,
St. Louis, Missouri
,
NÁS
Oblast sloužila
Celosvětově
Klíčoví lidé
produkty
Značky
Příjmy 11,2 miliardy USD (2013)
Počet zaměstnanců
  • 15 000 (globální)
    • 8000 (Severní Amerika) (2016)
Rodič Nestlé SA
webová stránka purina .com

Purina ( / p j ʊ r jsem n ə / ), nebo jednoduše Purina , je americký dceřinou společností Nestlé , se sídlem v St. Louis , Missouri . Vyrábí a prodává krmivo pro domácí zvířata, pamlsky a stelivo pro kočky. Některé z jejích značek krmiv pro domácí zvířata zahrnují Purina Pro Plan, Purina Dog Chow, Friskies , Beneful a Purina One . Společnost vznikla v roce 2001 spojením společnosti Friskies Petcare Company Nestlé a společnosti Ralston Purina , která ji získala za 10,3 miliardy dolarů. Od roku 2012 je to druhá největší společnost v oblasti krmiv pro zvířata na světě (první je Mars Petcare ) a největší ve Spojených státech.

Historie společnosti

Počátky

V roce 1894, William H. Danforth , ve spolupráci s George Robinson a William Andrews, vstoupil do podnikání krmení hospodářských zvířat založením Robinson-Danforth Commission Company . V roce 1902 byl název změněn na Ralston Purina.

Společnost Nestlé Purina Petcare byla založena v prosinci 2001, kdy Nestlé získala společnost Ralston Purina za 10,3 miliardy dolarů a spojila ji s obchodem s krmivy pro domácí zvířata Nestlé, společností Friskies PetCare Company. Ralston prodával značky krmiv pro psy Dog Chow, Cat Chow a Pro Plan, zatímco Nestlé vyráběla krmiva pro domácí zvířata značky Friskies a Alpo .

Proti fúzi se postavili obhájci spotřebitelů, například Consumer Federation of America , kvůli antimonopolním zájmům. Obě společnosti dohromady by se staly největší značkou krmiv pro domácí zvířata podle podílu na trhu se 45 procentním podílem na trhu s krmivy pro kočky. Federal Trade Commission schválila fúzi po značek Meow Mix a Alley Cat z Ralston byly prodány JW Childs Equity Partners, vytvoření samostatného Meow Mix Company . Jako ústředí nové společnosti v Severní Americe bylo vybráno místo Ralston v St. Louis v Missouri.

Raná historie

Nestlé Purina Petcare pokračovala v integraci těchto dvou společností do roku 2002. Omezila výrobu suchých krmiv pro psy v zařízeních zděděných od společnosti Friskies PetCare Company v Jeffersonu, Wisconsinu, St. Joseph, Missouri a Arden Hills v Minnesotě, poté přesunula tyto operace do výrobních závodů získaných od Ralston. Rozšířená výrobní zařízení byla plánována v Dunkerque v New Yorku a místo St. Joseph bylo později rozšířeno pro výrobu mokrých potravin. V Asii přešla od „dealerského systému“ ke správě vlastní distribuce. V roce 2004 sloučila Nestlé Purina své severoamerické a latinskoamerické provozy do divize Nestlé Purina PetCare Americas.

V roce 2003 Nestlé Purina Petcare navázala partnerství s Canine Health Foundation za účelem posílení veterinárního výzkumu. V následujícím roce společnost darovala 80 tun krmiva pro domácí mazlíčky postiženým hurikánem Charley na Floridě a darovala 100 000 dolarů místním útulkům pro zvířata. Nestlé Purina Petcare vzrostl z přibližně 11 procent tržeb Nestlé v roce 2001 na jednu třetinu do roku 2005. Do roku 2006 byla s 32 procenty trhu největším podílem na trhu v odvětví krmiv pro domácí zvířata.

Nedávná historie

Solární farma Nestlé Purina ve svém závodě v Arizoně

Do roku 2009 byla Purina jednou z nejrychleji rostoucích divizí Nestlé, a to kvůli rostoucí ochotě spotřebitelů utrácet více peněz za péči o domácí zvířata. V roce 2008 založila samostatnou společnost s názvem PurinaCare se sídlem v San Antoniu v Texasu, která prodávala pojištění domácích zvířat. PetCare později v roce 2013 získala společnost Pethealth Inc. Jeho závod v Coloradu vybudoval největší soukromý systém solárních panelů ve státě. V září 2010 dosáhla společnost Nestlé dohody o koupi Waggin 'Train, výrobce mazlíčků pro domácí mazlíčky s ročními příjmy 200 milionů dolarů.

V roce 2013 Nestlé Purina Petcare získala webovou stránku Petfinder pro adopci zvířat. Následující rok získala společnost Zuke's, výrobce kočičích a psích pamlsků. V letech 2010 až 2012 Nestlé rozšířilo své výrobní operace v Austrálii, Maďarsku a Německu. Rovněž implementovala největší farmu solárních panelů společnosti ve svých zařízeních v Atlantě ve státě Georgia. V dubnu 2014 Nestlé Purina Petcare otevřela první kočičí kavárnu v USA.

V únoru 2019 společnost oznámila plány vynaložit 115 milionů dolarů na rozšíření své továrny v Bloomfieldu ve státě Missouri na podporu poptávky po Tidy Cats. V listopadu společnost investovala 320 milionů dolarů do staré textilní továrny v Hartwellu ve státě Georgia .

V dubnu 2020 získala společnost Nestlé Purina Petcare společnost Lily's Kitchen, značku přírodních krmiv pro domácí zvířata ve Velké Británii.

V listopadu 2020 Purina oznámila Ninu Leigh Kruegerovou jako novou generální ředitelku společnosti. Krueger je první generální ředitelkou Nestlé Purina PetCare pro Ameriku.

Purina má partnerství s několika neziskovými organizacemi, včetně Urban Resource Institute , který v New Yorku provozuje útulky pro domácí násilí vhodné pro domácí mazlíčky.

Legální problémy

V květnu 2014 zahájila společnost Nestlé Purina Petcare soudní spor s Blue Buffalo ohledně jejích reklamních praktik. Společnost Blue Buffalo uvedla, že její produkty neobsahují žádné vedlejší produkty z masa ani kukuřici, zatímco společnost Purina uvedla, že nezávislé laboratorní testy potvrdily, že ano. Blue Buffalo vznesl podobná obvinění proti Purině v protioděru ani ne o týden později. Také tvrdil, že se Purina zapojila do toho, co charakterizovala jako „ pomlouvačnou kampaň “. Národní rada pro kontrolu reklamy a samoregulační rada pro reklamu zjistily, že reklama společnosti Blue Buffalo byla zavádějící a její tvrzení, že konkurenti skrývají informace o svých složkách, nejsou ničím podložena. Blue Buffalo řekl, že nesouhlasí, ale bude poslouchat rozhodnutí.

V roce 2015, poté, co pes zemřel a další se udělalo špatně, je hromadné žaloby Žaloba byla podána proti Purina vycházející Beneful značka společnosti psí žrádlo obsahoval propylenglykol a mykotoxiny produkované plísněmi nalézt v obilí - obilí je hlavní složkou v Beneful. Žaloba byla neúspěšná, když soudce rozhodl, že obhájci žalobce neprokázali, že jídlo způsobovalo nemoci psů, a bylo zjištěno, že smrt psa byla způsobena nádorem srdce.

V dubnu 2017 byla zrušena další žaloba týkající se řady krmiv pro psy společnosti Purina Beggin a obvinění, že její reklama klamala spotřebitele, aby si mysleli, že je plná slaniny.

Připomíná

V roce 2005 Nestlé Purina Petcare dobrovolně stáhla všechna svá suchá krmiva pro domácí zvířata vyrobená ze závodu v La Encrucijada ve Venezuele poté, co interní vyšetřování ověřilo kontaminující látky, které způsobovaly nemoci domácích zvířat. Podle časopisu Fortune Magazine se v roce 2007 trh s krmivy pro zvířata v zájmovém chovu „ponořil do chaosu“ kvůli rozšířenému objevu kontaminovaných složek. Během tohoto období Nestle Purina dobrovolně připomněla některé své produkty Alpo Prime Cuts in Gravy v USA, které obsahovaly pšeničný lepek z Číny kontaminovaný melaminem .

V srpnu 2013 společnost Purina připomněla část svého krmiva Purina ONE Beyond pro psy, a to kvůli jedné tašce, u které bylo zjištěno, že obsahuje salmonelu . V roce 2012 spotřebitel žaloval Nestlé Purina Petcare, když jeho mazlíček zemřel poté, co jedl pamlsky Waggin 'Train. Úřad pro potraviny a léčiva obdržel více než 900 zpráv od truchlících majitelů domácích zvířat, kteří tvrdili, že pamlsek způsoboval nemoc nebo smrt jejich domácích mazlíčků v důsledku kuřecích produktů z Číny. FDA vydal varování týkající se těchto složek, ale laboratorní testy opakovaně potvrdily, že neobsahují žádné kontaminující látky. Později téhož roku zahájil další spotřebitel petici na Change.org s žádostí maloobchodníků, aby produkt dobrovolně přestali nosit. Petice přilákala 60 000 podpisů. Následující rok byly pamlsky pro psy Waggin 'Train a Canyon Creek dobrovolně dočasně staženy z trhu poté, co ministerstvo zemědělství a trhů státu New York identifikovalo stopové množství zbytků antibiotik, což je v Evropě a Číně povoleno, ale v USA to nebylo schváleno. . Na začátku roku 2014 bylo dosaženo vyrovnání 6,5 milionu dolarů, čeká se na schválení soudem. Podle The Washington Post společnost později znovu zavedla značky poté, co „předělala svůj výrobní proces a přepracovala svůj dodavatelský řetězec“.

Produkty a služby

Podle SWOT analýzy společnosti MarketLine mezi značky krmiv Nestlé Purina Petcare, které významně přispívají k příjmům, patří Purina, Purina Dog Chow, Friskies, Purina Beneful a Purina ONE. Některé značky, jako je Alpo, jsou určeny pro zákazníky s nízkým rozpočtem, zatímco jiné jako Purina ONE a Beneful jsou dražší a jsou určeny pro spotřebitele, kteří dbají na zdraví nebo přísady. Purina ONE je nejrychleji rostoucí značkou.

Společnost představila v roce 2009 předkrm pro kočky, Fancy Feast Appetizers. V roce 2010 byla představena řada Purina Pro Plan pro starší psy. Obsahuje triglyceridy se středním řetězcem (MCT) pro funkci mozku a má celá zrna pro trávení. V roce 2011 byl představen produkt bez obilovin, Purina ONE Beyond. Purina Pro Plan Sport, která obsahuje extra tuk a bílkoviny a je určena pro sportovní psy, byla k dispozici v roce 2013. V roce 2014 představila společnost Purina produkt pro rostoucí brazilský trh zvaná Ravena, která používala místně dostupné přísady, jako je ovoce acerola a jabuticaba. Příslušenství značky Purina, jako jsou tréninkové podložky, postele, vodítka a čisticí prostředky, se začalo prodávat v roce 2011 pod názvem Purina PetGear prostřednictvím licenčních smluv s jinými výrobci.

Mezi významné značky a produktové řady společnosti Purina patří:

  • Mocný pes
  • Purina Beyond
  • Purina Cat Chow
  • Purina Dog Chow
  • Purina Kitten Chow
  • Purina Puppy Chow
  • Purina One
  • Plán Purina Pro
  • Purina Veterinární diety
  • Druhá přirozenost
  • T Bonz
  • Uklizené kočky
  • Waggin 'Train
  • Whisker Lickin's
  • Purina Supercoat

Marketing a reklama

V polovině 70. let zahájila značka Purina Cat Chow reklamní kampaň „Chow-Chow-Chow“, jejíž variace budou běžet dalších 20 let. V televizních reklamách se objevily kočky, které zdánlivě tančily cha-cha-cha , pomocí triku postprodukce a střihu, který zahrnoval rychlé přehrávání filmu dopředu a dozadu, což dává vtipnou iluzi tančících koček, když chodily nebo běhaly včas s hudba. Nejdříve takové skvrny představoval charakter herečka Patsy Garrett , který by se objevil v několika dalších Cat Chow spotů jako oficiální mluvčí po mnoho dalších let.

V roce 2006 představila společnost Nestlé Purina Petcare sponzorovanou e-mailovou aplikaci Doggie-Mail, která mohla posílat zprávy online prostřednictvím mluvícího psa. V roce 2009 sponzorovala web PawNation.com vyvinutý společností AOL , který hostil videa z domácích zvířat, tipy, dotazy a další a další obsah týkající se vlastnictví domácích zvířat. Purina také sponzorovala web s tipy pro domácí mazlíčky Marty Stewartové , Living Omnimedia. Společnost zahájila reklamní kampaň pro značku Alpo se sloganem „Skuteční psi jedí maso“. V reklamě byli „hýčkáni“ mazlíčci „zachráněni“ a krmeni Alpo, což znamenalo, že mazlíčci potřebovali zůstat v kontaktu se svou prvotní povahou tím, že jedí skutečné maso. V roce 2009 vydala bezplatnou aplikaci pro iPhone s názvem „petcentrická místa“, která uživatelům umožňuje mapovat místní lokality související s domácími zvířaty, jako jsou psí parky nebo hotely vhodné pro domácí zvířata . V roce 2010 vydala Purina značkovou hru na Facebooku s názvem Purina Pet Resort, kde hráči spravují virtuální rekreační středisko.

V roce 2011 se Nestlé Purina Petcare stala oficiálním sponzorem show Westminster pořádané American Kennel Club . Společnost vyhlásila soutěž pro majitele domácích mazlíčků, aby vyhráli brigádu s výdělkem 50 000 $ ročně na cestování se svou kočkou, pohovory s ostatními majiteli domácích zvířat a psaní na web Purina. Nestle Purina také produkovala televizní reklamy určené pro Rakousko, které měly zvukové efekty, které slyšeli jen domácí mazlíčci. Jednalo se o první sadu reklam zaměřených přímo na domácí zvířata, nikoli na jejich majitele.

V roce 2012 Purina a další společnost Nestlé Jenny Craig společně vytvořily „Project: Pet Slim Down“, online program, jehož cílem je pomoci domácím mazlíčkům a majitelům zvířat společně zhubnout. Grumpy Cat se stal „mluvčím“ značky Friskies na konci roku 2013. V roce 2013 Purina představila reklamy během Westminster Show, které uváděly videa získaná z davu odeslaná společnosti Purina jako odpověď na otázku „Jak je váš pes skvělý?“

Operace

Sídlo společnosti

Nestlé Purina Petcare je provozována jako dceřiná společnost Nestlé. Sídlí v St Louis v Missouri a působí v Severní Americe, Asii, Africe, Evropě, Latinské Americe a Oceánii. V jejím sídle je šestnáct budov na 50 akrech, včetně 15patrové hlavní věže, čtyřpatrového výzkumného zařízení postaveného v roce 2010 a vzdělávacího a výcvikového centra postaveného v roce 2011. V roce 2010 postavila Purina 10 milionů dolarů Purina Event Center pro psy přehlídky a soutěže. Nestlé Purina Petcare sponzoruje různé charitativní aktivity, jako je každoroční akce Pet Care Pride Day, kde zaměstnanci vykonávají dobrovolnickou činnost. Zaměstnanci mohou vzít své domácí mazlíčky do práce. Společnost má na místě tělocvičny, trenéry fyzické zdatnosti, lékařskou péči a fluktuaci zaměstnanců přibližně 5 procent. NestlePurina má také vlastní interní kreativní agenturu s názvem CheckMark. V sídle společnosti Purina v St Louis je 2 500–3 000 zaměstnanců a v rámci Nestle Shared Services také sídlí oddělení IT a auditu.

Statistika

V roce 2005 byla Purina Petcare druhou nejziskovější divizí Nestlé za léčivy. Byl to největší výrobce krmiv pro domácí zvířata podle tržního podílu v USA a druhý největší v Evropě. Od roku 2012 má Purina celosvětově 23,1% podíl na trhu s krmivy pro domácí zvířata, zatímco její největší konkurent, Mars , má 23,4% podíl. Podle zprávy Research and Markets je konkurence mezi Nestlé a Marsem „divoká“.

V roce 2010 Nestlé Purina Petcare získala národní cenu za kvalitu Malcolma Baldrige na základě organizačních a výrobních výkonů. Její výrobní operace nepřetržitě snižovaly množství materiálů použitých v obalech, zvýšily recyklaci odpadních produktů a snížily spotřebu vody, kromě instalace solárních panelů na výrobu elektřiny pro její kanceláře a zařízení. V roce 2011 byla Nestlé Purina Petcare zařazena jako jedna z 11 nejudržitelnějších společností v ročním hodnocení Two Tomorrow. Od roku 2014 má 19 výrobních závodů.

Viz také

  • W. Patrick McGinnis , bývalý prezident a generální ředitel (2001–2015), poté nevýkonný předseda (2015–2017)

Reference

Poznámky

externí odkazy