Seznam bestsellerů New York Times - The New York Times Best Seller list

Seznam bestsellerů New York Times je široce považován za nejvýznamnější seznam nejprodávanějších knih ve Spojených státech. Od 12. října 1931. vycházíkaždý týden v The New York Times Book Review . V 21. století se vyvinul do několika seznamů seskupených podle žánru a formátu, včetně beletrie a literatury faktu, vázaná kniha, brožovaná vazba a elektronika .

Seznam je založen na proprietární metodě, která využívá údaje o tržbách, další data a interní směrnice, které dosud nebyly zveřejněny - jak list sestavuje Times, je obchodním tajemstvím. V roce 1983 (jako součást právního argumentu) Times uvedl, že seznam není matematicky objektivní, ale spíše redakční obsah. V roce 2017 zástupce Times řekl, že cílem je, aby seznamy odrážely autentické bestsellery. Seznam byl v průběhu let zdrojem kontroverzí. V případech, kdy se Times domnívají, že se kniha dostala do seznamu podezřele, například prostřednictvím hromadných nákupů, je záznam knihy na seznamu označen symbolem dýky (†).

Dějiny

Externí obrázek
ikona obrázku Seznam bestsellerů New York Times
12. října 1931
První seznam bestsellerů byl publikován s malou slávou pro knihy prodávané pouze v New Yorku.

Ačkoli první seznam bestsellerů v Americe byl publikován v roce 1895, v knize The Bookman byl seznam bestsellerů v The New York Times vydán až 12. října 1931, o 36 let později, s malou slávou. Je uvedeno pět beletrie a čtyři non-fiction knihy pouze pro New York City. Příští měsíc byl seznam rozšířen na osm měst, každé s vlastním seznamem. Na počátku čtyřicátých let minulého století bylo zahrnuto čtrnáct městských seznamů. Národní seznam byl vytvořen 9. dubna 1942 v Sunday New York Times Book Review jako doplněk pravidelných městských seznamů v pondělí. Národní seznam byl seřazen podle toho, kolikrát se kniha objevila v městských seznamech. Seznamy měst byly nakonec zcela odstraněny a zůstal jen národní žebříček, který byl sestaven podle „zpráv od předních knihkupců ve 22 městech“. Žebříčky podle prodejů knihkupců pokračují i ​​dnes, i když tento proces zůstal vlastní.

Od roku 1950, The Times ' s seznam se stal vedoucím seznam bestsellerem pro knižní odborníků na monitoru spolu s tím Publishers Weekly . V šedesátých a sedmdesátých letech se do popředí dostaly obchodní řetězce B. Dalton , Crown Books a Waldenbooks s obchodním modelem prodeje nově vydávaných bestsellerů s přitažlivostí na masovém trhu. Využívali nejprodávanější stav titulů k uvádění knih na trh, a ne jen jako měřítko prodeje, a tak kladli zvýšený důraz na seznam New York Times pro čtenáře knih a prodejce knih.

Jak ukazuje graf níže, počet titulů, které dosáhly na první místo, v průběhu let trvale rostl, od méně než 10 v 70. letech po vysoké třicítky v posledním desetiletí. Tento graf představuje pouze beletristické tituly. Roky s menším počtem znamenají, že jeden nebo více titulů dominuje jako hlavní bestsellery, zejména Da Vinciho kód v letech 2003 a 2004 , Padesát odstínů šedi v roce 2012 a Kde zpívají Crawdadové v roce 2019 .

  Fiktivní tituly NYT číslo 1 za rok (1970–2020)

Složení

Seznam sestavují redaktoři oddělení „News Surveys“, nikoli oddělení The New York Times Book Review , kde je zveřejněn. Je založen na týdenních zprávách o prodeji získaných z vybraných vzorků nezávislých a řetězových knihkupectví a velkoobchodníků po celých Spojených státech. Údaje o tržbách jsou široce považovány za knihy, které byly skutečně prodány v maloobchodě, nikoli ve velkoobchodu, protože Times zkoumá knihkupce ve snaze lépe reflektovat, co si kupují jednotliví kupující. Některé knihy jsou označeny dýkou , která značí, že maloobchodní knihkupectví obdrželo značný počet hromadných objednávek.

The New York Times v roce 2013 uvedl, že „[obecně nesledujeme] prodeje klasické literatury“, a tak například nové překlady Dante's Inferno nebudou nalezeny na seznamu bestsellerů.

Přesná metoda shromažďování údajů získaných od knihkupců je klasifikována jako obchodní tajemství . Redaktor štábu Book Review Gregory Cowles vysvětlil, že metoda „je tajemstvím jak pro ochranu našeho produktu, tak pro zajištění toho, aby se lidé nemohli pokusit systém zmanipulovat. Ani v samotné recenzi knihy nevíme (oddělení zpravodajských průzkumů) přesné metody. " V roce 1992 průzkum zahrnoval více než 3 000 knihkupectví a „reprezentativní velkoobchodníky s více než 28 000 dalšími maloobchodními prodejnami, včetně různých obchodů a supermarketů“. Do roku 2004 to bylo 4 000 knihkupectví a také neuvedený počet velkoobchodníků. Data jsou upravena tak, aby dávala větší váhu nezávislým knihkupectvím, která jsou ve vzorku nedostatečně zastoupena.

Seznamy jsou rozděleny mezi beletrii a literaturu faktu , tištěné a elektronické knihy, brožované a vázané; každý seznam obsahuje 15 až 20 titulů. Seznamy byly několikrát dále rozděleny. „Rady, návody a různé“ debutovaly jako seznam pěti 1. ledna 1984. Bylo vytvořeno proto, že nejprodávanější rady se někdy tísnily v obecném seznamu literatury faktu. Jeho inaugurační bestseller číslo jedna, The Body Principal od Victoria Principal , byl v předchozích dvou týdnech číslem 10 a číslem 12 na seznamech literatury faktu. V červenci 2000 byl vytvořen „Nejprodávanější pro děti“ poté, co se série Harryho Pottera delší dobu držela na předních místech seznamu beletrií. Seznam dětí se tiskl měsíčně až do 13. února 2011, kdy byl změněn na jednou vydané (týdně). V září 2007 byl seznam brožované beletrie rozdělen na sekce „obchod“ a „masový trh“ , aby se lépe zviditelnily obchodní brožované výtisky, které byly častěji recenzovány samotnými novinami. V listopadu 2010 deník The New York Times oznámil, že počínaje začátkem roku 2011 bude sledovat seznamy bestsellerů e-knih od beletrie a literatury faktu. "WillShare, společnost se sídlem v San Diegu, která sleduje data a agreguje informace o prodejích pro vydavatele, bude. .. poskytnout [e-book] data “. Dva nové seznamy elektronických knih byly poprvé publikovány ve vydání z 13. února 2011. První skladby kombinovaly prodej tisku a elektronických knih, druhé sledovaly pouze prodej e-knih (oba seznamy jsou dále rozděleny na Fiction a Non -beletrie). Kromě toho byl na webu zveřejněn pouze třetí nový seznam, který sleduje kombinovaný prodej tisku (vázaná kniha a brožovaná vazba) v beletrii a literatuře faktu. V 16. prosince 2012 byl seznam knih pro děti rozdělen na dva nové seznamy: střední třídy (ve věku 8–12 let) a mladé dospělé (ve věku 12–18 let), které zahrnují prodeje na všech platformách (tvrdé, papírové a elektronické -rezervovat).

Statistika

Podle studie EPJ dat Science, který používal velké data analyzovat každý New York Times bestselleru od 2008-2016, z 100.000 nových, vázaná kniha tisk knih vydaných každý rok, méně než 500, aby to na The New York Times Best Seller seznamu (0,5 procenta). Většina románů (26 procent) je na seznamu pouze jeden týden. Pro sestavení seznamu se odhaduje, že se romány prodávají od 1 000 do 10 000 výtisků týdně, v závislosti na konkurenci. Medián prodejů kolísá mezi 4 000 a 8 000 u beletrie a 2 000–6 000 u literatury faktu. Většina nejprodávanějších knih New York Times se v prvním roce prodá od 10 000 do 100 000 výtisků.

Ve sledovaném období držela rekord kniha Dana Browna Ztracený symbol s 3 miliony prodaných kopií za jeden rok, následovaná Dívkou, která kopla do sršního hnízda a postavit hlídače, z nichž každá prodala 1,6 milionu kopií. V literatuře faktu je více než polovina knih v pevné vazbě, které jsou na seznamu, v kategorii životopis. Autobiografie George W. Bushe, Decision Points , se prodala nejvíce kopií za jeden rok a poté biografie Steve Jobs od Waltera Isaacsona.

Kritika

Seznam byl kritizován autory, vydavateli, vedoucími pracovníků knižního průmyslu a dalšími za to, že neposkytli přesné účetnictví o skutečném stavu bestselleru. Tato kritika probíhá od doby, kdy seznam vznikl. Zpráva knižního průmyslu ze čtyřicátých let zjistila, že seznamy bestsellerů byly špatným ukazatelem tržeb, protože byly založeny na zavádějících datech a měřily pouze rychlé prodeje (viz kritika „rychlého prodeje“ níže). Zpráva z roku 2004 citovala vedoucího knižního marketingu, který uvedl, že pořadí je „kouř a zrcadla“; zatímco zpráva v knize Historie zjistila, že mnoho profesionálů v knižním průmyslu „se posmívalo představě, že seznamy jsou přesné“.

Mezi konkrétní kritiky patří:

  • Rychlé prodeje . Kniha, která se nikdy nedostane do seznamu, může ve skutečnosti prodávat knihy na seznamu bestsellerů. Důvodem je, že seznam bestsellerů odráží tržby v daném týdnu, nikoli celkové tržby. Jedna kniha se tedy může v daném týdnu prodat ve velkém, takže se seznam vytvoří, zatímco jiná se může prodávat pomaleji, seznam nikdy nevytvoří, ale časem se prodá více kopií.
  • Dvojité počítání . Zahrnutím velkoobchodníků do průzkumů veřejného mínění spolu s maloobchodními knihkupectvími mohou být knihy započítávány dvakrát. Velkoobchodníci uvádějí, kolik prodávají maloobchodníkům, a maloobchodníci uvádějí, kolik prodávají zákazníkům, takže se může překrývat se stejnou nahlášenou knihou prodanou dvakrát v daném časovém rámci. Maloobchodníci navíc mohou vrátit knihy velkoobchodníkům o měsíce později, pokud nikdy neprodají, což má za následek hlášení „výprodeje“, které nikdy neproběhlo. Například brožované výtisky na masovém trhu mohou zaznamenat až 40% návratnost od maloobchodníka zpět k velkoobchodníkovi.
  • Manipulace autory a vydavateli . V roce 1956 autor Jean Shepherd vytvořil falešný román I, Libertine, aby ilustroval, jak snadné bylo manipulovat se seznamy bestsellerů na základě poptávky i tržeb. Fanoušci Shepherdova rozhlasového pořadu zasadili odkazy na knihu a autora tak široce, že poptávka po knize vedla k tvrzení, že je na seznamu Times . Autorka Jacqueline Susannová ( Údolí panenek ) se pokusila „ namazat “ Times -reporting knihkupcům a osobně koupila velké množství vlastní knihy. Autor Wayne Dyer ( Your Erroneous Zones ) koupil tisíce výtisků své vlastní knihy. Al Neuharth ( Confessions of an SOB ), bývalý šéf Gannett Company , nechal svou Gannettovou nadací koupit dva tisíce výtisků vlastní autobiografie. V roce 1995 autoři Michael Treacy a Fred Wiersema utratili 200 000 dolarů na nákup deseti tisíc kopií knihy Disciplína lídrů trhu z desítek knihkupectví. Přestože popřeli jakékoli provinění, kniha na seznamu strávila 15 týdnů. V důsledku tohoto skandálu začaly Times umísťovat symbol dýky vedle jakéhokoli titulu, u kterého knihkupectví hlásila hromadné objednávky. Dýky se však vždy neobjeví; například o hře Tony Hsieh 's Delivering Happiness bylo známo, že byla manipulována s hromadnými objednávkami, ale neměla dýku. Mezi společnosti, které uzavírají smlouvy s autory za účelem manipulace se seznamem bestsellerů prostřednictvím „kampaní bestsellerů“, patří ResultSource .
  • Manipulace maloobchodníky a velkoobchodníky . Pravidelně se stává, že velkoobchodníci a maloobchodníci záměrně nebo nechtěně manipulují s údaji o tržbách, které hlásí deníku Times . Jelikož je v seznamu bestsellerů Times zvýšen prodej knihy, mohou knihkupectví a velkoobchodníci nahlásit, že kniha je bestsellerem, než ve skutečnosti je, aby se později mohla stát „legitimním“ bestsellerem zvýšením prodeje díky zařazení na seznam bestsellerů, což vedlo k tomu, že se seznam bestsellerů stal pro knihkupce samonaplňujícím proroctvím.
  • Přední sběr dat . The Times poskytuje knihkupcům formulář obsahující seznam knih, o kterých se domnívá, že by mohly být bestsellery, k zaškrtnutí, s alternativním sloupcem „Jiné“, který je třeba vyplnit ručně. Byla kritizována jako přední technika při vytváření seznamu bestsellerů podle knih, o nichž si Times myslí, že by mohly být zahrnuty. Jeden knihkupec to přirovnal k hlasovacímu průkazu, ve kterém jsou k dispozici dvě možnosti prezidenta: „Bill Clinton a další“.
  • Sebeplňující . Jakmile se kniha dostane na seznam, je silně prodávána jako „bestseller“, zakoupená čtenáři, kteří hledají bestsellery, na základě preferenčního zacházení ze strany maloobchodníků, online i offline, kteří vytvářejí speciální kategorie bestsellerů, včetně speciálních -umístění v obchodě a slevy z cen a jsou vedeny maloobchodníky, kteří obecně nenosí jiné knihy (např. supermarkety). Seznam se tak může sám naplňovat při určování, které knihy mají vysoké prodeje, a zůstat v seznamu.
  • Střet zájmů . Vzhledem k vysokému finančnímu dopadu sestavení seznamu vydavatelé od 70. let minulého století vytvářejí eskalátorové doložky pro hlavní autory, které stanoví, že pokud se kniha dostane do seznamu, obdrží autor další peníze podle toho, kde se řadí a jak dlouho. Autoři mohou být také schopni účtovat vyšší poplatky za mluvení za status bestselleru. Jak Book History řekl: „Když je v sázce tolik věcí, není divu, že do získání přístupu ke knize k tomuto významnému marketingovému nástroji jde obrovské marketingové úsilí.“

Kontroverze

V roce 1983 autor William Peter Blatty zažaloval The New York Times za 6 milionů dolarů a tvrdil, že jeho kniha Legie (zfilmovaná jako Exorcista III ) nebyla na seznam zařazena buď z nedbalosti, nebo z úmyslné lži, přičemž tvrdil, že měla být zahrnuty kvůli vysokým prodejům. The Times namítl, že seznam nebyl matematicky objektivní, ale byl spíše redakčním obsahem, a proto byl podle ústavy chráněn jako svoboda slova. Blatty se proti tomu odvolal k Nejvyššímu soudu, který případ odmítl vyslechnout. Rozhodnutí nižšího soudu tedy stanovilo, že seznam je redakčním obsahem, nikoli objektivním věcným faktickým obsahem, takže Times měl právo knihy ze seznamu vyloučit.

V roce 1995 se Michael Treacy a Fred Wiersema, autoři knihy s názvem Disciplína lídrů trhu , dohodli na manipulaci se svou knihou na žebříčcích nejprodávanějších. Autoři údajně zakoupili přes 10 000 výtisků vlastní knihy v malých a strategicky umístěných objednávkách v knihkupectvích, jejichž tržby jsou hlášeny BookScan . Vzhledem k výhodám vytvoření seznamu The New York Times Best Seller (mluvené závazky, více knižních nabídek a poradenství) měli autoři pocit, že nákup vlastní práce je investicí, která se vyplatí. Kniha se vyšplhala na číslo 4 v seznamu, kde seděla 15 týdnů; vyvrcholilo také na 1. místě v seznamu bestsellerů BusinessWeek . Vzhledem k tomu, že takové seznamy mají sílu kumulativní výhody , úspěch v grafu často přináší větší úspěch v tabulce. Ačkoli takové snahy nejsou nezákonné, vydavatelé je považují za neetické.

V roce 1999 Amazon.com oznámil 50% snížení ceny knih na seznamu nejlepších prodejců, aby porazil svou konkurenci Barnes & Noble . Po soudním sporu mezi Amazonem a The New York Times bylo Amazonu povoleno seznam nadále používat za podmínky, že jej zobrazí v abecedním, nikoli v číselném pořadí. Do roku 2010 to již neplatilo; Amazon nyní zobrazuje seznam nejprodávanějších v pořadí podle nejprodávanějších titulů.

V roce 2013 Forbes publikoval příběh s názvem „Zde je návod, jak si koupíte cestu na seznam bestsellerů New York Times “. Tento článek pojednává o tom , jak se ResultSource , marketingová poradna se sídlem v San Diegu, specializuje na zajištění toho, aby se knihy staly seznamem bestsellerů, a dokonce zaručuje místo číslo 1 pro ty, kteří jsou ochotni zaplatit dost. The New York Times byl o této praxi informován a odpověděl: „ The New York Times komplexně sleduje a tabeluje týdenní jednotkové prodeje všech titulů uváděných knihkupci jako jejich bestsellery obecného zájmu. K dalším otázkám se nebudeme vyjadřovat nad rámec naší metodiky. " The New York Times na to své čtenáře neupozornil, na rozdíl od The Wall Street Journal, který přiznal, že se knihy kvůli kampani ResultSource dostaly na její seznam bestsellerů. Soren Kaplan, zdroj, který přiznal, že zaplatil ResultSource přistát své knize zaostávání na The Wall Street Journal " s bestselleru seznamu odhalilo metodiku na svém blogu; napsal: "Pokud bych mohl získat hromadné objednávky před vydáním Leapfrogging, ResultSource by koupil knihy mým jménem pomocí jejich osvědčeného vzorce. Tři tisíce prodaných knih by mě dostalo do seznamu bestsellerů The Wall Street Journal . Jedenáct tisíc by zajistěte si místo na největší ceně ze všech, seznam The New York Times . “

V roce 2014 Los Angeles Times zveřejnili příběh s názvem „Lze koupit seznamy bestsellerů?“ Popisuje, jak autor a pastor Mark Driscoll uzavřel smlouvu se společností ResultSource, aby za poplatek 200 000 dolarů zařadil svou knihu Skutečné manželství (2012) na seznam bestsellerů The New York Times . Smlouva byla pro společnost ResultSource „provést kampaň bestselleru pro vaši knihu Real Marriage v týdnu od 2. ledna 2012. Kampaň bestselleru je určena k zařazení Real Marriage na seznam bestsellerů The New York Times pro seznam Advice How to to. " Aby toho bylo dosaženo, smlouva stanovila, že „RSI nakoupí nejméně 11 000 celkových objednávek za jeden týden“. To se uskutečnilo a kniha se 22. ledna 2014 úspěšně dostala na 1. místo v seznamu bestsellerů s vázanými radami.

V červenci 2015 byla kniha Teda Cruze A Time For Truth ze seznamu vyloučena, protože „drtivou převahou důkazů bylo, že prodeje [Cruzovy knihy] byly omezeny na strategické hromadné nákupy“, aby se uměle zvýšil prodej a zápis na seznam. V reakci na to Cruz označil Times za „lháře“ a požadoval omluvu. The Times řekl, že si stojí za svým tvrzením a důkazy o manipulaci.

V srpnu 2017 byla ze seznamu odstraněna kniha pro mládež pro dospělé, Handbook for Mortals od dosud nezveřejněného autora Lani Sarema, kde byla původně na 1. místě. Podle prohlášení vydaného listem Times „po prozkoumání nesrovnalostí v posledním cyklu podávání zpráv jsme rozhodli, že tržby za Příručku pro smrtelníky nesplňují naše kritéria pro zařazení. Vydali jsme aktualizovaný seznam„ Pevná vazba pro mladé dospělé “ za 3. září 2017, které tento název neobsahuje. “ Autor Phil Stamper odhalil, že docházelo k neobvyklým vzorům hromadného objednávání, které zvyšovaly počet prodejů. Knihu vydává zábavní web GeekNation se sídlem v Los Angeles. Kniha byla původně napsána jako scénář a byla přepsána jako román ve snaze zahájit filmovou franšízu.

V srpnu 2017 konzervativní vydavatel Regnery Publishing uvedl, že již nedovolí svým spisovatelům prohlašovat „ nejprodávanější autory New York Times “ kvůli své víře, že Times upřednostňují liberální knihy na seznamu. The Times odpověděl, že politické názory autorů nemají na seznam žádný vliv a poznamenali, že konzervativní autoři se v seznamu běžně umisťují na předních místech. Associated Press poznamenal Times je častým terčem konzervativci a republikáni. Washington Post označil zákaz Regenery za „senzaci“ určenou ke zvýšení prodeje: „Jaký lepší způsob, jak prodat knihu konzervativnímu publiku, než propagovat myšlenku, že se to New York Times nelíbí?“ The Post porovnal seznam se seznamy bestsellerů od Publishers Weekly a hledal podjatost, ale nenašel nic přesvědčivého.

V únoru 2018 publikovala Toronto Star příběh redaktorky knih Deborah Dundasové, která zjistila, že nejprodávanější kniha 12 pravidel pro život od Jordana Petersona , který se dostal na první místo v žebříčku žebříčků týdeníku Publishers , se nedostala ani na seznam bestsellerů The New York Times , bez spolehlivých odpovědí NYT. NYT uvedl, že nebyl započítán, protože byl publikován kanadskou společností. Podle Random House Canada byla kniha správně zpracována pro americký trh. Americký konzervativní komentátor Dennis Prager napsal pro National Review článek s názvem „ Seznam bestsellerů The Times : Další důvod, proč Američané médiím nedůvěřují“, ve kterém tvrdí, že problém s Petersonovou knihou i jeho Racionální biblí: Exodus , je jejich konzervativní kontext a nedostatek začlenění je manipulace amerických mainstreamových médií. NYT popřel jakoukoli zaujatost.

V roce 2019 se ukázalo , že vydání knihy Triggered Donalda Trumpa mladšího dosáhlo seznamu bestsellerů pouze prostřednictvím hromadných nákupů v zákulisí, které měly nelegitimně načerpat své prodejní čísla, přibližně za 100 000 $. Společnost Vanity Fair v říjnu 2020 uvedla, že tento druh hraní systému je běžnou praxí mezi americkými konzervativními politickými osobnostmi a zahrnul také použití finančních prostředků na politickou kampaň k hromadnému nákupu knih, aby se zvýšila jejich pozice na seznamu. .

Studie

Stanford Business School analýza naznačuje, že „většina knižních kupujících Zdá se použít Times " seznamu jako signál o tom, co to stojí za přečtení.“ Studie dospěla k závěru, že největší užitek z toho, že jsou na seznamu, získávají méně známí spisovatelé, zatímco vytrvalí nejprodávanější autoři, jako John Grisham nebo Danielle Steel , žádný další prodej nevidí.

Viz také

Reference

Další čtení

externí odkazy