Mezeru na trhu - Niche market

Mezeru na trhu je podmnožina trhu, na kterém konkrétní produkt je zaměřen. Mezera na trhu definuje vlastnosti produktu zaměřené na uspokojení konkrétních potřeb trhu, jakož i cenové rozpětí, kvalitu produkce a demografické údaje , na které se má zaměřit. Je to také malý segment trhu . Někdy může být produkt nebo služba zcela navržena tak, aby uspokojila specializovaný trh .

Ne každý produkt lze definovat podle jeho mezery na trhu. Specializovaný trh je vysoce specializovaný a snaží se přežít v konkurenci mnoha super společností. I zavedené společnosti vytvářejí výrobky pro různé niky; Společnost Hewlett-Packard má zařízení typu vše v jednom pro tisk, skenování a faxování určené pro specializaci domácí kanceláře a současně má samostatné stroje s jednou z těchto funkcí pro velké podniky. I když v horní části seznamu priorit můžete efektivně přesouvat položky . I když si své šance na úspěch můžete vybudovat začátkem na specializovaném trhu.

V praxi jsou prodejci produktů a obchodní společnosti běžně označováni jako hlavní poskytovatelé nebo úzcí poskytovatelé úzce zaměřeného demografického trhu (hovorově zkráceni pouze na poskytovatele specializovaného trhu ). Malí poskytovatelé kapitálu se obvykle rozhodují pro specializovaný trh s úzkými demografickými údaji jako měřítko zvyšování svých marží pro finanční zisk .

Kvalita konečného produktu (nízká nebo vysoká) nezávisí na cenové elasticitě poptávky, ale na konkrétních potřebách, jejichž cílem je produkt uspokojit, a v některých případech na aspektech rozpoznávání značky (např. Prestiž, praktičnost, úspora peněz, nákladnost) (environmentální svědomí nebo sociální postavení). Když existují potřeby nebo touhy se specifickými a dokonce složitými charakteristikami, mezera na trhu vyžaduje specializované dodavatele, kteří jsou schopni taková očekávání splnit.

Niche publikum

Na rozdíl od masového publika, které představuje velký počet lidí, je specializované publikum vlivným menším publikem. V televizi se technologie a mnoho průmyslových postupů změnilo s érou po síti a specializované publikum má nyní mnohem větší kontrolu nad tím, co sleduje. V tomto kontextu větší kontroly diváků se televizní sítě a produkční společnosti snaží objevit způsoby, jak vydělat prostřednictvím nového plánování, nových pořadů a spoléhání se na publikování . Tato praxe „zúženého vysílání“ také umožňuje inzerentům mít přímější publikum pro jejich zprávy.

Až na několik výjimek, jako je American Idol , Super Bowl a olympijské hry , není běžné, že by podstatné publikum sledovalo program najednou. Sítě se přesto zaměřují na konkrétní demografické skupiny. Lifetime se zaměřuje na ženy a MTV na mládež. Sportovní kanály, například STAR Sports , ESPN , STAR Cricket a Fox Sports , se zaměřují na specializovaný trh sportovních nadšenců.

Viz také

Poznámky

Reference