Nike, Inc. - Nike, Inc.

Nike, Inc.
Dříve Blue Ribbon Sports, Inc.
(1964–1971)
Typ Veřejnost
ISIN US6541061031
Průmysl
Založený 25. ledna 1964 ; Před 57 lety ( 1964-01-25 )
Zakladatelé
Hlavní sídlo Beaverton, Oregon , USA
Obsluhovaná oblast
Celosvětově
Klíčoví lidé
produkty
Příjmy Pokles US $ 37.40 miliarda (2020)
Pokles 3,12 miliardy USD (2020)
Pokles 2,54 miliardy USD (2020)
Celková aktiva Zvýšit 31,34 miliardy USD (2020)
Celkový kapitál Pokles 8,06 miliardy USD (2020)
Počet zaměstnanců
75 400 (2020)
webová stránka nike .com
Poznámky pod čarou / odkazy

Nike, Inc. ( / n k i / nebo / n k / ) je americká nadnárodní společnost , která se zabývá návrhem, vývojem, výrobou a celosvětový marketing a prodej obuvi , oděvů , vybavení, příslušenství , a služeb. Sídlo společnosti je poblíž Beavertonu v Oregonu v metropolitní oblasti Portland . Je největším světovým dodavatelem sportovní obuvi a oděvů a významným výrobcem sportovního vybavení s tržbami přesahujícími 37,4 miliardy USD ve fiskálním roce 2020 (končí 31. května 2020). V roce 2020 zaměstnávala po celém světě 76 700 lidí. V roce 2020 byla samotná značka oceněna přes 32 miliard dolarů, což z ní činí nejcennější značku mezi sportovními podniky. Dříve byla v roce 2017 značka Nike oceněna na 29,6 miliardy dolarů. Společnost Nike se podle celkového příjmu umístila na 89. místě v žebříčku největších amerických společností z žebříčku Fortune 500 v roce 2018 .

Společnost byla založena 25. ledna 1964 jako „Blue Ribbon Sports“ Billem Bowermanem a Philem Knightem a oficiálně se stala Nike, Inc. 30. května 1971. Společnost je pojmenována podle řecké bohyně vítězství Nike. . Nike uvádí na trh své výrobky pod vlastní značkou, stejně jako Nike Golf, Nike Pro, Nike+ , Air Jordan , Nike Blazers , Air Force 1 , Nike Dunk, Air Max , Foamposite, Nike Skateboarding , Nike CR7 a dceřiné společnosti včetně Jordan Brand a Converse . Nike také vlastnil Bauer Hockey v letech 1995 až 2008 a dříve vlastnil Cole Haan , Umbro a Hurley International . Kromě výroby sportovního oblečení a vybavení společnost provozuje maloobchodní prodejny pod názvem Niketown. Společnost Nike sponzoruje mnoho vysoce postavených sportovců a sportovních týmů po celém světě s uznávanými ochrannými známkami „ Just Do It “ a logem Swoosh .

Původ a historie

Nike Factory Store ve Wisconsinu
Obchod Nike v Harajuku , Tokio, Japonsko
Nike Kicks Lounge v Harbour City , Hong Kong

Společnost Nike, původně známá jako Blue Ribbon Sports (BRS), byla založena atletickým závodníkem University of Oregon Phil Knightem a jeho trenérem Billem Bowermanem , 25. ledna 1964. Společnost původně působila v Eugene v Oregonu jako distributor japonského výrobce obuvi. Onitsuka Tiger , takže většina prodejů na trati se setkává z Knightova automobilu.

Podle Otise Davise , studentského sportovce z University of Oregon, který trénoval Bowerman a zlatý olympijský vítěz na Letních olympijských hrách 1960 , mu jeho trenér vyrobil první pár obuvi Nike, což je v rozporu s tvrzením, že byly vyrobeny pro Phila Knighta. Podle Davise: „Řekl jsem Tomu Brokawovi, že jsem první. Je mi jedno, co říkají všichni miliardáři. Bill Bowerman pro mě vyrobil první boty. Lidé mi nevěří. Ve skutečnosti jsem to neudělal.“ Nelíbí se mi, jak se cítili na nohou. Nebyla tam žádná opora a byli příliš těsní. Ale viděl jsem, jak je Bowerman vyrobil z vaflovače a byly moje “.

Ve svém prvním roce podnikání BRS prodala 1300 párů japonských běžeckých bot a vydělala 8 000 $. V roce 1965 tržby dosáhly 20 000 $. V roce 1966, BRS otevřela svůj první maloobchodní prodejnu na 3107 Pico Boulevard v Santa Monice v Kalifornii . V roce 1967, kvůli rostoucím prodejům, BRS rozšířila maloobchodní a distribuční operace na východním pobřeží, ve Wellesley, Massachusetts .

V roce 1971 vztah mezi BRS a Onitsuka Tiger skončil. BRS se připravila uvést na trh vlastní řadu obuvi, která byla přejmenována na Nike, a ponese Swoosh nově navržený Carolyn Davidson . Swoosh byl poprvé použit společností Nike 18. června 1971 a 22. ledna 1974 byl zaregistrován u amerického úřadu pro patenty a ochranné známky .

V roce 1976 společnost najala John Brown and Partners se sídlem v Seattlu jako svou první reklamní agenturu . Následující rok agentura vytvořila první „značku reklamy“ pro Nike s názvem „Neexistuje žádná cílová čára“, ve které nebyl uveden žádný produkt Nike. V roce 1980 dosáhla společnost Nike 50% tržního podílu na americkém trhu s atletickou obuví a společnost se stala veřejností v prosinci téhož roku.

Wieden+Kennedy , hlavní reklamní agentura Nike, spolupracovala se společností Nike na vytváření mnoha tiskových a televizních reklam a Wieden+Kennedy zůstává primární reklamní agenturou Nike. Byl to spoluzakladatel agentury Dan Wieden, který vytvořil nyní slavný slogan „ Just Do It “ pro reklamní kampaň Nike z roku 1988, který byl společností Advertising Age vybrán jako jeden z pěti nejlepších reklamních sloganů 20. století a zakotven v Smithsonian. Instituce . Walt Stack byl uveden v první reklamě Nike „Just Do It“, která debutovala 1. července 1988. Wieden připisuje inspiraci pro slogan „Pojďme na to“, poslední slova, která pronesl Gary Gilmore před popravou.

Skrz 1980, Nike rozšířila svou produktovou řadu, aby zahrnovala mnoho sportů a regionů po celém světě. V roce 1990 se společnost Nike přestěhovala do svého osmidílného kampusu Světového ústředí v Beavertonu ve státě Oregon. První maloobchodní prodejna Nike, přezdívaná Niketown, byla otevřena v centru Portlandu v listopadu téhož roku.

Phil Knight oznámil v polovině roku 2015, že odstoupí z funkce předsedy Nike v roce 2016. Oficiálně odstoupil ze všech povinností ve společnosti 30. června 2016.

Ve veřejném oznámení společnosti 15. března 2018 řekl generální ředitel Nike Mark Parker, že Trevor Edwards, nejvyšší představitel společnosti Nike, který byl považován za potenciálního nástupce generálního ředitele, se vzdává své pozice prezidenta značky Nike a v srpnu odejde do důchodu.

V říjnu 2019 byl John Donahoe oznámen jako další generální ředitel a nástupcem Parkera byl 13. ledna 2020. V listopadu 2019 společnost přestala prodávat přímo prostřednictvím Amazonu a více se zaměřila na přímé vztahy se zákazníky.

24. června 2021 během telefonátu s investory o zisku generální ředitel John Donahoe uvedl, že „Nike je značka, která je z Číny a pro Čínu“, v reakci na otázku o konkurenci čínských značek.

Akvizice

Tovární obchod Nike ve Vaughan Mills

Během své historie Nike získala a prodala několik oděvních a obuvnických společností. Její první akvizicí byla v roce 1988 upscale obuvnická společnost Cole Haan , následovaná koupí Bauer Hockey v roce 1994. V roce 2002 Nike koupila od zakladatele Boba Hurleyho společnost pro surfové oblečení Hurley International . V roce 2003 Nike zaplatila 309 milionů USD za koupi tenisové společnosti Converse . Společnost získala Starter v roce 2004 a výrobce fotbalových dresů Umbro v roce 2007.

Aby se Nike znovu zaměřil na své obchodní linie, začal se v roce 2000 zbavit některých svých dceřiných společností. Prodal Starter v roce 2007 a Bauer Hockey v roce 2008. Společnost prodala Umbro v roce 2012 a Cole Haan v roce 2013. V roce 2020 vlastní Nike pouze jednu dceřinou společnost: Converse Inc.

V únoru 2021 získala Nike společnost Datalogue, newyorskou společnost zaměřenou na digitální prodej a technologii strojového učení.

Finance

Společnost Nike se stala členem indexu Dow Jones Industrial Average v roce 2013, kdy nahradila společnost Alcoa .

19. prosince 2013 vzrostl čtvrtletní zisk Nike v důsledku 13procentního nárůstu globálních objednávek zboží od dubna téhož roku. Budoucí objednávky obuvi nebo oblečení na dodání mezi prosincem a dubnem vzrostly na 10,4 miliardy dolarů. Akcie Nike (NKE) vzrostly v rozšířeném obchodování o 0,6 procenta na 78,75 USD.

V listopadu 2015 společnost Nike oznámila, že zahájí zpětný odkup akcií ve výši 12 miliard USD a také rozdělení akcií dva na jednoho, přičemž akcie se začnou obchodovat za sníženou cenu 24. prosince. Rozdělení bude sedmým v historii společnosti.

V červnu 2018 společnost Nike oznámila, že během čtyř let zahájí zpětný odkup akcií ve výši 15 miliard USD, který začne v roce 2019 po dokončení předchozího programu zpětného odkupu.

Za fiskální rok 2018 společnost Nike vykázala zisk 1,933 miliardy USD s ročním příjmem 36,397 miliardy USD, což představuje nárůst o 6,0% oproti předchozímu fiskálnímu cyklu. Akcie společnosti Nike se obchodovaly za více než 72 USD na akcii a její tržní kapitalizace byla v říjnu 2018 oceněna na více než 114,5 miliardy USD.

V březnu 2020 společnost Nike hlásila 5% pokles čínských tržeb spojený s uzavřením obchodů kvůli vypuknutí COVID-19. Šlo o první pokles za šest let. Zároveň online tržby společnosti vzrostly o 36% během prvního čtvrtletí roku 2020. Také prodeje aplikací pro osobní školení vzrostly v Číně o 80%.

Rok Tržby
v mil. americký dolar
Čistý příjem
v mil. americký dolar
Celková aktiva
v mil. americký dolar
Cena za akcii
v USD
Zaměstnanci
2005 13 740 1212 8,794 8,75 26 000
2006 14,955 1392 9 870 9.01 28 000
2007 16,326 1,492 10 688 12,14 30 200
2008 18,627 1,883 12,443 13.05 32 500
2009 19 176 1487 13 250 12,14 34 300
2010 19,014 1 907 14 419 16,80 34 400
2011 20,117 2133 14,998 19,82 38 000
2012 23,331 2211 15,465 23,39 44 000
2013 25,313 2472 17,545 30,50 48 000
2014 27 799 2,693 18,594 38,56 56 500
2015 30 601 3,273 21 597 53,18 62 600
2016 32,376 3,760 21,379 54,80 70 700
2017 34 350 4240 23 259 54,99 74 400
2018 36,397 1933 22 536 72,63 73,100
2019 39,117 4,029 23,717 86,73 76 700
2020 37 403 2539 31 342 106,46 75 400
2021 44 538 5 727 37 740 73 300

Vývoj loga

Poznámky

produkty

Sportovní oblečení

Atletická obuv Nike Zoom Elite 2
Pár basketbalových bot Nike Air Jordan I.

Společnost Nike vyrábí širokou škálu sportovního vybavení a oblečení. Jejich prvními produkty byly běžecké boty. Nike Air Max je řada obuvi, kterou poprvé vydala společnost Nike, Inc. v roce 1987. Další produktové řady byly představeny později, například Air Huarache, která debutovala v roce 1992. Nejnovějšími přírůstky do této řady jsou Nike 6.0, Nike NYX, a boty Nike SB určené pro skateboarding . Nike nedávno představila kriketové boty s názvem Air Zoom Yorker, navržené tak, aby byly o 30% lehčí než jejich konkurenti. V roce 2008 představila společnost Nike Air Jordan XX3, vysoce výkonnou basketbalovou obuv navrženou s ohledem na životní prostředí.

Řada produktů Nike zahrnuje obuv, dresy, šortky, kopačky , podkolenky atd. Pro sportovní aktivity, jako je fotbal, basketbal, atletika, bojové sporty , tenis, americký fotbal , atletika, golf, lední hokej a crossové tréninky pro muži, ženy a děti. Nike také prodává boty pro aktivity, jako je skateboarding , baseball, cyklistika, volejbal, wrestling , roztleskávání , lakros , kriket , vodní aktivity, automobilové závody a další sportovní a rekreační využití. Společnost Nike se nedávno spojila se společností Apple Inc. a vyrábí produkt Nike+, který monitoruje výkon běžce prostřednictvím rádiového zařízení v obuvi, které je propojeno s iPodem nano . Přestože produkt vytváří užitečné statistiky, byl kritizován vědci, kteří byli schopni identifikovat zařízení RFID uživatelů ze vzdálenosti 60 stop (18 m) pomocí malých, zakrývatelných zpravodajských pohybů v bezdrátové senzorové síti .

V roce 2004 Nike zahájila tréninkový program /divizi SPARQ . Některé z nejnovějších bot Nike obsahují Flywire a Lunarlite Foam pro snížení hmotnosti. Běžecká bota Air Zoom Vomero, představená v roce 2006 a v současné době již v 11. generaci, představovala kombinaci převratných inovací, včetně celoodpružené podešve s odpružením, externího počítadla paty, padací podložky v patě pro tlumení nárazů a technologie Fit Frame pro stabilní uchycení.

Nike Vaporfly

Nike Vaporfly rozřízl na polovinu, aby ukázal různé vrstvy, které tvoří základ boty. Tmavě šedá čára ukazuje desku z uhlíkových vláken.
Nike Cleat

Nike Vaporfly poprvé vyšel v roce 2017 a jejich popularita spolu s výkonem podnítila novou sérii běžeckých bot. Série Vaporfly má nové technologické složení, které přineslo revoluci v dálkovém běhu, protože studie ukázaly, že tyto boty mohou zlepšit běžecké časy až o 4,2%. Složení podešve obsahuje pěnivý materiál Pebax, který společnost Nike změnila a nyní ji nazývá ZoomX (kterou najdete i v jiných produktech Nike). Pěnu Pebax lze také nalézt v izolaci letadla a je „hutnější, pružnější a lehčí“ než pěny v běžných běžeckých botách. Uprostřed pěny ZoomX je deska z uhlíkových vláken v plné délce „navržená tak, aby v každém kroku generovala extra pružinu“. V době psaní tohoto článku společnost Nike právě představila svůj nejnovější produkt z řady Vaporfly, Nike ZoomX Vaporfly NEXT%, který byl prodáván jako „nejrychlejší obuv, jakou jsme kdy vyrobili“ pomocí dvou nejinovativnějších technologií Nike, pěny Nike ZoomX. a materiál VaporWeave “.

Pouliční móda

Ponožky Nike Elite no-show s polstrovanou podrážkou

Značka Nike s výrazným logem ve tvaru písmene V se díky spojení s úspěchem ve sportu rychle stala považována za symbol postavení v moderní městské a hip-hopové módě . Počínaje osmdesátými léty se různé oděvy Nike staly základem běžné americké módy mládeže , zejména tepláky, mušle , baseballové čepice , běžecké boty Air Jordan , Air Force 1 a běžecké boty Air Max se silnou, vzduchem odpruženou gumovou podrážkou a kontrastní modrou, žlutý, zelený, bílý nebo červený lem. Limitované edice tenisek a prototypů s regionálním předčasným vydáním byly známé jako Quickstrikes a staly se velmi žádanými položkami pro dospívající členy subkultury sneakerhead .

V devadesátých a dvacátých letech začali američtí a evropští teenageři spojování s preppy nebo populární klikou kombinovat tyto tenisky, legíny , tepláky, crop topy a tepláky s běžným ležérním elegantním pouličním oblečením, jako jsou džíny, sukně, návleky na nohy , ležérní ponožky a bombardovací bundy . Obzvláště populární byly unisex spandexové kompresní šortky Nike Tempo , které se nosily na kole a na běhu a které měly síťovanou podšívku, voděodolnost a později v roce 2000 kapsu na zip pro přehrávač Walkman nebo MP3 .

Od konce 2000 do 2010 se basketbalové ponožky Nike Elite začaly nosit jako každodenní oblečení fanoušky hip-hopu a malými dětmi. Původně obyčejné bílé nebo černé, tyto ponožky měly v podešvi speciální tlumení tlumící nárazy a svrchní tkaninu odvádějící vlhkost. Později byly ponožky Nike Elite k dispozici v jasných barvách inspirovaných jednotnými basketbalovými uniformami , často s kontrastními odvážnými abstraktními vzory, obrázky celebrit a digitálním potiskem od ruky, aby bylo možné využít vznikající nostalgie k módě 90. let .

V roce 2015 byla představena nová šněrovací bota. Nazýval se Nike Mag , což jsou repliky bot uvedených v části Back to the Future II , měl předběžné omezené vydání, dostupné pouze v aukci, přičemž veškerý výtěžek bude věnován Nadaci Michaela J. Foxe . To se opakovalo v roce 2016.

Nike představila prémiovou řadu, zaměřenou více na streetwear než na sportovní oblečení s názvem NikeLab.

V březnu 2017 společnost Nike oznámila uvedení řady oděvů větší velikosti, která bude nabízet nové velikosti 1krát až 3krát u více než 200 produktů. Dalším významným vývojem v této době byl Chuck Taylor All-Star Modern , aktualizace klasické basketbalové tenisky, která zahrnovala kruhový pletený svršek a polstrovanou pěnovou podrážku Nike Air Jordan.

Sběratelské předměty

23. července 2019 se pár běžeckých bot Nike Inc. prodal za 437 500 $ v aukci Sotheby's . Takzvané „Moon Shoes“ byly navrženy spoluzakladatelem a trenérem Nike Billem Bowermanem pro běžce účastnící se olympijských zkoušek v roce 1972. Kupujícím byl Miles Nadal , kanadský investor a sběratel automobilů, který právě zaplatil 850 000 $ za skupinu 99 vzácných párů sportovní obuvi z omezené kolekce. Pořizovací cena byla nejvyšší za jeden pár tenisek, přičemž předchozí rekord byl 190 373 $ v roce 2017 za pár podepsaných bot Converse v Kalifornii , které údajně nosil Michael Jordan během basketbalového finále olympijských her v roce 1984.

Hlavní sídlo

Světová centrála společnosti Nike je obklopena městem Beaverton, ale nachází se v neregistrovaném Washington County . Město se pokusilo násilně anektovat sídlo Nike, což vedlo k žalobě společnosti Nike, a lobování společnosti, které nakonec skončilo v Oregonském senátním návrhu zákona č. 887 z roku 2005. Podle podmínek tohoto zákona je Beavertonovi konkrétně zakázáno násilně anektovat pozemky, které Nike a Columbia Sportswear okupuje ve Washington County 35 let, zatímco Electro Scientific Industries a Tektronix dostávají stejnou ochranu na 30 let. Nike plánuje výstavbu expanze 3,2 milionu čtverečních stop do svého světového sídla v Beavertonu. Design bude zaměřen na certifikaci LEED Platinum a bude zdůrazněn přirozeným denním světlem a střediskem úpravy vody.

Kontroverze

Kancelář Nike v Severní Americe.

Nike uzavřela smlouvu s více než 700 obchody po celém světě a má pobočky ve 45 zemích mimo Spojené státy. Většina továren se nachází v Asii, včetně Indonésie, Číny, Tchaj -wanu, Indie, Thajska, Vietnamu, Pákistánu, Filipín a Malajsie. Společnost Nike váhá zveřejnit informace o smluvních společnostech, se kterými spolupracuje. Kvůli tvrdé kritice některých organizací, jako je CorpWatch , však společnost Nike zveřejnila informace o svých smluvních továrnách ve své zprávě o správě a řízení společnosti.

Manufaktury

V devadesátých letech byla společnost Nike kritizována za používání manufaktur. Později téhož roku došlo ve velkých městech, jako ve Washingtonu, DC a Bostonu, k mnoha protestům s cílem ukázat veřejné pobouření nad tím, jak Nikes využívá dětskou práci a manufaktury. Nike byla kritizována za uzavírání smluv s továrnami (známými jako Nike sweatshopy ) v zemích jako Čína , Vietnam , Indonésie a Mexiko . Vietnam Labour Watch, aktivistická skupina, zdokumentovala, že továrny najaté společností Nike porušily zákony o minimální mzdě a přesčasech ve Vietnamu až v roce 1996, ačkoli Nike tvrdí, že tato praxe byla zastavena. Společnost byla vystavena kritickému pokrytí často špatných pracovních podmínek a vykořisťování levné zahraniční práce zaměstnané v zónách volného obchodu, kde se jejich zboží obvykle vyrábí. Zdroje této kritiky zahrnují knihu Naomi Kleinové No Logo a dokumenty Michaela Moora .

Kampaně se chopilo mnoho vysokých škol a univerzit, zejména antiglobalizačních skupin, a také několik skupin proti sweatshopu, jako jsou United Students Against Sweatshops.

V červenci 2011 společnost Nike uvedla, že dvě třetiny jejích továren vyrábějících produkty Converse stále nesplňují standardy společnosti pro zacházení s pracovníky. Článek Associated Press z července 2011 uvedl, že zaměstnanci závodů společnosti v Indonésii hlásili neustálé zneužívání ze strany nadřízených.

Obvinění z dětské práce

V průběhu 90. let čelila Nike kritice za používání dětské práce v Kambodži a Pákistánu v továrnách, které si objednala na výrobu fotbalových míčů. Přestože společnost Nike podnikla kroky k omezení nebo alespoň omezení této praxe, nadále zadávají zakázku na svou výrobu společnostem, které působí v oblastech, kde nedostatečná regulace a monitorování znesnadňují zajištění toho, aby nebyla využívána dětská práce.

V roce 2001 dokument BBC odhalil výskyt dětské práce a špatných pracovních podmínek v kambodžské továrně používané společností Nike. Dokument se zaměřil na šest dívek, které všechny pracovaly sedm dní v týdnu, často 16 hodin denně.

Stávka v čínské továrně

V dubnu 2014 proběhl v továrně na obuv Yong Yuen Industrial Holdings Dongguan jeden z největších úderů v pevninské Číně , který mimo jiné vyráběl pro společnost Nike. Yue Yuen podplatil zaměstnance o 250 juanů (40,82 amerických dolarů) měsíčně. Průměrný plat v Yue Yuen je 3000 juanů za měsíc. Továrna zaměstnává 70 000 lidí. Tato praxe byla zavedena téměř 20 let.

Paradise Papers

5. listopadu 2017 Paradise Papers , soubor důvěrných elektronických dokumentů týkajících se offshore investic , odhalil, že Nike patří mezi korporace, které používaly offshore společnosti k vyhýbání se daním.

Dokumenty Appleby podrobně popisují, jak společnost Nike zvýšila své zisky po zdanění mimo jiné manévry převodem vlastnictví své ochranné známky Swoosh na bermudskou dceřinou společnost Nike International Ltd. Tento převod umožnil dceřiné společnosti efektivně účtovat licenční poplatky svému evropskému sídlu v Hilversum v Nizozemsku převod zisků zdanitelné společnosti na účet splatný na Bermudách osvobozených od daně . Přestože dceřinou společnost ve skutečnosti řídili vedoucí pracovníci hlavních poboček společnosti Nike v Beavertonu v Oregonu - do bodu, kdy byl zapotřebí duplikát pečeti Bermudan - pro daňové účely byla dceřiná společnost považována za Bermudy. Její zisky nebyly v Evropě deklarovány a vyšly najevo pouze kvůli převážně nesouvisejícímu případu amerického daňového soudu, kde dokumenty podané společností Nike stručně zmiňují licenční poplatky v letech 2010, 2011 a 2012 v celkové výši 3,86 miliardy USD. Na základě dohody s nizozemskými úřady měla v roce 2014 skončit daňová úleva, a tak další reorganizace převedla duševní vlastnictví z bermudské společnosti na nizozemský komitát vennootschap nebo komanditní společnost Nike Innovate CV. Nizozemské právo zachází s příjmem získaným životopisem, jako by jej získali ředitelé, kteří v Nizozemsku nedluží žádnou daň, pokud zde nemají bydliště.

Colin Kaepernick

V září 2018 společnost Nike oznámila, že podepsala bývalého quarterbacka amerického fotbalu Colina Kaepernicka , známého svým kontroverzním rozhodnutím pokleknout během hraní národní hymny USA na dlouhodobou reklamní kampaň. Podle Charlese Robinsona z Yahoo! Sports , Kaepernick a Nike souhlasili s novou smlouvou navzdory skutečnosti, že Kaepernick je ve společnosti od roku 2011 a uvedl, že v nové dohodě hraje roli „zájem jiných obuvnických společností“. Robinson řekl, že smlouva je „širokou podporou“, kde Kaepernick bude mít svou vlastní značkovou řadu včetně obuvi, košil, dresů a dalších. Podle Robinsona Kaepernick podepsal „hvězdnou“ smlouvu, která ho staví na úroveň „špičkového hráče NFL“ v hodnotě milionů ročně plus honoráře. V reakci na to někteří lidé zapálili vlastní oblečení a obuv značky Nike nebo si z oblečení vystřihli logo Nike swoosh a bratrský policejní řád označil reklamu za „urážku“; jiní, jako LeBron James , Serena Williams a National Black Police Association , ocenili Nike za jeho kampaň. College of Ozarks odstraněny Nike ze všech svých sportovních uniforem v odezvě.

Během následujícího týdne cena akcií Nike klesla o 2,2%, přestože online objednávky produktů Nike vzrostly o 27% ve srovnání s předchozím rokem. V následujících třech měsících společnost Nike zaznamenala nárůst tržeb.

V červenci 2019 společnost Nike představila botu s vlajkou Betsy Ross s názvem Trenéři Air Max 1 Quick Strike Fourth of July. Trenéry byly navrženy tak, aby oslavily Den nezávislosti . Model byl následně stažen poté, co Colin Kaepernick řekl značce, že on a další našli vlajkovou ofenzivu kvůli jejímu spojení s otroctvím.

Rozhodnutí společnosti Nike stáhnout produkt vzbudilo kritiku od republikánského guvernéra Arizony Douga Duceye a texaského republikánského senátora Teda Cruze . Rozhodnutí společnosti Nike ostatní chválili kvůli použití vlajky bílými nacionalisty , ale Centrum pro boj s extrémismem Ligy proti hanobení odmítlo přidat vlajku do své databáze „symbolů nenávisti“.

Hongkongské protesty

Americký viceprezident Mike Pence kritizoval Nike za „sousedství s Čínskou komunistickou stranou a umlčení svobody projevu“. Tvrdil, že poté, co generální manažer Houston Rockets Daryl Morey byl čínskou vládou kritizován za jeho tweet podporující protesty v Hongkongu v roce 2019 , společnost Nike stáhla ze svých obchodů v Číně zboží Rockets. Uvedl, že značka „se prosazuje jako takzvaný šampión sociální spravedlnosti , ale pokud jde o Hongkong, upřednostňuje kontrolu svého sociálního svědomí u dveří“.

Boty Nike Vaporfly

Dne 31. ledna 2020 vydala Světová atletika nové pokyny týkající se obuvi, která se bude používat na nadcházející olympiádě v Tokiu 2020 . Tyto aktualizace byly reakcí na kritiku týkající se technologie v běžeckých botách Nike Vaporfly, která byla předložena počínaje rokem 2017–2018. Tato kritika uvedla, že boty poskytovaly sportovcům nespravedlivou výhodu nad jejich oponenty a někteří kritici to považovali za formu technologického dopingu . Podle výzkumu financovaného společností Nike mohou boty zlepšit účinnost až o 4,2% a běžci, kteří botu testovali, tvrdí, že způsobuje sníženou bolestivost nohou; sportovní technolog Bryce Dyer to přisuzuje desce ZoomX a uhlíkovým vláknům, protože absorbuje energii a „odpružení běžců vpřed“. Někteří sportovci, vědci a fanoušci to přirovnali ke kontroverzi plavek LAZR 2008 .

Některé z hlavních změn v pokynech, ke kterým došlo v důsledku těchto kritik, zahrnují, že „podešev nesmí být silnější než 40 mm“ a že „bota nesmí obsahovat více než jednu pevnou vloženou desku nebo čepel (z jakéhokoli materiálu ), která běží buď po celé délce, nebo pouze v části délky boty. Deska může být ve více než jedné části, ale tyto části musí být umístěny postupně v jedné rovině (nejsou skládané ani paralelně) a nesmí se překrývat “. Komponenty obuvi nejsou jedinou věcí, která měla zásadní změny; od 30. Před těmito novými směrnicemi World Athletics přezkoumala obuv Vaporfly a „dospěla k závěru, že existuje nezávislý výzkum, který naznačuje, že nová technologie začleněná do podrážek silničních a špičatých bot může poskytovat výkonnostní výhodu“ a že doporučuje další výzkum „stanovení skutečný dopad technologie [Vaporfly]. “

Boty Lil Nas X Satan

29. března 2021 se americký rapper Lil Nas X spojil s uměleckým kolektivem MSCHF se sídlem v New Yorku, aby vydal upravený pár Nike Air Max 97 s názvem Satan Shoes . Boty jsou černé a červené s bronzovým pentagramem, na nichž je biblický verš Lukáš 10:18 a jsou naplněny „60 ccm a 1 kapkou lidské krve“. Bylo vytvořeno pouze 666 párů, které byly prodány za cenu 1 018 USD. Nike okamžitě zopakovala, že se nepodíleli na tvorbě a propagaci obuvi a neschválili zprávy Lil Nas X nebo MSCHF. Společnost Nike podala na MSCHF žalobu na federální soud v New Yorku ve snaze zastavit distribuci obuvi. 1. dubna federální soudce nařídil dočasný soudní zákaz blokování prodeje a distribuce obuvi do doby předběžného opatření.

Záznam o životním prostředí

V roce 2007 ekologická organizace Clean Air-Cool Planet se sídlem v Nové Anglii zařadila společnost Nike mezi tři nejlepší společnosti (z 56) v průzkumu společností šetrných ke klimatu. Společnost Nike byla také oceněna za program Nike Grind , který uzavírá životní cyklus výrobku , například skupinami Climate Counts .

Od roku 1993 Nike pracuje na svém programu Reuse-A-Shoe. Tento program je nejdéle běžícím programem společnosti Nike, který prospívá životnímu prostředí i komunitě tím, že sbírá starou sportovní obuv jakéhokoli druhu za účelem jejich zpracování a recyklace. Materiál, který je vyroben, je poté použit k vytvoření sportovních povrchů, jako jsou basketbalová hřiště, běžecké dráhy a hřiště.

Kampaň, kterou společnost Nike zahájila ke Dni Země 2008, byla reklama, ve které vystupovala basketbalová hvězda Steve Nash v obuvi Nike Trash Talk Shoe, která byla postavena v únoru 2008 z kusů koženého a syntetického koženého odpadu z výrobních závodů. Trash Talk Shoe také představoval podrážku složenou z mleté ​​gumy z programu recyklace obuvi. Nike tvrdí, že se jedná o první výkonnou basketbalovou obuv, která byla vytvořena z výrobního odpadu, ale vyrobila pouze 5 000 párů k prodeji.

V roce 2008 projekt Univerzity v Severní Karolíně v Chapel Hill zjistil, že pracovníci byli v thajských továrnách na obuv vystaveni toxickým izokyanátům a dalším chemikáliím . Kromě vdechnutí byla největším zjištěným problémem dermální expozice. To může mít za následek alergické reakce včetně astmatických reakcí.

Znečištění vody

V červenci 2011 environmentální skupina Greenpeace zveřejnila zprávu o znečištění vody, které má dopad na řeku Jang -c ', emitovanou z velké textilní továrny provozované dodavatelem Nike Youngor Group . V návaznosti na tuto zprávu oznámila společnost Nike, stejně jako Adidas , Puma a řada dalších značek zahrnutých ve zprávě dohodu o zastavení vypouštění nebezpečných chemikálií do roku 2020. V červenci 2016 však společnost Greenpeace vydala následnou zprávu, která zjistila, že společnost Nike „nepřebírá individuální odpovědnost“ za odstraňování nebezpečných chemikálií s tím, že společnost Nike se výslovně nezavázala jezdit sama s perfluorovanými sloučeninami a že „společnost Nike nezajišťuje, aby její dodavatelé hlásili údaje o nebezpečných chemických výbojích, a nepřijala závazek Učiň tak".

Marketingová strategie

Společnost Nike propaguje své produkty prostřednictvím sponzorských smluv se známými sportovci, profesionálními týmy a vysokoškolskými atletickými týmy.

Reklamní

V roce 1982 společnost Nike vysílala během vysílání Newyorského maratonu své první tři národní televizní reklamy vytvořené nově vytvořenou reklamní agenturou Wieden+Kennedy (W+K) . Reklamní festival v Cannes v letech 1994 a 2003 jmenoval Nike svým inzerentem roku, což z něj činí první společnost, které se tohoto ocenění dostalo dvakrát.

Nike také získala Cenu Emmy za nejlepší reklamu v letech 2000 a 2002. První byla pro „The Morning After“, satirický pohled na to, s čím se může běžce setkat ráno 1. ledna 2000, pokud každá strašná předpověď o Y2K problém se uskutečnil. Druhým byl spot z roku 2002 s názvem „Move“, který představoval řadu slavných i běžných sportovců v různých sportovních aktivitách.

Píseň Beatles

Společnost Nike byla kritizována za použití písně BeatlesRevolution “ v reklamě z roku 1987 proti vůli Apple Records , nahrávací společnosti Beatles. Společnost Nike zaplatila 250 000 USD společnosti Capitol Records Inc., která byla držitelem severoamerických licenčních práv k nahrávkám, za právo používat po dobu jednoho roku ztvárnění Beatles.

Ve stejném roce společnost Apple Records zažalovala společnost Nike Inc., Capitol Records Inc., EMI Records Inc. a Wieden+Kennedy za 15 milionů dolarů. Společnost Capitol-EMI oponovala tvrzením, že žaloba je „bezdůvodná“, protože Capitol licencoval použití „revoluce“ za „aktivní podpory a povzbuzení Yoko Ono , akcionáře a ředitele společnosti Apple Records“.

V březnu 1988 společnost Nike ukončila vysílání reklam s „revolucí“. Yoko Ono později dala společnosti Nike povolení používat „Instant Karma“ Johna Lennona v jiné reklamě.

Marketing nových médií

Společnost Nike byla jedním z prvních uživatelů internetového marketingu , technologií pro správu e -mailů a používání vysílacích a úzce přenosových komunikačních technologií k vytváření multimediálních marketingových kampaní.

Reklama na drobné hrozby

Na konci června 2005, Nike obdržel kritiku od Iana MacKaye , majitele Dischord Records , kytaristy/zpěváka pro Fugazi a The Evens a frontmana zaniklé punkové kapely Minor Threat , za přivlastnění snímků a textu z self-titulovaného alba Minor Threat z roku 1981 přebal alba na letáku propagujícím demo turné Nike Skateboarding pro východní pobřeží 2005.

27. června se web Nike Skateboarding omluvil Dischordovi, Minor Threat a fanouškům obou a oznámil, že se pokusili odstranit a zlikvidovat všechny letáky. Uvedli, že lidé, kteří to navrhli, byli skateboardisté ​​a fanoušci Minor Threat, kteří vytvořili reklamu z respektu a uznání kapely. Spor byl nakonec urovnán mimosoudně mezi společností Nike a Minor Threat.

Niketown v Oxford Circus , Londýn

Nike 6.0

Jako součást kampaně 6.0 Nike představila novou řadu triček, které obsahují výrazy jako „Dope“, „Get High“ a „Ride Pipe“ - sportovní hantýrce, že je také dvojitá entendre pro užívání drog . Starosta Bostonu Thomas Menino vyjádřil svou námitku proti tričkům poté, co je viděl na výloze v městském Niketownu, a požádal obchod, aby displej odstranil. „To, co nepotřebujeme, je velká společnost, jako je Nike, která se snaží oslovit mladou generaci, která tam důvěřuje drogové problematice,“ řekl Menino listu The Boston Herald . Úředník společnosti uvedl, že košile měly vzdát poctu extrémním sportům, a že Nike neschvaluje nezákonné užívání drog. Nike byla nucena vyměnit řadu triček.

Jednotná dohoda NBA

V červnu 2015 Nike podepsala 8letou smlouvu s NBA, aby se stala oficiálním jednotným dodavatelem ligy, počínaje sezónou 2017–18. Značka převzala společnost Adidas , která zajišťovala uniformy pro ligu od roku 2006. Na rozdíl od předchozích nabídek se logo Nike objevuje na dresech NBA - první v lize. Jedinou výjimkou jsou Charlotte Hornets , vlastněné dlouholetým podporovatelem Nike Michaelem Jordanem , který místo toho používá logo Jumpman spojené s jordánským zbožím.

Sponzorství

Michael Jordan (na snímku z roku 1987) pomohl zvýšit prodej Nike

Společnost Nike sponzoruje špičkové sportovce v mnoha sportech, aby používali jejich produkty a propagovali a propagovali jejich technologie a design. Prvním profesionálním sportovním podporovatelem Nike byl rumunský tenista Ilie Năstase . Prvním podporovatelem trati byl běžec na vzdálenost Steve Prefontaine . Prefontaine byl ceněný žák spoluzakladatele společnosti Billa Bowermana , zatímco trénoval na univerzitě v Oregonu. Dnes je budova Steve Prefontaine na jeho počest pojmenována v sídle společnosti Nike. Společnost Nike vyrobila pouze jednu sochu sponzorovaných sportovců a je to Steve Prefontaine.

Společnost Nike v průběhu let také sponzorovala mnoho dalších úspěšných atletických sportovců, jako jsou Sebastian Coe , Carl Lewis , Jackie Joyner-Kersee , Michael Johnson a Allyson Felix . Podpis basketbalového hráče Michaela Jordana v roce 1984 a jeho následná propagace Nike v průběhu jeho kariéry, kdy byl Spike Lee jako Mars Blackmon , se ukázal být jedním z největších posíl v propagaci a prodeji Nike.

Ronaldinho (na snímku s Barcelonou v roce 2007) se objevil v reklamě Nike 2005, která se stala virální na YouTube , čímž se stala prvním videem na webu, které dosáhlo milionu zhlédnutí.

Nike je hlavním sponzorem atletických programů na Penn State University a své první zařízení pro péči o děti pojmenovala po Joe Paterno, když se v roce 1990 otevřelo v sídle společnosti. Společnost Nike původně oznámila, že v důsledku skandálu sexuálního zneužívání v Penn State neodstraní Paternovo jméno z budovy. Poté, co byla 12. července 2012 vydána zpráva Freeh, oznámil generální ředitel Nike Mark Parker, že jméno Joe Paterno bude okamžitě odstraněno z vývojového centra pro děti. Nové jméno zatím nebylo oznámeno.

Boty Nike Hypervenom 3 byly uvedeny do provozu pro francouzského zázraka Kyliana Mbappého

na začátku devadesátých let Nike výrazně prosadil asociační fotbalové podnikání a vytvořil dohody o podpoře se slavnými a charismatickými hráči, jako jsou Romario , Eric Cantona nebo Edgar Davids . Pokračovali v růstu ve sportu tím, že podepsali smlouvu s dalšími špičkovými hráči, mezi něž patří: Ronaldo , Ronaldinho , Francesco Totti , Thierry Henry , Didier Drogba , Andrés Iniesta , Wayne Rooney a stále mají pod svým jménem mnoho z největších hvězd tohoto sportu, Cristiano Ronaldo , Zlatan Mezi jinými Ibrahimović , Neymar , Harry Kane , Eden Hazard a Kylian Mbappé .

V roce 2012 společnost Nike uskutečnila obchodní partnerství s Asijskou fotbalovou konfederací . V srpnu 2014 společnost Nike oznámila, že po sezóně 2014–15 neobnoví smlouvu o dodávce souprav s Manchesterem United, přičemž uvedla rostoucí náklady. Od začátku sezóny 2015–16 vyrábí Adidas soupravu Manchester United jako součást 10leté dohody o světovém rekordu v hodnotě minimálně 750 milionů liber. Nike má stále mnoho špičkových týmů hrajících v uniformách, včetně: FC Barcelona , Paris Saint-Germain a Liverpool (poslední od sezóny 2020–21) a národních týmů Brazílie, Francie, Anglie, Portugalska a Nizozemska mezi mnoha dalšími.

Společnost Nike byla sponzorem mnoha nejlépe hodnocených tenistů. Obchodní úspěch značky v tomto sportu šel ruku v ruce s dohodami o schválení podepsanými s největšími a nejcharismatičtějšími hvězdami světa a hráči číslo jedna v následujících obdobích, včetně Johna McEnroe v 80. letech, Andre Agassi a Pete Sampras v 90. letech a Roger Federer , Rafael Nadal , Serena Williams a Maria Sharapova se začátkem XXI. Století.

Nike sponzoroval Tigera Woodse po většinu jeho kariéry a zůstal na jeho straně uprostřed kontroverzí, které formovaly kariéru golfisty. V lednu 2013 Nike podepsala Roryho McIlroye , tehdejšího hráče golfu na světě, na 10letou sponzorskou smlouvu v hodnotě 250 milionů dolarů. Dohoda zahrnuje využití řady golfových holí Nike , což je krok, který Nick Faldo dříve označil za „nebezpečný“ pro McIlroyovu hru.

Společnost Nike je oficiálním sponzorem soupravy pro indický kriketový tým od roku 2005. 21. února 2013 společnost Nike oznámila, že pozastavila smlouvu s jihoafrickým atletem bez končetin Oscarem Pistoriusem kvůli obvinění z úmyslné vraždy .

Společnost Nike upevnila svou pozici v basketbalu v roce 2015, kdy bylo oznámeno, že společnost podepíše 8letou smlouvu s NBA a převezme od předchozího uniformního sponzora ligy Adidas. Dohoda vyžadovala, aby všichni členové franšízového týmu nosili dresy a šortky s logem Swoosh, počínaje sezónou 2017/18. Po úspěchu partnerství s Jordanem, který vyústil ve vytvoření jedinečné značky Air Jordan , Nike pokračovala v budování partnerství s největšími jmény v basketbalu. Když LeBron James podepsal smlouvu s Nike, dostal slogan „Jsme všichni svědkové“. Podobně jako „Air Jordan“ se značka LeBron stala velmi populární. Slogan byl extrémně přesný způsob, jak popsat situaci, do které LeBron v NBA mířil, a očekávalo se, že bude novým králem NBA. Někteří pro ně měli navrženou značkovou obuv, mimo jiné Kobe Bryant , Jason Kidd , Vince Carter a v poslední době LeBron James , Kevin Durant a Paul George .

Zpravodajská zpráva pocházející z CNN hlásila, že Nike utratila 11,5 miliardy dolarů, téměř třetinu svých tržeb, za marketingové a schvalovací smlouvy v roce 2018. Nike a její značka Jordan sponzorovala 85 mužských a ženských basketbalových týmů v turnaji NCAA.

Spojení s University of Oregon

Nike udržuje silné vazby, a to jak přímo, tak prostřednictvím partnerství s Philem Knightem a univerzitou v Oregonu . Nike navrhuje oděv týmu fotbalového programu University of Oregon. Nové jedinečné kombinace jsou vydávány před každým herním dnem. Tuto snahu vede Tinker Hatfield , který také přepracoval logo univerzity.

V nedávné době společnost darovala 13,5 milionu dolarů na obnovu a rozšíření Hayward Field .

Phil Knight investoval značné osobní prostředky do rozvoje a údržby univerzitního atletického aparátu. Jeho univerzitní projekty často zahrnují příspěvky od návrhářů a vedoucích pracovníků Nike, jako je Tinker Hatfield .

Příčiny

V roce 2012 je společnost Nike uvedena jako partner kampaně (PRODUCT) RED společně s dalšími značkami, jako jsou Girl , American Express a Converse . Posláním kampaně je zabránit přenosu HIV z matky na dítě . Vedlejším rysem kampaně je „Boj za generaci bez AIDS“. Cílem společnosti je získat a zaslat finanční prostředky na vzdělávání a lékařskou pomoc těm, kteří žijí v oblastech silně postižených AIDS .

Program

Program Nike Community Ambassador Program umožňuje zaměstnancům Nike z celého světa jít ven a rozdávat peníze své komunitě. Více než 3 900 zaměstnanců z různých obchodů Nike se podílelo na výuce dětí, aby byly aktivní a zdravé.

Viz také

Poznámky

Reference

Další čtení

externí odkazy

Souřadnice : 45,5093 ° N 122,8299 ° W 45 ° 30'33 "N 122 ° 49'48" W /  / 45,5093; -122,8299