Digitální distribuce - Digital distribution

Digitální distribuce (označovaný také jako dodávání obsahu , on-line prodej , nebo elektronickou distribuci softwaru ( ESD ), mezi ostatními) je dodávka nebo distribuce digitálních médií obsahu , jako je audio , videa , e-knihy , videohry a další software . Tento termín se obecně používá k popisu distribuce prostřednictvím online doručovacího média, jako je internet , čímž se obchází metody fyzické distribuce, jako jsou papír , optické disky avideokazety VHS . Termín online distribuce se obvykle používá pro volně stojící produkty; doplňky ke stažení pro jiné produkty jsou známější jako stahovatelný obsah . S rozvojem schopností šířku pásma sítě, online distribuce stal se prominentní v 21. století s předními platformami, jako je Amazon Video a Netflix je streamování služby od roku 2007.

Obsah distribuovaný online může být streamován nebo stažen a často obsahuje knihy , filmy a televizní programy , hudbu , software a videohry . Streamování zahrnuje stahování a používání obsahu na žádost uživatele, nebo „na vyžádání“, spíše než umožnit uživateli jeho trvalé uložení. Naproti tomu úplné stahování obsahu na pevný disk nebo jiné formy paměťových médií může v budoucnu umožnit přístup offline.

Specializované sítě známé jako sítě pro doručování obsahu pomáhají distribuovat obsah přes internet zajištěním vysoké dostupnosti i vysokého výkonu. Mezi alternativní technologie pro doručování obsahu patří technologie sdílení souborů peer-to-peer . Alternativně platformy pro doručování obsahu vytvářejí a syndikují obsah na dálku, fungují jako hostované systémy pro správu obsahu .

Bez ohledu na výše uvedené je termín „digitální distribuce“ také používán ve filmové distribuci k popisu distribuce obsahu prostřednictvím fyzických digitálních médií, na rozdíl od distribuce analogovými médii, jako je fotografický film a magnetická páska (viz digitální kino ).

Základ

Primární charakteristikou online distribuce je její přímá povaha. Aby bylo dílo komerčně úspěšné, musí umělci obvykle vstoupit do vydavatelského řetězce svého oboru . Vydavatelé pomáhají umělcům inzerovat , financovat a distribuovat jejich díla do maloobchodních prodejen. V některých průmyslových odvětvích, zejména ve videohrách, jsou umělci vázáni na vydavatele a v mnoha případech nejsou schopni vytvořit požadovaný obsah; vydavatel si nemusí myslet, že bude dobře profitovat. To může rychle vést ke standardizaci obsahu a potlačení nových, potenciálně riskantních nápadů.

Tím, že se umělec rozhodne pro online distribuci, může dostat své dílo do veřejné sféry zájmu snadno s potenciálně minimální režií podnikání . To často vede ke zlevnění zboží pro spotřebitele , zvýšení zisku pro umělce a také ke zvýšení umělecké svobody. Online distribuční platformy často obsahují nebo slouží jako forma správy digitálních práv .

Online distribuce také otevírá dveře novým obchodním modelům (např. Open Music Model ). Například umělec může vydat jednu skladbu z alba nebo jednu kapitolu z knihy najednou, místo aby čekal na jejich dokončení. To jim buď poskytne finanční podporu na pomoc při pokračování jejich projektů, nebo to naznačuje, že jejich práce nemusí být finančně životaschopná. To je doufejme provedeno dříve, než vynaloží nadměrné peníze a čas na projekt, který je považován za nerentabilní. Videohry mají v této oblasti zvýšenou flexibilitu, což dokazují modely mikroplatby . Jasným výsledkem těchto nových modelů je jejich přístup k menším umělcům nebo uměleckým týmům, kteří nemají čas, finanční prostředky ani odborné znalosti na to, aby vyrobili nový produkt najednou.

Příkladem toho může být hudební průmysl. Nezávislí umělci mohou přistupovat ke stejným distribučním kanálům jako hlavní nahrávací společnosti s potenciálně menším omezením a výrobními náklady. Roste sbírka „internetových značek“, které nabízejí distribuci nepodepsaným nebo nezávislým umělcům přímo do online hudebních obchodů a v některých případech marketingové a propagační služby. Mnoho kapel je navíc schopno to zcela obejít a nabídnout svou hudbu k prodeji prostřednictvím vlastních nezávisle ovládaných webových stránek.

Problémem je velký počet nekompatibilních formátů, ve kterých je obsah dodáván, omezení zařízení, která lze použít, nebo nutnost převodu dat .

Dopad na tradiční maloobchod

Vzestup online distribuce poskytl kontroverze pro tradiční obchodní modely a vyústil v výzvy a nové příležitosti pro tradiční maloobchodníky a vydavatele. Online distribuce ovlivňuje všechny tradiční mediální trhy, včetně hudby, tisku a vysílání. V Británii představuje iPlayer , softwarová aplikace pro streamování televize a rádia, 5% veškeré šířky pásma používané ve Spojeném království .

Hudba

Přechod k online distribuci vedl k poklesu prodeje v roce 2000; Prodeje CD byly v této době téměř sníženy na polovinu. Jedním z takových příkladů online distribuce, která si vybírá svou daň u maloobchodníka, je kanadský hudební řetězec Sam the Record Man ; společnost vinila online distribuci z toho, že v letech 2007–08 musela uzavřít řadu svých tradičních maloobchodních prodejen. Jedním z hlavních důvodů, proč se tržby staly tak velkým hitem, bylo to, že stahování hudby bez licence bylo velmi dostupné. Jelikož porušení autorských práv ovlivňuje prodej, hudební průmysl si uvědomil, že potřebuje změnit svůj obchodní model, aby držel krok s rychle se měnící technologií. Krok, který byl učiněn k přesunu hudebního průmyslu do online prostoru, byl úspěšný z několika důvodů. Vývoj ztrátových formátů souborů pro kompresi zvuku, jako je MP3 , umožňuje uživatelům komprimovat hudební soubory do vysoce kvalitního formátu, komprimovaného obvykle do 3megabajtového (MB) souboru. Bezztrátový FLAC formát může vyžadovat jen několik megabajtů víc. Pro srovnání, stejná skladba může vyžadovat 30–40 megabajtů úložiště na disku CD. Menší velikost souboru poskytuje mnohem vyšší rychlosti internetového přenosu.

Přechod do online prostoru zvýšil u některých umělců tržby a zisk. Rovněž umožnil potenciálně nižší výdaje, jako jsou nižší náklady na koordinaci, nižší náklady na distribuci a také možnost přerozdělování celkových zisků. Tyto nižší náklady pomohly novým umělcům proniknout na scénu a získat uznání. V minulosti se někteří začínající umělci snažili najít způsob, jak se dostat na trh a konkurovat v různých distribučních kanálech. Internet může poskytnout umělcům větší kontrolu nad jejich hudbou, pokud jde o vlastnictví, práva, tvůrčí proces, ceny a další. Kromě poskytování snazšího přístupu k obsahu globálním uživatelům umožňují internetové obchody uživatelům výběr skladeb, které si přejí, místo aby si museli kupovat celé album, ze kterého může mít kupující pouze jeden nebo dva tituly.

Počet stažených jednotlivých skladeb stoupl ze 160 milionů v roce 2004 na 795 milionů v roce 2006, což přispělo ke zvýšení příjmů z 397 milionů USD na 2 miliardy USD.

Videa

Mnoho tradičních síťových televizních pořadů, filmů a dalšího videoobsahu je nyní k dispozici online, a to buď přímo od vlastníka obsahu, nebo ze služeb třetích stran. YouTube , Netflix , Hulu , Vudu , Amazon Prime Video , DirecTV , SlingTV a další internetové video služby umožňují majitelům obsahu umožnit uživatelům přístup ke svému obsahu na počítačích, chytrých telefonech, tabletech nebo pomocí zařízení, jako jsou herní konzole, set-top boxy nebo chytré televize .

Mnoho filmových distributorů také obsahuje digitální kopii , nazývanou také Digital HD, s diskem Blu-ray , Ultra HD Blu-ray , 3D Blu-ray nebo DVD .

Knihy

Některé společnosti, jako například Bookmasters Distribution, které investovaly 4,5 milionu USD do modernizace svého vybavení a operačních systémů, musely nasměrovat kapitál, aby udržely krok se změnami v technologii. Fenomén digitalizace knih poskytl uživatelům možnost přístupu ke svým knihám na ručních digitálních čtečkách knih. Jednou výhodou elektronických čteček knih je, že umožňují uživatelům přístup k dalšímu obsahu prostřednictvím hypertextových odkazů. Tyto elektronické čtečky knih také uživatelům umožňují přenos jejich knih, protože čtečka pojme více knih v závislosti na velikosti pevného disku . Společnosti, které se dokážou přizpůsobit a provádět změny s cílem vydělávat na trhu digitálních médií, zaznamenaly prudký nárůst prodeje. Viceprezident skupiny Perseus Books Group uvedl, že od přechodu na elektronické knihy (e-knihy) došlo k nárůstu tržeb o 68%. Skupina Independent Publishers Group zaznamenala pouze v prvním čtvrtletí 2012 zvýšení prodeje o 23%.

Tor Books , hlavní vydavatel sci-fi a fantasy knih, začal prodávat e-knihy bez DRM do července 2012. O rok později vydavatel uvedl, že tento model ponechá, protože odstranění DRM nepoškodilo jejich podnikání s elektronickou distribucí elektronických knih. Menší vydavatelé elektronických knih, jako jsou O'Reilly Media , Carina Press a Baen Books , již DRM minuli.

Videohry

Online distribuce mění strukturu odvětví videoher . Gabe Newell , tvůrce digitální distribuční služby Steam , formuloval výhody oproti fyzické maloobchodní distribuci jako takové:

Nejhorší dny [pro vývoj her] byly dny kazet pro NES. Bylo to obrovské riziko - měli jste všechny tyto peníze někde svázané v křemíku ve skladu, a tak byste byli konzervativní v rozhodnutích, která jste cítili, že byste mohli udělat, velmi konzervativní v IP adresách, které jste podepsali, váš umělecký směr by se nezměnil , a tak dále. Nyní je to opačný extrém: můžeme něco dát na Steam, doručit to lidem po celém světě, provádět změny. Můžeme riskovat více zajímavých rizik. [...] Maloobchod neví, jak s těmi hrami zacházet. Ve službě Steam [digitální distributor] není žádné omezení prostoru na poličce.

Od 2000s, tam byl rostoucí počet menších a specializovaných titulů dostupných a komerčně úspěšných, např předělá klasických her. Nová možnost digitální distribuce stimulovala také vznik herních titulů velmi malých producentů videoher, jako jsou Independent game developer a Modders (např. Garry's Mod ), které dříve nebyly komerčně proveditelné.

V letech po roce 2004 došlo k vzestupu mnoha služeb digitální distribuce na PC, jako jsou Amazon Digital Services , Desura , GameStop , Games for Windows - Live , Impulse , Steam , Origin , Battle.net , Direct2Drive , GOG.com , Epic Games Store a GamersGate . Nabízené vlastnosti se výrazně liší: zatímco většina těchto digitálních distributorů neumožňuje další prodej zakoupených her, Green Man Gaming to umožňuje. Dalším příkladem je gog.com, který má přísné zásady bez DRM, zatímco většina ostatních služeb umožňuje různé (přísné nebo méně přísné) formy DRM.

Digitální distribuce je také ekologičtější než fyzická. Optické disky jsou vyrobeny z polykarbonátového plastu a hliníku . Vytvoření 30 z nich vyžaduje použití 300 kubických stop zemního plynu , dvou šálků ropy a 24 galonů vody. Ochranná pouzdra na optický disk jsou vyrobena z polyvinylchloridu (PVC), známého karcinogenu .

Výzvy

Obecným problémem je velký počet nekompatibilních datových formátů, ve kterých je obsah dodáván, případně omezení zařízení, která lze použít, nebo nutnost převodu dat. Streamovací služby mohou mít několik nevýhod: vyžadovat k používání obsahu neustálé připojení k internetu; omezení určitého obsahu, aby nebyl nikdy uložen lokálně; omezení přenosu obsahu na fyzická média ; a umožnění větší cenzury podle uvážení vlastníků obsahu, infrastruktury a spotřebitelských zařízení.

Desítky let po spuštění World Wide Web se v roce 2019 firmy stále přizpůsobovaly vyvíjejícímu se světu distribuce obsahu digitálně - a to i pokud jde o definici a porozumění základní terminologii.

Viz také

Reference