Paul Lazarsfeld - Paul Lazarsfeld

Paul Lazarsfeld
Lazarsfeld.jpg
narozený
Paul Felix Lazarsfeld

( 1901-02-13 )13. února 1901
Zemřel 30.srpna 1976 (1976-08-30)(ve věku 75)
Národnost
  • rakouský
  • americký
Manžel / manželka
Děti
Rodiče)
Akademické pozadí
Alma mater Vídeňská univerzita
Akademická práce
Disciplína Sociologie
Subkázeň Matematická sociologie
Instituce Kolumbijská univerzita
Doktorandi James Samuel Coleman
Pozoruhodné nápady
Ovlivněn

Paul Felix Lazarsfeld (13. února 1901-30. srpna 1976) byl rakousko-americký sociolog . Zakladatel Columbia University ‚s Bureau of Applied Social Research , že působí vliv na postupy a organizaci sociálního výzkumu . „Není to tak moc, že ​​by byl americký sociolog,“ řekl o něm po jeho smrti jeden kolega, „jako by určoval, jaká bude americká sociologie.“ Lazarsfeld řekl, že jeho cílem bylo „vyrobit Paula Lazarsfelds“. Dva hlavní úspěchy, s nimiž je spojen, lze analyzovat ve dvou čočkách analýzy: výzkumné ústavy, metodologie i samotný obsah výzkumu. Byl zakládající postavou empirické sociologie 20. století .

Rakousko

Lazarsfeld se narodil židovským rodičům ve Vídni : jeho matka byla adlerovská terapeutka Sophie Lazarsfeldová a jeho otec Robert byl právník. Navštěvoval školy ve Vídni, nakonec získal doktorát z matematiky (jeho disertační práce se zabývala matematickými aspekty Einsteinovy ​​gravitační teorie ). Ve 20. letech se pohyboval ve stejných kruzích jako vídeňský kruh filozofů včetně Otto Neuratha a Rudolfa Carnapa a sloužil jako „socialistický aktivista“. K sociologii se dostal díky svým odborným znalostem matematiky a kvantitativních metod a účastnil se několika raných kvantitativních studií, včetně toho, co byl pravděpodobně první vědecký průzkum rozhlasových posluchačů, v letech 1930–1931. V roce 1926 se oženil se sociologkou Marií Jahodou . Spolu s Hansem Zeiselem napsali dnes již klasickou studii o sociálním dopadu nezaměstnanosti na malou komunitu: Die Arbeitslosen von Marienthal (1932; anglické vydání 1971). V roce 1934 se s Marií rozvedl a oženil se se svou kolegyní Hertou Herzogovou , která se s ním v roce 1945 rozvedla.

Přichází do Ameriky

Studie Marienthal upoutala pozornost Rockefellerovy nadace, což vedlo k dvouletému cestování do Spojených států. Od roku 1933 do roku 1935, Lazarsfeld pracoval s Federal Emergency Relief Administration a cestoval Spojenými státy, navazoval kontakty a navštěvoval několik univerzit, které měly programy související s empirickým sociálněvědním výzkumem. Během této doby se Lazarsfeld setkal s Lutherem Fryem na univerzitě v Rochesteru (což mělo za následek inspiraci pro výzkum prováděný v oblasti osobního vlivu , napsaný asi o dvacet let později) a Robert S. Lynd , který napsal studii Middletown . Lynd by měl hrát ústřední roli v pomoci Lazarsfeldovi emigrovat do USA a doporučil by ho do ředitelství Newark Center a Princetonského úřadu pro výzkum rádia. Lazarsfeld kontaktoval Psychologickou korporaci, neziskovou organizaci věnující se uvádění technik aplikované psychologie do podnikání, a navrhl řadu projektů, které byly odmítnuty, protože neměly dostatečnou komerční hodnotu nebo se příliš angažovaly. Pomohl také Johnu Jenkinsovi, aplikovanému psychologovi na Cornell University , přeložit úvod do statistik, které Lazarsfeld psal pro své studenty ve Vídni ( Say It With Figures ). Nakonec se věnoval výzkumu myšlenek prezentovaných v široce čteném „Umění ptát se proč“ (1935), které vysvětlovalo Lazarsfeldův koncept „analýzy rozumu“.

Newark

Na konci stipendia v roce 1935, s návratem do Vídně, který byl politickým klimatem neudržitelný, se Lazarsfeld rozhodl zůstat v Americe a zajistil si jmenování ředitelem humanitárních prací pro Národní správu mládeže se sídlem na univerzitě Newark (nyní kampus Newarku na Rutgersově univerzitě ). O rok později založil v Newarku institut podle vzoru svého Vídeňského výzkumného centra a institucionalizoval okrajovou oblast výzkumu veřejného mínění, která byla podle Lazarsfelda jeho nejdůležitějším přínosem. Lazarsfeld viděl svůj institut jako důležitý most mezi evropskými a americkými modely výzkumu a byl ochoten umístit budoucnost svých ústavů před svou osobní kariéru. Například aby se zdálo, že Newark Center má větší počet zaměstnanců, Lazarsfeld publikoval pod pseudonymem. Newark Center bylo zjevně úspěšné ve vytváření zájmu jak o empirická studia, tak o Lazarsfelda jako manažera výzkumu. Výzkum prováděný ve středisku v letech 1935 až 1937 (včetně výzkumu knihy Mirry Komarovsky Nezaměstnaný muž a jeho rodina ) ukázal, že empirický výzkum může být nápomocný a zajímavý jak pro podnikání, tak pro akademickou sféru. V „Administrativním výzkumu“, jak nazýval svůj rámec, pracoval ve výzkumném centru velký odborný personál, který nasadil řadu sociálně-vědeckých vyšetřovacích metod-hromadné průzkumy trhu, statistickou analýzu dat, práci v cílové skupině atd.- řešit konkrétní problémy pro konkrétní klienty. Financování pocházelo nejen z univerzity, ale také od komerčních klientů, kteří uzavřeli smlouvy na výzkumné projekty. Výsledkem byly studie, jako jsou dvě dlouhé zprávy pro mlékárenský průmysl o faktorech ovlivňujících spotřebu mléka; a dotazník, který umožní lidem posoudit, zda příliš nakupují (pro časopis Cosmopolitan ).

Zatímco v Newarku, Lazarsfeld byl jmenován vedoucím Princetonského úřadu projektu výzkumu rádia , který byl později přesunut do Kolumbie. V roce 1937 se poprvé pokusil o přesun projektu do Newarku, a když byla tato žádost zamítnuta, rozdělil svůj čas mezi projekt a jeho institut v Newarku. Obával se (možná správně), že by institut bez jeho vedení selhal. V rámci projektu Lazarsfeld rozšířil cíle postulované pomocnými režiséry Hadley Cantril a Frankem Stantonem a ve zvláštním vydání časopisu Journal of Applied Psychology v únoru 1939, které upravil Lazarsfeld, spojil některé z různorodých výzkumů, na nichž byl projekt zaměřen. Zabýval se. Lazarsfeld cítil, že tato publikace je nezbytná, protože „nebyla vidět žádná centrální teorie a začali jsme slyšet zvěsti, že důležití lidé zpochybňují, zda víme, co děláme“ (Lazarsfeld, 1969). Ale na jaře 1939 byli nadační důstojníci Rockefellera stále nepřesvědčeni a „potřebovali spolehlivější důkazy o úspěchu“, než obnovili financování. Výsledkem bylo Rádio a vytištěná stránka . Tyto dvě publikace přispěly ke konsolidaci a definování oblasti komunikace.

Columbia

Po rozpadu s Cantril, který mohl mít finanční povahu, se Radio Research Project přestěhoval na Columbia University, kde se rozrostl na uznávaný Bureau for Social Research. V Kolumbii se směr výzkumu přiklonil k hlasování a studie o hlasování z listopadu 1940 byla vydána jako The People's Choice , kniha, která měla podstatný vliv na povahu politického výzkumu.

Během čtyřicátých let se masová komunikace zakořenila jako pole sama o sobě. Lazarsfeldův zájem o přesvědčivé prvky sdělovacích prostředků se během druhé světové války stal velmi důležitým tématem, což vedlo ke zvýšené pozornosti a financování komunikačního výzkumu. V padesátých letech se objevily zvýšené obavy o sílu sdělovacích prostředků a s Elihu Katzem Lazarsfeld publikoval osobní vliv , který jako filtry pro masové masy propagoval teorii dvoustupňového toku komunikace , názorového vedení a komunity média. Spolu s Robertem K. Mertonem popularizoval myšlenku narkotizující dysfunkce médií a její funkční role ve společnosti.

Jeho přínos dvoustupňového toku komunikace z médií k názorovým vůdcům a poté dalším; jeho výzkum charakteristik názorových vůdců; šíření lékařských inovací; využití a uspokojení přijímačů z denních rozhlasových telenovel atd. Jeho výzkum vedl k sňatku mezi mezilidské komunikace a masové komunikace

V roce 1956 byl zvolen jako člen Americké statistické asociace .

Lazarsfeld zemřel v roce 1976. Jeho matka Sophie ho přežila téměř o měsíc, zemřela ve věku 95 let. S Marií Jahodou měl dceru Lotte Franziska (nar. 1930), později Lotte Bailyn , která se stala profesorkou managementu na Massachusettském institutu technologie . Se svou třetí manželkou Patricií Kendall měl syna Roberta Lazarsfelda , profesora matematiky na univerzitě Stony Brook, který v roce 2004 publikoval Positive in Algebraic Geometry (Springer).

Vliv

Mnoho Lazarsfeldových příspěvků k sociologické metodě mu vyneslo titul „zakladatel moderní empirické sociologie“. Lazarsfeld udělal velký pokrok v analýze statistického průzkumu , panelových metodách, analýze latentní struktury a kontextové analýze. Je také považován za spoluzakladatele matematické sociologie . Mnoho z jeho myšlenek bylo tak vlivných, že je nyní lze považovat za samozřejmé. On je také známý pro rozvoj dvoustupňového toku komunikačního modelu.

Lazarsfeld také významně přispěl školením mnoha mladších sociologů. Jeden z Lazarsfeldových životopisů, Paul Neurath, píše, že „existují desítky knih a stovky článků jeho studentů a studentů jeho studentů, to vše stále dýchá duchem práce tohoto muže“. Jedním z Lazarsfeldových úspěšných studentů byl Barney Glaser - navrhovatel zakotvené teorie (GT) - nejcitovanější metoda pro analýzu kvalitativních dat na světě. Indexové formace a kvalitativní matematika byly předměty vyučované Lazarsfeldem a jsou důležitými součástmi metody GT podle Glasera. James Samuel Coleman , důležitý přispěvatel do sociálních teorií vzdělávání a budoucí prezident Americké sociologické asociace, byl také studentem Lazarsfelda v Kolumbii.

Nejdůležitějším přínosem Paula Lazarsfelda byla podle jeho názoru také beta verze výzkumné instituce, která měla sídlo v univerzitním prostředí. Svou cestu vytváření institutu zahájil v zámoří ve Vídni. Poté pokračoval ve vytváření dvou ve Spojených státech - hlavně v Bureau of Applied Social Research na Columbia University. Nejprestižnější érou tohoto předsednictva bylo, když byl Lazarsfeld ředitelem, zástupcem ředitele a aktivním výzkumným pracovníkem v předsednictvu. Během této doby bylo předsednictvo schopno ovládat a distribuovat téměř milion dolarů a produkovat různé studie. To byl jeho nejdůležitější příspěvek, protože byl schopen vytvořit podnikatelský plán pro produkci znalostí z hlediska, které bylo neziskové, ale nezískávalo dluh. To bylo významné, protože to byl model, který byl replikován na jiných univerzitách - díky čemuž byla produkce výzkumu cenově dostupná a organizovaná.

Dalším důležitým přínosem Paula Lazarsfelda byl jeho pokrok ve výzkumu mediálních efektů, který dokázal uskutečnit. Podle Everetta Rogerse „Lazarsfeldovým„ nejdůležitějším metodologickým přínosem byl Lazarsfeld-Stanton Program Analyzer a fokusní skupinový rozhovor “. Lazarsfeld – Stanton Program Analyzer, neboli „malá Annie“, jak se tomu říkalo, poskytoval členům publika zařízení, které mělo červené tlačítko a zelené tlačítko. Když si člen experimentálního publika prohlížel zprostředkovaný obsah, mohl prostřednictvím dvou tlačítek okamžitě komunikovat, pokud to, čeho byli svědky, bylo sympatické nebo ne. Druhou výzkumnou metodou, která byla použita společně s Little Annie, byly rozhovory s cílovou skupinou. Po použití nástroje a prohlížení artefaktu účastníci studie poté vyplnili dotazník a poté diskutovali o obsahu. Tento nástroj byl přínosem, protože umožňoval revizi vysílaného obsahu a také jeho účinnost. Tento nástroj byl užitečný pro skutečné měření analýzy publika a příjmu zprávy prostřednictvím zprostředkovaného kanálu. Tyto nástroje vytvářely jak kvalitativní, tak kvantitativní data.

Jeho příspěvky k měření zahrnují inovativní metody průzkumu, jako je podélný panelový průzkum, který použil ve své studii z roku 1940 v Erie, OH. Podílel se na analýze dat řadou technik, jako jsou kontingenční tabulky 2x2, frekvenční analýzy, bodové grafy a smíšené metody, jako jsou fokusové skupiny.

Paul Lazarsfeld byl prezidentem Americké sociologické asociace (ASA) a Americké asociace pro výzkum veřejného mínění . Získal čestné tituly z mnoha univerzit, včetně University of Chicago, Columbia University, University of Vienna a Sorbonne University. Centrum sociálního výzkumu Columbia University bylo po něm přejmenováno. Na jeho počest je také pojmenována cena za kariérní úspěch sekce metodiky ASA, stejně jako nejvyšší teoretické ocenění Americké asociace hodnocení .

Kritika

Ačkoli výzkumná kancelář byla velkým přínosem, nebyla bez chyb. Lazarsfeld zdůraznil, že výzkumná instituce může existovat organizovaným způsobem, ale že velení a vedení skutečně diktovaly její úspěch. Lazarsfeld byl úspěšný téměř dvě desetiletí; aktéři v tomto konkrétním systému však mohli manipulovat machinace instituce a tím vykolejit program. Dalším negativním důsledkem typu vedení, který Lazarsfeld poskytoval, bylo to, že organizace a její metodika byla dána jeho preferencemi - což v tomto případě neumožňovalo využití statistik a že soubory dat nebylo možné replikovat a generalizovat.

Velká část Lazarsfeldova výzkumu se týkala individuálního rozhodovacího procesu a toho, jak byl ovlivněn masmédii. Studie Marienthal byla výjimkou, byla předpojatá vůči komunitě, ale ve všech studiích prováděných v lokalitách po Marienthalu (například Sandusky, Elmira a Decatur) byl jedinec mnohem jasnější analytickou jednotkou. Zatímco Lazarsfeld zjevně neviděl svůj vlastní výzkumný program jako jediný přístup ke komunikačnímu výzkumu, jiní kritizovali jeho „administrativní výzkum“ - placený komerčním a vojenským financováním - jako zdrcující krok směrem k empirickému, krátkodobému výzkumu založenému na efektech.

Převaha administrativního výzkumu poskytla účinnou fólii pro kritiky. Theodor W. Adorno , který pracoval pod Lazarsfeldem v Radio Projectu, přišel reprezentovat intelektuální tradici, která byla v kontrastu s Lazarsfeldovou vlastní oddaností empirismu a ochotou spolupracovat s průmyslem. Podobně Lazarsfeldovo zaměření na empirický objev spíše než na velkou teorii („ abstraktní empirismus “ slovy C. Wrighta Millse ) bylo jedním z podnětů, které vedly Roberta K. Mertona k rozvoji toho, co nazýval „teoriemi středního rozsahu“.

Pokud jde o slabosti, podíval se na jednotlivce a minul větší sociální strukturu a mocenské vztahy v ní. Převážně pracoval v oblasti administrativního výzkumu. Udělal mnoho průzkumů, ale zdráhal se zobecnit svá zjištění na větší skupinu. Ačkoli ve své studii z roku 1940 našel silné kognitivní efekty vytvářené médii, rozhodl se podpořit hypotézu minimálních efektů.

Nakonec si myslel, že jeho myšlenky empirického výzkumu nebyly přijaty tak široce, jak by mohl doufat. V jednom ze svých posledních publikovaných příspěvků „Komunikační výzkum a jeho aplikace: Postskript“ (1976) Lazarsfeld posteskl, že příliv se obrátil proti empirickému výzkumu a že „zatímco rostoucí počet spisovatelů vyjádřil potřebu [dělat 'aplikace' téma výzkumu], rozhodně to nebylo předmětem populární poptávky mezi sociology. “

Lazarsfeldova práce s Robertem K. Mertonem

Lazarsfeld byl známý svou schopností navázat produktivní spolupráci se širokou škálou myslitelů. Jedna z jeho nejslavnějších spoluprací byla s Robertem K. Mertonem . Merton i Lazarsfeld byli novými členy fakulty na katedře sociologie Kolumbijské univerzity jmenované v roce 1941. Merton byl považován za začínajícího teoretika, zatímco Lazarsfield byl považován za odborníka na metodiku. Zjevně se pár málo stýkal, dokud Merton a jeho manželka nepřišli na večeři v bytě Lazarsfelda na Manhattanu v sobotu večer 23. listopadu 1941. Po příjezdu Lazarsfeld vysvětlil Mertonovi, že ho právě požádal americký vládní úřad pro nová fakta a čísla vyhodnotit rozhlasový program. Tak „Merton doprovázel Lazarsfelda do rozhlasového studia a jejich manželky nechali s nedojedenou večeří v bytě Lazarsfelda“. Lazarsfeld používal slavný analyzátor Stanton – Lazarsfeld Program – Analyzer k zaznamenávání reakcí posluchačů a v následujících rozhovorech, které vedli, se Merton podílel na správném zodpovězení otázek. Věřilo se, že to byl začátek „soustředěného skupinového pohovoru“ neboli toho, čemu se nyní říká fokusní skupina . Byl to také začátek bohaté a vlivné spolupráce v oblasti komunikačních studií.

Papír, pro který jsou Lazarsfeld a Merton nejznámější, je jejich „Masová komunikace, oblíbená chuť a organizovaná sociální akce“ (1948). Široce antologizovaný dokument byl navržen jako kanonický text v mediálních studiích. Lazarsfeld a Merton se rozhodli porozumět narůstajícímu veřejnému zájmu o problémy „médií masové komunikace“. Po kritickém zvážení běžných a problematických přístupů k masovým médiím - s vědomím, že „pouhá přítomnost těchto médií nemusí naši společnost tak hluboce ovlivnit, jak se všeobecně předpokládá“ - pracují na své práci prostřednictvím tří aspektů toho, co považují za problém . Zdůrazňují tři „sociální funkce“, které vrhají dlouhý stín do současnosti. První z nich je funkce přidělení sociálního statusu neboli způsob, jakým „masová média udělují status veřejným problémům, osobám, organizacím a sociálním hnutím“. Druhou funkcí je „prosazování sociálních norem “, kde masmédia používají veřejné vystavování událostí nebo chování, aby vystavily „odchylky od těchto norem pohledu veřejnosti“. Třetí funkcí, a možná nejznámější, je narkotizující dysfunkce , ve které jsou energie jednotlivců ve společnosti systematicky směrovány pryč od organizované akce - kvůli času a pozornosti potřebné k tomu, abychom jednoduše drželi krok se čtením nebo posloucháním masmédií: „Expozice tato záplava informací může sloužit k narkotizaci, nikoli k povzbuzení průměrného čtenáře nebo posluchače. “

Zbývající část dokumentu Lazarsfelda a Mertona pojednává o struktuře vlastnictví a provozu masmédií specifických pro USA - zejména o tom, že v případě časopisů, novin a rozhlasu reklama „podporuje podnik“: „Velké firmy financují produkci a distribuce masmédií [...] ten, kdo platí dudák, obecně nazývá melodii “. Poukazují na následné problémy sociálního konformismu a uvažují o dopadu na populární vkus (kontroverze, která bez ustání zuří až do současnosti). Závěrečná část příspěvku se zabývá tématem velkého významu v období po druhé světové válce, propagandou sociálních cílů. Zde navrhují tři podmínky k tomu, aby byla taková propaganda účinná, nazvané tyto „monopolizace“ („absence protipropagandy“), „kanalizace“ (přijímání ustáleného chování a jeho zařazení konkrétním směrem) a „doplňování“ (posílení zprávy hromadných sdělovacích prostředků osobním kontaktem v místních organizacích). Lazarsfeldův a Mertonův klasický esej je dlouhodobě kritizován jako vysoký bod tradice dominantních efektů v teorii komunikace. Revizionistické účty však nyní upozornily na směsici myšlenek, které obsahuje z „kritických“ komunikačních tradic, stejně jako na empirické, metodologické a kvantitativní přístupy.

Bibliografie

  • Katz, Elihu a Paul F. Lazarsfeld. Osobní vliv: část, kterou hrají lidé v toku masových komunikací . Glencoe, IL: Free Press, 1966.
  • Lazarsfeld, Paul F. Radio a tištěná stránka: Úvod do studia rádia a jeho role v komunikaci myšlenek . New York: Duell, Sloan a Pearce, 1940.
  • Lazarsfeld, Paul F., Bernard Berelson a Hazel Gaudet. Volba lidu: Jak se volič v prezidentské kampani rozhoduje . New York: Columbia University Press, 1944.
  • Lazarsfeld, Paul F. „Epizoda v historii sociálního výzkumu: Monografie“. In The Intellectual Migration: Europe and America, 1930–1960 , ed. Donald Fleming a Bernard Bailyn 270–337. Cambridge, MA: Harvard University Press, 1969.
  • Lazarsfeld, Paul F. a Robert K. Merton, „Masová komunikace, oblíbená chuť a organizovaná sociální akce“, v L. Bryson (ed.), The Communication of Ideas . New York: Harper, 95–118. Přetištěno v: John Durham Peters a Peter Simonson (eds), masová komunikace a americká sociální myšlenka: klíčové texty, 1919–1968 . Lanham, MD: Rowman & Littlefield, 2004, s. 230–241.
  • Lazarsfeld, Paul F. Kvalitativní analýza; Historické a kritické eseje . Boston: Allyn a Bacon, 1972.

Viz také

Reference

Prameny

  • Hans Zeisel, „Vídeňská léta“ v kvalitativním a kvantitativním sociálním výzkumu: Příspěvky na počest Paula F. Lazarsfelda , ed. Robert K. Merton , James S. Coleman a Peter. H. Rossi (New York: Free Press, 1979)
  • Simonson, Peter a Weimann, Gabriel, „Critical Research at Columbia“, v E. Katz, et al. (eds.), Kanonické texty v mediálním výzkumu . Cambridge: Polity, 2003, s. 12–38.
  • Paddy Scannell, „Konec mší: Merton, Lazarsfeld, Riesman, Katz, USA, čtyřicátá a padesátá léta“, ve svých médiích a komunikaci . London and Thousand Oaks, CA: Sage, 2006, 62–90.
  • Wilbur Schramm , „Počátky komunikačního studia v Americe: Osobní memoáre“, ed. Steven H. Chaffee a Everett M. Rogers (Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 1997).
  • Fürstenberg, Friedrich, „Znalosti a akce. Lazarsfeldův základ sociálního výzkumu“; in: Paul Larzarsfeld (1901–1976). La sociologie de Vienne à New York (eds. Jacques Lautman & Bernard-Pierre Lécuyer); Paris-Montréal (Qc.): Éditions L'Harmattan, 423–432; online verze: [1]
  • Morrison, David Edward, Paul Lazarsfeld: Biografie institucionálního inovátora disertační práce, University of Leicester, 1976; online verze [2]
  • Garfinkel, Simson L. Radio Research, McCarthyism and Paul F. Lazarsfeld , Bachelor of Science Thesis, Massachusetts Institute of Technology, 1987; online verze [3]

externí odkazy