Pepsi Challenge - Pepsi Challenge

Pepsi Challenge je pokračující marketingové propagace provozují PepsiCo od roku 1975. To je také název běžeckých lyžařských závodech na Ridge Ski Area Obrův v Biwabik, Minnesota , akci sponzorované Pepsi.

Metoda

Raná osmdesátá léta „Pepsi Challenge“ 16 oz. (355 ml.) Propagační plechovka a kovové tlačítko na záložce propagující výzvu.

Výzva měla původně podobu jediného slepého testu chuti . V obchodních centrech, nákupních centrech a na dalších veřejných místech postaví zástupce společnosti Pepsi stůl se dvěma bílými poháry: v jednom je Pepsi a ve druhém Coca-Cola . Nakupující se vyzývají, aby ochutnali obě coly a poté si vybrali, jaký nápoj upřednostňují. Poté zástupce dvě lahve odhalí, aby degustátor viděl, zda dali přednost koksu nebo Pepsi. Výsledky testu směřovaly ke konsensu, že Pepsi upřednostňuje více Američanů. Pepsi Challenge se objevila ve velké části televizní reklamy Pepsi.

Historie a kritika

Výzva byla zahájena v roce 1975 jako součást probíhajících válek Coly mezi společnostmi Pepsi a The Coca-Cola Company .

A Coca-Cola pinback tlačítko "Vybral jsem kolu v Pepsi Challenge."

Autor Malcolm Gladwell ve své knize Blink: Síla myšlení bez myšlení (2005) předkládá důkazy, které naznačují, že úspěch Pepsi nad Coca-Colou v „Pepsi Challenge“ je výsledkem chybné povahy metody „sip test“. Jeho výzkum ukazuje, že degustátoři obecně upřednostňují sladší ze dvou nápojů na základě jediného doušku, i když dávají přednost méně sladkému nápoji v průběhu celé plechovky. Donald M. Kendall z Pepsi propagoval Pepsi Challenge.

Když se preference ve slepých testech porovná s testy, kde jsou šálky označeny libovolnými štítky (např. S ​​nebo L) nebo názvy značek, hodnocení preferencí se změní. Vědecká zjištění podporují znatelný rozdíl mezi Coca-Colou a Pepsi, ale ne mezi Pepsi a RC Colou .

Humorista Dave Barry ve své knize Bad Habits popisuje výzvu Pepsi jako „pokračující mylný pokus Pepsi přesvědčit širokou veřejnost, že cola a Pepsi nejsou totéž, což samozřejmě jsou“.

V roce 2015 společnost Pepsi znovu spustila výzvu Pepsi na sociálních médiích. Jako součást tohoto letou podporu, Pepsi podepsal různé celebrity velvyslance inzerovat své výrobky na svých sociálních médií účtů pod hashtag #PepsiChallenge.

Soutěž

V roce 1981 společnost Pepsi uspořádala soutěž „Výplata výzvy Pepsi Challenge“, která rozdala velkou cenu každému, kdo mohl shromáždit uzávěry lahví Pepsi , kde byla napsána slova „výzva Pepsi“.

Viz také

Reference

Další čtení

  • Koenigs, M., Tranel, D. (2008). Poškození prefrontální kůry ruší změny v preferencích coly podle značky. Sociální kognitivní a afektivní neurověda, 3 , 1–6.
  • Pronko, NH, Herman, DT (1950). Identifikace kolových nápojů. IV. Postscript. Journal of Applied Psychology, 34 , 68–69.
  • Woolfolk, ME; Castellan, W; Brooks, CI (1983). „Pepsi versus cola: Převažují etikety, ne vkus“ (PDF) . Psychologické zprávy . 52 : 185–186. doi : 10,2466/pr0.1983.52.1.185 . S2CID  147103073 . Archivovány od originálu na 2006-09-14.CS1 maint: bot: původní stav URL neznámý ( odkaz )