Pinterest - Pinterest

Pinterest, Inc.
Pinterest Logo.svg
Snímek obrazovky
Pinterest home.png
Výchozí stránka zobrazená přihlášeným uživatelům (obrázky montáže na pozadí jsou variabilní)
Typ podnikání Veřejnost
Typ webu
Služba sociálních médií
Obchodováno jako
Založený Prosinec 2009 ; Před 11 lety ( 2009-12 )
Hlavní sídlo San Francisco, Kalifornie , USA
Zakladatel (y) Ben Silbermann
Paul Sciarra
Evan Sharp
Klíčoví lidé Ben Silbermann
( generální ředitel )
Todd Morgenfeld
( finanční ředitel )
Průmysl Internet
Příjmy Zvýšit 1693 milionů $ (2020)
Zaměstnanci 2200
URL pinterest .com

Pinterest je služba pro sdílení obrázků a sociální média navržená tak, aby umožňovala ukládání a objevování informací (konkrétně „nápadů“) na internetu pomocí obrázků a v menším měřítku animovaných GIFů a videí ve formě pinboardů . Stránku vytvořili Ben Silbermann , Paul Sciarra a Evan Sharp a od března 2021 měla přes 478 milionů globálních aktivních uživatelů měsíčně. Provozuje ji společnost Pinterest, Inc. se sídlem v San Francisku .

Dějiny

Nápad na Pinterest vzešel z dřívější aplikace vytvořené Benem Silbermanem a Paulem Sciarrou s názvem Tote, která sloužila jako virtuální náhrada papírových katalogů. Tote bojoval jako obchod, a to výrazně kvůli problémům s mobilními platbami. V té době nebyla technologie mobilních plateb dostatečně propracovaná, aby umožňovala snadné transakce na cestách, což uživatelům bránilo v mnoha nákupech prostřednictvím aplikace. Uživatelé Tote však shromažďovali velké sbírky oblíbených položek a sdíleli je s ostatními uživateli. Chování u Silbermana zapůsobilo na první pohled a společnost přesunul k budování Pinterestu, který uživatelům umožňoval vytvářet sbírky různých položek a sdílet je navzájem.

Vývoj Pinterestu začal v prosinci 2009 a stránky spustily prototyp jako uzavřenou beta verzi v březnu 2010. Devět měsíců po spuštění měl web 10 000 uživatelů. Silbermann řekl, že napsal prvním 5 000 uživatelům, nabídl své telefonní číslo a dokonce se s některými setkal. Spuštění aplikace pro iPhone na začátku března 2011 přineslo více stažení, než se očekávalo. Následovala aplikace pro iPad a Pinterest Mobile, verze webu pro uživatele, kteří nepoužívají iPhone. Silbermann a několik programátorů provozovali místo z malého bytu až do léta 2011.

Logo z roku 2011

V tomto období Pinterest rychle rostl. 10. srpna 2011 časopis Time zařadil Pinterest do článku „50 nejlepších webů roku 2011“. V prosinci 2011 se podle údajů Hitwise stal server jednou z 10 největších největších služeb sociálních sítí s celkovým počtem 11 milionů návštěv za týden. Pinterest vyhrál nejlepší nový startup roku 2011 při udílení cen TechCrunch Crunchies Awards. V lednu 2012 společnost comScore oznámila, že na tuto stránku přišlo 11,7 milionu unikátních návštěvníků z USA, což z ní činí nejrychlejší stránku, která kdy prolomila hranici 10 milionů unikátních návštěvníků. V roce 2012 Webby Awards získal Pinterest cenu za nejlepší sociální aplikaci a People's Voice Award za nejlepší funkční vizuální design.

Zakladatel Ben Silbermann (vlevo) na konferenci South by Southwest Interactive v březnu 2012

23. března 2012 Pinterest představil aktualizované podmínky služby, které odstranily zásady, které mu dávaly právo prodávat obsah svých uživatelů. Dne 10. srpna 2012 Pinterest změnil své zásady, takže k připojení na web již nebyla vyžadována žádost nebo pozvánka. V říjnu 2012 spustila společnost Pinterest obchodní účty, které umožňují podnikům buď převést své stávající osobní účty na obchodní účty, nebo začít úplně od začátku.

V dubnu 2017 Pinterest odstranil jejich vyhrazenou funkci „lajkování“ příspěvků, protože se zdálo nadbytečné pro „nástěnky“, což jsou uživatelské kolekce příspěvků. Stávající indexy oblíbených příspěvků uživatelů byly převedeny na sbírku („nástěnku“) pojmenovanou takto.

Ačkoli začíná jako „sociální síť“ s deskami, v pozdějších letech společnost klade stále větší důraz na vizuální vyhledávání a elektronické obchodování , jako jsou nákupní katalogy.

V únoru 2019 The Wall Street Journal uvedl, že Pinterest tajně požádal o počáteční veřejnou nabídku akcií (IPO). Celkové ocenění společnosti v té době dosáhlo 12 miliard dolarů. Na burzu se dostaly 18. dubna 2019 za 19 $ za akcii a uzavřely den na 24,40 $ za akcii.

Pro rok 2020 vykázala společnost Pinterest příjmy z reklamy ve výši 1,7 miliardy USD, což představuje nárůst o 48% od roku 2019. Dne 3. března 2021 společnost Pinterest oznámila „Pinterest Premiere“, produkt videoreklam, který se bude zobrazovat ve zdrojích lidí a bude zaměřen na jejich zájmy a další vlastnosti. " Později v dubnu hlavní finanční ředitel Todd Morgenfeld oznámil plány utratit více peněz za marketing, aby vyrovnal potenciální zpomalení činnosti, jak se ekonomika Spojených států znovu otevírá , protože stále více lidí dostává očkování proti COVID-19 .

Funkce a obsah

Tvůrci za Pinterestem shrnuli službu jako „katalog nápadů“, který inspiruje uživatele „jít ven a udělat tu věc“, přestože nejde o „ sociální síť “ založenou na obrazu . Má také velmi velký módní profil. V pozdějších letech byl Pinterest také popisován jako „ vizuální vyhledávač “.

Pinterest se skládá hlavně z „pinů“ a „desek“. Pin je obrázek, který byl propojen z webové stránky nebo nahrán. Piny uložené z desky jednoho uživatele lze uložit na desku někoho jiného, ​​což je proces známý jako „repinning“. Desky jsou sbírky kolíků věnovaných tématu, jako jsou citáty, cestování nebo svatby. Desky s více nápady mohou mít různé sekce, které dále obsahují více pinů. Uživatelé mohou sledovat ostatní uživatele a také je přestat sledovat, stejně jako nástěnky, které by vyplnily „domácí kanál“.

Obsah lze také najít mimo Pinterest a podobně nahrát na nástěnku pomocí tlačítka „Uložit“, které lze stáhnout na lištu záložek ve webovém prohlížeči, nebo je implementovat webmaster přímo na webové stránky. Původně se nazývalo tlačítko „Pin it“, ale v roce 2016 bylo kvůli mezinárodní expanzi přejmenováno na „Save“, čímž se web stal pro nové uživatele intuitivnější.

V srpnu 2016 spustila společnost Pinterest videopřehrávač, který umožňuje uživatelům a značkám nahrávat a ukládat klipy libovolné délky přímo na web.

Zkoumání

Design od roku 2012.

Domácí kanál je sbírka pinů od uživatelů, desek a sledovaných témat a také několik propagovaných pinů a pinů, které Pinterest vybral. Na hlavní stránce Pinterestu se zobrazí „pin feed“, který zobrazuje chronologickou aktivitu z desek Pinterestu, které uživatel sleduje.

V říjnu 2013 začala Pinterest zobrazovat reklamy ve formě „propagovaných pinů“. Propagované piny jsou založeny na zájmech jednotlivých uživatelů, na aktivitách provedených na Pinterestu nebo na základě návštěvy webu nebo aplikace inzerenta.

V roce 2015 Pinterest implementoval funkci, která uživatelům umožňuje vyhledávat obrázky místo slov.

V březnu 2020 představil Pinterest na domovském kanálu kartu „Dnes“, která ukazuje trendové piny.

Vizuální vyhledávání

V roce 2017 Pinterest představil funkci „ vizuálního vyhledávání “, která umožňuje uživatelům vyhledávat prvky na obrázcích (stávající piny, existující části fotografie nebo nové fotografie) a vést uživatele k navrhování podobného obsahu v databázi Pinterestu. Nástroje poháněné umělou inteligencí se nazývají Pinterest Lens, Shop the Look a Instant Ideas.

Nákupy a katalogy

Tato platforma přiměla podniky, zejména maloobchodníky, k vytváření stránek zaměřených na propagaci jejich společností online jako „virtuální výkladní skříň“.

V roce 2013 představil Pinterest nový nástroj s názvem „Rich Pins“, který má zlepšit zákaznickou zkušenost při procházení pinů vytvořených společnostmi. Obchodní stránky mohou obsahovat různá data, témata a informace, jako jsou ceny produktů, hodnocení filmů nebo přísady do receptů.

V červnu 2015 Pinterest představil „kupovatelné piny“, které uživatelům umožňují nakupovat věci přímo z Pinterestu. V říjnu 2018 byla funkce kupovatelných kolíků nahrazena „Piny produktů“

V březnu 2019 přidal Pinterest katalogy produktů a přizpůsobená nákupní doporučení s možností „více od [značky]“ a představil řadu produktových pinů od stejné firmy.

Pinterest Analytics

Pinterest Analytics je velmi podobná Google Analytics . Jedná se o vytvořenou službu, která generuje komplexní statistiky o návštěvnosti konkrétního webu, běžně používanou obchodníky. Pins , pinners , repins a repinners jsou některé aspekty uživatelských dat, které Pinterest Analytics poskytuje. Shromažďuje také data, která zobrazují procento změn v určitém čase, aby určila, zda je produkt v určitý den v týdnu oblíbenější, nebo se pomalu stává neoblíbeným. Tato data pomáhají marketingovým agenturám měnit jejich strategie, aby získaly větší popularitu, často mění vizuální obsah tak, aby oslovil komunitu Pinterest. Karta „Nejklikanější“ v Pinterest Analytics ukazuje produkty, u nichž je větší pravděpodobnost prodeje. Prostřednictvím přístupu k Pinterest Analytics získávají společnosti přehled o datech prostřednictvím API .

Používání

Pinterest je bezplatný web, který k použití vyžaduje registraci. Služba je aktuálně dostupná prostřednictvím webového prohlížeče a aplikací pro počítače se systémy iOS , Android a Windows 10 .

V únoru 2013 agentury Reuters a ComScore uvedly, že Pinterest má na celém světě 48,7 milionu uživatelů, a studie zveřejněná v červenci 2013 francouzskou agenturou pro sociální média Semiocast odhalila, že web má 70 milionů uživatelů po celém světě. V říjnu 2016 měla společnost 150 milionů aktivních uživatelů měsíčně (70 milionů v USA a 80 milionů mimo ni), do dubna 2017 se zvýšil na 175 milionů aktivních uživatelů měsíčně a v září 2018 na 250 milionů. V červenci 2020 jich bylo více než 400 milionů aktivních uživatelů měsíčně.

Demografie

Pinterest z velké části oslovil ženy, zejména s jeho ranou uživatelskou základnou. Zpráva z roku 2020 zjistila, že více než 60% celosvětových uživatelů jsou ženy. Ačkoli muži nebyli primárním publikem na Pinterestu, zjistilo se, že jejich využití vzrostlo o 48%. Pokud jde o rozdělení podle věku, uživatelé ve věku 18-25 let rostli dvakrát rychleji než lidé starší 25 let. růst Pinterestu.

Ve vědě

Data z Pinterestu byla použita pro výzkum v různých oblastech. Je například možné najít vzorce aktivit, které upoutají pozornost publika a obsahu, včetně toho, do jaké míry se uživatelé specializují na konkrétní témata, a homofilně mezi uživateli. Další práce se zaměřila na studium charakteristik, projevů a celkových účinků chování uživatelů z různých aspektů, jakož i korelace mezi sousedními uživateli a topologií struktury sítě. Existuje také studie, která na základě Pinterestu navrhla nový systém doporučení pinboardu pro uživatele Twitteru.

Podnikové záležitosti

Část ústředí Pinterestu v oblasti San Francisco v oblasti SoMa (2019)

Pinterest, Inc. se sídlem v San Francisku v Kalifornii. Původně byl založen v Palo Alto, než se přestěhoval v roce 2012.

Na začátku roku 2011 společnost zajistila financování řady A v hodnotě 10 milionů USD, které vedli Jeremy Levine a Sarah Tavel z Bessemer Venture Partners . V říjnu 2011, po úvodu od Kevina Hartze a Jeremyho Stoppelmana, společnost zajistila 27 milionů USD na financování od Andreessena Horowitze, který společnost ocenil na 200 milionů USD.

Spoluzakladatel Paul Sciarra opustil svou pozici na Pinterestu v dubnu 2012 kvůli poradenské práci jako podnikatel s bydlištěm v Andreessen Horowitz .

Dne 17. května 2012, japonský elektronický obchod společnosti Rakuten oznámila, že vedl investici 100 milionů USD v Pinterest, vedle investorů včetně Andreessen Horowitz, Bessemer Venture Partners a FirstMark Capital na základě ocenění 1,5 miliardy $.

Dne 20. září 2012 oznámila společnost Pinterest najímání svého nového vedoucího inženýrství Jona Jenkinse. Jenkins pocházel z Amazonu , kde strávil osm let jako technický vedoucí a byl také ředitelem vývojářských nástrojů, analýzy platformy a platformy webových stránek.

Na konci října 2013 Pinterest zajistil 225 milionů dolarů kapitálového financování, které ocenilo web na 3,8 miliardy dolarů.

V roce 2014 Pinterest vytvořil své první příjmy, kdy začal účtovat inzerentům propagaci jejich zboží pro miliony fandů, plánovačů dovolených a kutilů. Reklamy na webu by v roce 2016 mohly vygenerovat až 500 milionů dolarů, odhaduje Michael Pachter, analytik společnosti Wedbush Securities.

V roce 2015 investoři ocenili společnost Pinterest, Inc. na 11 miliard dolarů, což z ní činí „ jednorožce “ (start-up s hodnotou přesahující 1 miliardu dolarů). V roce 2017 byla společnost oceněna na 12 miliard $.

V červnu 2017 Pinterest získal od skupiny stávajících investorů 150 milionů dolarů.

V srpnu 2020 zaplatila společnost Pinterest 89,5 milionu dolarů za zrušení pronájmu velkých kancelářských prostor v komplexu, který má být dokončen v oblasti SoMa v San Francisku, poblíž jejich současného sídla.

Akvizice

V březnu 2013 získala společnost Pinterest společnost Livestar. Podmínky nebyly zveřejněny. Na začátku října 2013 získala Pinterest Hackermeter. Spoluzakladatelé společnosti Lucas Baker a Frost Li se připojili k Pinterestu jako inženýři.

V dubnu 2015 získal Pinterest tým od společnosti Hike Labs, která vyvíjela mobilní publikační aplikaci s názvem Drafty.

V květnu 2016 získala společnost Pinterest spuštění URX pro mobilní přímé propojení, aby pomohla urychlit úsilí o porozumění obsahu. Odborné znalosti týmu URX v oblasti objevování a doporučení mobilního obsahu by se ukázaly jako zásadní pro pomoc Pinterestu porozumět jeho korpusu s více než 100 miliardami pinů, aby je lépe doporučil svým uživatelům.

23. srpna 2016 společnost Pinterest oznámila, že získá tým stojící za společností Instapaper, která bude nadále fungovat jako samostatná aplikace. Tým Instapaperu bude pracovat na základních zkušenostech s Pinterestem a bude aktualizovat Instapaper.

8. března 2017 společnost Pinterest uvedla, že získala společnost Jelly Industries , malou společnost pro vyhledávače, kterou založil Biz Stone .

Kritika

Obsah chráněný autorskými právy

Pinterest má systém upozornění, který mohou držitelé autorských práv použít k žádosti o odstranění obsahu z webu. Stav bezpečného přístavu Pinterestu Digital Millenium Copyright Act (DMCA) byl zpochybněn vzhledem k tomu, že aktivně propaguje své uživatele, aby na Pinterest kopírovali jakýkoli obrázek na internetu. Uživatelé Pinterestu si nemohou nárokovat status bezpečného přístavu a jako takoví jsou vystaveni případným právním krokům za připnutí materiálu chráněného autorskými právy. Pinterest umožňuje uživatelům přenášet informace; hrají roli práva duševního vlastnictví .

Pinterest dne 20. února 2012 vydal metaznačku „nopin“ HTML, která webovým stránkám umožňuje odhlásit se z připínání obrázků. Dne 24. února 2012 Flickr implementoval kód, který uživatelům umožňuje odhlásit se.

Společnost Pinterest vydala v březnu 2012 prohlášení, že věří, že je chráněna ustanoveními DMCA o bezpečném přístavu.

Na začátku května 2012 stránka přidala automatické přiřazování autorů k obrázkům pocházejícím z Flickru, Behance , YouTube a Vimeo . Byla také přidána automatická atribuce pro Piny ze stránek zrcadlících obsah na Flickru. Flickr zároveň přidal zástupce Pin do nabídky možností sdílení uživatelům, kteří se neodhlásili ze sdílení svých obrázků.

Tvůrci obsahu na webech, jako je iStock , vyjádřili znepokojení nad tím, že jejich práce bude na Pinterestu znovu použita bez svolení. Společnost Getty Images uvedla, že si je vědoma problémů s autorskými právy Pinterestu a diskutovala s nimi.

Právní status

V únoru 2012 napsala fotografka a právnička Kirsten Kowalski na blog vysvětlující, jak ji její výklad autorského zákona vedl k odstranění všech jejích kolíků porušujících autorská práva. Tento příspěvek přispěl ke kontrole právního stavu Pinterestu. Příspěvek se stal virálním a oslovil zakladatele Bena Silbermanna, který kontaktoval Kowalski, aby prodiskutovali, jak je web více v souladu se zákonem.

Podmínky služby

Dřívější podmínky služby Pinterest nejednoznačně tvrdily vlastnictví uživatelského obsahu. Článek z března 2012 v časopise Scientific American kritizoval vlastní vlastnictví uživatelského obsahu Pinterestem a prohlásil, že „ podmínky služby Pinterest sklízejí spoustu kritiky za to, že v nejistých termínech uvádějí, že cokoli, co na jejich stránky připnete“, patří jim. "Zcela. Navždy a navždy."

V té době podmínky služby Pinterestu uváděly, že „Zpřístupněním jakéhokoli obsahu člena prostřednictvím stránek, aplikací nebo služeb tímto udělujete společnosti Cold Brew Labs celosvětovou, neodvolatelnou, trvalou, nevýhradní, přenositelnou a bezplatnou licenci, s právem sublicencovat, používat, kopírovat, upravovat, upravovat, distribuovat, licencovat, prodávat, přenášet, veřejně zobrazovat, veřejně provádět, přenášet, streamovat, vysílat, přistupovat, prohlížet a jinak využívat takový Členský obsah pouze na, prostřednictvím nebo prostřednictvím stránek, aplikací nebo služeb. “ Podle těchto podmínek veškeré osobní, kreativní a duševní vlastnictví zveřejněné na těchto stránkách patří webové stránce a může být prodáno. Scientific American blogger poukázal na to, že to v rozporu s další řádek v podmínkách služby, které „Cold Brew Labs nenárokuje žádná vlastnická práva v kterémkoli členském obsahu“.

O několik dní později Pinterest představil aktualizované podmínky služby, které po implementaci v dubnu ukončily předchozí nároky webu na vlastnictví zveřejněných obrázků. „Prodej obsahu nikdy nebyl naším záměrem,“ uvedla společnost v příspěvku na blogu.

Použití podvodníky

Sociální inženýrství uživatelů Pinterestu podvodníky za účelem šíření průzkumů slibných bezplatných produktů zaznamenala firma pro počítačovou bezpečnost Symantec v březnu 2012. Podvodné obrázky, často označované známým názvem společnosti, jako je Starbucks , nabízejí pobídky, jako jsou dárkové karty k vyplnění průzkumu . Po kliknutí na odkaz v popisu jsou uživatelé přesměrováni na externí web a požádáni o opětovné připnutí podvodného obrázku. Oběti jsou phishingem kvůli jejich osobním informacím a slibovaný bezplatný produkt není nikdy doručen.

Cenzura

V roce 2019 „Kdo má záda?“ zpráva, nadace Electronic Frontier Foundation udělila Pinterestu hodnocení tři (ze šesti), přičemž zdůraznila zlepšení ve zprávách o transparentnosti společnosti ohledně oznámení o zastavení vlády, ale kritizuje nedostatek jasného závazku informovat uživatele o odebrání obsahu a pozastavení účtu.

V březnu 2017 čínské úřady zablokovaly Pinterest bez vysvětlení. Blok byl uvalen během každoročního Národního lidového kongresu , politicky citlivého období v zemi. Přestože Pinterest není známý svým politickým obsahem, experti označili zákaz za konzistentní se snahami čínské vlády používat bloky webových stránek a „ Great Firewall “ jako nástroj průmyslové politiky na podporu čínských technologických společností (např. Baidu , Youku , Weibo a Renren ) cenzurou zahraničních technologických společností. Huaban, Duitang a mnoho dalších webů se podobá Pinterestu.

Poskytovatelé internetových služeb v Indii zablokovali Pinterest na základě příkazu vrchního soudu v Madrasu v červenci 2016 k zablokování seznamu přibližně 225 „nepoctivých webů, které se dopouštějí online pirátství a porušování autorských práv“. Blok byl dočasný.

Zásady obsahu a zákazy uživatelů

V říjnu 2012 Pinterest přidal novou funkci, která umožňuje uživatelům hlásit ostatním negativní a urážlivé aktivity nebo blokovat ostatní uživatele, pokud si nechtějí prohlížet jejich obsah, což byla nabídka, která podle společnosti měla za cíl udržet web „pozitivní a respektující“.

V prosinci 2018 začala společnost Pinterest podnikat kroky k zablokování dezinformací o zdraví ze svého modulu doporučení a zablokovala různá vyhledávání, obsah a uživatelské účty, které se týkaly nebo propagovaly, neprokázané a vyvrácené léčby rakoviny . Společnost uvedla, že také zablokovala více účtů propojených s externími webovými stránkami, které prodávaly doplňky a další produkty, které nebyly vědecky ověřeny. V lednu 2019 Pinterest přestal vracet výsledky vyhledávání týkající se vakcín , ve snaze nějakým způsobem zpomalit nárůst obsahu proti očkování na platformě. Před přijetím opatření společnost uvedla, že většina snímků souvisejících s očkováním sdílených na této platformě byla proti očkování, což je v rozporu s vědeckým výzkumem stanovujícím bezpečnost očkovacích látek .

V červnu 2019 byla protiinterupční skupina Live Action zakázána na Pinterestu; společnost uvedla, že trvalé pozastavení činnosti bylo uvaleno za šíření „škodlivých dezinformací [, které zahrnují lékařské dezinformace a spiknutí, které mění jednotlivce a zařízení na cíle obtěžování nebo násilí “.

V prosinci 2019, po kampani aktivistické skupiny Color of Change , Pinterest oznámil, že omezí obsah, který inzeruje svatební akce na bývalých otrokářských plantážích .

Kultura diskriminace

V roce 2020 dva bývalí zaměstnanci Pinterestu, Ifeoma Ozoma a Aercia Shimizu Banks, zveřejnili své zkušenosti s Pinterestem. Obě ženy líčily zkušenosti s diskriminací v práci, včetně rasistických komentářů, nerovného odměňování a trestu za mluvení. Ozoma navíc tvrdí, že ji společnost nechránila, když její kolega sdílel osobní údaje s nenávistnými weby. V reakci na to Pinterest vydal omluvné prohlášení a generální ředitel Ben Silbermann poslal e -mail všem zaměstnancům, kteří tlačí na společnost, aby se zlepšila.

V srpnu 2020 se stovky zaměstnanců Pinterestu zúčastnily virtuálního stávky na podporu dvou bývalých kolegů, kteří společnost veřejně obvinili z rasismu a diskriminace na základě pohlaví.

V prosinci 2020 Pinterest souhlasil, že zaplatí svému bývalému provoznímu řediteli rekordních 20 milionů USD+ za urovnání soudního sporu vycházejícího z „nekontrolované diskriminace, nepřátelského pracovního prostředí a misogynie“. Vyrovnání bylo podmíněno tím, že Pinterest veřejně uznal, že musí udělat více pro zlepšení kultury svého pracoviště.

Viz také

Reference

externí odkazy