Vyskakovací maloobchod - Pop-up retail
Pop-up retail , také známý jako pop-up store ( pop-up shop ve Velké Británii, Austrálii a Irsku) nebo flash retail , je trend otevírání krátkodobých prodejních prostor, které trvají několik dní až týdnů před uzavřením chytit výstřelek nebo naplánovanou událost.
Trend vyskakovacího maloobchodu začal v Los Angeles a nyní ho lze nalézt po celých Spojených státech, Kanadě, Číně, Japonsku, Mexiku, Francii, Německu, Velké Británii a Austrálii. Pop-up průmysl se nyní odhaduje na 50 miliard dolarů. Pop-up retail byl během maloobchodní apokalypsy roku 2010 rostoucím faktorem , včetně sezónních prodejců Halloweenu, kteří v průběhu sezóny provozují obchody na volných místech.
Dějiny
Dočasné maloobchodní podniky se datují přinejmenším na trh ve Vídni v prosinci 1298 a na evropské vánoční trhy, které následovaly. Dalšími příklady dočasného maloobchodu jsou sezónní farmářské trhy, sváteční ohňostroje, obchody s halloweenskými kostýmy, expozice pro spotřebitele a koncese pro konkrétní akce.
Ritual Expo byla jednou z prvních iterací moderního vyskakovacího maloobchodního obchodu. Akce Los Angeles, která dosud nebyla označována jako vyskakovací maloobchod, byla vytvořena Patrickem Courrielche a později byla označena jako jednodenní „ultimátní nákupní centrum“. Tato událost rychle upoutala pozornost velkých značek, které viděly potenciál vytváření krátkodobých zkušeností s propagací svých produktů u cílového publika. Společnosti AT&T, Levi-Strauss a Motorola spolupracovaly se společností Courrielche na vytváření vyskakovacích nákupních zážitků po celé zemi na trh jejich produkty pro mladé publikum.
V listopadu 2002 převzal maloobchodní prodejce Target slevu 220 stop dlouhou loď v Chelsea Piers na dvoutýdenní pobyt na řece Hudson, který se shodoval s Černým pátkem. Vacant, podnik z Los Angeles v Kalifornii se specializací na vyskakovací okna, přijel do New Yorku v únoru 2003 a pracoval s Dr. Martensem na vyskakovacím prostoru na 43 Mercer Street.
Společnost Song Airlines otevřela v New Yorku vyskakovací obchod v roce 2003. Společnost Comme des Garçons otevřela v roce 2004 vyskakovací obchod se značkou „Guerrilla Shop“ na jeden rok. Trendwatching.com tvrdí, že vytvořil termín „Pop-Up Retail“ v lednu 2004. V listopadu 2013 společnost Samsung otevřela vyskakovací obchod v oblasti Soho v New Yorku, který fungoval jako prostor pro zážitky ze značky. Dočasný vyskakovací prostor byl rozšířen a nakonec se stal trvalým maloobchodním prostorem. V červenci 2015 Fourth Element otevřel první podvodní vyskakovací obchod na světě v hloubce 6 metrů na 19 TEKCamp.2015 v anglickém Somersetu.
Mezi další značky, které v rámci svých kampaní vyvinuly vyskakovací obchody, patří Kate Spade , Gucci , Louis Vuitton a Colette .
Pop-up Retail se začal rozšiřovat do dalších žánrů kolem roku 2009, kdy Pop-up restaurant - dočasné restaurace objevující se na různých místech - začaly růst ve veřejném zájmu a frekvenci. Stejně jako výrobci automobilů používají koncept pro prezentaci a prodej nových modelů. Dodavatelé klasických automobilů také nabízejí vozidla v vyskakovacích obchodech Classic Cars.
Tento trend je rozšířený také ve Velké Británii, kde pronajímatelé tento trend využili k vyplnění prázdného prostoru.
Newbury Street v Bostonu se nedávno stala ohniskem pro vyskakovací maloobchod, kde se nacházejí dočasné výklady pro Martellus Bennett , Cotton , Kanye West a další místní značky.
Umělecké displeje
Alternativou k aktivnímu krátkodobému maloobchodu je vystavování umění v jinak prázdných výkladech. To jim brání v tom, aby byli na očích, a podporuje to provoz chodců v sousedních podnicích. Město Arlington v Massachusetts začalo účtovat pronajímatelům poplatek za uvolnění místa v roce 2016, který je prominut, pokud je zobrazeno umění.
Pojem
Vyskakovací maloobchodní prostor je místo, které je dočasné: prostor může být jeden den ukázkovým prodejem a příští večer uspořádat soukromou koktejlovou párty . Tento trend zahrnuje „vyskakování“ jednoho dne a poté zmizení kdekoli od jednoho dne až po několik týdnů. Tyto obchody, i když malé a dočasné, jsou využívány společnostmi k budování zájmu o jejich produkt nebo službu a osazování jejich produktů kulturními vlivy. Vyskakovací maloobchod umožňuje společnosti vytvořit jedinečné prostředí, které zaujme své zákazníky a vytvoří pocit důležitosti a interaktivity. Obchodníci je často používají pro sezónní předměty, jako jsou halloweenské kostýmy a dekorace, vánoční dárky a vánoční stromky nebo ohňostroje . Vyskakovací maloobchodní model se také používá na koncertní scéně, například na hudebním festivalu Treefort , k zajištění akcí pro všechny věkové kategorie nebo rodin , často v restauracích nebo uvolněných maloobchodních zařízeních, kde se běžně neuspořádávají hudební akce; tato pomíjivá zařízení jsou známá jako vyskakovací okna.
Vyskakovací okna nabízejí různé výhody, jako je marketing, testování produktů, umístění nebo trhy, a také nízkonákladový způsob zahájení podnikání. Některé vyskakovací obchody, jako jsou Rickyho a další halloweenské obchody, jsou sezónní, což značkám umožňuje zachytit chod, aniž by se zavázaly k dlouhodobému pronájmu. Jiné značky používají k vytváření interakcí vyskakovací okna, například výměna „ sociální měny “ Marca Jacobse Tweet Shop za bezplatný produkt, a King a McGaw, kteří pomocí vyskakovacího okna vystavovali a prodávali tisky z Mourlot Studios v Soho v Londýně .
Tento koncept se rozšířil i do dalších zemí, například do Austrálie. Například H&M Australia vytvořila vyskakovací obchody v roce 2015 a společnost Uniqlo to udělala v roce 2014, aby otestovala trh.