Post spotřebitelské značky - Post Consumer Brands

Post Consumer Brands, LLC
Dříve Postum Cereals (1895–2007)
Post Cereals (2007–2015)
Typ Dceřiná společnost
Průmysl Zpracování potravin
Založený 1895 v Battle Creek , Michigan ( 1895 )
Zakladatel CW příspěvek
Hlavní sídlo Lakeville, Minnesota
produkty Snídaňové cereálie , granola
Značky
Rodič Účty pozic
webová stránka postconsumerbrands.com

Post Consumer Brands (dříve Post Cereals and Postum Cereals ; také známý jednoduše jako „Post“) je americký výrobce cereálních snídaní se sídlem v Lakeville v Minnesotě .

Společnost, založená v roce 1895 společností CW Post , vlastní velké portfolio značek obilovin, mezi něž patří Alpha-Bits , Bran Flakes , Chips Ahoy! , Golden Crisp , Grape-Nuts , Honeycomb , Oreo O's , Pebbles a Waffle Crisp , mezi ostatními.

Dějiny

CW Post, zakladatel

CW Post založil svou společnost v Battle Creek v Michiganu , kde tam žil od roku 1891, kdy byl pacientem v holistickém sanatoriu provozovaném dr. Johnem Harveyem Kelloggem . Dr. Kellogg se svým bratrem WK Kelloggem vyvinuli suché obilné vločky, které byly součástí stravy jejich pacientů. Prvním výrobkem společnosti Post, představeným v roce 1895, nebyla obilovina, ale pražený nápoj na bázi obilovin Postum . Post vyvinul averzi ke kávě během svého pobytu v sanatoriu, Post umístil Postum jako zdravou alternativu. Jeho reklamní slogan, který sám vymyslel, zněl: „Existuje důvod“. Hlavními přísadami společnosti Postum bylo přirozeně pšeničné zrno , otruby a melasa bez kofeinu . Zpočátku se Postum muselo vařit jako káva, ale v roce 1911 Post zavedl práškovou instantní formulaci. Tato verze produktu byla vyráběna v Battle Creek, dokud nebyla v roce 2007 ukončena. V lednu 2013 se společnosti Eliza's Quest Food podařilo vrátit společnost Postum do mnoha obchodů s potravinami po celých Spojených státech a Kanadě.

V roce 1897 představil Post svou první suchou obilovinu , křupavou směs pšenice a ječmene , kterou nazval Grape Nuts . Jeho první kukuřičné vločky produkt byl představen jako „ Elijah je Manna “ v roce 1904. Vzhledem k odporu spotřebitelů k (nepřesné) biblického odkazu, který byl tak velký, že dokonce i ve Velké Británii rozhodně odmítl zaregistrovat název jako ochranná známka , to bylo přejmenováno Post Toasty v roce 1907.

CW Post byl bystrý obchodník, který věřil, že reklama a agresivní marketing jsou klíčem k úspěšnému podnikání. Do deseti let od svého založení měla jeho společnost Postum Cereal Company kapitál více než 10 milionů dolarů a ročně utrácela 400 000 dolarů na reklamu, což byly v daném období pozoruhodné částky. Přestože důrazně vystupoval proti odborovým svazům, jeho zaměstnanci byli ve svém oboru nejlépe placenými a pracovní podmínky v továrně Post byly příkladné. Dokonce vyvinul tovární město, ve kterém prodával domy svým dělníkům za výhodné ceny.

Společnost Postum Cereal ztratila svého zakladatele v roce 1914. CW Post podstoupila zjevně úspěšnou apendektomii na klinice Mayo , ale krátce po návratu domů, aby se zotavil, zemřel na střelné poranění , které si sám způsobil . Post trpěl roky nemocemi a depresemi. Zatímco jeho smrt byla bez varování, jeho společnost nezůstala bez kormidla. Jeho dcera Marjorie Merriweather Postová vyrůstala v oboru a znala prakticky každý aspekt jeho provozu. Převzala kontrolu nad nyní 20miliónovou společností Postum Company a dalších osm let řídila její záležitosti. I když dohlížela na zásadní produktové inovace, měla dobrý pocit z podnikání a propagace talentovaných manažerů. Navíc její druhé manželství, v roce 1920, bylo s Edwardem F. Huttonem , zakladatelem makléřské firmy na Wall Street.

Hrubé příjmy v roce 1921 byly 17,75 milionu USD. V roce 1922 převzal Hutton nově začleněnou společnost Postum Cereal Company vydáním 200 000 kmenových akcií. 20. léta 20. století byla obdobím, ve kterém byly kmenové akcie stále považovány za vysoce spekulativní, a v důsledku toho nově vydané akcie vykazovaly dividendu ve výši 5,00 USD ročně.

Příjmy v roce 1922 byly v podstatě stejné jako v roce 1921, ale v roce 1923 činily 22,25 milionu USD a rozdělení akcií ve formě 100% dividendy akcií zvýšilo povolené akcie na 400 000. Tyto akcie také získaly roční dividendu v hotovosti 3,00 USD, což představuje 20% nárůst oproti sazbě presplitu. V roce 1925, kdy tržby nyní činily 27,4 milionu USD, byla akcie znovu rozdělena a dividenda byla zvýšena na 4,00 USD na novou akcii.

Významné akvizice

Pamětní deska v továrně společnosti Postum Cereal Company, září 2014

Počínaje rokem 1925, pod vedením finančníka (a na jednom místě, zeť zakladatele), EF Hutton jako předseda a Colby M. Chester jako prezident, Postum Cereal učinil první ze série korporátních akvizic, které by v rámci několik let ji přeměnit na dominantního amerického výrobce balených potravin.

Začalo to pozdě téhož roku koupí společnosti Jell-O . Jell-O byl poprvé vyroben v roce 1897 Pearl B. Počkejte. Jeho produkt byl založen na patentu, který byl vydán Peteru Cooperovi , vynálezci a průmyslníkovi, v roce 1845, ale který Cooper nikdy komerčně nevyvinul. Nicméně, Wait byl neúspěšný v marketingu Jell-O, a v roce 1899, prodal práva k němu za 450 $ sousedovi, řečníkovi Francisi Woodwardovi, který založil Genesee Pure Food Company v roce 1897. Genesee se stal Jell-O Company v 1923, téhož roku zahájil prodej D-Zerta, želatiny bez cukru a práškové směsi pro výrobu zmrzliny v kuchyni.

V roce 1926 získala společnost Postum Cereal společnost Igleheart Brothers, Inc. (založená v roce 1856), výrobce dortové mouky Swans Down , a následně s nákupem společnosti Minute Tapioca Company. „Tapioca Superlative“ byla vynalezena v roce 1894 bostonskou ženou Susan Staversovou, která z tapiokových vloček vyrobila mlýnek na kávu. Později téhož roku prodala práva Johnu Whitmanovi z Orange v Massachusetts , který změnil název na „Minute Tapioca“. V roce 1908 změnil název své společnosti na název svého produktu. Značka „Minute“ se později stala známější díky inovaci General Foods zavedené v roce 1949 známé jako Minute Rice , značka předvařené rýže .

V důsledku akvizic Jell-O a Minute Tapioca tržby společnosti Postum Cereal v roce 1926 vyskočily na 46,9 milionu dolarů. Počet akcií činil 1,375 milionu, včetně akcií vydaných za účelem získání společností Jell-O a Minute Tapioca. Dividenda byla zvýšena na 4,70 USD ročně.

Akviziční horečka pokračovala v roce 1927 nákupem dvou podobně pojmenovaných cukrářských společností, výrobce čokolády Walter Baker (založený v roce 1765, což z něj činí nejstarší součást společností tvořících společnost Postum) a zpracovatele kokosových ořechů Franklin Baker , který začal brzy v r. 19. století jako zprostředkovatel mouky, ale jehož cukrářské výrobky pocházejí z roku 1895. Následoval nákup Log Cabin Products, výrobce Log Cabin Sirupu (první výroba v roce 1887) a Richard Hellmann, Inc (založena v roce 1913 ), výrobce majonézy Blue Ribbon. A koncem roku začala společnost Postum Cereal prodávat svůj první kávový produkt „ Sanka “ získáním amerických marketingových práv od doktora Ludwiga Roseliuse z Brém v Německu . Roselius vyvinul kávu bez kofeinu v roce 1906 a začal ji prodávat v USA v roce 1923.

V roce 1928 následovaly další tři akvizice. Nejdůležitější byla společnost Cheek-Neel Coffee Company. Její produkt Maxwell House pocházející z roku 1892 byl známou značkou na dosud roztříštěném americkém trhu s kávou. Během několika let se však měla stát značkou číslo jedna v Americe a tuto pozici si udrží i do 80. let minulého století. V roce 1928 také získala společnost La France Manufacturing Company, výrobce škrobu a dalších pracích prostředků (což byl první podnik společnosti Postum v oblasti nepoživatelných) a společnost Calumet Baking Powder Company , přední výrobce této základní kuchyně.

Finančně rok vyvrcholil 1. října zahrnutím společnosti Postum, Inc do nově přeformulovaného průmyslového průměru Dow Jones 30 kmenových akcií. Ke konci roku činily příjmy 101 milionů USD a dividenda z pěti milionů autorizovaných akcií činila 5,00 USD ročně, což je 25násobný nárůst od roku 1922.

Nákup obecných potravin a přejmenování

General Foods 1937 Osvědčení o skladu vzorků

Zdaleka nejdůležitější akvizicí roku 1929 byla společnost pro mražené potraviny, kterou vlastní Clarence Birdseye , nazvaná „General Foods Company“. Birdseye (9. prosince 1886 - 7. října 1956) byl jedním z nejvýznamnějších podnikatelů v historii potravinářského průmyslu. Narodil se v New Yorku, se začal zajímat ve zmrazeném konzervace potravin v průběhu pracoval jako obchodník s kožešinami v Labrador v letech 1912 až 1916. Od roku 1923, kterou vyvinula komerčně životaschopný proces pro rychlé zmrazení potravin s využitím mechanismu řemene , který si nechal patentovat. V roce 1924 za podpory tří investorů založil společnost General Seafoods Company v Gloucesteru ve státě Massachusetts , aby vyráběl mražené filety z tresky jednoskvrnné balené v obyčejných kartonových krabicích.

Dcera zakladatele, Marjorie Merriweather Post , byla nejprve nadšená z vyhlídek podnikání s mraženými potravinami. V roce 1926 vstoupila do přístavu v Gloucesteru na své jachtě Sea Cloud a dostalo se jí obědového jídla, které, ke svému úžasu, se před šesti měsíci zmrazilo. Přes její nadšení trvalo Postovi tři roky, než přesvědčil vedení Postumu, aby společnost získalo. Společnost Postum zaplatila 10,75 milionu USD za 51% úrok a její partner Goldman Sachs zaplatil 12,5 milionu USD za ostatních 49%. Po této akvizici společnost Postum, Inc změnila svůj název na General Foods Corporation. Goldman prodal svůj podíl zpět společnosti General Foods v roce 1932, zjevně s mírnou ztrátou.

Krátce po akvizici začala společnost General Foods testovat marketing rozšířené řady mražených potravin , ale společnost si rychle uvědomila, že samotný proces balení nebude pro prodej mražených produktů v obchodech dostačující. Aby byly balíčky prodány, musely být během vystavování zmrazeny, a tak inženýři společnosti Birdseye zahájili vývoj mrazicího boxu určeného speciálně pro uchovávání mražených potravin. Skříň, která se poprvé objevila v roce 1934, vyžadovala velký prostor a elektřinu, které nebyly ve většině dobových obchodů s potravinami snadno dostupné. U těch obchodů, které je mohly ubytovat, byla návratnost okamžitá. Hospodyňky si rychle uvědomily, že uchovávat balíčky mražených potravin v mrazicím boxu může znamenat čerstvější jídla a méně výletů na trh.

Společnost vydala v roce 1932 kuchařskou knihu General Foods Cook Book věnovanou „americkému domácímu majiteli“. V letech 1932 až 1937 bylo vydáno pět vydání. Kniha obsahuje fotografie (mimo jiné „General Foods nabízí více než dvacet slavných produktů pro vaši dobře zásobenou spížovou poličku“) a věcný rejstřík.

V roce 2011 Ralcorp oznámil plány na vyčlenění Post Foods do samostatné společnosti. Asi čtvrtinu tržeb společnosti Ralcorp v roce 2010 vygenerovala její jednotka Post Foods. Spinoff byl dokončen s IPO pro Post Holdings, Inc. dne 7. února 2012.

V roce 2014 společnost získala společnost Michael Foods. Následující rok koupila společnost Post Foods značku MOM Brands (dříve Malt-O-Meal Co.) a vytvořila tak třetí největší společnost vyrábějící cereální snídaně v USA. V tomto okamžiku se společnost Post Foods přejmenovala na Post Consumer Brands a sídlí v Lakeville v Minnesotě .

V červenci 2017 koupila společnost Post Holdings společnost Weetabix Limited za 1,4 miliardy liber. V roce 2019 začala společnost kombinovat některé ze svých značek obilovin MOM Brands a Weetabix pod názvem Cereal Three Sisters .

Postum reklamy

Značky cereálií Post Foods - současné cereálie

  • 100% Bran - v současné době k dispozici pouze v Kanadě
  • Otruby
  • Čipy ahoj!
  • Skořicové oblázky
  • Kakaové oblázky
  • Ovocné oblázky
  • Fruity Pebbles Xtreme
  • Golden Crisp
  • Golden Oreo O's
  • Good MOREnings Waffle Crunch (variace Waffle Crisp )
  • Hroznové ořechy
  • Hroznové matice fit
  • Vločkové ořechy
  • Velká zrna Banánový oříšek
  • Velké zrno borůvkové ráno
  • Brusinky s brusinkami a mandlemi
  • Velká zrna Křupavé pekanové ořechy
  • Trávicí směsi Great Grains - Berry Medley
  • Trávicí směsi Great Grains - Vanilka
  • Proteinová směs velkých zrn - skořicový lískový ořech
  • Proteinová směs zrn - med, oves a semena
  • Rozinky, datle a pekanové ořechy
  • Medové svazky ovsa - med pečený
  • Medové svazky ovsa - Raisin Medley
  • Medové svazky ovsa - s mandlemi
  • Medové svazky ovsa - se svazky skořice
  • Medové svazky ovsa - se skutečnými jahodami
  • Medové svazky ovsa - s vanilkovými trsy
  • Medové svazky ovsa - s pekanovými trsy
  • Medové svazky ovsa - ovocné směsi - banánový borůvkový
  • Medové svazky ovsa - ovocné směsi - broskvová malina
  • Medové svazky ovsa - řecky - medová tíseň
  • Medové svazky ovsa - řecké - smíšené bobule
  • Medové svazky ovsa - tropické směsi - mangový kokos
  • Medové svazky ovsa - granola - med pečený
  • Medové svazky ovsa - granola - malina
  • Medové svazky ovsa - granola - skořice
  • Medové svazky ovsa - granola - proteinová čokoláda
  • Medové svazky ovsa - ranní energie - čokoládová mandlová tíseň
  • Medové svazky ovsa - ranní energie - skořicová tíseň
  • Honey Maid S'mores
  • Plástev medu
  • Oh
  • Oreo O's
  • Rozinka Bran
  • Sesame Street Cereal - Apple
  • Sesame Street Cereal - Blueberry
  • Sesame Street Cereal - Jahoda
  • Shredded Wheat (made by Nestlé and General Mills in the United Kingdom and Ireland )
  • Strouhaná pšenice - původní velikost lžíce
  • Strouhaná pšenice - velikost lžíce medu
  • Strouhaná pšenice - velikost lžíce pšenice
  • Strouhaná pšenice - velikost lehce lžíce lžíce
  • Strouhaná pšenice - roláda z matné skořice
  • Shredded Wheat - Frosted Mixed berry
  • Shredded Wheat - Frosted S'mores Bites
  • Shreddies - v současné době k dispozici pouze v Kanadě , Velké Británii, Irsku a Německu (vyrobeno společností Nestlé a General Mills ve Spojeném království a Irsku )
  • Sour Patch Dětské cereálie
  • Waffle Crisp

Post Foods přestal používat obiloviny

  • 40% otruby
  • Alfa-bity
  • Beep Beep (s Wile E. Coyote a Road Runner jako maskoti)
  • BlueBerry ráno
  • Vločky s otruby a prořezáváním
  • Cinna-Crunch Pebbles (zrušen 2001)
  • Corn Crackos
  • Corn-Fetti (počátek padesátých let), později známý jako kukuřičné vločky potažené cukrem (pozdní padesátá léta), později známé jako cukrové třpytivé kukuřičné vločky (šedesátá léta)
  • Kukuřičné vločky a borůvky
  • Kukuřičné vločky a broskve
  • Kukuřičné vločky a jahody
  • Odpočítávat
  • Křupavá stvoření
  • Křupavá čísla (v Kanadě )
  • Cröonchy Stars
  • Cupcake oblázky
  • CW Post (granola cereálie, ukončeno 1994)
  • Dino Oblázky
  • Dino S'mores Oblázky
  • Opevněné ovesné vločky
  • Fruit & Bran (dříve Fruit & Fiber )
  • Ovocné pšenice (varianta drcené pšenice, zrušen 1990)
  • Dobré DALŠÍ Kakaová skořice (prsteny s příchutí čokolády)
  • Good MOREnings Berry Wheels (kroužky s jahodovou příchutí)
  • Dobré DALŠÍ jahody 'n' Creme (kukuřičné vločky s příchutí jahod)
  • Hroznová matice O.
  • Srdce ovsa
  • Medové svazky ovsa - Jen svazky - med pečený
  • Medové svazky ovsa - Jen svazky - skořice
  • Medové svazky ovsa - se skutečnými broskvemi
  • Honey Maid Honey Graham
  • Vrak
  • Husky
  • Alfa-bity Marshmallow
  • Mini Cinnamon Churros - sladká pšeničná snídaňová cereálie na bázi churro .
  • Marshmallow oblázky
  • Ovesné vločky
  • Růžové panterové vločky
  • Poppin 'oblázky
  • Příspěvek navíc
  • Post Ghosties (s maskotem Casperem, přátelským duchem )
  • Velikost příspěvku 8
  • Post-Tens, sortiment 10 jednorázových boxů sedmi různých post cereálií v jednom balení, navržený tak, aby konkuroval Kellogg's Variety Pack
  • Příspěvky na toasty
  • Příspěvek Top 3
  • Pufované kukuřičné vločky
  • Rozinky hroznové ořechy
  • Reptar Crunch
  • Rice Krinkles (původně Sugar Krinkles, poté Sugar Rice Krinkles, nakonec Frosted Rice Krinkles před přerušením)
  • Vybírá Crunch Banana Nut
  • Vybírá Maple Pecan Crunch
  • Strouhaná pšenice - velikost lžíce vanilkové mandle
  • Smurfberry Crunch
  • Šmoula Kouzelné bobule
  • Jahodový plástev
  • Super oranžový křupavý
  • TEAM vločky
  • Docela lichí rodiče
  • Trail Mix Crunch - Cranberry Vanilla (ukončeno na podzim 2010)
  • Trail Mix Crunch - rozinky a mandle

Viz také

Reference

externí odkazy