Tisk na vyžádání - Print on demand

Tiskárna knih na vyžádání v sídle Internet Archive v San Francisku v Kalifornii . Dva velké tiskárny vytisknou stránky (vlevo) a kryt (vpravo) a vloží je do zbytku zařízení pro kompletování a vazbu. V závislosti na počtu stránek může tisk trvat 5 až 20 minut.

Tisk na vyžádání ( POD ) je tisková technologie a obchodní proces, při kterém se výtisky knih (nebo jiné dokumenty) nevytisknou, dokud společnost neobdrží objednávku, což umožňuje tisk jednotlivého nebo malého množství. Zatímco jiná průmyslová odvětví zavedla obchodní model sestavení na objednávku , „tisk na vyžádání“ se mohl rozvíjet až po začátku digitálního tisku , protože nebylo ekonomické tisknout jednotlivé kopie pomocí tradiční technologie tisku, jako je knihtisk a ofsetový tisk .

Mnoho tradičních malých lisů nahradilo jejich tradiční tiskové zařízení zařízením POD nebo uzavřelo smlouvu na tisk s poskytovateli služeb POD. Mnoho akademických vydavatelů , včetně univerzitních tisků , používá služby POD k udržování rozsáhlých zpětných seznamů (seznamů starších publikací); někteří používají POD pro všechny své publikace. Větší vydavatelé mohou POD používat za zvláštních okolností, jako je dotisk starších titulů, které již nebyly vydány, nebo pro testovací marketing.

Předchůdci

Před zavedením technologie digitálního tisku měla produkce malého počtu publikací mnoho omezení. Velké tiskové úlohy nebyly problémem, ale malý počet vytištěných stránek byl obvykle na počátku 20. století vyráběn pomocí šablon a reprodukce na mimeografu nebo podobném stroji. Tito vyráběli tištěné stránky nižší kvality než kniha, levně a přiměřeně rychle. Kolem roku 1950 byly k dispozici elektrostatické kopírky na výrobu papírových předloh pro ofsetové duplikační stroje. Přibližně od roku 1960 bylo kopírování na obyčejný papír umožněno kopírovacím strojům vytvářet několik kopií dobré kvality černobílého originálu.

V roce 1966 Frederik Pohl diskutoval ve Galaxy Science Fiction „návrh vysokorychlostních faxů, které by vytvořily knihu na vaši objednávku, kdekoli na světě“. Jako redaktor časopisu řekl, že „to, nebo něco podobného, ​​je určitě podoba vydavatelské činnosti někdy v budoucnosti“. Jak technologie pokročila, bylo možné ukládat text v digitální podobě - papírovou pásku , děrné štítky čitelné digitálním počítačem , magnetické velkokapacitní úložiště atd. - a tisknout na dálnopisu , linkové tiskárně nebo jiné počítačové tiskárně, ale software a hardware nebylo k dispozici originální kvalitní tištěný barevný text a grafika a tisknout malé zakázky rychle a levně.

Vydávání knih

Tisk na vyžádání s digitální technologií je způsob, jak tisknout položky za fixní cenu za kopii, bez ohledu na velikost objednávky. I když je jednotková cena každé fyzické kopie vyšší než u ofsetového tisku , průměrné náklady jsou u velmi malých tiskových úloh nižší, protože náklady na nastavení jsou u ofsetového tisku mnohem vyšší.

POD má kromě nižších nákladů (pro malé zakázky) další obchodní výhody:

  • Technické nastavení je obvykle rychlejší než u ofsetového tisku.
  • Velké zásoby knihy nebo tiskového materiálu nemusí být drženy na skladě, což snižuje náklady na skladování, manipulaci a náklady na účtování zásob.
  • Z neprodaných produktů je malý nebo žádný odpad.
  • Mnoho vydavatelů používá POD k jiným tiskovým potřebám, než jsou knihy, jako jsou galeje , katalogy a recenze.

Tyto výhody snižují rizika spojená s vydáváním knih a tisků a mohou mít za následek větší výběr pro spotřebitele. Snížená rizika pro vydavatele však mohou také znamenat, že kontrola kvality je méně přísná než obvykle.

Jiné publikování

Umělecké výtisky Kinga a McGawa jsou vyráběny na vyžádání v jejich skladu v Newhavenu v Anglii .

Digitální technologie se ideálně hodí k publikování malých tiskových úloh plakátů (často jako jedné kopie), když jsou potřeba. Zavedení inkoustů a médií vytvrzovatelných ultrafialovým zářením pro velkoformátové inkoustové tiskárny umožnilo umělcům, fotografům a majitelům obrazových sbírek využít výhod tisku na vyžádání.

Například britský maloobchodník s uměním King a McGaw plní mnoho svých objednávek uměleckého tisku tím, že tiskne na vyžádání, nikoli před tiskem a ukládá je, dokud nejsou prodány, což vyžaduje méně místa a snížení režijních nákladů na podnikání. Stalo se to poté, co požár zničil zásoby v hodnotě 3 miliony liber a poškození jejich skladu. Mezi další významné maloobchodníky s uměním využívající POD patří arthaus , Society6 , TeePublic a Redbubble .

Poskytovatelé služeb

Zavedení POD technologií a obchodních modelů vytvořilo řadu nových příležitostí pro tvorbu knih a publikování. Existují tři hlavní kategorie nabídek.

Autorsky vydavatelé

POD vytváří novou kategorii vydavatelské (nebo tiskové) společnosti, která nabízí služby, obvykle za poplatek, přímo autorům, kteří si přejí vydávat sami . Tyto služby obecně zahrnují tisk a zasílání každé jednotlivé objednané knihy, vyřizování licenčních poplatků a získávání záznamů v online knihkupectvích. Počáteční investice nutná pro služby POD je menší než pro ofsetový tisk . K dispozici mohou být i další služby, včetně formátování, korektur a úprav, ale takové společnosti na rozdíl od běžných vydavatelů obvykle neutrácejí peníze za marketing. Takové společnosti jsou vhodné pro autory připravené navrhnout a propagovat svou práci sami, s minimální pomocí a za minimální náklady. Publikování POD poskytuje autorům redakční nezávislost, rychlost uvedení na trh, schopnost revidovat obsah a větší finanční návratnost za kopii než licenční poplatky vyplácené konvenčními vydavateli. Vlastní publikování také pomáhá autorům sdílet jejich poselství se světem, aniž by čekali ve frontě na schválení tradičního vydavatele.

POD povolení

Přestože jsou společnosti jako Infinity Publishing a Trafford Publishing zaměřeny jako rané osvojitele na amatérské/profesionální spisovatele , v současné době existuje snaha učinit POD více masovým trhem . Třída společností, jako je Lulu , Picaboo , reklama , Peecho a QOOP vybralo jako „autor-agnostik“, pokoušet se sloužit široký masový trh běžných občanů, kteří mohou chtít vyjádřit, záznam a tisk památku kopie vzpomínky a osobní psaní (deníky, cestopisy, svatební deníky, dětské knihy, zprávy o setkání rodin atd.). Místo aby se přizpůsobily klasickému knižnímu formátu (nejméně 100 stran, většinou text, složitá pravidla pro autorská práva a licenční poplatky), snaží se tyto společnosti učinit POD masovějším trhem vytvářením programů, pomocí kterých může řada různých textových a obrazových položek být vyráběny jako hotové knihy. Správa autorských práv a licenčních poplatků je pro tento trh často méně důležitá, protože samotné knihy mají malou klientelu (například blízká rodina a přátelé).

Hlavní foto skladování (např Eastman Kodak 's Ofoto a Shutterfly a Hewlett-Packard je Snapfish ) zahrnovaly schopnost produkovat obrázkových knih a kalendářů. Zdůrazňují však digitální fotografii. Společnosti Blurb a Lulu uplatňují tuto metodu na větší objem kreativní práce (především textu, jak je psáno v osobních weblogech) a zahrnují možnost vkládání fotografií a dalších médií. QooP a Peecho přebírají roli poskytovatele služeb infrastruktury, což umožňuje partnerským webovým stránkám používat předem navržené platební a tiskové funkce. Program Peecho poskytuje tlačítko pro vložení tisku.

Použití vydavatelem

V tomto odvětví také roste obliba služeb tisku na vyžádání, které nabízejí tiskové a distribuční služby vydavatelským společnostem (namísto přímo autorům, kteří sami vydávají ). Mnoho velkých vydavatelů tiskne na vyžádání jako způsob, jak ušetřit peníze. Pravidelný tisk knihy, která bude sedět na poličce déle než rok, může být nákladná.

Tisk na vyžádání umožňuje rychlejší revizi a publikování textů. POD je šetrný k životnímu prostředí, protože za skutečné prodeje existují pouze náklady na tisk a poštovné. POD umožňuje vlastním vydavatelům dostat své knihy za nízké počáteční náklady.

Udržování dostupnosti

Mezi tradičními vydavateli lze pomocí služeb POD zajistit, aby knihy zůstaly k dispozici i po vyprodání jedné tiskové úlohy, ale jiná ještě nebyla k dispozici. Tím je zachována dostupnost starších děl, jejichž odhadovaný budoucí prodej nemusí být natolik velký, aby odůvodnil další konvenční tiskovou úlohu. To může být užitečné pro vydavatele s velkými backlisty, takže prodej za jednotlivá díla může být malý, ale kumulativní prodeje mohou být významné.

Zvládání nejistoty

Tisk na vyžádání lze použít ke snížení rizika při práci s „prudkými“ publikacemi, u nichž se očekává velký prodej, ale krátký prodejní život (jako jsou životopisy menších osobností nebo vazby na události): tyto publikace představují dobrou ziskovost, ale také velké riziko vzhledem k nebezpečí neúmyslného tisku mnohem více kopií, než je nutné, a s tím spojenými náklady na údržbu nadbytečných zásob nebo rozvlákňování. POD umožňuje vydavateli použít levnější konvenční tisk k výrobě dostatečného počtu kopií k uspokojení pesimistické předpovědi prodeje publikací a poté spoléhat na to, že rozdíl doplní POD.

POD nabízí výhody oproti konvenční produkci a distribuci tisku. Implementace služby POD není vždy snadná. Poskytovatelé tisku a zákazníci musí být ochotni vyhodnotit svůj obchodní proces s flexibilitou a sebeurčením změnit to, co je nezbytné.

Niche publikace

Tisk na vyžádání se také používá k tisku a přetisku „specializovaných“ knih, které mohou mít vysokou maloobchodní cenu, ale omezené prodejní příležitosti, například odborné akademické práce. Od akademického vydavatele se dá očekávat, že tyto specializované práce udrží v tisku, přestože cílový trh je téměř nasycen, takže další konvenční tiskové úlohy jsou nehospodárné.

Místní historie malé komunity je dobře přizpůsobena tisku na vyžádání, protože tyto knihy jsou neocenitelné pro knihovny, muzea a archivy v této malé komunitě, ale jejich prodejnost mimo jejich domovský region je omezená. Veřejné knihovny, které se normálně vyhýbají tiskům na vyžádání kvůli jejich nižší kvalitě, snadno udělají výjimky, pokud je obsah vhodný pro místní téma, které nelze řešit konvenčnějšími prostředky.

Mnoho z nejmenších malých lisů, často známých jako mikro lisy, protože mají nevýznamné zisky, se stalo závislými na technologii POD a elektronických knihách . Je to buď proto, že slouží tak malému trhu, že by tiskové úlohy byly nerentabilní, nebo proto, že jsou příliš malé na to, aby absorbovaly velké finanční riziko.

Variabilní formáty

Tisk na vyžádání také umožňuje tisk knih v různých formátech. Tento proces, známý jako přístupné publikování , umožňuje tisk knih v různých větších velikostech a speciálních formátech pro osoby se zrakovým postižením nebo poruchami čtení, stejně jako personalizovaná písma a formáty, které vyhovují potřebám jednotlivých čtenářů. To prosazovala řada nových společností.

Ekonomika

Zisky z publikování tiskem na vyžádání jsou založeny na prodeji a licenční poplatky se liší v závislosti na způsobu prodeje položky. Největší zisky jsou obvykle generovány z prodeje přímo z webových stránek služby tisku na vyžádání nebo tím, že autor nakoupí kopie ze služby se slevou jako vydavatel a poté je osobně prodá. Menší licenční poplatky pocházejí z tradičních knihkupectví a online prodejců , z nichž oba nakupují s vysokou slevou, ačkoli některé společnosti POD umožňují vydavateli nebo autorovi nastavit vlastní úroveň slev. Pokud vydavatel nebo autor nestanoví diskontní sazbu, čím větší je prodaný objem, tím menší je licenční poplatek, protože maloobchodník je schopen nakupovat s větší slevou.

Protože náklady na jednotku jsou u POD obvykle vyšší než u tiskové úlohy s tisíci kopiemi, je běžné, že POD knihy jsou dražší než podobné knihy vyrobené konvenčními tiskovými úlohami, zvláště pokud je kniha vyráběna výhradně pomocí POD používání POD jako doplňkové technologie mezi tiskovými úlohami.

Knihkupectví objednávají knihy prostřednictvím velkoobchodu nebo distributora, obvykle s vysokou slevou až 70%. Velkoobchody získávají své knihy dvěma způsoby: buď jako speciální objednávku, kdy je kniha objednána přímo u vydavatele, když si knihkupectví vyžádá kopii, nebo jako zásobené, které uchovávají ve svém vlastním skladu jako součást svého inventáře. Skladované knihy jsou obvykle k dispozici také prostřednictvím „prodeje nebo vrácení“, což znamená, že knihkupectví může neprodané zásoby vrátit za plný kredit až jeden rok po počátečním prodeji.

Knihy POD jsou zřídka, pokud vůbec někdy, k dispozici za těchto podmínek, protože pro poskytovatele publikování je to považováno za příliš velké riziko. Velkoobchody však sledují, jaká díla prodávají, a pokud autoři úspěšně propagují svou práci a dosáhnou přiměřeného počtu objednávek z knihkupectví nebo online prodejců (kteří používají stejné velkoobchody jako obchody), pak existuje rozumná šance na jejich práci zpřístupnění za takových podmínek.

Přestože vratnost snižuje riziko pro obchody s knihami, lze vrátit pouze určitou část těchto zásob. Nevratnost může způsobit, že knihkupectví budou z knih POD méně nadšení.

Mnoho publikací vytištěných na vyžádání jsou debutovými díly; mnoho knihkupectví váhá riskovat první autorovo nevyzkoušené dílo bez souhlasu komerčního vydavatele.

Dalším problémem je, že tyto knihy nejsou k dispozici hned a jejich vytvoření vyžaduje čas (Friedlander). Když si zákazník chce koupit některou z těchto knih, je méně pravděpodobné, že prodej uskuteční, protože knihu ten den nedostane. Je pravděpodobnější, že se vrátí domů a objednají si prostřednictvím jiné společnosti, jako je Amazon.

Viz také

Bibliografie

  • 2007.5 Spisovatelský trh , Robert Lee Brewer a Joanna Masterson. (2006) ISBN  1-58297-427-6
  • The Fine Print of Self-publishing: The Contracts & Services of 48 Major Self-publishing companies , Mark Levine. (2006) ISBN  1-933538-56-2
  • Print on Demand Book Publishing , Morris Rosenthal (2004) ISBN  0-9723801-3-2

Reference