Reader's Digest -Reader's Digest

Reader's Digest

Šéfredaktor	Bruce Kelley
Formát	Strávit
Celkový oběh (2020)	3,029,039
Zakladatel
První problém	5. února 1922 ; Před 99 lety ( 1922-02-05 )
Společnost	Trusted Media Brands, Inc.
Země	Spojené státy
Sídlící v	Manhattan , New York City, New York, USA
webová stránka	rd .com
ISSN	0034-0375

Reader's Digest je americký rodinný rodinný časopis , kterývycházídesetkrát ročně. Dříve sídlil v Chappaqua v New Yorku a nyní má sídlo v centru Manhattanu . Časopis založili v roce 1922 DeWitt Wallace a Lila Bell Wallace . Reader's Digest byl pomnoho let nejprodávanějším spotřebitelským časopisem ve Spojených státech; v roce 2009 ztratilo rozlišení na Better Homes and Gardens . Podle Mediamark Research (2006), Reader's Digest osloví více čtenářů s domácími příjmy více než 100 000 $ než Fortune , The Wall Street Journal , Business Week a Inc. dohromady.

Globální edice Reader's Digest zasáhne dalších 40 milionů lidí ve více než 70 zemích prostřednictvím 49 vydání v 21 jazycích. Časopis má celosvětový náklad 10,5 milionu, což z něj činí největší časopis s placeným oběhem na světě.

Vychází také v Braillově písmu , digitálním, zvukovém a velkém typu s názvem „Reader's Digest Large Print“. Časopis je kompaktní a jeho stránky jsou zhruba poloviční než většina amerických časopisů. V létě 2005 tedy americké vydání přijalo slogan „Amerika do kapsy“. V lednu 2008 byl změněn na „Life well shared“.

Dějiny

Počátek a růst

V roce 1922 zahájil DeWitt Wallace časopis, zatímco se zotavoval ze šrapnelových ran přijatých v první světové válce . Wallace napadlo shromáždit ukázku oblíbených článků na mnoho témat z různých měsíčníků, někdy je kondenzovat a přepisovat a spojit je do jednoho časopisu.

Reader's Digest si od svého vzniku zachovává konzervativní a antikomunistický pohled na politická a sociální témata. The Wallaces původně doufali, že deník může poskytnout čistý příjem 5 000 $. Wallaceovo hodnocení toho, co si potenciální publikum na masovém trhu chtělo přečíst, vedlo k rychlému růstu. Do roku 1929 měl časopis 290 000 předplatitelů a měl hrubý příjem 900 000 $ ročně. První mezinárodní vydání vyšlo ve Spojeném království v roce 1938. Ke 40. výročí Reader's Digest mělo 40 mezinárodních vydání ve 13 jazycích a Braillově písmu a v jednu chvíli to byl největší oběžník v Číně , Mexiku , Španělsko , Švédsko , Peru a další země s celkovým mezinárodním nákladem 23 milionů.

Formát časopisu po několik desetiletí sestával z 30 článků na jedno vydání (jeden denně), kvízu o slovní zásobu „Zvyšte svou sílu slova“, stránky „Zábavné anekdoty“ a „Osobní záblesky“, dvě funkce zábavných příběhů s názvem „ Humor v uniformě “a„ Život v těchto Spojených státech “a delší článek na konci, obvykle zhuštěný z publikované knihy . Dalšími pravidelnými funkcemi byly „Moje nejnezapomenutelnější postava“ (od ukončení), příběhy o přežití „Drama v reálném životě“. a nověji „To je pobuřující“. Všechny tyto položky byly uvedeny v obsahu na přední straně obálky. Před každým článkem byla malá, jednoduchá perokresba. V novější době se formát vyvinul v honosnou, barevnou, poutavou grafiku a mnoho krátkých bitů dat proložených plnými články. Obsah je nyní obsažen uvnitř. Od roku 2003 do roku 2007 byl na zadní straně obálky „Our America“, obrazy rozmarných situací ve stylu Rockwella od umělce CF Payna . Další měsíční funkcí spotřebitelského poradenství je „Co vám (lidé různých profesí) neřeknou“ (pokaždé se objeví jiné povolání).

První sloupec časopisu „Síla slova“ byl vydán v edici z ledna 1945, kterou napsal Wilfred J. Funk . V prosinci 1952 časopis publikoval „Cancer by the Carton“, sérii článků, které spojovaly kouření s rakovinou plic a toto téma se později opakovalo v dalších článcích.

Od roku 2002 do roku 2006 Reader's Digest pořádal na školách v USA soutěž o slovní zásobu s názvem Reader's Digest National Word Power Challenge . V roce 2007 časopis uvedl, že nebude mít soutěž pro školní rok 2007–08: „... ale spíše využít čas na vyhodnocení programu v každém ohledu, včetně rozsahu, poslání a modelu implementace“.

V roce 2006 časopis publikoval další tři vydání v místním jazyce ve Slovinsku , Chorvatsku a Rumunsku . V říjnu 2007 se Digest rozšířil do Srbska . Držitel licence časopisu v Itálii přestal vydávat v prosinci 2007. Časopis byl zahájen v Čínské lidové republice v roce 2008.

Pro rok 2010 americké vydání časopisu plánovalo snížit jeho náklad na 5,5 milionu z 8 milionů, vydávat 10krát ročně namísto 12 a zvýšit nabídku digitálních služeb. Rovněž snížila záruku oběhu pro inzerenty na 5,5 milionu kopií z 8 milionů. Při oznámení tohoto rozhodnutí v červnu 2009 společnost uvedla, že plánuje snížit počet profilů celebrit a funkcí, jak na to, a zvýšit počet inspirativních duchovních příběhů a příběhů o armádě.

Počínaje lednem 2013 byla americká edice zvýšena na 12krát ročně.

Obchodní organizace a vlastnictví

V roce 1990 se mateřská společnost časopisu The Reader's Digest Association, Inc. (RDA) stala veřejně obchodovanou společností. Od roku 2005 do roku 2010 vykazovala RDA každoročně čistou ztrátu.

V březnu 2007 vedla společnost Ripplewood Holdings LLC konsorcium soukromých investorů, kteří koupili společnost prostřednictvím pákového odkupu za 2,8 miliardy USD, financovaného především vydáním dluhu ve výši 2,2 miliardy USD. Ripplewood investoval 275 milionů dolarů z vlastních peněz a měl partnery včetně Rothschild Bank of Zürich a GoldenTree Asset Management v New Yorku. Dohoda o soukromém kapitálu ztrojnásobila úrokové platby asociace na 148 milionů dolarů ročně.

24. srpna 2009 společnost RDA oznámila, že podala u amerického konkurzního soudu dohodnutý bankrot podle kapitoly 11, aby pokračovala v operacích a restrukturalizovala dluh ve výši 2,2 miliardy USD provedený transakcí odkoupení s využitím pákového efektu. Společnost se dostala z bankrotu, kdy věřitelé vyměnili dluh za vlastní kapitál, a celá investice Ripplewood do vlastního kapitálu byla uhasena.

V dubnu 2010 byla britská ruka prodána jejímu vedení . Má licenční smlouvu s americkou společností na pokračování vydávání britského vydání.

17. února 2013 podala společnost RDA Holding podruhé bankrot. Společnost koupil za 1 libru Mike Luckwell, rizikový kapitalista a kdysi největší akcionář WPP plc .

Přímý marketing

RDA nabízí mnoho zásilkových produktů zahrnutých v „ loteriích “ nebo soutěžích. US Reader's Digest a další americké časopisy společnosti nepoužívají ve svých přímých poštovních akcích loterie. Společnost provedla pozoruhodný posun k elektronickému přímému marketingu, aby se přizpůsobila měnícímu se mediálnímu prostředí. V minulých letech byly různé gramofonové desky snadno poslouchatelných hudebních kapel nesoucí název časopisu produktem prodávaným poštou.

Dohoda o loterii

V roce 2001 dosáhli generální prokurátoři 32 států dohody se společností a dalšími provozovateli loterií, aby urovnali obvinění, že přiměli starší lidi k nákupu produktů, protože byli „zaručeným vítězem“ loterie. Vyrovnání vyžadovalo, aby společnosti rozšířily typovou velikost oznámení v obalech, podle nichž není nutné hrát loterii, a aby:

1. Vytvořte „Seznam nekontaktujte “ a zdržte se získávání budoucích zákazníků „s vysokou aktivitou“, pokud a dokud Reader's Digest skutečně s tímto zákazníkem nenaváže kontakt a nerozhodne, že zákazník nenakupuje, protože věří, že nákup zvýší jejich šance na vítězný.
2. Posílejte dopisy jednotlivcům, kteří utratí více než 1 000 $ za šestiměsíční období, ve kterém jim řeknete, že nemusí vyhrát loterii, že nákupem se jejich šance na výhru nezlepší a že všechny příspěvky mají stejnou šanci vyhrát bez ohledu na to, zda je vstup doprovázen nákupem.

Zdálo se, že dohoda nepříznivě ovlivňuje cirkulaci Reader's Digest v USA. Jeho maximální cirkulace v sedmdesátých letech byla 17 milionů amerických předplatitelů.

Britská edice Reader's Digest byla také kritizována institutem Trading Standards Institute za to, že lovila starší lidi a zranitelné osoby pomocí zavádějících hromadných e -mailů, které tvrdí, že příjemci je zaručena velká peněžní výhra, a radí jim, aby o tom s nikým jiným nediskutovali. Po jejich stížnosti úřad pro reklamní standardy uvedl, že zahájí vyšetřování. Vyšetřování ASA stížnosti v roce 2008 vyhovělo a prohlásilo, že zasílání e -mailů Reader's Digest je nezodpovědné a zavádějící (zejména pro starší osoby), a porušilo tři ustanovení kodexu výboru pro reklamní praxi . Reader's Digest bylo řečeno, aby tuto poštu znovu nepoužíval.

Mezinárodní edice

Mezinárodní edice učinily z Reader's Digest nejprodávanější měsíčník na světě. Jeho celosvětový náklad včetně všech vydání dosáhl 17 milionů kopií a 70 milionů čtenářů. Reader's Digest je v současné době vydáváno ve 49 edicích a 21 jazycích a je k dispozici ve více než 70 zemích včetně Slovinska, Chorvatska a Rumunska v roce 2008.

Jeho mezinárodní vydání tvoří asi 50% objemu obchodu časopisu. Na každém trhu místní editoři zadávají nebo nakupují články pro své vlastní trhy a sdílejí obsah s americkými a jinými edicemi. Vybrané články jsou poté přeloženy místními překladateli a překlady upraveny místními redaktory tak, aby odpovídaly stylu „dobře vzdělaného neformálního“ amerického vydání.

Za 90 let společnost vydala edice v různých jazycích v různých zemích nebo pro různé regiony. Tato vydání často začínala jako překlady americké verze časopisu, ale postupem času se z nich staly jedinečné edice, které místním čtenářům poskytly materiál důležitější. Místní edice, které stále publikují převážnou část časopisu American Reader's Digest, jsou obvykle označeny kvalifikátorem, jako je portugalské vydání, Seleções do Reader's Digest ( výběr z programu Reader's Digest ) nebo švédské vydání Reader's Digest Det Bästa ( The Best of Reader's Digest ).

Seznam je seřazen podle roku prvního vydání. Některé země měly vydání, ale již je nemají; například dánská verze Reader's Digest ( Det Bedste ) přestala vycházet v roce 2005 a byla nahrazena švédskou verzí; výsledkem je, že švédské vydání zahrnuje příběhy o obou zemích (ale psané výhradně ve švédštině).

Arabské vydání

První publikace Reader's Digest v arabském světě byla vytištěna v Egyptě v září 1943. Licence byla nakonec ukončena.

Druhý úsilí a nejprve čtenáře Digest dohoda povolení byla sjednána přes snahy Frederick Pittera , v roce 1976 americký podnikatel, který prodal nápad Libanon je bývalý ministr zahraničí, Luciena Dahdah , pak syn-in-law of Suleiman Frangieh , Prezident Libanonu . Dahdah spolupracuje s Ghassan Tueni (bývalý libanonský velvyslanec při OSN a vydavatel novin Al Nahar , Bejrút ) při vydávání Reader's Digest v arabském jazyce. Byl vytištěn v Káhiře k distribuci po celém arabském světě pod názvem Al-Mukhtar . Ve formátu, Al-Mukhtar byl stejný jako v americkém vydání s 75% redakčního obsahu. Philip Hitti, předseda katedry orientálních jazyků Princetonské univerzity a tým arabských poradců, poradil, co by mohlo arabské čtenáře zajímat. Vydání Al-Mukhtar bylo ukončeno Reader's Digest v dubnu 1993.

Kanadské vydání

Kanadský ročník se poprvé objevil v červenci 1947 ve francouzštině a v únoru 1948 v anglickém jazyce a dnes drtivá většina z nich je kanadský obsah. Téměř všechny hlavní a vedlejší články jsou vyráběny místně nebo jsou vybrány z kanadských publikací, které odpovídají stylu Digest . Obvykle je v každém čísle jeden americký článek.

„Life's Like That“ je kanadský název „Life in These United States“. Většina ostatních rubrik je převzata z americké publikace.

Současným šéfredaktorem je Mark Pupo.

Indické vydání

Indian ročník byl poprvé publikován v roce 1954. jeho cirkulaci pak byla 40.000 kopií. Byl vydáván po mnoho let skupinou společností Tata . Dnes časopis v Indii vydává společnost Living Media India Ltd a v roce 2008 se ho prodalo přes 600 000 výtisků měsíčně pod tehdejším redaktorem Mohanem Sivanandem, který odešel do důchodu v roce 2015. Tiskne indické a mezinárodní články. Podle průzkumu Indian Readership Survey Round II z roku 2009 činila čítanost čtenáře časopisu Reader's Digest 3,94 milionu , hned za India Today 5,62 milionu. To od té doby klesalo. V průzkumu z roku 2017 se indická edice propadla na devátou pozici s čítaností 1,354 milionu a v nejnovějším průzkumu (čtvrtletí 1 roku 2019) není v seznamu 10 nejlepších anglicky psaných časopisů vydávaných v Indii. Úřadujícím indickým redaktorem je Sanghamitra Chakraborty.

Australské vydání

Reader's Digest Australia má počet čtenářů 1,5 milionu (podle Nielsen) a náklad přes 200 000. Časopis má zaručené publikum s 90% předplatným. Redaktorkou skupiny je Louise Waterson.

Knihy

Reader's Digest vydává každé dva měsíce sérii antologií s měkkou vazbou s názvem Reader's Digest Select Editions (dříve známé jako Reader's Digest Condensed Books ). V roce 1970, tam byl také Reader's Digest Press , který publikoval celovečerní, originální díla literatury faktu.

V Německu provozuje Reader's Digest vlastní vydavatelství knih Verlag Das Beste, které vydává nejen německé vydání časopisu Reader's Digest . Od roku 1955 vydává Reader's Digest Auswahlbücher (německé vydání kondenzovaných knih Reader's Digest ). Kromě vydávání časopisu je vydavatel v Německu známý zejména sci -fi antologií Unterwegs in die Welt von Morgen („Cesta do zítřka“), která se skládá z 50 svazků klasických sci -fi románů (jako je Robert A. Heinlein ' s Stranger in a Strange Land , Arthur C. Clarke 's 2001 , nebo Ray Bradbury 's Fahrenheit 451 , obvykle dva romány na svazek) vydané v letech 1986 až 1995. Mezi novější knižní série vydavatele patří Im Spiegel der Zeit („Úvahy of the Times “, řada nedávných novin nebo časopisů) a Klassiker der Weltliteratur („ Classics of World Literature Classics “).

Readers Digest také znovu vytiskl klasickou literaturu v dlouhých barevných deskách z tvrdých desek. Rebecca od Daphne Du Maurier , Roughing It od Marka Twaina a My Antonia od Willa Catherové patřily do této řady knih.

Šéfredaktori

1. Lila Bell Wallace a DeWitt Wallace (1922–1964)
2. Hobart D. Lewis (1964–1976)
3. Edward T. Thompson (1976-1984)
4. Kenneth O. Gilmore (1984-1990)
5. Kenneth Tomlinson (1990-1996)
6. Christopher Willcox (1996–2000)
7. Eric Schrier (2000-2001)
8. Jacqueline Leo (2001-2007)
9. Peggy Northrop (2007-2011)
10. Liz Vaccariello (2011–2016)
11. Bruce Kelley (2016 -současnost)

Viz také

• Nejlepší čtení na světě
• Seznam amerických časopisů
• John Patric , známý spisovatel pro Reader's Digest během třicátých a čtyřicátých let minulého století

Reference

Bibliografie

externí odkazy

• Oficiální webové stránky