Red Bull GmbH - Red Bull GmbH

Red Bull GmbH
Typ Soukromý
Průmysl Konglomerát včetně nápojů
Založený 1984 ; Před 37 lety ( 1984 )
Zakladatelé
Hlavní sídlo Fuschl am See , Salzburg , Rakousko
Obsluhovaná oblast
Celosvětově
Klíčoví lidé
Dietrich Mateschitz ( generální ředitel )
Chaleo Yoovidhya ( spoluzakladatel )
produkty Energetické nápoje Red Bull
Příjmy Zvýšit 5044 miliard EUR (2018)
Zvýšit 1,3 miliardy EUR (2018)
Zvýšit 650 milionů EUR (2018)
Vlastníci
Počet zaměstnanců
12 239 (je 2018),
Dceřiné společnosti
webová stránka redbull .com

Red Bull GmbH ( německá výslovnost: [ʁɛt ˈbʊl] ) je rakouská soukromá společnost známá svou nabídkou energetických nápojů . Je také známý svým sponzorstvím řady sportovních akcí a týmů . V roce 2019 se celosvětově prodalo 7,5 miliardy plechovek Red Bullu ve více než 171 zemích. Sídlo společnosti Red Bull GmbH se nachází ve městě Fuschl am See v Rakousku. Red Bull byl původně založen v Thajsku a poté se mu v roce 1976 říkalo Krating Daeng .

Dějiny

Rakouský podnikatel Dietrich Mateschitz a thajský podnikatel Chaleo Yoovidhya založili společnost Red Bull GmbH v roce 1984. Při práci pro německého výrobce Blendax (později získanou společností Procter & Gamble ) v roce 1982 Mateschitz odcestoval do Thajska a setkal se s Chaleem, majitelem společnosti TC Pharmaceutical. Zjistil, že energetický nápoj Krating Daeng , vyvinutý společností Chaleo v 70. letech, pomohl zmírnit jeho jet lag. Poté, co viděl tržní potenciál v nápoji, uzavřel partnerství s Chaleo a přivedl ho do Evropy. Na základě jejich dohody investovali partneři po 500 000 USD do založení společnosti Red Bull GmbH. Na oplátku obdrží každý 49% podíl ve společnosti, přičemž zbývající 2% podíl připadne Chaleovu synovi Chalermovi. Rovněž se dohodli, že společnost povede Mateschitz.

V letech 1984 až 1987 společnost Red Bull GmbH upravila vzorec pro Krating Daeng, aby lépe odpovídal evropským chutím, a to tak, že nápoj bude sycen oxidem uhličitým a bude méně sladký. V roce 1987 společnost představila svůj upravený energetický nápoj do Rakouska pod názvem Red Bull . Tam našel obrovský úspěch marketingem mladých profesionálů. Začátkem devadesátých let se značka rozšířila po celé Evropě, během roku 1997 se rozrostla na americký trh a do roka získala 75% trhu. Bohatství zakladatelů Red Bullu rostlo s úspěchem společnosti a do března 2012 odhadovali Chaleo i Mateschitz čisté jmění přes 5,3 miliardy dolarů. Společnost rozšířila svoji distribuci do více než 171 zemí a v roce 2012 prodala 5,2 miliardy plechovek Red Bullu, což z ní činí nejkonzumovanější energetický nápoj na světě.

V roce 2018 Red Bull uvedl na trh řadu organických sodovek s názvem Organics, většinou bez kofeinu .

Distribuce Red Bull

Společnost Red Bull také distribuuje a uvádí na trh řadu dalších nápojů včetně Simply Cola , řady bylinných nealkoholických nápojů Carpe Diem a Sabai Wine Spritzer (druhý ve spojení s thajským vinařstvím Siam v Thajsku).

V roce 2010 společnost vyhrála dlouhodobou právní bitvu s The Bulldog , řetězcem konopných kaváren . Bulldog dostal rozkaz zastavit prodej a distribuci vlastní značky energetických nápojů.

Marketing

Red Bull zpočátku distribuoval zdarma případy nápoje vysokoškolským studentům ve snaze o virální reklamu . Tato strategie byla velmi úspěšná, což vedlo k rychlému nárůstu prodejů. Red Bull se od té doby stal známým díky svému elegantnímu marketingu zaměřenému na mladé městské profesionály prostřednictvím různých sportovních a zábavních reklamních kampaní. Aktuální motto „Red Bull Gives You Wings“ přímo hraje na stimulující vlastnosti nápoje.

Reklamní vozy

Kromě toho Red Bull vyvinul program MET (Mobile Energy Team). Týmy se skládají převážně z vysokoškoláků, kteří řídí speciálně navržené „závodníky“ Red Bull. Závodníci jsou detailně označeni logem Red Bull a většina má na podvozku příliš velkou plechovku Red Bullu (Suzuki Vitara, MiniCooper, SportTrac atd.). MET splňují každodenní mise, které zahrnují sportovní akce, podniky, vysoké školy, nákupní centra atd. Tým Mobile Energy je vyškolen k tomu, aby důkladně poznal vlastnosti energetického nápoje a představil jej spotřebitelům.

Propagační letadlo

Red Bull DC-6B přistává v Salcburku

Společnost používá při svých akcích řadu historických letadel s pevnými a rotujícími křídly, včetně:

Hudební průmysl

Značka je propagována prostřednictvím různých hudebních aktivit. V roce 2007 společnost uvedla na trh vlastní nahrávací společnost Red Bull Records . Provozuje nahrávací zařízení Red Bull Studio v Santa Monice. Red Bull Music Academy pořádá hudební workshopy a festivalech po celém světě.

Značka také organizuje a sponzoruje slavný Red Bull Batalla de Los Gallos. Freestylová soutěž hip hopu, která se každoročně koná v mnoha španělsky mluvících zemích.

V roce 2013 zahájila program pro rozvoj umělců s názvem Red Bull Sound Select. Randy Randall, z No Age , řekl, že je v pořádku pracovat s Red Bull, protože společnost není ve vlastnictví větší společnosti a značení událostí je relativně nízké. Ve stejném roce byl s pomocí Sidekick Studios spuštěn zesilovač Red Bull. Plánuje pomoc při pomoci digitálním startupům poskytnutím přístupu k publiku, událostem a zařízením. Na oplátku se Red Bull spojí s trendovými startupy.

Sportovní sponzorství

Od počáteční virální kampaně zahrnuje úsilí Red Bullu sponzorování extrémních sportovních akcí, včetně potápění na útesu , BMX , lyžování , létání , sjezd a jízda na horském kole a skateboardingu . V devadesátých letech Red Bull sponzoroval veslaře Xeno Müllera , který v roce 1996 získal zlatou olympijskou medaili ve skifu [2] . Red Bull také vlastní a vede Flugtag ( německy „letový den“ ), soutěž, kde se účastníci vypustí z 10metrové rampy v domácích „létajících strojích“ do vodní plochy (připomínající Birdman Rally ); vlastní verze mýdlového derby s názvem Red Bull Soap Box Race; Red Bull Crashed ice, světové turné, v zimě extrémní sportovní událost, ledový sjezd, který zahrnuje sjezdové bruslení v městském prostředí, na trati, která zahrnuje prudké zatáčky a vysoké svislé klesání.

Soutěž Red Bull Art of the Can , mezinárodní výtvarná soutěž, ve které jsou umělci požádáni, aby vytvořili díla pomocí plechovky Red Bull; a Red Bull BC One individuální soutěž v breakdance ; také akce, jako je motocykl Erzberg Enduro, kde kurz dokončí méně než dvě procenta účastníků.

Red Bull měl sponzorskou přítomnost v celé řadě sportů na nějakou dobu, a to zejména ve světě motoristického sportu, a má přítomnost v australských V8 Supercars sponzoruje 888 závodní tým, DTM (DTM) zejména Abt Audi tým , Rallye Dakar sponzorující KAMAZ Master , VW Race Touareg Team a Peugeot Sport, tovární týmy KTM v různých motocyklových závodních sériích, týmy British Superbikes ( BSB ) Red Bull Honda a HM Plant Red Bull Honda, mistrovství světa v rally s Citroënem, Volkswagen, Týmy M-Sport Ford a Škoda, tým SEAT v mistrovství světa cestovních vozů , v Champ Car s Neel Jani a PKV Racing , Pontiac Rhys Millen ve formuli D , sponzorující tým řady GP2, který vlastní ředitel týmu Red Bull Racing Christian Horner , Arden International . Předtím sponzorovali a spoluvlastnili týmy Sauber a Arrows Formula One, tým Red Bull Cheever Racing Team v IRL a od roku 2007 do roku 2011 tým Red Bull soutěžil v sérii NASCAR Sprint Cup . Red Bull nyní také sponzoruje profesionální ligu Cyberathlete a dříve sponzoroval svou vlastní leteckou závodní akci s názvem Red Bull Air Race World Championship, která soutěžila o jeho poslední sezónu v roce 2019. Soutěž DARPA Grand Challenge 2005 , soutěž pro automobily bez řidiče , vyhrála studentský tým ze Stanfordu . Roboticky poháněný Volkswagen TouaregStanley “ týmu sponzoroval Red Bull.

Red Bull sponzoruje soutěž Red Bull Rope Masters s National Double Dutch League pro Annual Holiday Classic v Apollo Theatre v New Yorku, událost, kde často dominují týmy z Japonska s fusion double-Dutch (nastaveno na hip-hop nebo současnost) hudba) a sponzorují další regionální akce v Memphisu, TN a na Morgan State University , abychom jmenovali alespoň některé. Tyto události dokumentuje několik videí z YouTube.

Red Bull také sponzoroval různé závodní jezdce včetně jezdce NASCAR Briana Vickerse a Kasey Kahne a pilotů Formule 1 Christiana Kliena a Vitantonia Liuzziho . Red Bull je také sponzorem mladého kanadského závodního diva Roberta Wickense a jeho týmového kolegy Johna Michaela Edwardsa v Champ Car Atlantic Series , stejně jako jezdce rallye Travise Pastrany , jezdců MotoGP Dani Pedrosy , Marca Márqueze , Mavericka Viñalesa , Stefana Bradla a Jacka Millera , Američana Jezdci na Superbiku ( AMA ) Eric Bostrom , Ben Bostrom a Jake Zemke a jezdci British Superbike (BSB) Jonathan Rea , Eugene Laverty a Ryuchi Kiyonari. Red Bull sponzoruje do roku 2007 dva nové týmy NASCAR ; závodit pod novým označením Toyota Camry . Kromě toho je jeho thajská jednotka a její filipínský partner zodpovědné za formování, licencování a financování basketbalového týmu Red Bull Barako v Philippine Basketball Association (PBA) od roku 2000. Stalo se jedním z nejúspěšnějších sportovních týmů v Filipíny , vyhrál tři mistrovství v PBA.

Red Bull hradí náklady na organizaci Wings for Life World Run od jeho prvního vydání v roce 2014. To umožňuje, aby startovné pro účastníky mohlo být zcela poskytnuto neziskové nadaci Wings for Life.

World Bull Sponsorship FIVB Beach Volleyball World Tour .

Oni také sponzorují několik cyklokrosových jezdců, včetně Wout van Aert a Pauline Ferrand Prevot. To je nejschůdnější, protože oba jezdci mají helmy značky Red Bull.

Oni také sponzorovali anglický hráč kriketu Ben Stokes a jejich značka je viditelná na zadní straně jeho pálky.

Díky sponzorství Exeter Chiefs a anglického křídelníka Jacka Nowella se stal prvním hráčem s brandingem na skrumážní čepici.

Red Bull sponzoruje extrémní cyklisty Danny MacAskill a Fabio Wibmer.

Vlastnictví sportu

Red Bull také rozšířil svoji přítomnost na nákup a zcela rebranding řady sportovních týmů.

Red Bull založil Scuderia Toro Rosso v roce 2006 koupí týmu Minardi . To následovalo po koupi Jaguaru, aby se v předchozím roce stal Red Bull Racing .

Motorsport

V motoristickém sportu mezi tyto týmy patří Red Bull Racing (dříve Jaguar Racing ) a Scuderia AlphaTauri , dříve Scuderia Toro Rosso a předtím to byl tým Minardi F1 . (Scuderia Toro Rosso je Ital pro tým Red Bull .) Oba týmy zaznamenal velký Prix vítězství a Red Bull Racing vyhrál šampionát konstruktérů pro 2010 , 2011 , 2012 a 2013 roční období.

Podle ředitele týmu Red Bull Christiana Hornera v původní sérii F1 Netflix Formule 1: Drive to Survive je Red Bull v jedinečné pozici, kde má čtyři jezdce (dva v Red Bull Racing a dva ve Scuderia AlphaTauri ). Rovněž uvedl, že řidiči ve Scuderii AlphaTauri jsou řidiči, kteří mají smlouvu s Red Bull.

V roce 2006 Red Bull oznámil, že bude sponzorovat tým NASCAR Red Bull . Debutovali v sérii Nextel Cup na Lowe's Motor Speedway . Tým byl v prosinci 2011 ukončen a jeho majetek získal BK Racing .

V oblasti motocyklů je Red Bull hlavním sponzorem závodů Red Bull KTM Factory Racing a Red Bull Honda World Superbike Team a také hlavním sponzorem společnosti Repsol Honda .

Tým Stock Car Brasil WA Mattheis byl sponzorován společností Red Bull v letech 2009 až 2016; Cacá Bueno vyhrál mistrovství 2009, 2011 a 2012. Také australská Supercars Mistrovství " Triple Eight Race Engineering je sponzorován společností Red Bull od roku 2013. Jamie Whincup získal tři tituly v roce 2013, 2014 a 2017 a týmový kolega Shane van Gisbergen vyhrál šampionát 2016.

Fotbal

Společnost byla také velmi aktivní v oblasti fotbalu . Dne 6. dubna 2005 Red Bull koupil rakouský klub SV Austria Salzburg a přejmenoval jej na Red Bull Salzburg , což je krok, který byl silně kritizován skupinami příznivců v Rakousku a v celé Evropě. Rovněž zakoupili FC Liefering jako salcburský feederový klub.

Thierry Henry byl jedním z několika vysoce postavených autogramiád ze strany New York Red Bulls v roce 2010.

V roce 2005 Red Bull koupil MetroStars, tým Major League Soccer reprezentující New York , od Anschutz Entertainment Group a přejmenoval franšízu; Red Bull New York je název dceřiné společnosti Red Bull, která tým provozuje, zatímco samotný tým je známý jako New York Red Bulls . Skupina Anschutz Entertainment Group se chystala začít stavět svůj vlastní stadion MetroStars, ale průlomové se o měsíc zpozdilo, protože AEG dokončila prodej týmu. Společnost zaplatila za nový stadion týmu, Red Bull Arena , který měl svůj otvírák zápasů 20. března 2010.

V roce 2007 založil Red Bull tým nižší divize Red Bull Brasil ve městě Campinas v Sao Paulu . Jako plánu na dosažení Campeonato Brasileiro Serie A v 10 letech neúspěšných, Red Bull se stal vlastníky Série B boční Clube Atlético Bragantino v březnu 2019 a přejmenoval tým Red Bull Bragantino . Red Bull Bragantino se stal šampionem edice Série B 2019 a byl povýšen do Série A pro vydání 2020.

Naposledy v červnu 2009 společnost koupila fotbalovou licenci německého klubu páté divize SSV Markranstädt se sídlem poblíž Lipska a přejmenovala je na RB Leipzig pro sezónu 2009–10. Společnost uvedla, že jejím cílem je dosáhnout první divize země, Bundesligy , do deseti let; tohoto cíle bylo nakonec dosaženo, protože RB Leipzig vyhrál v sedmi sezónách čtyři propagační akce, aby od sezóny 2016–17 zajistil bundesligový fotbal .

Současným vedoucím globálních fotbalových operací je Oliver Mintzlaff .

Lední hokej

Společnost koupila EC Salzburg, městský tým v Rakouské hokejové lize , v roce 2000 a přejmenovala jej na Red Bull Salzburg . Red Bull dále převzal DEL klub EHC München a v roce 2012 se stal hlavním sponzorem týmu, než jej v roce 2013 úplně koupil.

Esporty

V roce 2017 Red Bull oznámil vytvoření svého nového týmu League of Legends, Red Bulls , který před složením v roce 2018 soutěžil v Evropské lize série Legends Challenger Series. Red Bull sponzoruje několik hráčů bojových her, kteří soutěží v Tekken a Street Fighter , jako stejně jako Dota 2 team OG , vítězové mezinárodních turnajů 2018 a 2019 .

Média

Red Bull Media House je mediální společnost specializující se na sport, programování životního stylu, hudbu a hry.

Společnost vydává několik časopisů: The Red Bulletin (životní styl), Servus (jídlo, zdraví a zahradničení); Terra Mater (příroda, věda a historie); Bergwelten (alpinismus) a Seitenblicke (celebrity).

Dalšími divizemi Red Bull Media House jsou Red Bull TV , Red Bull Photography, Benevento Publishing, Red Bull Music Academy , Red Bull Records a Red Bull Music Publishing.

Sportovní mistrovství

Automobilové závody

Fotbal

 Rakousko

 Spojené státy

 Německo

 Brazílie

Lední hokej

 Rakousko

 Německo

Esporty

Dota 2

F1 2019

F1 2020

Reference

externí odkazy