Reggie Fils -Aimé - Reggie Fils-Aimé

Reggie Fils-Aimé
Reggie Fils -Aime - Game Developers Conference 2011 - 2. den (1) .jpg
President of Nintendo of America
Ve funkci
25. května 2006 - 15. dubna 2019
Předchází Tatsumi Kimishima
Uspěl Doug Bowser
Osobní údaje
narozený
Reginald Fils-Aimé

( 1961-03-25 )25. března 1961 (věk 60)
Bronx , New York City , New York , USA
Státní příslušnost americký
Manžel / manželka Stacy Sannerová
Děti 3
Alma mater Cornell University
Podpis

Reginald Fils-Aimé ( / f I s ə m / FEE -sə-může , narozený 25 března 1961) je americký podnikatel nejlépe známý pro bytí prezident a provozní ředitel z Nintendo of America se severoamerické divize japonská videoherní společnost Nintendo , v letech 2006 až 2019. Před svým povýšením na prezidenta a provozního ředitele byl Fils-Aimé výkonným viceprezidentem pro prodej a marketing.

Fils-Aimé získal status celebrity mezi hráči po svém vystoupení na tiskové konferenci Nintendo E3 2004 v květnu 2004 a pomohl oživit image Nintenda jako hlavního uchazeče mezi ostatními výrobci herních konzolí, Sony Interactive Entertainment a Microsoft . Fils-Aimé zastával předchozí prodejní a marketingové vedoucí pozice ve společnostech Procter & Gamble , Pizza Hut , Guinness , Derby Cycle , Panda Express a VH1 .

Fils-Aimé odešel do důchodu jako prezident Nintendo of America 15. dubna 2019 po oznámení 21. února a byl následován Dougem Bowserem . Následně se stal rezidenčním vůdcem na Cornell University a později jmenován do představenstva společností Brunswick Corporation , GameStop a Spin Master .

Raný život

Reginald Fils-Aimé se narodil 25. března 1961 v Bronxu v New Yorku . Jeho rodiče se v 50. letech přistěhovali do USA z Haiti kvůli konfliktním politickým názorům jeho prarodičů; jeho dědeček z otcovy strany byl generálem, když haitská armáda svrhla demokraticky zvolenou vládu, která zahrnovala i jeho dědečka z matčiny strany. Matka Fils-Aimé pracovala jako vedoucí obchodní zástupce v obchodě s jemnými šperky a jeho otec byl strojník . Fils-Aimé tvrdí, že svůj optimistický postoj převzal od své matky. Byl vychován na Long Islandu , kde navštěvoval střední školu Brentwood ; sám sebe označil za „osamělou menšinu“ mezi svými spolužáky. Byl přijat na Cornell University v roce 1979, a promoval s Bachelor of Science v aplikované ekonomii a management z College of Agriculture and Life Sciences v roce 1983. Byl prezidentem školy Phi Sigma Kappa bratrství kapitoly, kde byl popsán jako úhledné a organizované.

Kariéra

Fils-Aimé nastoupila do společnosti Procter & Gamble v programu řízení značky společnosti. Zastával také pozici vrchního ředitele národního marketingu v Pizza Hut , kde uvedl na trh pizzu Bigfoot a Big New Yorker.

Fils-Aimé působil jako vedoucí marketingu společnosti Guinness Imports Co. ve Spojených státech a byl zodpovědný za všechny značky. Pracoval také jako hlavní marketingový ředitel v Derby Cycle , kde řídil prodejní a marketingové úsilí po celém světě pro osm značek. Fils-Aimé působil jako generální ředitel a dohlížel na Raleigh UK , britské operace Derby.

Poté se připojil k americké čínské potravinářské společnosti Panda Management Co. jako senior viceprezident. On také se připojil MTV ‚s VH1 síť v roce 2001 jako viceprezident a odešel v roce 2003. Fils-Aimé byl zodpovědný za 30% zvýšení v hodnocení pro síť VH1 tím, že přesouvá zaměření kanálu pro odvolání mladší diváky. V rámci své role na VH1 Fils-Aimé také stanovil a implementoval marketingovou strategii pro The Concert for New York City , která po útocích z 11. září získala více než 35 milionů dolarů na pomoc při katastrofách .

Nintendo

Fils-Aimé považoval prezidenta Satoru Iwatu za svého mentora a přítele během svého působení v Nintendu.

Fils-Aimé nastoupil do společnosti Nintendo v prosinci 2003 jako výkonný viceprezident pro prodej a marketing. Na tuto pozici byl přijat Fils-Aimé, ale během pohovoru řekl, že požádal o návštěvu Satoru Iwata , prezidenta Nintenda, což bylo považováno za velmi neobvyklé, ale bylo mu uděleno. Jeho rozhovor s Iwatou trval mnohem déle, než bylo plánováno, a pomohl navázat přátelský vztah, který měl Fils-Aimé s Iwatou více než deset let, což podle Fils-Aimé pomohlo otevřenou komunikací a porozuměním, aby pomohlo Nintendu celkově se zlepšit v podnikání . Z tohoto důvodu Fils-Aimé po celou dobu svého působení v Nintendu nazýval Iwatu svým mentorem a také „drahým přítelem“.

Fils-Aimé byl původně zodpovědný za veškeré prodejní a marketingové aktivity pro Nintendo ve Spojených státech , Kanadě a Latinské Americe . 25. května 2006 se Fils-Aimé stal prezidentem a provozním ředitelem společnosti Nintendo of America poté, co byl bývalý prezident Tatsumi Kimishima přesunut do své nové role předsedy představenstva a generálního ředitele . Fils-Aimé byl prvním Američanem, který tuto pozici zastával.

V době, kdy byl v roce 2003 najat Fils-Aimé, průmysl videoher stagnoval na hlavních trzích a konkurenti Nintenda Microsoft a Sony Computer Entertainment hledali znovu získat zájem stavěním výkonnějších domácích konzolí. Pro Nintendo nedávno došlo k reorganizaci vyššího managementu, včetně toho, že Iwata byl jmenován jejím prezidentem pouze před rokem. Společnost vyráběla GameCube , ale Iwata a další manažeři Nintendo viděli, že většina vyráběných titulů byla pokračování s téměř žádným novým duševním vlastnictvím . Fils-Aimé řekl, že rozhodnutí pro Nintendo odlišit se od jeho konkurentů a pokusit se vrátit zábavu do videoher bylo učiněno dříve, než byl najat, a část toho byla naplánována prostřednictvím marketingových schopností a přítomnosti Fils-Aimé.

Fils-Aimé se stal uznávanou veřejnou tváří Nintendo na E3 2004 . Předloni byla tisková konference společnosti Nintendo považována za tichou a suchou záležitost ve srovnání s konferencemi pořádanými společnostmi Microsoft a Sony Computer Entertainment ; zatímco byli přítomni Iwata a další japonští manažeři, jediným Američanem na jevišti byl George Harrison a během konference zůstal stoický. Nintendo také ztrácelo v šesté generaci konzolí . GameCube byl bojuje proti PlayStation 2 a původní Xbox konzole, a dlouhodobí Nintendo fanoušci byli sklíčený nad současným stavem společnosti Nintendo. Fils-Aimé sloužil k zahájení konference v roce 2004 jako jeho první představení veřejnosti. Vedl konferenci slovy: „Jmenuji se Reggie. Chystám se nakopat zadek, přijímám jména a chystáme se hrát hry.“ Jeho prezentace byla považována za agresivní a v jednu chvíli přímo útočila na přístupy, které Microsoft a Sony používaly při manipulaci s obsahem videoher na svých konzolách. Tato zpráva byla důkladně naplánována vrchním managementem Nintendo a Fils-Aimé jim vyjádřili opatrnost ohledně tónu zprávy, ale přesto chtěli, aby ji doručil. Jeho divadelní dovádění, létající tváří v tvář dlouholetému konzervativnímu obrazu Nintenda, si brzy poté získala kultovní pokračování a mnoho hráčů mu říkalo „Regginator“, hra na postavu Terminátora .

Po konferenci se po webu rozšířilo mnoho jeho obrazů . V rozhovorech let po události z roku 2004 Fils-Aimé řekl, že jeho prezentace nebyla jeho myšlenkou, ale psaním z oddělení pro styk s veřejností, a on sám musel být přesvědčen, aby dal agresivní přístup. Prezentace Fils-Aimé byla ostatními považována za správný postoj, který Nintendo v té době potřebovalo předvést, aby se ukázalo, že je v současné generaci konzolí stále relevantní, a již nepřijímal konzervativní přístup k hraní her.

Fils-Aimé během E3 2006

Fils-Aimé je považován za zodpovědného za přepracování vztahů s veřejností společnosti Nintendo v Severní Americe, což vedlo mnoho fanoušků a členů tisku k tomu, aby jeho příchod nazvali „Reggielution“ (po „Revolution“, krycím názvem pro Wii ). Nemyslel jen na neustále se měnící výzvy marketingu pro mládež, ale také na to, aby pokračoval v oslovování starších hráčů videoher, kteří byli pro Nintendo stále klíčovým trhem. Dále věřil, že řešení všech demografických údajů by pro průmysl znamenalo stoupající příliv, přičemž Nintendo by mělo zachytit to nejlepší. Zatímco byl Fils-Aimé stále v prodeji, přepsal, jak Nintendo spolupracovalo s prodejci; místo toho, aby se Nintendo pokoušelo získat přízeň prodejců a lepší místo v obchodě zajištěním toho, aby Nintendo dokázalo uspokojit poptávku, vytvořila společnost Fils-Aimé dohody, kde by prodejci získali zásoby Nintenda v obchodech pouze v případě, že by si prodejci objednali vysoký objem jejich produktu. To pomohlo k úspěchu a popularitě Nintendo DS . Úspěch Wii přičítal marketingové strategii, kterou vytvořil Clayton Christensen :

Za prvé, jak uspokojíte jádro a přitom stále rozšiřujete přitažlivost? A za druhé, jak využijete své přednosti proti zcela nevyužitému publiku-takzvaným „modrým oceánům“ v populárním marketingu? ... Poskytněte nový produkt, který skutečně nedosahuje výkonů v zavedené průmyslové metrice „pokroku“, a nahraďte alternativu, která je obvykle menší, levnější a snadněji se používá. Zpočátku se „jádro“ jakéhokoli odvětví posmívá. Pokud je ale produkt správný, přiláká dost nových uživatelů k vytvoření alternativní definice pokroku.

Fils-Aimé v roce 2009

11. července 2007, když představil Wii Balance Board, Fils-Aimé vstoupil na pódium a řekl: „Moje tělo je připraveno.“ Tento citát se nakonec stane memem a Fils-Aimé tuto frázi několikrát uznal, mimo jiné na konferenci E3 2012, jeho vystoupení na Pozdní noci s Jimmym Fallonem a videu s oznámením rezignace. Když Iwata implementovala své online tiskové konference Nintendo Direct , Fils -Aimé se jich často účastnil po boku Iwaty , včetně falešné bitvy Mii -avatar, která se podobně stala předmětem několika memů. V dalších veřejných tiskových prezentacích pro Nintendo se Fils-Aimé podílel na parodiích s produkční podporou společností Stoopid Buddy Stoodios , Mega64 a The Jim Henson Company .

Dne 5. listopadu 2007, na povzbuzení profesora marketingu Eda McLaughlina na katedře aplikované ekonomie a managementu na Cornell University , uspořádal Fils-Aimé hostující přednášku o marketingové strategii Nintendo zaměřené na hráče napříč spektrem demografie. Fils-Aimé je členem poradního sboru pro komunikační oddělení společnosti Cornell.

Fils-Aimé v roce 2011

V roce 2016 a na začátku roku 2017 byl Fils-Aimé uveden ve dvou epizodách Deadlock na webové show The Game Theorists , kde debatovali o různých tématech souvisejících s Nintendem.

Fils-Aimé oznámil svou rezignaci na funkci prezidenta a COO společnosti 21. února 2019, což nabylo účinnosti 15. dubna 2019. Nahradil ho tehdejší vedoucí prodeje společnosti Doug Bowser . Fils-Aimé uvedl, že začal přemýšlet o odchodu do důchodu po Iwatově smrti v roce 2015: „Také to pro mě posílilo dědictví, které vybudoval a vytvořil pro společnost. A to mě opravdu přimělo k introspektivnímu vnímání:„ Co je tedy dědictví, které chci vybudovat a které chci opustit? ““ Čekal, dokud necítil, že Nintendo of America má pevné základy pro pozitivní růst, který nastal počátkem roku 2019 a zahájil proces odchodu do důchodu. Jeho rozhodnutí odejít do důchodu bylo podpořeno úspěchem Nintendo Switch , hybridní herní konzole, kterou společnost vydala v roce 2017 a která do konce roku 2018 již dosáhla více než 32 milionů prodejů. Věřil, že s přepínačem, který porovnal s dříve úspěšnými konzolemi Wii a Nintendo DS společnosti Nintendo , „společnost bude ve skvělé kondici nejméně několik let“.

Poté, co opustil Nintendo, si Fils-Aimé vytvořil svůj vlastní účet na Twitteru pod jménem @Reggie a vytvořil svůj první tweet s názvem „Ahoj komunita Twitter“.

Post-Nintendo

Fils-Aimé oznámil, že byl od října 2019 přijat jako první rezidenční vedoucí na škole aplikované ekonomiky a managementu Univerzity Charlese H. Dysona na Cornell University. Fils-Aimé už byl v poradním výboru společnosti Dyson i Cornell's oddělení komunikace před tímto jmenováním, a Cornell byl osloven krátce po svém odchodu do důchodu o této příležitosti. Kromě toho se Fils-Aimé připojila k představenstvu New York Videogame Critics Circle a stala se řídícím partnerem v Brentwood Growth Partners, akciovém podniku se sídlem v Kirklandu ve Washingtonu. Prostřednictvím svých pozic ve společnosti Cornell a prostřednictvím kruhu kritiků New York Videogame chce poskytnout příležitosti mentorství mládeži a mladým dospělým a povzbudit je k růstu a stát se „vůdci napříč řadou tolika různých oborů“. Prostřednictvím programu Residence plánuje představit své „Sedm zásad pro vůdce příští generace“, které se během své kariéry naučil, a bude spolupracovat s New York Videogame Critics Circle, aby pomohl mladším studentům v programech, jako je DreamYard Academy na William Howard Taft High Škola ukázat studentům „práci, která je vykonávána prostřednictvím síly videoher, pomocí videohier jako prostředku pro výuku kritického myšlení a pro výuku psaní“. Fils-Aimé uvedl, že mu to také pomohlo vrátit komunitu, ve které byl vychován, a jeho alma mater.

Fils-Aimé, který se účastnil The Game Awards od jejího vzniku v roce 2015, představil na The Game Awards 2019 . Společnost GameStop v březnu 2020 jmenovala Fils-Aimé spolu s dalšími dvěma do svého představenstva, nahradila několik ředitelů, kteří v rámci snahy společnosti o zvrat ziskovosti společnosti odcházeli. On a několik členů představenstva GameStop mají na základě podání SEC odstoupit kolem června 2021. V květnu 2020 byl také jmenován do představenstva Spin Master .

Během pandemie COVID-19 Fils-Aimé oznámil, že on a novinář z videoher Harold Goldberg zahájí podcast Talking Games with Reggie and Harold ve spojení s New York Video Game Critics Circle. Podcast je zaměřen na získání charitativních fondů pro neziskovou skupinu, aby pomohl mentorovat studenty s nižšími příjmy a nedostatečně obsluhované studenty v New Yorku zasažené pandemií. 27. října 2020 byla společnost Fils-Aimé přidána do představenstva společnosti Brunswick Corporation .

Ocenění

Fils-Aimé byl uznán za své marketingové znalosti v oblasti reklamního průmyslu, včetně převzetí ceny Clio , dvou cen Gold Effie Awards, Cenu asociace nezávislých komerčních producentů za vynikající reklamu, Silver Edison od American Marketing Institute a byl jmenován jedním z nich. „Marketing 100“ v roce 1998 společností Advertising Age . Z odvětví videoher získala Fils-Aimé Cenu za celoživotní zásluhy Mezinárodní síně slávy videoher a obdržela cenu Legend Award od New York Videogame Critics Circle.

Osobní život

Fils-Aimé je vdaná za Stacey Sannerovou, jeho dlouholetou přítelkyni, se kterou se setkal ve své předchozí pozici na VH1 . Má tři děti z předchozího manželství. Fils-Aimé začal hrát videohry se svými dětmi, když jim bylo 2 a 5 let. Od roku 2006 žil na Eastside v Seattlu .

Reference

externí odkazy

Obchodní pozice
PředcházetTatsumi
Kimishima
Prezident Nintendo of America
2006-2019
Uspěl
Doug Bowser