Revlon - Revlon

Revlon, Inc.
Typ	Veřejnost
Obchodováno jako	NYSE : REV
Průmysl	Kosmetika , péče o pleť , vůně a osobní péče
Založený	1. března 1932 ; Před 89 lety v New Yorku
Zakladatelé	Joseph Revson ; Charles Revson; Charles Lachman
Hlavní sídlo	1 New York Plaza , Wall Street , Financial District , Manhattan , New York City , New York , United States 10004
Klíčoví lidé	Ronald Perelman ; (předseda); Debra Perelman ; (prezident a generální ředitel)
Příjmy	2,334 miliardy USD (2016)
Provozní zisk	0,138 miliardy USD (2016)
Čistý příjem	-0,022 miliardy USD (2016)
Celková aktiva	3,024 miliardy USD (2016)
Celkový kapitál	-0,615 miliardy USD (2016)
Majitel	MacAndrews & Forbes (84,7%)
Počet zaměstnanců	5 700 (2016)
webová stránka	www .revlon .com

Revlon, Inc. ( NYSE : REV ) je americká nadnárodní kosmetika , péče o pleť , vůně a osobní péče společnosti . Revlon má sídlo v New Yorku , Revlon byl založen v New Yorku 1. března 1932 a je kótován na newyorské burze . Revlon se prodává ve 150 zemích a má mnoho globálních poboček včetně Mexico City , Londýna , Paříže , Hongkongu , Sydney , Singapuru a Tokia .

Dějiny

Zakládající a Charles Revson kontrola (1932-1975)

Revlon byla založena v New Yorku dne 1. března 1932 ve uprostřed Velké hospodářské krize , podle židovských amerických bratrů Charles Revson a Joseph Revson spolu s chemika Charlese Lachman, který přispěl do „L“ v názvu Revlon. Začínali s jediným výrobkem, novým typem smaltu na nehty - tři zakladatelé spojili své zdroje a vyvinuli jedinečný výrobní proces. Revlon pomocí pigmentů místo barviv vyvinul řadu nových odstínů smaltu na nehty. V roce 1937 začal Revlon prodávat leštidla v obchodních domech a lékárnách . Za šest let se ze společnosti stala mnohamilionová organizace. V roce 1940 nabídl Revlon celou řadu manikúry a do sbírky přidal rtěnku . Během druhé světové války vytvořil Revlon make - up a související produkty pro armádu Spojených států , která byla v roce 1944 oceněna Cenou Army-Navy „E“ za výjimečnost.

Na konci druhé světové války byl Revlon výrobcem kosmetiky číslo dvě ve Spojených státech. Společnost rozšířila své schopnosti a koupila společnost Graef & Schmidt , výrobce příborů, který v roce 1943 zabavila vláda kvůli německým obchodním vazbám. Tato akvizice umožnila společnosti Revlon vyrábět vlastní nástroje pro manikúru a pedikúru namísto jejich nákupu z externích zdrojů.

Akciový trh

28. února 1996 byl Revlon uveden na burze v New Yorku jako veřejný. Cena IPO byla 24 $ za akcii.

Divize

V šedesátých letech Revson rozdělil Revlon Inc do různých divizí, z nichž každá se zaměřovala na jiný trh. Tuto strategii si vypůjčil od General Motors . Každá divize měla svého vlastního cílového zákazníka:

Revlon, největší a nejpopulárnější značka
Elizabeth Arden, Inc. , kosmetická péče o pleť a vůně
Ultima II , prémiový
Britney Spears Vůně , vůně

Akvizice

V roce 1957 získal Revlon společnost Knomark , společnost zabývající se leštěním obuvi, a v roce 1969 prodala svou řadu na leštění obuvi Esquire Shoe Polish. Další akvizice, jako například Ty-D-Bol , výrobce čisticích prostředků na toalety, a 27procentní podíl na Společnost elektrického holicího strojku Schick byla brzy vyřazena. Evan Picone, výrobce dámského sportovního oblečení, který v roce 1962 přišel s cenovkou 12 milionů dolarů, byl o čtyři roky později prodán zpět jednomu z původních partnerů za 1 milion dolarů. Nicméně akvizice společnosti US Vitamin and Pharmaceutical Corporation v roce 1967 udělala z Revlonu vůdce v lécích na diabetes .

Společnost začala prodávat své výrobky v zámoří na konci 50. let minulého století. V roce 1962, kdy Revlon debutoval v Japonsku, existovaly dceřiné společnosti ve Francii, Itálii, Argentině, Mexiku a Asii. Vstup společnosti Revlon na japonský trh byl typický pro její mezinárodní prodejní strategii. Místo přizpůsobování reklam a používání japonských modelů se Revlon rozhodl použít svou základní americkou reklamu a modely. Japonské ženy milovaly americký vzhled a tržby za rok 1962 dosáhly téměř 164 milionů dolarů.

V roce 1968 představil Revlon Eterna27, první kosmetický krém s prekurzorem estrogenu s názvem Progenitin (pregnenolonacetát), a také představil první vůni amerického módního návrháře na světě Norman Norell . Později Revlon uvedl na trh Braggi and Pub pro muže a řadu produktů pro údržbu paruk s názvem Wig Wonder.

V roce 1970 získal Revlon řadu deodorantů Mitchum . V roce 1971 byl představen šampon a kondicionér Flex.

V roce 1973 představil Revlon Charlieho . Nezávislá žena 70. let ztělesňovala model Charlie Shelley Hack v oblečení Ralpha Laurena zaměřený na trh do 30 let. Jednalo se o první reklamu na parfém, kde byla žena s kalhotami. Charlie zvýšil čisté tržby společnosti Revlon na 506 milionů dolarů za rok 1973 a téměř 606 milionů dolarů následující rok. Shelley Hack se objevil na Oprah v roce 2007, aby hovořil o síle těchto tiskových a komerčních reklam Charlie. Jejich následná vůně, Jontue , se stala bestsellerem číslo dvě.

Revlon vlastní také známou značku parfémů Jean Nate .

Modely

V roce 1973 podepsala modelka Lauren Hutton exkluzivní smlouvu o modelování, souhlasila, že bude po dobu dvou let pózovat pro řadu Revlon Ultima za 400 000 dolarů. Byla uvedena na obálce Newsweeku pro tuto průlomovou kosmetickou smlouvu. Kromě toho byl slavný fotograf Richard Avedon podepsán jako exkluzivní fotograf pro značku - další kosmetický průmysl jako první.

Ovládání Michel Bergerac (1975-1985)

V roce 1975 Charles Revson zemřel. Michel Bergerac , kterého Revson najal jako prezidenta společnosti, pokračoval v rozšiřování podílu společnosti. Revlon získal společnost Coburn Optical Industries, výrobce oftalmických a optických zpracovatelských zařízení a spotřebního materiálu se sídlem v Oklahomě. Barnes-Hind, největší americký obchodník s roztoky pro tvrdé kontaktní čočky, byl koupen v roce 1976 a posílil podíl společnosti Revlon na trhu péče o oči. Revlon koupil Armor Pharmaceutical Company , divizi Armor and Company , od The Greyhound Corporation v roce 1977. Mezi další akvizice patřila společnost Lewis-Howe Company, výrobci Tums antacid v roce 1978. Tyto operace zdravotní péče pomohly tržbám překonat hranici 1 miliardy dolarů v roce 1977, čímž se celkové tržby zvýšily na 1,7 miliardy USD v roce 1979.

V polovině 1980, Revlon ztrácely na Estée Lauder a brnění je hemofilie produktu „Factorate“ infikované mnoho lidí po celém světě s HIV. Estee Lauder utratila miliony dolarů za četné časopisové reklamy s českou supermodelkou Paulinou Porizkovou , kterou natočil známý chicagský módní fotograf Victor Skrebneski . Podíl společnosti Revlon klesl z 20 procent na 10 procent z prodeje kosmetiky v obchodních domech. Prodeje v drogerii také klesly, protože Revlon ztratil akcie značky Noxell's Cover Girl . Revlon kompenzoval více akvizic; Max Factor , Ellen Betrix, Charles z Ritzu , Germaine Monteil , Almay , Fermodyl, Lancaster, Aziza a Halston . Akvizice španělského profesionálního distributora kosmetických potřeb Carlos Colomer v roce 1977 přivedla Fermodyl a Roux a pomohla uvést Revlon do světa etnické péče: Creme of Nature , Realistic , Lovely Color a Milk and Honey . V roce 1983 se firma pokusila neúspěšně nepřátelské převzetí a Gillette . V roce 1989 se Revlon stal jednou z prvních společností, které nahradily testy na zvířatech alternativními metodami testování bezpečnosti.

Pult Revlon v novozélandském obchodním domě Farmers

Kontrola Ronalda Perelmana (1985 -současnost)

Dne 5. listopadu 1985, za cenu $ 58 za akcii, v celkové výši 2,7 miliardy $, Revlon byla prodána Pantry Pride (později přejmenována na Revlon Group, Inc.), dceřiné společnosti Ronald Perelman je MacAndrews & Forbes . Výkup - navržený za pomoci krále junk dluhopisů Michaela P. Milkena - osedlal Revlon s obrovským dluhovým zatížením 2,9 miliardy USD, což se stalo albatrosem na krku společnosti pro nadcházející roky. Společnost Pantry Pride Inc. nabídla, že koupí všechny nebo všechny 38,2 milionu akcií Revlonu v oběhu za 47,5 USD za akcii, když její pouliční cena činila 45 USD za akcii. Zpočátku odmítnut, opakovaně zvyšoval svou nabídku, dokud nedosáhla 53 $ za akcii, zatímco na každém kroku bojoval s vedením Revlonu. Společnost Forstmann Little & Company se vrhla na 56 dolarů za akcii, následovala krátká veřejná nabídková válka a Perelman triumfoval s nabídkou 58 dolarů za akcii. Perelman zaplatil akcionářům společnosti Revlon 1,8 miliardy dolarů, ale také zaplatil 900 milionů dolarů dalších nákladů spojených s nákupem. Perelman podal žalobu na Delaware Court of Chancery, aby přiměl Revlona přijmout Perelmanovu nabídku a výsledné odvolací rozhodnutí Revlon v.MacAndrews & Forbes Holdings bylo přelomovým případem při určování povinností ředitelů veřejných společností v nepřátelských situacích převzetí podle práva Delaware .

Perelman nechal Revlon prodat čtyři divize: dvě za 1 miliardu dolarů, divizi péče o zrak za 574 milionů dolarů a divizi National Health Laboratories, která se v roce 1988 stala veřejně vlastněnou společností. Pro Revlon: Max Factor byly v roce 1987 zakoupeny další make-up linky Betrix v roce 1989, později prodána společnosti Procter & Gamble v roce 1991. Také v roce 1991 prodal Revlon značku Clean & Clear společnosti Johnson & Johnson .

V březnu 2011 společnost Revlon získala společnost Mirage Cosmetics, výrobce nehtových produktů Sinful Colors .

V roce 2011 PETA vyškrtla ze svého seznamu společností, které netestují své výrobky na zvířatech, společnost Revlon a další významné kosmetické značky, poté, co se organizace dozvěděla, že platí čínským laboratořím za testování jejich kosmetiky na králících a jiných zvířatech.

V srpnu 2013 společnost Revlon Consumer Products Corp. koupila společnost Colomer Group od soukromé investiční společnosti CVC Capital Partners za 660 milionů dolarů.

Poté, co společnost Revlon utrpěla v letech 2011 a 2012 ztrátu podnikání, na konci roku 2013 oznámila, že opustí čínský trh, který zaměstnává 1100 lidí. Podnikání v Číně představovalo pouhá 2 procenta čistých prodejů mezinárodních operací společnosti Revlon.

1. listopadu 2013, Revlon jmenován Lorenzo Delpani jako prezident a generální ředitel.

V březnu 2014 Revlon oznámil odchod z centra města a přemístění sídla do dvou pater One New York Plaza .

22. září 2014 představenstvo společnosti Revlon zvolilo Roberta Simona výkonným viceprezidentem a finančním ředitelem s účinností od 30. září.

30. dubna 2015 společnost Revlon dokončila akvizici britské společnosti pro správu vůní CBBeauty včetně jejího britského distributora SAS & Company .

16. června 2016 společnost Revlon oznámila nákup své konkurenční společnosti Elizabeth Arden, Inc. za 870 milionů dolarů. Akvizice byla dokončena 7. září 2016.

Společnost 29. ledna 2017 oznámila, že generální ředitel Fabian Garcia opustí společnost na konci února. Člen představenstva Paul Meister by se stal výkonným místopředsedou představenstva a řídil každodenní operace. Čtvrtletní zpráva z konce roku 2017 odhadovala, že její čtvrtletní ztráta klesne přibližně mezi 60 a 80 miliony USD.

V květnu 2018 společnost oznámila jmenování Debry Perelmanové, dcery Ronalda Perelmana, na pozici generálního ředitele. Poté, co v lednu 2018 působila jako COO, bude první generální ředitelkou společnosti a ve správní radě bude působit od roku 2015.

V lednu 2019 vydal Seeking Alpha článek týkající se obchodních anomálií na akciích Revlon (REV); je to v šetření.

V srpnu 2020 americká banka Citi nesprávně propojila věřitele společnosti Revlon s 900 miliony dolarů. Drát vyvolal „vleklý právní souboj“. V říjnu téhož roku dostala banka od amerických bankovních regulačních orgánů pokutu ve výši 400 milionů dolarů v důsledku jejich rizika v kontrolních systémech a bylo jí nařízeno aktualizovat jejich technologii.

28. září 2021 bude britský vyšetřovatel infikovaných krve vyslechnut důkazy o tom, jak Armour v 70. a 80. letech používal přípravky k léčbě hemofilie, které způsobovaly infekce hepatitidy C a HIV, včetně období pod kontrolou společnosti Revlon Healthcare.

Reklamní

Tramvaj s reklamou Revlon v Hongkongu , červen 2007

Až do čtyřicátých let byly inzeráty časopisů Revlon kresleny ručně a většinou černobíle. Počínaje rokem 1945 začal Revlon spouštět plnobarevné fotografické reklamy ve velkých časopisech a obchodech po celé zemi. Revlon představil odpovídající lak na nehty a rtěnky s exotickými a jedinečnými názvy. Tyto reklamy pořídili přední módní fotografové dne, včetně Richarda Avedona , Cecila Beatona a Johna Rawlingsa . Některé z těchto reklam byly na „Paint the Town Pink“ a „Fatal Apple“ z roku 1945 s Dorianem Leighem . V roce 1947 představil Revlon „Bakalářský karafiát“ a v roce 1948 „Sweet Talk“.

V roce 1950 představil Revlon červenou rtěnku a smalt na nehty s názvem „Kde je oheň?“ Revlon znovu použil slovo „oheň“ později ve svých reklamách „Oheň a led“. Jeden z prvních supermodelek na světě, Dorian Leigh , hrál v některých z nejpamátnějších reklam společnosti Revlon všech dob. V roce 1946 byl Dorian pokryt fialovými květy a zabalen do světle purpurového prostěradla pro „Ultra Violet“. V roce 1947 se Dorian objevil v „Fashion Plate“. V roce 1953, ve věku 36 let, se objevila v "Třešně ve sněhu". Později téhož roku se objevila v legendární reklamě „Oheň a led“ natočené Richardem Avedonem. Původně se Dorian objevil v upnutých šatech se stříbrnými korálky s obrovským červeným zábalem. Její černé vlasy měly stříbrný vír a ruce s dlouhými červenými nehty měla umístěné před prsy. Charles Revson odmítl Avedonovu původní reklamu jako „příliš sexuální“. Reklamu znovu natočili, tentokrát s otevřenou rukou před jedním bokem, druhým před tváří. Reklama se stala legendou Madison Avenue díky celostránkovému kvízu vedle smyslné reklamy. Téměř o 50 let později, v listopadu 2010, Revlon znovu vytvořil reklamu časopisu „Fire and Ice“ z roku 1953, tentokrát s herečkou Jessicou Biel . S touto reklamou společnost Revlon oznámila, že vydává limitovanou edici rtěnky a barvy na nehty Fire and Ice, která tuto kampaň nazývá „rty a tipy“.

O 15 let mladší sestra Doriana Leigha se zrzavou hlavou, Suzy Parkerová , také v 50. letech natočila četné reklamy v časopise Revlon. Charles Revson , který si chtěl v určitém okamžiku vzít Doriana, pohrdal Suzy a naopak. V jednu chvíli ji odmítl už zaměstnat, protože Suzy si stěžovala na „arašídovou“ výplatu, kterou dostala od Revlona. Richard Avedon , poté, co nafotil jiné modely pro konkrétní reklamu Revlon, by na poslední chvíli, někdy pozdě v noci, zavolal Suzy, aby s ním provedl opakované záběry. To se stalo s „Stormy Pink“, reklamní Suzy střílel velmi pozdě v noci s divokým bílým koněm v oceánu. Avedon pak řekl Revsonovi, že to v reklamě nebyla Suzy, ale modelka s názvem „Bubbles“ nebo jiné vymyšlené jméno.

V roce 1970 se Revlon stal první americkou kosmetickou společností , která ve své reklamě představila afroamerický model, ikonu Naomi Sims . Koncem sedmdesátých let se Revlon zapsal také do historie, když vytvořil řadu kosmetických přípravků, konkrétně pro barevné ženy, nazvanou „The Polished Ambers Collection“ a vybranou ikonu modelky Iman , která bude uvedena v reklamních kampaních. Revlon byl také známý pro představovat modely širokého věkového rozmezí v roce 1980, včetně tehdy 13-letý Milla Jovovich a pak 60-letý Audrey Hepburn . Navzdory úspěšným kampaním v 80. a 90. letech minulého století s modelkami, zejména Cindy Crawfordovou , se Revlon rozhodl upustit od modelek a zaměřit se na filmové hvězdy, mezi nimi Kate Bosworth , Jaime King , Halle Berry , Susan Sarandon , Melanie Griffith , Julianne Moore , Eva Mendes , Jessica Alba , Jennifer Connelly , Beau Garrett , Jessica Biel , Olivia Wilde , Emma Stone a Bond dívky . V roce 2009 se australská supermodelka Elle Macpherson stala novým tiskovým modelem společnosti. Americká herečka Jessica Biel je nejnovější modelkou této značky, která byla poprvé uvedena v reklamách v lednu 2010. (Hlavní článek: Seznam mluvčích modelů Revlon ) V roce 2008 byla jako globální umělecká ředitelka společnosti Revlon najata vizážistka Gucci Westman. na přehlídkových drahách a akcích značek a při navrhování sbírek. V roce 2020 byla korejsko-americká zpěvačka, herečka a módní návrhářka Jessica Jung vyhlášena jako nová globální ambasadorka společnosti.

Filantropie

Revlon je firemním sponzorem několika charitativních projektů. Největší z nich je Revlon Run Walk , založený v roce 1994 ve spolupráci s Entertainment Industry Foundation . Jedná se o běžeckou akci pořádanou v New Yorku a Los Angeles , jejímž cílem je získat peníze a zvýšit povědomí o rakovině prsu a vaječníků , která získala a rozdělila více než 70 milionů dolarů na výzkum a podporu rakoviny u žen. Revlon také podporuje další charitativní organizace proti rakovině, jako je Look Good Feel Better a National Coal Cancer Cancer Coalition, a provozuje mobilní mamografickou kliniku v Oxfordu a Severní Karolíně a okolí, kde se nacházejí hlavní výrobní operace společnosti. V roce 1996 Revlon podpořil vývoj prsního centra na Kalifornské univerzitě v Los Angeles . Přejmenováno na Revlon/UCLA Breast Center, centrum je známým ústavem pro léčbu a výzkum rakoviny prsu a dalších onemocnění a poruch prsu. V roce 2009 byl také vytvořen lesk na rty Revlon, jehož výtěžek podporuje charitativní organizace Revlon pro rakovinu.

V září 2010 uspořádala společnost Revlon s globálním uměleckým ředitelem Gucci Westmanem a mluvčí Halle Berry akci na Fashion's Night Out v New Yorku, aby získala finanční prostředky pro Jenesse Center, losangelskou organizaci pro oběti domácího násilí . Revlon také hostil obědy a různé další akce ve prospěch centra a spolupracoval s tehdejším online prodejcem drugstore.com, aby daroval části prodeje rtěnek organizaci.

Společnost zahájila v roce 2018 program zaměstnaneckých dobrovolníků (EVP), který poskytuje každému americkému zaměstnanci na plný úvazek osm hodin času na veřejně prospěšné práce.

Languages

In other projects