Ruth Handler - Ruth Handler

Ruth Handlerová
Ruth Handler.jpg
narozený
Ruth Marianna Mosko

( 1916-11-04 )4. listopadu 1916
Denver , Colorado, USA
Zemřel 27.dubna 2002 (2002-04-27)(ve věku 85)
Los Angeles , Kalifornie, USA
obsazení Prezident společnosti Mattel, Inc.
Zaměstnavatel Mattel, Inc.
Nástupce Robert A. Eckert
Manžel / manželka
​
​
( m.  1938;její smrt 2002)​
Děti 2

Ruth Marianna Handler (rozená Mosko ; 04.11.1916 - 27 dubna 2002) byla americká podnikatelka a vynálezkyně. Působila jako prezident výrobce hraček Mattel Inc. V roce 1959 vynalezla panenku Barbie , která celosvětově prodala přes miliardu hraček. Byla zakladatelkou a prezidentkou největší světové hračkářské společnosti, která na svém vrcholu měla 18 000 zaměstnanců a roční tržby přes 300 milionů dolarů. V roce 1974 byli Handlerové nuceni odstoupit od Mattelu a v roce 1978 byla Ruth Handlerová usvědčena z falešného hlášení komisi pro cenné papíry.

Raný život

Handler se narodil Ruth Marianna Mosko v Denveru , Colorado , na polsko-židovských přistěhovalců Ida Mosko (roz Rubenstein) a Jacob Mosko. Provdala se za svého středoškolského přítele Elliota Handlera a přestěhovala se do Los Angeles v roce 1938. Její manžel se rozhodl vyrobit jejich nábytek ze dvou nově nalezených druhů plastů, Lucite a Plexiglas . Ruth Handler navrhla, aby to začal dělat komerčně a začali podnikat s nábytkem. Ruth Handler pracovala jako prodejní síla pro nové obchody, přistávala s Douglas Aircraft Company a dalšími.

Vznik společnosti Mattel

Inovativní nápad

Její manžel Elliot Handler a jeho obchodní partner Harold „Matt“ Matson založili malou společnost na výrobu obrazových rámů a nazvali ji „Mattel“ spojením části jejich jmen („Matt“ a „Elliot“). Později začali používat zbytky z výrobního procesu k výrobě nábytku pro panenky. Nábytek byl výnosnější než rámy obrázků a bylo rozhodnuto soustředit se na výrobu hraček. Prvním velkým prodejcem společnosti bylo „Uke-a-doodle“, ukulele hraček .

Barbie

Ruth Handler tvrdila, že její dcera Barbara , předškolní dítě, si hrála s papírovými panenkami tím, že předstírala, že jsou dospělí. Handler si všiml, že v takové hře budou děti hrát spíše na budoucí události než na přítomnost. Handler si všiml omezení papírových panenek, včetně toho, jak se papírové oblečení špatně připevnilo. Chtěla vyrobit trojrozměrnou plastovou „papírovou panenku“ s dospělým tělem a šatníkem z látkového oblečení, ale její manžel a pan Matson si mysleli, že rodiče nekoupí svým dětem panenku s smyslnou postavou. Zatímco rodina Handlerů byla na dovolené v Evropě, Ruth Handler viděla ve švýcarském obchodě západoněmeckou panenku Bild Lilli (která nebyla dětskou hračkou, ale spíše dárkem pro dospělé roubíky) a přinesla ji domů. Panenka Lilli byla reprezentací stejného konceptu, který se Ruth pokoušela prodat jiným vedoucím společnosti Mattel. Tato panenka byla jiná než dětské panenky, s nimiž si dívky během této doby hrály, a Ruth se inspirovala. [3] Do té doby chyběl panenky pro dívky, které byly dost staré na to, aby pochopily základní pojmy jako teenager a dospělost. Barbie si dala za cíl tuto mezeru v průmyslu přímo zaplnit.

Jakmile byla doma, přepracovala design panenky a pojmenovala ji Barbie podle dcery Handlerů Barbary. Barbie debutovala na newyorském veletrhu hraček 9. března 1959, ale nezaznamenala okamžitý úspěch. Když společnost Disney představila dětskou televizní show The Mickey Mouse Club , Mattel investoval značné prostředky do televizní reklamy. Televizní reklamy na panenku Barbie se vyplatily a Barbie raketově vynesla Mattela a Handlery ke slávě a bohatství. Následně by do Barbieinho světa přidali přítele pro Barbie jménem Ken po synovi Handlerů a mnoho dalších „přátel a rodiny“.

Pozdější roky

Handlerové byla diagnostikována rakovina prsu v roce 1970. Měla upravenou radikální mastektomii , která se v té době často používala k boji s nemocí, a kvůli obtížím při hledání dobré protézy prsu se rozhodla udělat si vlastní. S Peyton Massey založila Ruth, Ruthton Corp., která vyrobila realističtější verzi ženského prsu, nazvanou „Nearly Me“. Osobně jeden vybavila pro tehdejší první dámu Betty Fordovou .

V roce 1974 Handler odstoupil z Mattelu po vyšetřování výroby podvodných finančních zpráv. V roce 1978 byl Handler obviněn z podvodu a falešného hlášení komisi pro cenné papíry . Neprosila o žádnou konkurenci, byla jí uložena pokuta 57 000 $ a odsouzen na 2 500 hodin veřejně prospěšných prací. Svou nemoc vinila z toho, že se kvůli svému podnikání „nesoustředila“.

I když Handlerové po rezignaci zvolili více praktický přístup k obchodní praxi své společnosti, pokračovali ve vytváření nových nápadů. Jeden projekt, který Handler vzal v roce 1980, byla Barbie a Rockers. Byla připsána jako spisovatelka filmu Barbie a Rockers: Out of this World z roku 1987 . Handlerová byla uvedena do Obchodní síně slávy USA v kategorii Junior Achievement v roce 1997. Barbie je v dnešní mládeži stále živá a prominentní, protože děti v USA zbožňují sadu panenek. Reklamy stále hrají kanály s mladším publikem a dopad, který měla Barbie, je nezměrný.

Zemřela v Kalifornii na komplikace chirurgického zákroku na rakovinu tlustého střeva 27. dubna 2002 ve věku 85 let. Její manžel Elliot zemřel o devět let později ve věku 95 let.

Reference

Další čtení

Další informace: Barbie § Další čtení
  • Forman-Brunell, Miriam. "Barbie v" ŽIVOTU ": Život Barbie." Journal of the History of Childhood and Youth 2.3 (2009): 303-311. online
  • Gerber, Robin. Barbie a Ruth: Příběh nejslavnější panenky na světě a ženy, která ji stvořila . Harper/Collins, 2008.
  • Weissman, Kristin Noelle. Barbie: Ikona, obraz, ideál: Analytická interpretace panenky Barbie v populární kultuře (1999).
  • Wepman, Dennis. "Handler, Ruth" American National Biography (2000) online

externí odkazy